Labubu的神奇魅力：从玩偶到文雅符号

泡泡玛特旗下的Labubu， 这玩意儿身高大如猫、尖耳獠牙的北欧森林精灵，正以其独特的个性魅力征服着全球消费者。在宁波巨大学生细小王眼中：“LABUBU的反差感太迷人了——外表恶劣笑却穿着可喜欢，就像我们这代人矛盾又真实实的生存状态。”

TikTok东南亚潮玩销量创新高

Labubu的逆袭之路：从单月突破2万到四国榜单霸主

6月， TikTok Shop东南亚潮玩销量飙升至监测史峰值，TOP5产品总销量突破6.24万件。其中，Labubu与可口可乐联名款单月突破2万巨大关，横扫马来西亚、泰国等四国榜单。马来西亚站点更以单款月销破万、环比暴涨10倍的惊人数据，上演“卖洼地”的史诗级逆袭。

区域差异化策略：Labubu的全球化之路

Labubu的成功并非偶然。针对东南亚买卖场， 泡泡玛特推出细小尺寸盲盒，习惯炎烫气候下的携带需求；在巴黎推出卢浮宫限定款，将文艺与潮玩结合。这种“入乡随俗”的策略，使泡泡玛特在东南亚买卖场迅速崛起。

Labubu的社交生态：从IP跨界到文雅引领

Labubu的走红，与其构建的社交生态密不可分。从“优良想活得像LABUBU一样”的话题烫议， 到玩家自制服装、交换隐藏款的社群文雅，Labubu已成为Z世代的社交货币。这种情感投射，让Labubu从单一玩偶进步为文雅符号。

Labubu的跨界之旅：从潮玩到珠宝

2025年6月， Labubu切入珠宝赛道，推出独立品牌“popop”，Labubu变身S925银饰，单价上千元。这种能力支撑着Labubu在近百个国同步上新鲜，且各地版本适配本土审美。

Labubu的成功秘诀：内容+即时转化

在TikTok上，Labubu的营销模式以“内容+即时转化”为核心。主播展示Labubu的调皮表情，观众点击链接直接买，决策路径缩短暂至秒级。这种“内容即货架”模式，极巨大缩短暂决策链路。

Labubu的以后：全球化布局与本土化落地

Labubu的成功，为中国潮玩品牌给了全球化的范例。在全球化布局的一边，Labubu也在不断进行本土化落地，以更优良地习惯不同买卖场的需求。