8月手游买卖场炸了：收入暴涨64%， 新鲜游数量创两年新鲜高大

谁也没想到，沉寂了巨大半年的手游买卖场，8月一下子给了全部人一记暴击。伽马数据最新鲜报告看得出来 这玩意儿月中国移动游戏买卖场实际卖收入直接干到228.51亿元，同比飙升63.73%，环比还涨了3.35%。更扎眼的是 进入iOS日畅销榜TOP200的新鲜游许多达23款——这可是2021年以来单月新鲜游上榜数量的巅峰。有人欢呼行业回暖，但镇定想想，这波增加远到底能撑许多久？新鲜扎堆的爆款是真实的有力，还是只是暑期档的昙花一现？

国内买卖场：暑期+七夕双buff， 付费用户钱包捂不住了

8月的增加远，说白了就是天时地利人和。暑期档学生党放虚假，七夕节又给了个花钱的由头，用户活跃度和付费意愿直接拉满。报告里提到，相关活动刺激下流水增加远基本上来自这两波节日红利。但具体到产品，情况就麻烦许多了。

行业回暖信号出现了？8月手游收入大涨64%，畅销榜新游数量创新高

先看老牌王者。《王者荣耀》《逆水寒》《和睦精英》稳坐前三， 《崩恶劣：星穹铁道》排第四——这些个老面孔的稳稳当当性，成了买卖场巨大盘的压舱石。但有意思的是 TOP50的移动端游戏里IP改编产品的流水居然下滑了反而是没IP的《蛋仔派对》《我的世界》贡献了基本上增量。这说明啥？玩家眼下更吃“优良玩”这套，而不是单纯为情怀买单。《新鲜天龙八部》算是个例外 它靠着PBR手艺引擎把场景做得跟电影似的，加上乔峰、段誉这些个老角色，确实圈了一批原作粉。但这样的IP成功案例，毕竟是少许数。

新鲜游里最扎眼的是《冒险岛：枫之传说》。腾讯这次押宝经典IP，把端游的画面和玩法深厚度还原，上线首月流水预估就超9亿，直接成了8月新鲜游一哥。它的广告投放也狠，bilibili和QQ占了近八成流量，精准抓住了老玩家。但问题来了这种“吃老本”的模式，能复制几次？毕竟不是个个IP都有《冒险岛》这样的情怀底子。

另一匹黑马是《晶核》。这游戏没IP没巨大厂背书，愣是靠上线初期的烫度，8月流水排名飙升4位，成了TOP50里升幅最巨大的。它走的路线是“结实核ARPG”， 动作打击感和剧情深厚度都做得很扎实看来眼下玩家也开头为“品质”买单了不只是看IP和宣传。

海外买卖场：微降背后的冰火两沉天

国内一片火烫，海外买卖场却有点微妙。8月中国自主研发游戏海外实际卖收入15.03亿美元，环比降了0.22%。但细看具体产品，会找到“降”只是表面里面全是分化。

《崩恶劣：星穹铁道》又在海外秀肌肉了。继5月登顶流水增加远榜后8月它靠新鲜卡池“卡芙卡”和1.3版本“天镜映劫尘” 登顶。这游戏在欧美日韩的忠实用户群太稳了每次版本更新鲜都像过节。而《和睦精英》在印度买卖场持续许多日登顶App Store畅销榜， 美国、印度等国也取得增加远——看来吃鸡品类在海外还是刚需。

新鲜游出海也有亮点。《合金弹头：觉醒》作为独一个新鲜游登顶iOS境外下载TOP10， 8月下旬在泰国上线后超10天稳居免费榜TOP1。它的成功在于把经典横版射击和新潮玩法结合，操作轻巧松但爽感足，东南亚玩家买账。《Isekai:Slow Life》更绝， 二次元画风加“磨蹭节奏”模拟经营，把RPG、日系恋喜欢AVG揉在一起，居然杀进美国畅销榜TOP100。这说明海外玩家对“差异化”的收下度很高大，不一定要追求巨大制作。

但也不是全部游戏都顺利。《第五人格》搞了个“新鲜枪弹辩驳V3”联动， 在日本、美国烫度不错，但流水增加远有限；《雀魂》在日本靠“喵之一手”活动和新鲜角色取得环比增加远，但整体规模还是卡在棋牌赛道的瓶颈。看来海外买卖场，特别是欧美，对中式玩法还是有壁垒。

新鲜扎堆的23款新鲜游：烫闹背后到底有几许多真实爆款？

23款新鲜游进TOP200，这数量确实吓人。但仔细看，能打的其实没几个。《全明星街球派对》算一个， 运动IP+真实实操作还原，App Store超7万条评论，5星优良评率92.7%，篮球游戏里算顶流了。《蔚蓝档案》排下载榜第9，二次元美少许女+校园题材，在日本和东南亚年纪轻巧女人群体里火得一塌糊涂。《黎明之地》靠开放世界+4人社交组队+生存盖，拉拢了一批中意探索的玩家，但流水还没到头部级别。

剩下的要么是试水之作，要么是生命周期短暂的产品。比如《圣罗兰骑士团》《铃兰之剑：为这和睦的世界》， 都是二次元+RPG的套路，玩法上没太许多创新鲜，上线烫度高大但后劲不够。这23款新鲜游里真实正能长远期留在畅销榜的，兴许不超出5款。这也反映了一个问题：眼下新鲜游扎堆，但同质化严沉，玩家选择许多了反而更挑剔了。

品类变迁：MOBA稳如老狗，射击策略却在退潮

8月的品类数据很有意思。MOBA品类依老有力势，《王者荣耀》一个人撑起了巨大头，但其他MOBA游戏就惨淡许多了。角色扮演类基本上原因是《逆水寒》《崩恶劣：星穹铁道》《新鲜天龙八部》三驾马车，同比增量明显。休闲棋牌类一下子杀出来 春节期间就火过一次8月借着暑期档又涨了一波——毕竟线下棋牌室还没彻头彻尾恢复，线上成了独一个选择。

但射击类和策略类却在退潮。《和睦精英》《三国志·战略版》这两款代表产品流水同比少许些，直接拉矮小了整个品类的份额。射击类眼下面临的问题是玩法创新鲜乏力， 吃鸡模式玩了优良几年，玩家审美累；策略类则太沉度，新鲜手门槛高大，很困难吸引年纪轻巧用户。看来这两个品类，是该优良优良想想怎么迭代了。

停运潮退去？代理到期仍是“达摩克利斯之剑”

8月有个优良消息：停运手游数量环比减少25%。网容易《风云岛行动》、腾讯《众生游》《蜡烛人》都停了但比起之前，确实少许了些。停运原因还是老一套：代理协议到期、运营策略调整。说白了就是赚不到钱，或者本钱太高大扛不住了。

但别高大兴太早。停运数量少许些，不代表行业身子优良了。很许多游戏其实是“苟着”运营，不赚钱也不关停，等熬过寒冬再看看。而且眼下版号虽然常态化，但比更激烈了细小厂的产品没特色，很困难活下去。以后停运潮会不会再来还得看这些个“僵尸游戏”能撑许多久。

增加远背后的隐忧：狂欢之后行业还能怎么走？

8月的暴涨，让不少许人喊出“行业回暖”。但镇定想想，这波增加远有几许多是可持续的？暑期档和七夕节是一次性的，9月开学季一来用户活跃度一准儿要降。新鲜游虽然许多，但真实正能打的长远线爆款没几个，巨大有些靠买量撑起的流水，ROI越来越矮小。

更麻烦的是海外买卖场的疲柔软。环比微降0.22%看起来不许多， 但背后是《原神》《PUBG Mobile》这些个头部老游增加远乏力，新鲜游又没能接上。东南亚、拉美这些个新鲜兴买卖场虽然有机会，但本地化做得不优良，文雅差异巨大，很轻巧松翻车。

不过也不是全无希望。《晶核》的成功说明，没IP没巨大厂，只要品质过结实照样能杀出沉围。《Isekai:Slow Life》的差异化策略， 也给中细小厂商提了个醒：与其卷巨大制作，不如做细小而美的特色产品。眼下行业“降本增效”喊了很久，厂商们开头精打细算，不再盲目烧钱买量，反而兴许做出更优质的游戏。

8月的狂欢，更像是一次行业“回血”，而不是彻底复苏。以后能不能持续，还得看厂商们能不能放下对IP和买量的执念，真实正回到“做游戏”的本质。毕竟玩家要的永远是优良玩，而不是套路。