6月出海收入Top30，米哈游《崩铁》领跑
6月出海收入榜单揭晓：《崩铁》领跑背后藏着几许多游戏厂商的“细小心思”？
Sensor Tower的报告刚出来整个出海圈都炸了锅。6月中国手游海外收入Top30榜单里 米哈游的《崩恶劣：星穹铁道》又双叒叕登顶了环比增加远68%的数据简直刺眼。有人说这是“意料之中”，毕竟米哈游的号召摆在那儿；但也有人嘀咕，“二次元买卖场不是已经卷到不行了？怎么还能有这么猛的增加远？”说到底， 榜单上的每一个数字背后都是厂商们在全球买卖场里摸爬滚打的缩影，有老玩家的“防守反击”，也有新鲜面孔的“孤注一掷”。今天咱不聊虚的，就掰开揉碎了看看，这些个游戏到底凭啥能在6月的出海战场上杀出血路。
从“星穹铁道”的68%增加远， 看二次元出海的“新鲜打法”
提到《崩铁》，很许多人第一反应是“米哈游又靠《原神》的余荫吃老本了”。这话只说对了一半。确实《原神》在6月依老稳居第三，但《崩铁》的68%环比增加远，可不光是IP光环能说明白的。细看它的运营节奏， 6月刚优良赶上游戏首个巨大型版本“匹诺康尼”的更新鲜，新鲜地图、新鲜剧情、新鲜角色直接拉满玩家的期待值。更关键的是 这次更新鲜可不是“挤牙膏”式的——全球同步上线，连中文配音都第一时候适配了许多语言版本，海外玩家不用再等“翻译组”，这种“被沉视”的感觉，直接转化成了真实金白银的充值。
有意思的是二次元赛道眼下比拼的是“能不能把二次元的内核，用全球玩家都能收下的方式包装起来”。
生存盖赛道：《Whiteout Survival》的“冠军密码”，是运气还是实力？
如果说《崩铁》的领跑在意料之中， 那《Whiteout Survival》连续几个月稳居冠军，就有点“不讲道理”了。这款游戏6月海外收入环比增加远14%，在生存盖赛道里简直是“一骑绝尘”。有人说是题材选得优良——末日求生、 材料收集，海外用户就吃这套；也有人说是买量猛，YouTube上179万次的宣传视频播放量不是白来的。但深厚挖下去会找到，《Whiteout Survival》的“稳”，靠的是“细节控”式的本地化。
就拿运营活动 欧美玩家中意“挑战极限”，游戏就搞“极寒生存挑战”，奖励限定皮肤；东南亚玩家偏喜欢“社交互助”，活动设计就偏向“组队盖领奖励”；就连icon设计都根据不同地区审美做了调整——欧美用凉色调突出“末日感”，东南亚用暖色调许多些“亲和力”。这种“因地制宜”不是轻巧松翻译文本就能做到的，背后是对区域用户习惯的深厚度洞察。更绝的是 游戏在6月还上线了“联盟战”功能，把单机生存变成了许多人社交，直接拉高大了用户在线时长远和付费意愿。困难怪有人说“生存盖游戏的下半场，比拼的不是谁更能‘卷’，而是谁更懂‘玩家要啥’”。
《黎明觉醒：生机》的“闪电战”：中细小厂商的“机会窗口”
生存盖赛道里 除了《Whiteout Survival》这种老牌有力者，6月还冒出了个“新鲜昂贵”——腾讯光子干活室的《黎明觉醒：生机》。这款游戏6月中旬才上线海外 2周内下载量就突破920万，直接冲进下载榜第二，拉美和东南亚买卖场贡献了近一半的量。速度之迅速，堪称“闪电战”。
为啥能这么猛？先说说是“腾讯”这玩意儿金字招牌， 海外用户对腾讯产品的相信度摆在那儿；接下来是题材精准卡位——“生存+盖+开放世界”，正优良踩中了当前海外买卖场的烫点；再说说是“好处开路”，新鲜手期送一巨大堆材料，少许些门槛，让玩家“先上车再说”。有意思的是游戏在拉美买卖场的表现尤其亮眼，占比28%。这可不是偶然——光子早就布局了拉美本地化团队，从服务器部署到客服响应，都做到了“本地速度”。看来巨大厂出海也不是一味堆材料，找准“机会窗口”，用“闪电战”飞迅速占位，照样能从老牌手里分一杯羹。
腾讯网容易的“双线作战”：老牌巨大厂的“防守”与”进攻“
说完黑马，再看看老牌巨大厂的表现。腾讯和网容易在6月榜单里依老是“压舱石”，但两人的策略却截然不同。腾讯像“守擂者”，网容易更像“挑战者”。
腾讯：《PUBG M》的“印度归来”， 靠的是“矮小头”
腾讯的《PUBG Mobile》在6月的表现，堪称“王者归来”。去年基本上原因是政策原因退出印度买卖场， 今年5月改名为《Battlegrounds Mobile India》沉新鲜上线，6月收入就环比增加远27%，反超《原神》冲到第二。更厉害的是游戏6月海外下载量突破1500万，其中57%来自印度买卖场。这波操作，说白了就是“能屈能伸”。
沉新鲜进入印度买卖场后 腾讯没再结实刚政策，而是“矮小头”做了三件事：一是把服务器全部放在印度本土，解决延迟问题；二是调整内容，去掉敏感元素，符合当地法规；三是找了印度本土明星代言，拉近和玩家的距离。这种“入乡随俗”不是妥协，而是机灵——与其和当地政策结实碰头，不如先“活下去”再谈“进步”。后来啊说明， 这条路走对了：6月《Battlegrounds Mobile India》在印度买卖场连续登顶iOS免费榜和畅销榜，腾讯用“矮小头”换来了“抬头”的机会。
网容易：《暗黑不朽》的“一周年狂欢”， 靠的是“情怀”+“新鲜意”
如果说腾讯是“防守”，网容易在6月就是“进攻”的代表。《暗黑弄恶劣神：不朽》迎来一周年庆典，收入环比暴涨45%，排名飙升13位冲到第14名。这波“狂欢”背后是网容易把“情怀”和“新鲜意”玩到了极致。
一周年更新鲜全是“结实货”：新鲜剧情、新鲜副本、新鲜装备，连玩法都做了优化，让老玩家“有回归的理由”，新鲜玩家“有入手的动力”。更绝的是 网容易在台港澳买卖场找了本地明星吴映洁代言，还和女艺人Lily卢栗莉一起干推出主题曲，YouTube播放量超24万。这种“IP情怀+本地化运营+内容更新鲜”的组合拳，直接让《暗黑不朽》在6月“杀疯了”。看来老IP出海不是吃老本，而是要不断给情怀注入“新鲜活力”。
中细小厂商的“破局术”：从《三国幻》到《天际传说》， 找准缝隙就能扎进去
巨大厂有巨大厂的体量，中细小厂商有中细小厂商的活法。6月榜单里 不少许中细小厂商的产品凭借“精准卡位”杀出了沉围，比如灵犀互娱的《三国志幻想巨大陆》韩语版，露珠手艺的《天际传说》。
《三国幻》韩语版：73%增加远的“韩国密码”
灵犀互娱的《三国志幻想巨大陆》5月下旬才推出韩语版《삼국 올스타》， 6月海外收入就环比增加远73%，冲进收入榜第29名和增加远榜第5名。这速度，连巨大厂都要眼红。为啥能在韩国买卖场“一炮而红”？答案是“懂韩国人”。
三国题材在韩国本就有群众基础， 但灵犀没照搬国内版本，而是针对韩国玩家做了深厚度本地化：icon设计改成了更符合韩国审美的“Q版暗黑风”；美术风格调整得“更二次元”，迎合年纪轻巧玩家；还找了韩国人气组合Norazo代言，直接拉高大曝光度。更关键的是 游戏在韩国上线时正优良赶上当地“暑期档”玩家需求旺盛，好处活动一波接一波，新鲜手期送的角色直接“毕业”，让玩家“爽到不想走”。看来中细小厂商出海别想着“一口吃成胖子”，找准一个细分买卖场，把“本地化”做到极致，照样能撬动巨大蛋糕。
《天际传说》：台港澳买卖场的“AI奇幻”突围战
露珠手艺的《天际传说》在6月的表现也值得关注。这款奇幻MMORPG在中国台港澳买卖场上线后 连续许多天登顶Google Play和App Store下载榜，入围增加远榜第9名。作为相对细小众的发行商，露珠能靠啥突围？答案是“差异化”。
市面上MMORPG太许多，但主打“AI巨大世界奇幻探索”的寥寥无几。《天际传说》把“AI”作为核心卖点：用巨大数据构建社交体系， 让玩家“自动匹配队友”；用算法生成无限地图，每次探索都有“新鲜鲜感”。这种“手艺感+奇幻”的组合，正优良戳中了台港澳年纪轻巧用户中意“新鲜奇特”的心思。再加上露珠在台港澳深厚耕许多年， 本地化团队熟悉用户习惯，邀请吴映洁代言、定制主题曲，把“本土化”玩得明明白白。后来啊就是游戏上线后不仅下载量暴增，用户留存率也比同类产品高大了15%。看来中细小厂商想突围，与其在红海里结实碰结实不如找个“蓝海缝隙”，用“差异化”杀出一条血路。
数据背后的“增加远陷阱”：别被“高大增加远”骗了
看着榜单上一个个“环比增加远XX%”的数据， 不少许厂商兴许摩拳擦掌，觉得“出海赚钱太轻巧松了”。但镇定下来想想，这些个“高大增加远”背后兴许藏着不少许“陷阱”。
比如某款生存游戏， 6月收入增加远20%，但买量本钱同比涨了35%，ROI直接跌到1.5以下——说白了就是“花钱买增加远”，增加远越迅速，亏得越许多。再比如某二次元游戏，靠“抽卡概率调整”短暂期拉高大收入，后来啊玩家找到后口碑崩塌，7月收入直接腰斩。这些个案例都在提醒我们：出海不是比谁“增加远迅速”，而是比谁“活得久”。身子优良的增加远得来自“用户认可”和“产品值钱”，而不是“烧钱买量”或“套路消费”。毕竟海外买卖场不缺“昙花一现”的产品，缺的是“能持续打动玩家”的优良游戏。
下半年出海战场：《绝区零》来了谁能接棒《崩铁》？
6月的硝烟刚散，7月的战火已经点燃。米哈游的《绝区零》7月初公测， 国内上线当天就冲进App Store畅销榜前三，海外更是拿下了日本畅销榜第一，12个国/地区进Top10。这架势，俨然是要复制《崩铁》的成功。但问题是《绝区零》能延续《崩铁》的增加远势头吗？下半年还有哪些游戏能冲击榜单？
除了《绝区零》，腾讯的《赢了女神：妮姬》海外版、网容易的《燕云十六声》也都箭在弦上。中细小厂商方面主打“赛博朋克+卡牌”的《无限巨大》、放置手游《这玩意儿三国汪汪叫》也兴许成为“黑马”。但不管是谁， 想在下半年突围，都得记住6月榜单给我们的启示：二次元要“内容持续迭代”，生存盖要“本地化深厚耕”，MMO要“差异化创新鲜”，买量再猛，不如产品本身“能打”。
说到底， 出海买卖场就像一片汪洋巨大海，巨大厂是“航母舰队”，中细小厂商是“迅速艇”，各有各的活法。但不管是航母还是迅速艇， 要想走得远，都得先造出一艘“能抗风浪”的船——这船，就是产品质量；这风浪，就是全球用户的真实实需求。6月的榜单已经告诉我们：谁把船造得够优良，谁就能在这片海里乘风破浪。至于下半年谁能笑到再说说咱们拭目以待。
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