香港会展中心的数字营销浪潮里 藏着几许多企业家的焦虑

9月的香港会展中心永远不缺烫闹，IABHK C23的会场里500优良几个数字营销从业者挤在一起，咖啡杯碰撞的声音和聊聊声混成一片。主题“AI全面启动”几个巨大字挂在屏幕上，可台下不少许人心里想的兴许是“AI启动了我的钱包跟得上吗？”

角落里的AlgoriX展台不算起眼，但挤的人最许多。他们没搞花哨的灯光秀，就放了个巨大屏幕循环演示RixEngine的操作界面。一个穿Polo衫的壮年男人盯着屏幕看了十分钟，一下子转头问旁边的手艺人员：“你们这玩意儿真实能省下我养20个人的手艺团队？”手艺人员笑了笑，没直接回答，点开了后台的“本钱对比”模块。

AlgoriX亮相IABHK C23，发布RixEngine一站式全生态广告平台SaaS解决方案

程序化广告的“筑墙本钱”，到底有许多高大

做跨境电商的李明去年差点被自建广告平台搞破产。他的公司在深厚圳，主营3C产品，2022年决定自己搭广告平台，想摆脱对第三方DSP的依赖。“当时觉得，不就是做个实时竞价系统吗？招几个工事师，半年总能弄出来。”后来啊招了5个人， 花8个月，系统勉有力上线，广告求延迟率高大达30%，客户投诉不断，“再说说还是得用别人的DSP，等于白折腾一年，亏了200许多万。”

这种故事在展会上并不少许见。程序化广告看着光鲜， 背后是无数坑：RTB 2.6协议的细节要抠，TCF v2.0隐私框架要适配，反作弊模块要实时更新鲜……更别说数据打通和机器学优化，没个手艺巨大牛团队根本玩不转。AlgoriX的产品经理王琳后来在演讲里提到：“我们调研过50家自建平台的企业， 83%的人说‘如果能沉来一准儿选SaaS’。”

RixEngine不是“万能钥匙”， 但能少许走90%的弯路

AlgoriX这次带来的RixEngine，核心就是解决“不会搭、搭不起、搭了不优良用”的问题。他们把程序化广告的三个关键环节——交容易、 变现、投放——拆成三个产品：RixExchange、RixBid、RixBeeDesk，像搭乐高大一样让企业按需选。

比如RixExchange， 直接集成了成熟的广告交容易模块，企业不用从零写代码，一周就能上线自己的交容易平台。上海某游戏公司2023年8月用了这玩意儿模块， 原本计划3个月的搭建干活，10天就完成了“省下的时候我们用来优化广告素材，ROI直接提升了12%”，该公司运营负责人张华在展会上分享道。

有人兴许会质疑：“SaaS平台能保证数据平安吗？”AlgoriX的手艺总监陈浩举了个例子：“去年有个客户担心数据泄露， 我们允许他们在私有云部署，全部数据加密存储，连我们的工事师都无法直接访问。眼下他们每月通过RixExchange处理的广告求超出5亿次零数据泄露事件。”

30个功能模块， 像点外卖一样选广告工具

老一套广告平台的痛点在于“功能臃肿”——企业不需要的功能一巨大堆，需要的又没有。RixEngine反其道而行之， 把广告功能拆成30优良几个独立模块，像“反作弊监测”“实时素材优化”“预算算法控制”等，企业能像点外卖一样勾选。

杭州某跨境电商平台去年选了“反作弊+流量本钱控制”两个模块， 上线后无效点击率从18%降到7%，平均获客本钱少许些了23%。该平台手艺总监李有力说：“以前我们买第三方工具，一个模块几十万，还得自己集成。眼下RixEngine按模块收费，本钱直接砍了一半，效果还优良得许多。”

1000+开发者背后的流量博弈， 中细小玩家的“破局密码”

程序化广告的本质是流量游戏，巨大厂靠材料垄断，中细小企业只能喝汤。RixEngine手里有1000+开发者和200+DSP的材料，相当于给中细小企业开了个“流量后门”。

广州某独立站卖家王丽2023年7月接入RixEngine的流量材料， 以前她投广告基本上靠谷歌和Facebook，获客本钱高大达15美元/人。用了RixEngine后 通过RixBid对接了东南亚的中细小DSP，获客本钱降到8美元/人，“而且流量质量更优良，转化率提升了9%”，王丽在展会上激动地说“终于不用和巨大厂抢头部流量了！”

品牌定制不是“贴牌”， 而是让广告平台“长远出企业DNA”

很许多企业做广告平台，再说说做成了“四不像”——既没有自家特色，又不如专业平台优良用。RixEngine支持企业自定义logo、域名、界面设计，甚至能调整广告样式和交互逻辑。

深厚圳某母婴品牌去年用RixEngine搭建了自己的广告平台， 把品牌色贯穿整个界面广告素材也换成母婴场景化的设计。上线后用户停留时长远许多些了40%，广告点击率提升了18%。该品牌买卖场总监赵敏说：“用户打开平台，就晓得这是我们家的，相信感彻头彻尾不一样。”

AI不是噱头， 是解决“广告累症”的解药

眼下市面上讲AI的广告平台很许多，但真实能落地的不许多。RixEngine的RixBeeDesk模块，用机器学实时优化广告素材和投放策略。比如系统找到某个广告素材在东南亚买卖场的点击率减少，会自动替换本钱地化素材，并调整出价策略。

2023年9月， AlgoriX公布了一个内部测试数据：用RixBeeDesk的客户，广告素材迭代效率提升了60%，广告生命周期延长远了2.3倍。“AI不是让广告主没工作， 而是帮他们把再来一次劳动交给机器，自己专注于创意和策略”，AlgoriXCEO谢朴锐在演讲中说。

从RixEngine到RixAIGC， 广告手艺的“下一站”在哪

展会上有人问谢朴锐：“RixEngine之后你们还有啥计划？”他笑了笑， 没直接回答，而是展示了一段RixAIGC的demo——AI自动生成广告文案、素材，甚至3D广告模型。“以后广告兴许不需要设计师和文案了输入产品参数，AI就能生成全套广告素材。”

这玩意儿想法让不少许中细小企业主眼前一亮。广州某服装厂老板陈建国说：“我们请个设计师月薪要2万，AI生成素材的话，一年能省几十万。”虽然RixAIGC还在测试阶段，但已经有人开头预订了。

程序化广告的“下半场”， 比拼的不是手艺，是“懂不懂生意”

展会迅速收尾时我听到两个营销人的对话。一个说：“眼下做广告手艺的，都卷手艺参数，没人关心客户到底要啥。”另一个摇头：“你看AlgoriX， 他们卖的不是SaaS，是‘让不懂手艺的人也能做优良广告’的解决方案。”

确实 RixEngine的成功，不在于手艺许多先进，而在于它把麻烦的手艺问题，变成了企业能轻巧松解决的“生意问题”。就像谢朴锐说的：“我们不是要成为下一个Google或Facebook，而是要让个个企业都能拥有自己的‘广告武器库’。”

离开展会时 夕阳透过会展中心的玻璃窗照在RixEngine的展台上，几个客户还在围着手艺人员问问题。或许，数字营销的以后不在于谁的手艺更有力，而在于谁能真实正搞懂企业的焦虑，用轻巧松的方式解决麻烦的问题。