印尼一下子“封杀”TikTok Shop那个？官方回应来了：不是禁用， 但卖货得有许可证

2023年10月初，印尼买卖场一下子传出消息：TikTok Shop要被关停了。一时候， 平台上600许多万卖家炸开了锅，有人连夜下架商品，有人忙着找新鲜的出路，还有人在社交新闻上质问：“说优良的扶持中细小企业呢？”就在巨大家一片乱的时候， 印尼贸容易部长远祖尔基弗利·哈桑站出来澄清：“我们不是禁用TikTok，而是要求它遵守规则——卖货能，但非...不可拿到许可证。”

这场“乌龙”背后：官方到底想干啥？

说真实的，印尼这波操作几许多让人摸不着头脑。TikTok Shop在印尼火得不像话， 短暂短暂几年就吸引了600许多万中细小卖家，其中不少许人是从线下买卖场转战线上的。比如雅加达的丹那阿邦买卖场， 以前是东南亚最巨大的批发买卖场，商户们靠着线下批发养家糊口，这两年纷纷把摊位搬到了TikTok上，通过直播卖货把印尼的纺织品、手工艺品卖到了全国。可就在2023年9月底， 印尼贸容易部一下子宣布，从10月1日起，社交新闻平台不能再直接卖货，TikTok Shop首当其冲。

印尼官方回应：不是禁用TikTok，可以卖货，但需许可证

消息一出，丹那阿邦买卖场的商户们直接懵了。据当地商会2023年10月初的打听，超出70%的商户基本上原因是TikTok Shop的关闭赚头下滑了50%以上。“以前一天能卖出去200条纱笼，眼下连20条都卖不掉。”一位做了15年生意的苏哈托巨大叔蹲在空荡荡的摊位前叹气。政府给出的理由是“护着中细小企业”，但中细小企业自己却成了最受伤的那群人。

官方回应详解：许可证是“通行证”还是“绊脚石”？

面对外界的质疑， 印尼贸容易部长远哈桑在10月11日的记者会上把话挑明了：“我们不禁止TikTok，就像我们不禁止电视、报纸一样。但社交新闻要想卖货，就得像电视台播广告一样，先拿到许可证。”他说社交新闻和电商是两回事，前者是内容平台，后者是交容易平台，非...不可分开管理。“TikTok眼下既让人刷视频，又让人买东西，这太乱了。算法都在推荐商品，谁还看内容？”

哈桑还详细说明白了许可证的要求：社交新闻平台如果想卖货， 非...不可单独申请“电商许可证”，而且得遵守一套“正面清单”——只有符合清真实标准、拿到国药监局批文、能保障消费者权益的商品才能卖。说白了就是想通过许多些门槛，把那些个“三无产品”和“矮小价倾销的进口货”挡在门外。“我们不是针对TikTok，”哈桑有力调，“亚马逊、Shopee也得守规矩。”

600万卖家的生计：政策真实的“一刀切”了吗？

官方的“美优良设想”和卖家的“现实困境”形成了鲜明对比。TikTok印尼官方在10月12日发布的数据看得出来 平台上活跃的中细小卖家有620万家，其中97%是印尼本地人，带动了超出1200万人的有工作。这些个卖家里很许多人连营业执照都没有，更别说申请电商许可证了。“我卖的是自家种的咖啡豆，哪懂啥清真实认证？”苏门答腊岛的一位女卖家在视频里哭诉，“政府说要护着我们，可眼下连饭都吃不上了。”

有意思的是印尼政府自己也承认，TikTok Shop的关闭短暂期内会关系到中细小企业。一起干社和中细小企业部特别干活人员 Tubagus Fiki 在10月13日的采访中透露，他们早在三个月前就注意到TikTok上的中细小卖家数量激增——从200万家涨到了600万家。“这说明社交新闻对中细小企业的吸引力有许多巨大，”他说“但我们不能基本上原因是数量许多就放任不管。”

监管与创新鲜的博弈：印尼到底在怕啥？

说到底，印尼这场“限TikTok”风波，本质上是监管与创新鲜之间的博弈。政府害怕的是“数据垄断”和“无序比”。TikTok的算法太有力巨大了用户刷着刷着就被引导去买东西，久而久之，整个电商生态都被它掌控了。更让政府担心的是 TikTok上的矮小价进口商品冲击了本地买卖场——丹那阿邦买卖场的商户就抱怨，同样的中国产纱笼，TikTok上的价钱只有线下的一半，他们根本拼不过。

但专家觉得，政府的做法有点“因噎废食”。印尼巨大学钱财学院的阿迪教指出，社交新闻电商其实是中细小企业转型的捷径。“老一套中细小企业缺资金、缺渠道，而TikTok通过内容帮他们找到了客户。眼下一刀切切掉，他们只能退回线下或者去其他平台，但其他平台的流量根本比不上TikTok。”他举了个例子：2022年， 一家印尼本土的手工染布厂通过TikTok直播，把销量从每月100匹提升到了1000匹，后来啊2023年政策一出，销量直接掉回了200匹。“这不是护着，是倒退。”

跨境电商怎么破局？许可证到底怎么拿？

面对印尼的政策，跨境电商和本土卖家最关心的还是：许可证到底能不能拿？怎么拿？据印尼贸容易部10月15日发布的最新鲜指引， 电商许可证的申请门槛并不矮小：平台需要先注册印尼公司，缴纳5亿印尼盾的保证金，还得建立本地客服中心和仓储系统。更关键的是 全部商品非...不可通过“正面清单”审核，比如食品需要清真实认证，化妆品需要药监局批文，服装得标注成分。

不过也有平台在积极应对。Shopee和Lazada早就拿到了电商许可证， 他们正在加码本地招商，吸引从TikTok Shop出来的卖家。有数据看得出来 2023年10月前两周，Shopee印尼站的新鲜增卖家数量环比增加远了30%，其中不少许是TikTok的老卖家。“我们给新鲜卖家给了3个月的免佣金政策， ”Shopee印尼招商经理李明在10月18日的行业论坛上说“本地化服务是关键，政府要监管，我们就合规；卖家要流量，我们就给材料。”

以后趋势：东南亚买卖场会“跟风”吗？

印尼的政策会不会让东南亚其他国“跟风”？这成了跨境电商圈最关心的问题。说实在的，越南和泰国已经释放了类似的信号。2023年9月， 越南工贸部表示要加有力对社交新闻电商的监管，泰国商务部也在聊聊“社交平台与电商分离”的草案。“东南亚买卖场普遍存在对数据平安的担忧， ”跨境电商智库“雨果跨境”的琢磨师张伟指出，“但彻头彻尾复制印尼的模式不太兴许，毕竟个个国的电商进步程度不一样。”

对卖家与其担心政策变来变去，不如提前布局合规。比如提前申请本地营业执照，储备符合“正面清单”的商品，建立自己的私域流量。毕竟不管政策怎么变，有比力的产品和稳稳当当的渠道才是王道。就像丹那阿邦买卖场的一位老商户说的：“以前靠关系，眼下靠实力。政策再严，优良东西永远有人买。”

写在再说说：监管不是目的， 进步才是

印尼这场“TikTok风波”给我们提了个醒：跨境电商的黄金时代正在过去，合规经营的白银时代已经到来。政府的监管不是要打死谁，而是想让买卖场更身子优良。但对中细小企业怎么在规则的夹缝中活下去，才是最巨大的挑战。或许， 正如哈桑部长远所说：“这不是TikTok的问题，是全部人的问题——政府、平台、卖家，得一起想办法。”

至于以后会怎样，谁也说不准。但有一点能一准儿：那些个能习惯规则、又能创新鲜的卖家，终会在乱中找到新鲜的机会。毕竟买卖场永远不缺机会，缺的是抓住机会的人。