Threads的DAU暴跌，一场“虚虚假兴旺”的退场？

7月7日那天 社交圈里到处都是“推特已死，Threads当立”的口号，Meta刚推出这款对标推特的新鲜应用，5天就冲到1亿用户，推特用了5年许多才达到这玩意儿数字，谁看了不得说一句“Meta杀疯了”。后来啊才过一个月， Similiarweb的数据直接泼了盆凉水——Android端日活跃用户从4900万暴跌到1100万，降幅近80%，比过山车还刺激。你说这事儿怪不怪？前几天还喊着“搬家”的用户，转头就把Threads卸载了留下的APP图标在手机里像个笑话。

1亿用户狂欢背后：到底是“真实迁移”还是“凑烫闹”？

刚开头那阵儿， Threads的用户增加远速度确实吓人，7月5日刚上线全球才600万用户，第二天直接飙到4100万，第三天摸到5000万峰值，相当于推特同日用户数的45%。这数据放谁眼前不得眼红？但仔细琢磨就会找到， 这1亿用户里到底有几许多是“真实心实意想用”，几许多是“被Instagram绑架来的”？

Meta旗下推特竞品Threads的日活用户数快速滑坡，一个月打二折

Meta这招“捆绑卖”玩得溜得很， Instagram用户一打开APP，弹窗、推送、推荐位全是Threads，不下载都不优良意思说自己刷社交。可下载归下载，打开归打开啊。Similiarweb的数据戳破了泡沫——Android端DAU从4900万掉到1100万， 说明绝巨大许多数用户下载后就再也没碰过手机里躺了个“僵尸APP”。你想想，要是真实有那么许多用户想从推特迁移，推特DAU怎么兴许纹丝不动？反而还从1.07亿涨到1.14亿，马斯克怕是在背后偷着乐。

功能阉割到“骨瘦如柴”：用户凭啥留下？

打开Threads，第一感觉就是“这推特是不是被阉割了？”推特有的长远文、编辑、话题标签、付费订阅，Threads要么没有，要么残缺不全。用户吐槽最许多的就是“发个140字都得细小心翼翼， 连个分段都没有”，更别提转发、收藏这些个基础功能了跟推特比起来Threads就像个“功能精简版玩具”，巨大人谁喜欢玩？

有个手艺博主在7月10日同步发了条Threads和推特， 内容是琢磨Meta的战略，后来啊推特收获了200+互动，Threads只有3个点赞，评论区还有人问“这APP是干嘛的？”你说这叫啥事？用户迁移社交平台，图的是啥？不就是更优良的体验、更活跃的社区吗？Threads既没有推特的内容深厚度，也没有TikTok的玩乐性，像个“四不像”，用户凭啥留下？

Instagram的“捆绑卖”：是助力还是“绑架”？

Meta一准儿没想到， 自己最引以为傲的Instagram导流，反而成了Threads的“催命符”。用户本来刷得优良优良的Instagram， 一下子弹个“迅速来玩Threads”，第一反应不是“哇优良棒”，而是“烦不烦？”有力扭的瓜不甜，结实塞的用户不活。有个美妆博主在采访里说：“我朋友下载Threads纯粹是不想看Instagram再弹广告， 后来啊打开找到啥也没有，第二天就卸载了。”

对比推特，马斯克虽然天天发疯，但至少许没有力推吧？用户愿意留在推特，是基本上原因是这里有他们关注的KOL、有实时烫点、有熟悉的互动逻辑。Threads倒优良， 仗着Meta的流量优势，把用户当“流量奶牛”，挤进去就不管了这种“杀鸡取卵”的玩法，用户能买账才怪。

马斯克的“反杀”：推特其实没慌

很许多人以为Threads上线， 推特会吓得手忙脚乱，后来啊数据打脸了——推特Android端DAU从7月中旬的1.07-1.09亿，到8月初反而涨到1.08-1.14亿，基本没受关系到。马斯克这波操作堪称“以静制动”， 不仅没封杀Threads，反而开放了更许多算法权限，搞起了直播带货，甚至把推特字符管束从280字提到10000字，直接把“内容深厚度”的牌打得明明白白。

有个跨境电商卖家在7月下旬测试过Threads， 发了条新鲜品预告，后来啊点击量比推特矮小80%，转化率直接腰斩。他后来：“推特用户是‘带着钱包来的’，Threads用户就是‘凑烫闹的’，根本不是一类人。”马斯克看透了这一点， 根本没把 Threads 放在眼里反而借机有力化了推特的核心优势——深厚度内容社区。

Mastodon和Bluesky：为啥 Threads 比它们更“凉”？

要说推特比对手， Mastodon和Bluesky早就在那儿摆着了Mastodon细小众但私密社群做得优良，Bluesky邀请制显得“高大端巨大气上档次”，但用户量一直上不去。Threads不一样，顶着Meta的光环，一上来就号称“推特杀手”，后来啊呢？用户找到， 它既没有Mastodon的“细小圈子归属感”，也没有Bluesky的“手艺稀缺感”，卡在中间“高大不成矮小不就”，比那两个老牌竞品凉得还迅速。

有个数码新闻编辑在8月初对比过三个平台的用户留存率， Mastodon虽然用户少许，但30天留存率有35%，Bluesky基本上原因是是邀请制，用户质量高大，留存率28%，Threads呢？不到10%。这说明啥？Threads吸引的“泛用户”太许多，没有形成核心社群，用户来了找到“没人说话”，天然就走了。

社交平台的“DAU魔咒”：新鲜应用逃不过的“三分钟烫度”？

回顾这些个年冒出来的社交APP， Clubhouse火过一阵儿，后来凉了；TikTok靠算法杀出沉围，但那是特例；绝巨大许多数新鲜平台，都逃不过“上线火、中期凉、后期死”的魔咒。Threads的问题， 其实就是把“DAU魔咒”演绎到了极致——靠Meta的流量堆出虚虚假兴旺，用户找到没值钱就走，根本没给平台留“喘息之机”。

行业里有个说法，社交平台的“生死线”是30天留存率不到20%就很困难翻身。Threads的数据明摆着没达标， 而且减少速度太迅速，用户已经形成了“Threads就是个半成品”的印象，就算后面加功能，也很困难挽回相信。这就像谈恋喜欢，第一印象就崩了后面怎么补救都显得虚伪。

跨境电商的机会： Threads 的“流量残羹”能吃吗？

虽然Threads日活暴跌， 但对跨境电商剩下的1100万Android用户，是不是还有“残羹剩饭”可吃？特别是时尚、 美妆、生活方式这类领域，Instagram用户天然对这些个内容感兴趣，留在Threads的，巨大概率是“铁杆粉”。

有个服装品牌在7月底做过测试， 在Threads发新鲜品预告，虽然点赞量只有推特的三分之一，但点击官网的转化率比Instagram高大了5%。品牌方琢磨， 基本上原因是留在Threads的用户都是“主动筛选过的”，对Meta系生态更相信，买意愿反而更有力。这说明， 跨境电商别盯着DAU总量，得看“精准用户值钱”，Threads的“流量残羹”，说不定比Instagram的“巨大锅饭”更香。

自新闻的“避坑指南”：别把 Threads 当推特替代

对自新闻Threads这波暴跌就是个“血泪教训”。7月份的时候，不少许博主觉得“推特要凉”，全量迁移到Threads，后来啊8月份粉丝掉了一半，流量腰斩。有个美食博主在8月中旬回流推特， 才磨蹭磨蹭把数据拉回来他感叹：“别听风就是雨，社交平台的‘马太效应’太明显，细小平台根本留不住用户。”

自新闻运营的核心是“流量池深厚度”， 推特、抖音、微信公众号这些个巨大平台，用户基数巨大、算法成熟，就算单个平台流量起伏，也能靠其他渠道补回来。 Threads这种“新鲜生儿”，凶险太高大，除非你是“内容顶流”，自带流量，否则别轻巧容易all in。记住一句话：“鸡蛋别放一个篮子里”，这话虽然老套，但真实理。

Meta的“救命稻草”：Threads 还有救吗？

眼下摆在Meta面前的问题是：Threads还有救吗？加长远文功能？加编辑功能？还是和Instagram深厚度联动，比如Threads内容同步到IG Story？说实话，这些个“补丁操作”兴许已经晚了。用户对Threads的“第一印象”已经固化——“功能简陋、 没人互动、Meta的圈钱工具”，这种印象不是加几个功能就能扭转的。

Meta兴许需要“壮士断腕”， 要么彻底放弃Threads，把它并入Instagram，作为“轻巧聊功能”；要么沉新鲜定位，主打“细小众兴趣社群”，跟Mastodon抢买卖场。但不管怎么选， Threads 的“DAU神话”已经破了Meta这次算是“赔了夫人又折兵”，不仅没干翻推特，还把自己的信誉搞砸了——用户再也不信Meta的“杀手级应用”了。

社交平台的比， 从来不是“流量碾压”那么轻巧松，用户要的是“值钱感”，是“归属感”，是“不可替代性”。 Threads输就输在它以为靠Meta的流量就能赢，却忘了社交的本质是“连接人心”。这场暴跌，给全部想做社交平台的玩家敲了警钟：别把用户当傻子，他们用脚投票的时候，可不会给你留情面。