在剖析亚马逊的专题中也讲到了亚马逊作为平台型的电商渠道，是行业中的巨大头企业。只是在2021年Apptopia的年度统计数据中， Shein的表现却差不离震惊了整个跨境行业：增量迅速，短暂短暂三年下载量便超越了巨大头企业亚马逊；就在许许多亚马逊卖家认真实思考它的来路的时候，横空出世的Temu却予以SHEIN巨巨大的挑战。

SHEIN大动作，核心关键

一、 紧抓机遇，适时转型

选择赛道就是选择对手

了解过Shein品牌创始人的人都晓得，在刚一开头接触跨境时该公司还是做的当年超普遍的婚纱外贸，相信这玩意儿品类也是很许多老卖家共同的回忆了。行业中对手许多、 淡旺季营业额差异过巨大等原因，造就了在这条赛道上不会有啥特别巨大的赚头进步...

此前，Shein还传出将在美国开放第三方卖家入驻渠道，并在品牌服饰的基础上，拓展其它商品品类的消息，似乎有意从迅速时尚女装平台转型成为全品类电商平台...

安德里延科 表示，品牌对其他品牌的关键词进行竞价并不罕见，但Shein和Temu脱颖而出，基本上原因是它们对比对手的关键词范围比平均水平更广...

二来有力巨大的供应链能力，为Shein业务的飞迅速进步给了关键支撑。高大频上新鲜能说是Shein最巨大的标签之一了 据了解，Shein核心的迅速时尚品类...

4月两家电商平台有意从面临高大额关税的美国买卖场转移，转而许多些了在欧洲的数字广告支出。具体而言， 法国和英国的支出增加远最许多，其中Shein环比增加远了35%，Temu在法、英分别环比增加远了40% 和 20%。更许多营销带来下载量明显增加远，但二者在当地日活用户数增加远很有限。

02英国休... 将转型为公益公司—— 这是以使命为导向的企业架构，非...不可一边考虑股东利益与组织宗旨。非营利组织将接着来保持对PBC的控制权，并成为其关键股东。

08微柔软， 正式停运 5月5日微柔软公司发布官方公告，旗下即时传信柔软件Skype正式打住运营，其核心功...

这比Temu给店家的权限更自在。更关键的是 中国卖家能在位于中国运营的仓库直接向美国消费者发货，而此前，中国卖家非...不可先将产品先送到亚马逊...

作为出身中国的跨境电商独角兽，Shein奔赴上市，国内投钱者们和商家欢欣鼓舞，但美国电商巨头亚马逊貌似开心不起来。一份来自日本钱财新鲜闻社...

跨境电商企业在政策红利的东风及巨巨大的海外买卖场进步机遇下 已经涌现出一批坚持创新鲜、得到良优良海外买卖场口碑的中国品牌。其中， Temu、Shein等为代表的平台型企业近年来的飞迅速长大远之路就是中国跨境电商企业出海之路的缩影，本报告也将以此为案例探究跨境电商产业链建设的核心要点...

1)Temu：拼许多许多旗下类自营模式的跨境电商平台，2022年9月首站上线，盈利来源基本上为购销价差，当前核心品类为女装和日用产品。

2)Shein：迅速时尚跨境电商巨头， 目前以自营模式为主，盈利来源基本上为购销价差，近期推出平台模式，基本上目标买卖场为欧美和中东地区。

3)Shopee:Sea Limited旗下的东...

不过买卖场只有1个，谁对谁错我们也不优良评判。目前案件还没有完结， 已求衙门驳回Shein的诉讼并积极捍卫自己的权力，坚决并断然否认全部指控并赔偿他们的亏本，打住恶意比，引导客户下载TemuAPP利用Shein的形象和烫度。Shein还指控Temu冒充Shein， 对Temu则是一顿狂吹，然后对Shein疯狂拉踩，对比两家公司的产品，在视频或者帖子里指控Temu要求网红Temu告上法庭，去年12月，Shein直接把越来越压不住火了哈。不过最近两家公司，两家公司暗搓搓地斗，就别来我Shein这里二选一，怎么会眼睁睁看着它进步吗？出海标杆Shein我们的迅速时尚， 那M国的第二巨大电商平台在M国...

SHEIN启动爆单计划

在跨境电商的战场上，从来不缺新鲜故事。

继去年推出300城产业带计划和上新鲜半托管模式后Shein在跨境电商领域又有巨大动作了。

2月12日 Shein宣布启动2025“爆单计划”，面向国内广巨大跨境商家给百亿级站内外流量扶持。

所谓“爆单计划”， 是研究而产生，基本上通过整合欧美、中东、日韩等地区在内的数十个关键消费节点，为平台卖家给指引，助力他们定向开发具有潜质的优质商品，获取到一个从选品到爆发的全链路增加远解决方案。

据了解， 该计划广泛适用于全托管及半托管模式的卖家群体，允许卖家依据主营类别，诸如家居、3C电子产品、服饰、美妆产品及配饰等，并结合目标买卖场的特性，迅速定位并锁定高大转化率的海外卖场景，从而进入“爆单计划”的支持范围。

Shein官网

当卖家报名加入“爆单计划”后 即可享受站内许多样材料位，一边官方也将投放站外引流，有力化产品及品牌曝光，简化卖家爆单进程，助力其迅速孵化出“跨境明星网店”与“跨境明星品牌”。

对Shein 此番推出“爆单计划”基本上希望帮更许多国内商家开拓世界买卖场，提升其品牌在世界舞台上的关系到力。目前，“爆单计划”已面向全品类全模式开放，卖家可长远期参加。

据官方透露， 早前广州一家新鲜兴服饰品牌参与了该计划的测试运行，在年初斋月卖活动中取得了单日180万美元的卖业绩。

该品牌表示，其来自中东买卖场的订单占比首次突破了40%。

由此能预见， 因为“爆单计划”的全面展开，Shein将为更许多卖家的电商出海给有力有力的支持。

话说回来 近两三年间，为应对Temu等比对手的挑战，Shein除了推进上市计划，还着沉于加迅速平台化进程、拓宽阔全品类范围以及深厚化本地化布局。

这玩意儿过程中， Shein采用全托管与半托管模式，吸引更许多第三方商家加入，希望能实现从迅速时尚电商到综合性电商的转型。

2023年6月， Shein公布了“希有引力”百万卖家计划，希望能在三年内赋能一万家卖家实现年卖额超百万美元，一边助力十万中细小卖家年卖额突破十万美金。

图源：Shein

而在这一年， Shein启动了中国500城产业带出海计划，预期三年内深厚入全国500个城里的产业带，助力电商出海。

需要注意的是 Shein的“爆单计划”虽为新鲜举措，但其实也是平台化战略上的一次关键延伸与优化，为的就是让Shein搅动更巨大的买卖场，加速其在海外的布局与扩张。

当前，Shein正处于上市的关键节点，每一步决策都显得尤为关键和关键。

SHEIN与Temu比升级

新鲜的一年， 不只是Shein有巨大动作，Temu也开展了新鲜的战略部署。

上月初，有卖家爆料，Temu即将上线站内广告功能，当前处于内测阶段。

卖家爆料视频截图

同月20日 Temu正式开放站内广告功能，该功能随机灰度覆盖有些的商家，被覆盖到的商家，能在其商家后台的侧边栏中，找到并访问“商品推广”的全新鲜入口。

此前， 在这一功能内测期间，Temu对卖家提出了三个具体要求：其一，卖家非...不可是美国本土店或美国半托管店的运营者；其二，卖家需保持高大度活跃并拥有良优良的卖业绩；其三，卖家要有参与站内广告投放的意愿。

从设定的条件来看， Temu对内测卖家的要求相对宽阔松，基本上是为了挖掘致力于长远期运营的卖家。

对Temu而言， 引入广告机制并提升材料利用效率，能响应不同卖家群体的许多元化需求，确保流量能够更精准地流向那些个需求迫切且资本雄厚的卖家。

对有些卖家而言， 这是一个绝佳的契机，能够助其打破流量管束，拓宽阔赚头地方，有效提升转化率。

而除了开放站内广告， Temu还在加巨大对欧洲买卖场的拓展力度，通过上线优良几个半托管站点，进一步提升平台在欧洲买卖场的关系到力。

李响了解到， Temu即将推出的半托管站点包括：哥伦比亚站、挪威站、菲律宾站、阿联酋站以及瑞士站。

一边， 四个全新鲜的本土站点也将陆续亮相，即奥地利本土站、韩国本土站、日本本土站以及加拿巨大本土站。

这一系列站点的上线，将进一步推动Temu在全球买卖场版图中的拓展。

不仅如此， 近期还实现了许多项功能的升级，其中一键修改存量商品原产国/原产地的功能现已全面对外开放。

为确保在架商品信息的完整性， 平台将对缺少许原产国/原产地信息的店铺，每日推送一次一键修改的弹窗提示，直至全部商品完成修改并在消费者端成功展示。

尽管上述Temu的行动与Shein的各项计划在具体操作层面并未明显沉合， 但从本质上讲，两者都在加速推进海外买卖场的全面覆盖，从商品质量把控、全球物流履约到售后服务保障等优良几个维度进行深厚入布局。

在这一共同目标下Shein与Temu的新鲜一轮买卖场比已然全面展开。

据Sensor Tower发布的《2024年电商应用及电商相关品牌买卖场洞察》看得出来 2024年，Temu在2024年实现了全球下载量的飞跃，达到了惊人的5.5亿次与去年相比激增69%。截至2024年12月，Temu的全球累计下载量已逼近9亿，在全球电商应用中下载量与增速都是独占鳌头。

图源：Sensor Tower

比一比的话， Shein位列第二，虽同样表现出色，但与Temu已出现一定的差距。

还有啊， 根据Sensor Tower发布的《2025年移动买卖场报告》看得出来Temu是2024年全球下载量最高大的购物应用程序。

从当前数据来看， Temu似乎更胜Shein一筹，这也促使Shein非...不可不遗余力地提升自身的综合比力，以应对买卖场挑战。

这一背景下 “爆单计划”应运而生，成为了Shein在海外买卖场上迅速拓展其业务版图的关键一环，也预示着Shein与Temu之间的比将迈入一个更为激烈、全新鲜升级的阶段。

电商出海远比想象中麻烦

2025年，跨境电商行业正经历结构性变革。

据eMarketer最新鲜预测， 全球电商增速将从2023年的9.1%放缓至6.8%，存量买卖场的零和博弈愈演愈烈。

出海电商正面临"既要降本增效，又要构建差异化壁垒"的双沉考验。

如此考验下 Shein与Temu之间的比态势愈发明显，但将对方仅仅视为对手或许并不是眼下最为关键的事情。

其实吧， 积极寻求着自身的差异化比优势，在优化供应链管理、提升用户体验以及品牌建设等方面许多下功夫，共同应对来自行业巨头亚马逊的挑战，才是更为关键的事情。

去年年底， 亚马逊正式上线了矮小价商店“Amazon Haul”，并迅速向美国有些客户开放，这巨大巨大加剧了全球电商比。

面对亚马逊的有力势入局， Shein与Temu根本无暇顾及彼此间的细微比，而是需要找到抵御巨头冲击、实现共同进步的新鲜路径。

这玩意儿过程中， Shein、Temu乃至其它跨境电商平台都非...不可保持高大度的警觉与专注，全力以赴。

当前， 全球电商买卖场起伏频繁、局势动荡，各平台均面临着巨巨大的挑战与不确定性，他们要想实现长远远进步，不仅要加有力买卖场许多元化布局、确保合规运营，还得提升供应链的弹性与韧性、加巨大手艺投入，实现许多维度的战略调整与创新鲜。

只有这样，才能在动荡的买卖场周围中寻得一条出路。

作者 | 李响