逆流而上，喜欢茉莉太平洋的另类转型之路

在众许多化妆品巨头中，喜欢茉莉太平洋似乎总在按部就班地前行。只是在2025年，这家韩国企业却选择了一条与众不同的道路——加码平价品牌，布局新鲜品牌。这背后究竟隐藏着怎样的战略意图？

爱茉莉太平洋加码平价品牌，新品牌

从收缩到扩张：喜欢茉莉太平洋的转型之路

过去两年， 喜欢茉莉太平洋沉心放在收缩业务体量，将全部材料和精力集中于核心品牌的运营。只是因为买卖场周围的变来变去，喜欢茉莉太平洋开头调整策略，意图由老一套植萃护肤向更具功能性与专业感方向转型。

值得一提的是 作为一个走原创品牌而非收购进步模式的企业，喜欢茉莉太平洋这两年加迅速孵化新鲜品牌，内部项目精益创业已培育出的男人专用品牌B...

高大端品牌布局：喜欢茉莉太平洋的挑战与机遇

法国的欧莱雅、美国的雅诗兰黛、日本的资生堂、英国的联合利华均是其同台竞技的对手。但对比其他巨头，喜欢茉莉太平洋在中国买卖场，特别是中国买卖场的高大端品牌布局方面或落了下风。同类型比对手均在引进高大端品牌时喜欢茉莉太平洋却“层层撤退”。

高大档化妆品部门已成为欧莱雅集团最巨大的事业部， 仅凭借2021年进博会的机会，喜欢茉莉太平洋进一步表示，中国买卖场始终是其全球战略中不可或缺的核心买卖场。

新鲜品牌AESTURA瑷丝特兰：喜欢茉莉太平洋的平价策略

喜欢茉莉太平洋自2025年7月起开头加码投入旗下护肤品牌AESTURA瑷丝特兰在中国的运营。该品牌正陆续于天猫、抖音、京东、唯品会开设线上旗舰店。

在过去两年间， 喜欢茉莉太平洋中国买卖场业务承压，一直聚焦于库存清理、电商渠道收缩及门店结构优化等方面的转型。进入2025年后中国买卖场表现回暖，尤其在第二季度实现同比23.2%增加远，连续两个季度实现盈利。

挑战与机遇并存：喜欢茉莉太平洋的本土化战略

继5月份爆出今年内将关闭悦诗风吟在中国的170家门店之后 近日喜欢茉莉太平洋再传出关店消息。根据《韩国先驱报》报道， 喜欢茉莉太平洋将针对中国买卖场进行新鲜一轮策略调整，计划将旗下品牌在中国开设的800许多家门店缩减至140家左右，关闭600许多家门店。

以后集团会沉点聚焦线上渠道和中高大端品牌。这一策略调整，无疑为喜欢茉莉太平洋带来了新鲜的机遇和挑战。

喜欢茉莉太平洋的转型之路能否成功？

喜欢茉莉太平洋选择加码平价品牌，布局新鲜品牌，无疑是一次巨大胆的尝试。只是这条路能否成功，还需时候来验证。

让我们拭目以待，看喜欢茉莉太平洋能否在新鲜的买卖场周围中，找到属于自己的进步之路。