春节：流量密码藏在红包与祭祖的烟火气里

2025年1月的越南街头， 春联还带着墨香，摩托车流里已经夹着巨大巨大细小细小的红色 envelopes呃。这玩意儿被当地人称为Tết Nguyên Đán的节日 从来不只是家里团聚那么轻巧松——对运营人它是全年最巨大的流量风口，藏着从现金红包到情感营销的全部密码。Neuronads的数据看得出来 2025年春节期间越南电商DAU同比暴涨42%，其中超出68%的订单来自移动端，这玩意儿数字比2024年高大出整整11个百分点。

越南的春节营销早在一月中旬就拉开序幕。Shopee越南区运营团队告诉我， 他们今年把“Lì Xì”做成了跨品类联动：用户在生鲜频道下单年货，能自动得到游戏礼包码；用钱包支付话费，则解锁品牌联名红包。这种“红包+场景”的组合拳让生鲜订单量在节前一周翻了3倍，连带着游戏内虚拟道具的销量也跟着水涨船高大。有意思的是 他们找到越南年纪轻巧人对“数字红包”的收下度远超预期——老一套纸质红包需要长远辈当面给，但电子红包通过Zalo就能群发，甚至能设置定时发送，这让返乡潮中的年纪轻巧人成了传播主力。

Q1越南运营活动

祭祖仪式：让品牌故事走进家族记忆

如果说红包是流量的“结实通货”，那祭祖就是情感的“柔软连接”。越南春节的祭祖仪式比中国更讲究， 家家户户要摆上五色果、方形粽，甚至特定地区的“bánh chưng”和“bánh tét”都有严格寓意。某食品品牌抓住这点， 在TikTok上发起“我家祭祖桌”话题挑战，鼓励用户晒出老一套祭品，品牌则赞助优质内容创作者复刻古代祭祖场景。这玩意儿活动意外走红，相关视频播放量破800万，带动品牌老一套粽子销量在节前两周增加远57%。

游戏厂商更懂“仪式感”的营销值钱。越南本土手游《Liên Quân》在2025年春节推出了“祖先庇佑”活动：玩家每天登录能收集“香烛”道具，集满后能兑换限定英雄皮肤。皮肤设计融合了越南老一套祭祀服饰的元素，上线三天就拿下畅销榜冠军。开发团队透露， 这玩意儿活动的次日留存率比普通版本高大了18%，基本上原因是玩家为了收集道具会连续登录，不知不觉就把春节的“仪式感”融入了游戏习惯。

元宵节：灯笼里的流量打仗与年纪轻巧化突围

春节的鞭炮声还没散尽，越南人已经提着灯笼走上街头。农历正月十五的元宵节， 对运营人来说是个比春节更考验“创意”的节点——这时候用户的钱包已经被春节掏空，单纯打折促销效果有限。但数据看得出来 2025年越南元宵节电商GMV依然实现了32%的增加远，秘诀藏在灯笼、汤圆和灯谜这些个老一套元素里。

TikTok越南区运营团队找到，今年元宵节的流量密码是“反差萌”。他们联合本土手工艺人发起“灯笼改过巨大赛”， 鼓励用户用废老材料做创意灯笼，话题#LanternChallenge播放量破500万。有个巨大学生用奶茶杯和LED灯做的“新潮版灯笼”意外走红，带动相关材料销量暴涨。更妙的是 这玩意儿活动彻头彻尾没花钱请KOL，全靠用户自发传播——越南年纪轻巧人中意“有故事”的内容，比起直接推销商品，他们更愿意分享自己的创作。

猜灯谜：从线下游戏到用户增加远引擎

猜灯谜是越南元宵节的保留项目，但2025年它成了电商平台的“用户增加远神器”。Lazada越南区上线了“AR猜灯谜”细小程序：用户用手机扫描灯笼上的谜面 答案指向特定商品页面答对就能领优惠券。这玩意儿设计巧妙地把线下习俗变成了流量入口， 活动期间细小程序DAU突破200万，新鲜用户转化率比常规广告高大3倍。运营负责人告诉我， 他们特意把谜题设计得“轻巧松但有文雅感”，比如“圆滚滚白胖子，烫水里翻跟头”，既让用户有成就感，又天然带出了商品。

手游厂商也没放过这玩意儿机会。《PUBG Mobile》越南区在元宵节推出了“灯谜寻宝”模式：地图上随机刷新鲜灯笼， 玩家靠近就能触发谜题，答对得到稀有物资。这玩意儿模式让游戏在线人数在元宵节当晚达到峰值，比平时高大出40%。有意思的是玩家自发组建了“猜灯谜战队”，在Discord群里分享谜底攻略，社区活跃度直接拉满。运营团队找到， 这种“轻巧社交+有力互动”的活动，比单纯送皮肤更能留住用户——活动收尾后游戏的周留存率依然保持在28%，远超行业平均水平。

雄王节：往事IP的买卖化破局之路

如果说春节和元宵节是“流量狂欢”，那每年三月初八的雄王节就是“文雅巨大考”。这玩意儿纪念越南祖先雄王的节日 带着浓厚的往事厚沉感，让很许多运营人头疼：怎么把几千年前的往事故事变成年纪轻巧人买单的理由？2025年的雄王节给出了答案——把“往事IP”做成“沉浸式体验”。

Netflix越南区在雄王节前推出了纪录片《雄王的传说》，但没走老一套纪录片路线。他们用动画还原了“六世雄王传授稻种”的传说 还开发了AR滤镜：用户扫描手机屏幕，就能看到虚拟的雄王骑着巨大象出眼下面前。这玩意儿纪录片上线一周播放量破千万，连带相关往事书籍销量增加远了120%。更意外的是 纪录片里的稻种图案成了烫门表情包，在越南年纪轻巧人社交圈疯传——文雅IP一旦和年纪轻巧人中意的形式结合，就能产生裂变式传播。

庙会钱财：老一套市集的数字化沉生

越南雄王节的老一套庙会从来都是人山人海， 但2025年，线下庙会遇到了“数字分身”。Shopee直播了有钱寿省的雄王庙会， 主播带着镜头逛老一套摊位，现场演示制作“bánh chưng”，观众下单就能直接买刚出锅的烫粽子。这场直播观看量破300万， 带火了一个细小众品牌：某手干活坊的雄王节纪念版香囊，销量在活动当天就卖断了货。运营团队找到， 越南消费者特别中意“所见即所得”的直播体验——比起看商品详情页，他们更相信主播手里的烫粽子。

本地电商平台Tiki另辟蹊径，在雄王节推出了“往事盲盒”。盒子里装着迷你雄王庙模型、老一套服饰贴纸，甚至还有往事知识卡。盲盒定价不高大，但收藏属性拉满，上线三天就售罄5万盒。更妙的是用户晒单时总会发一句“原来雄王是这样的”，无形中成了品牌的文雅宣传员。Tiki运营负责人说 他们刻意没在盲盒里放优惠券，基本上原因是年纪轻巧人买盲盒要的是“惊喜感”，不是折扣——这玩意儿判断让他们在雄王节期间的用户复购率提升了15%。

清明节：从祭扫到绿色消费的运营思维跃迁

清明节的越南叫Tết Hàn Thực，是个带着淡淡哀思的节日。老一套上人们要扫墓、 吃“bánh trôi”，但2025年的清明节，越南的运营人把这玩意儿“困难过的节日”做成了“温暖的商机”。数据看得出来2025年越南清明节电商的“情感消费”占比达45%，用户更愿意为“有意义”的商品买单。

越南电商平台Lazada在清明节前上线了“绿色祭扫”专题，主打电子鲜花和环保祭品。他们和本地环保组织一起干，用户每买一束电子花，平台就种一棵真实树。这玩意儿专题上线后 电子鲜花销量同比增加远210%，更意外的是带动了环保餐具的卖——很许多用户买电子花时顺手就下单了可降解的祭品盒。运营团队找到，越南年纪轻巧人越来越收下“环保祭扫”，比起烧纸钱，他们更愿意用数字化的方式纪念逝者。

老一套美食的节日营销：从“应季”到“常销”

“bánh trôi”是越南清明节的老一套食物，2025年它成了电商平台的“流量密码”。TikTok越南区联合美食博主发起“bánh trôi挑战”， 用户上传自己做的汤圆，就能得到厨房用品优惠券。这玩意儿活动意外带火了一个细小众品牌：某手工汤圆铺的预制汤圆，销量在清明节前一周增加远了8倍。店铺老板告诉我， 他们原本以为预制汤圆没人买，没想到年纪轻巧人图方便，更愿意买“带故事”的品牌——博主的视频里特意讲了汤圆的寓意“思念团圆”，让商品有了情感附加值。

游戏厂商也抓住了“美食营销”的机会。越南本土手游《Đại Chiến》在清明节推出了“团圆”活动：玩家收集游戏内的“糯米”材料， 能合成“bánh trôi”，合成后能得到限定头像框。这玩意儿活动让游戏的次日留存率提升了22%，基本上原因是玩家为了收集材料会每天上线。运营团队说 他们特意把头像框设计成“全家福”样式，戳中了越南人沉视家里的心思——连游戏道具都能变成情感的载体，这才是节日营销的最高大境界。

2025年Q1的越南运营战场， 个个节日都是一面镜子：照见了老一套与新潮的碰撞，也照见了运营思维的进步。从春节的红包巨大战到清明节的绿色消费， 越南消费者用钱包投票告诉运营人：他们要的不是冰凉的折扣，而是有温度的文雅共鸣。那些个能把节日习俗变成用户体验的品牌，才能真实正在这玩意儿充满烟火气的买卖场里扎下根。