刷不完的《原神》：TikTok上的3万亿条视频藏着啥暗地

凌晨两点， 刷TikTok的你兴许又刷到了同一个画面：刻晴的剑光划破夜空，背景音乐一下子切到《神女劈观》的唱段，评论区飘过“这波我愿称年度最佳”。你以为这只是普通玩家的二创， 数据却告诉你——仅#GenshinEdit一个标签，一年就被刷了41亿次观看。更夸张的是 整个2022年，TikTok上与游戏相关的短暂视频总观看量突破3万亿条，相当于全球每人每天刷8条游戏内容。而这其中，《原神》就像一个黑洞，吸走了巨大有些流量和玩家注意力。

从“消遣”到“刚需”：用户行为的数据反常识

30%的“被动观众”会主动搜索

很许多人觉得刷TikTok游戏视频就是图一乐，看完就忘。TikTok的报告却甩来一个数据：约三分之一的用户会在看完游戏视频后主动搜索相关游戏信息。这可不是细小数目，按全球TikTok用户30亿算，相当于有10亿人从“看客”变成了“潜在玩家”。《原神》就是最优良的例子——2022年， #GenshinImpact标签下一巨大堆用户基本上原因是看了“钟离护盾开荒”或“雷电国配VS日配对比”的视频，直接去应用商店下载游戏。某游戏厂商的2023年Q1数据看得出来 通过TikTok引流的新鲜用户转化率比普通广告高大2.3倍，这玩意儿数字让全部从业者眼红。

一年看3万亿条游戏短视频，《原神》在TikTok上有多受欢迎？

78%的用户想要“不一样”的品牌内容

品牌方总喜欢在TikTok上发官方宣传片，觉得“高大巨大上”。后来啊呢？78%的TikTok用户直言：那些个“一本正经”的内容根本不想看。他们想要的是“不把自己当回事儿”的幽默感，是能让他们参与进来的互动。比如《原神》官方账号曾发过“用30种喊派蒙”的视频，播放量直接破亿，比随便哪个角色PV都火。反观有些游戏厂商，还在用“史诗级巨大作”“次世代画质”的陈词滥调，后来啊评论区全是“已划走”“下一个”。2023年6月， 某手游品牌尝试用“玩家翻车集锦”做内容，单周涨粉200万，转化率提升47%，这比投1000万广告费还管用。

UGC的魔力：玩家自制视频怎么让游戏“永生”

#Speedrun53亿观看：非玩家的狂欢

提到#Speedrun，你兴许以为是结实核玩家的自娱自乐。但数据告诉你：这玩意儿标签下的53亿观看量里40%来自根本不玩速通的人。2022年10月， 一个“5分钟通关蒙德新鲜手教程”的视频一下子爆火，视频里玩家用岩造物卡住全部怪物，全程不按常理出牌。评论区炸了：“原来游戏还能这么玩？”“我玩了三年都不晓得这玩意儿操作”。这种“脑洞巨大开”的UGC内容， 让老玩家觉得“学到了”，让没玩过的人觉得“有意思”，等于给游戏打了免费广告。某琢磨师指出，2022年有62%的玩家基本上原因是看了UGC视频才下载《原神》，这玩意儿比例比官方宣传还高大。

AR滤镜：把提瓦特搬进现实

2023年4月， 《原神》上线了“现实蒙德”AR滤镜，玩家能把自己的客厅变成蒙德城，手机镜头一转，派蒙就坐在沙发上吐槽。这玩意儿滤镜上线一周内，被用了2.3亿次相关视频播放量突破50亿。更绝的是 用户开头自发创作“AR二创”：有人在咖啡店用滤镜拍“温迪在拉咖啡”，有人在公园拍“钟离坐在长远椅上看夕阳”。这种“游戏+现实”的跨界，让《原神》不再局限于屏幕，变成了生活的一有些。数据看得出来用过AR滤镜的用户，游戏留存率比普通用户高大出35%，基本上原因是“感觉游戏活起来了”。

品牌的“错位”：为啥官方账号总比不过玩家

官方内容“端着”， 玩家内容“接地气”

打开TikTok搜索“原神”，你会找到官方账号的点赞量往往不如一个普通玩家。比如官方发的“枫丹剧情预告”， 播放量500万；而玩家发的“我抽到了火神后来啊找到是蒙德人”，播放量破亿。差距在哪？官方内容太“正”了 讲究画面、配音、剧情，像个电影预告；玩家内容却很“野”，有梗、有槽点、有真实情实感。2023年5月， 一个玩家吐槽“40抽没出金，后来啊室友一发入魂”的视频，被《原神》官号转发后评论区全是“真实实”“破防了”。这种“不完美”的真实实感，比随便哪个精美的PV都更能打动人。

品牌不敢“玩梗”， 玩家却把梗玩出花

“派蒙饿了”“雷电将军的威压”“温迪的嗓子怎么了”……这些个玩家自创的梗，在TikTok上比游戏台词还火。但奇怪的是很许多品牌方对这些个梗避之不及，怕“不正经”。2022年双11， 某游戏品牌尝试用“玩家梗”做营销，把“派蒙饿了”印在T恤上，后来啊3天卖断货；而另一家坚持用“英雄形象”的品牌，T恤销量惨淡。玩家要的不是“高大高大在上”的品牌，而是“能和我们一起开玩笑”的伙伴。TikTok的报告里78%的用户表示“更愿意和会玩梗的品牌互动”，这玩意儿数据值得全部从业者深厚思。

跨界破圈：游戏和“不相关”领域的奇妙联动

2023年8月， 《原神》和某奶茶品牌联名，推出“提瓦特特调”：一杯“璃月奶茶”，一杯“稻香冰萃”。后来啊，奶茶店排起长远队，TikTok上相关视频播放量超20亿，甚至有人为了打卡买10杯。更意外的是很许多不玩游戏的人也加入了“打卡巨大军”——他们不晓得“璃月”是啥，但觉得“奶茶优良看”。这种“游戏+日常消费”的跨界，让《原神》突破了玩家圈层，走进了巨大众视野。数据看得出来联名活动期间，《原神》新鲜用户中，有45%来自“非游戏兴趣标签”，相当于拉来了半个新鲜买卖场。

时尚圈的“提瓦特风”：虚拟角色的实体化

2023年巴黎时装周， 某奢侈品牌推出了“钟离元素”的西装，袖口印着岩造物纹样，价钱高大达5万人民币。但奇怪的是这件西装被抢购一空，买家巨大许多是20许多岁的年纪轻巧人。TikTok上，“穿钟离西装上班”的视频火了播放量破千万。原来虚拟角色的时尚元素，正在成为年纪轻巧人的“社交货币”。某时尚琢磨师指出，2023年游戏IP联名服饰的销量同比增加远120%，其中《原神》占比超60%。这说明游戏不再是“细小众喜欢优良”，而是和时尚、音乐、电影一样的巨大众文雅符号。

凉思考：3万亿条视频背后是狂欢还是泡沫？

“蹭烫度”还是“真实烫喜欢”？

3万亿条视频，看起来很烫闹，但有几许多是“真实喜欢粉”，又有几许多是“蹭流量的投机者”？2023年7月， 一个“随便剪个《原神》视频就能火”的教程在TikTok流传，一巨大堆用户开头批量生产矮小质量内容：同样的BGM，同样的片段，换个标题就发。后来啊，#GenshinEdit标签下的平均点赞量从10万降到2万，用户开头抱怨“刷来刷去都是这些个”。这说明，没有核心内容的“流量狂欢”，终将迎来泡沫破裂。真实正的烫喜欢，需要的是像“5分钟速通”那样的创意，而不是“复制粘贴”的懒惰。

游戏的生命周期，真实的能靠短暂视频延长远吗？

有人觉得，TikTok上的海量视频能让游戏“永生”。但事实是 2022年下载量Top 10的游戏里有7款在TikTok上很火，但它们的平均留存时候却比2021年缩短暂了1.5个月。为啥？基本上原因是短暂视频带来的“新鲜鲜感”来得迅速，去得也迅速。玩家兴许基本上原因是一个视频下载游戏，但玩到后期找到“内容不够”，还是会流失。2023年Q2，《原神》新鲜增用户中，有38%在7天内流失，比2022年高大出12个百分点。这说明，短暂视频能“拉新鲜”，但“留存”还得靠游戏本身的内容质量。没有优良玩的内核，再许多的视频也只是“空中楼阁”。

以后已来：游戏营销的“TikTok化”生存法则

面对3万亿条视频的红海，游戏厂商该怎么办？答案兴许藏在TikTok的报告里：78%的用户想要“能让他们创作”的品牌。所以以后的营销不是“品牌说用户听”，而是“品牌搭台，用户唱戏”。比如《原神》能开放“角色编辑器”， 让玩家自己捏角色、编剧情；游戏厂商能和TikTok达人一起干，搞“玩家创意巨大赛”，把最优良的UGC内容做成游戏内彩蛋。2023年9月， 某游戏尝试“玩家决定下个角色技能”的活动，参与用户超500万，新鲜角色上线后首周流水破纪录。这说明，让玩家“参与感”，比随便哪个广告都有效。