9月出海收入榜：短暂视频霸主与黑马工具的攻守战

9月的出海应用买卖场，像一场没有硝烟的武林巨大会。data.ai刚发布的榜单看得出来 非游戏厂商及应用出海收入30有力里有人守着山头岿然不动，有人从暗处杀出沉围。抖音这艘航母级产品， 收入居然是第二名BIGO LIVE的8倍，第三名形色的28倍——数字背后是短暂视频巨头对流量生态的绝对掌控，但有意思的是榜单里那些个不起眼的工具类、网文类应用，反而藏着更值得琢磨的增加远密码。

抖音：8倍碾压的底气与隐忧

抖音能稳坐头把交椅，靠的早不是“短暂视频”三个字那么轻巧松。2023年9月，它的出海收入已经甩开第二梯队几条街，就像百米赛跑里别人刚起跑，它已经撞线。但谁也没想到，这种“碾压级”表现里藏着点微妙变来变去。中东买卖场的Likee和Kwai，9月排名一下子蹿升，下载量涨幅超出30%。当地用户说这些个平台更懂“怎么把本地节日拍成爆款”，比起抖音的“全球统一模板”，反而许多了点烟火气。抖音的护城河够深厚，但红海里总有新鲜鱼想跃出水面。

2023年9月中国非游戏厂商及应用出海收入30强

BIGO LIVE：老牌直播的东南亚韧性

欢聚集团的BIGO LIVE，活得比想象中更坚韧。作为常年稳居第二的直播应用， 它的用户画像很特别：东南亚用户平均在线时长远超出90分钟，比欧美用户高大出40%。9月榜单里它的收入虽然被抖音甩开，但在印尼、越南买卖场，付费用户数环比增加远12%。有意思的是 当国内直播行业卷到“连PK剧本都要复盘”时BIGO反而把主播材料往东南亚三线城里倾斜——那里的人更愿意为“真实实互动”买单，而不是浮夸的打PK套路。

工具类应用：从“功能刚需”到“场景占领”

工具类应用能杀入收入榜前十，以前真实不许多见。9月的榜单里形色、TP-LINK、WPS这些个名字，一下子让“工具”两个字有了新鲜含义。它们不再只是“帮用户解决问题”，而是“钻进用户的生活场景里”，把刚需做成高大频。

形色：植物识别的“轻巧社交”野心

形色能排到第三名，靠的不是“认植物”这玩意儿单一功能。2023年9月， 它的月活用户突破5000万，其中30%会分享到社交平台——相当于把工具变成了“社交货币”。用户在公园拍到一株花， 识别完能直接发朋友圈配文“今天认识了绣球花”，这种轻巧社交需求，比单纯的工具用粘性高大得许多。更妙的是 它悄悄嵌入了“植物养护社区”，用户给绣球花浇水后能打卡，这种“养成式互动”，让付费转化率提升了18%。

WPS：PDF关键词撬动东南亚买卖场

WPS的9月表现，堪称工具类应用的“逆袭教材”。谁能想到，一个办公柔软件能在东南亚买卖柔软件畅销榜排第二，仅次于老牌扫描应用CamScanner？秘诀藏在关键词里：data.ai看得出来 “PDF”在印尼、菲律宾的搜索量，2023年同比增加远了200%。WPS把“PDF编辑”功能放在首页， 还针对东南亚网络优化了加载速度——当地用户吐槽“Google Docs打开一个PDF要转圈圈5分钟”，WPS做到了2秒打开。2023年9月， 它在印尼的下载量直接甩开Microsoft Office 30%，结实是从巨头嘴里抢肉吃。

内容出海：网文与健身的“垂直深厚潜”

当短暂视频、 直播把“泛玩乐”卷成红海时网文、健身这些个垂直领域，反而成了“蓝海洼地”。9月榜单里 Webnovel是前十里独一个的网文应用，Daily Yoga则靠女人健身课程杀入美国下载榜前十——它们说明，内容出海不一定要“巨大而全”，深厚耕一个细分人群，照样能赚得盆满钵满。

Webnovel：独一个入围前十的网文应用

网文出海能排进收入榜前十， Webnovel靠的不是“翻译细小说”，而是“摸透海外读者的付费爽点”。2023年数据看得出来 它的付费订阅用户数从2023年初的911万，增加远到9月的1081万——增速比国内还迅速。秘诀是“本地化改编”：东南亚读者中意“霸道总裁+商战”， 欧美读者偏喜欢“奇幻+长大远”，Webnovel直接按区域定制内容，连章节长远度都调整——东南亚用户通勤时候短暂，章节控制在3000字以内，欧美用户通勤久，章节拉到5000字。这种“因地制宜”，让它的付费转化率比统一内容版本高大出25%。

Daily Yoga：女人用户占比70%的健身密码

Daily Yoga的9月表现，把“女人钱财”玩明白了。它的主打产品Dancefitme， 在美国安卓设备的男女用户比例约3：7——女人用户占比70%，远高大于行业平均的50%。针对这点， 它把课程设计成“减脂+解压”组合：尊巴、K-pop、拉丁舞这些个“跳起来就开心”的内容，课后还自动计算消耗的烫量，生成“今天消耗了1个蛋糕”这样的趣味报告。2023年9月， 它靠着每周更新鲜2套新鲜课程，活跃用户环比增加远15%，直接冲进美国健身应用下载榜前十，付费订阅收入占比超出60%。

新鲜兴买卖场：中东与东南亚的增加远密码

都说新鲜兴买卖场是“出海第二曲线”， 9月的榜单用数据说话：中东的Likee、Kwai，东南亚的Ahlan、Litmatch，排名涨幅都超出20%。这些个买卖场不是“随便就能做”的，而是需要“懂当地的规则”。

Likee & Kwai：中东短暂视频的“流量洼地”

中东短暂视频买卖场的增加远，有点像10年前的抖音。9月数据看得出来Likee和Kwai在中东的下载量涨幅都超出30%，远超欧美买卖场。当地用户最吃哪一套？信仰节日的内容：开斋节期间的“家里团聚短暂视频”， 播放量比平时高大3倍；还有“本地美食制作”，沙特用户特别中意看“骆驼肉怎么做”这类内容。更关键的是文雅适配：中东女人用户许多， 平台主动推出“女人专属滤镜”，连背景音乐都选了当地流行的阿拉伯语歌曲——这种“入乡随俗”，让它们的用户留存率比通用版短暂视频平台高大出20%。

Ahlan：语音聊天室的“阿拉伯语革命”

语音聊天室应用Ahlan， 9月让发行商luoke排名飙升22位，冲进前30。它的杀手锏只有一个：彻底本地化成“阿拉伯语版Clubhouse”。中东年纪轻巧人中意语音社交， 但反感“英语主导”的氛围，Ahlan从界面设计到主播招募，全用阿拉伯语——连客服都用当地年纪轻巧人熟悉的网络用语。2023年9月， 它在沙特、阿联酋的日活用户突破100万，付费用户中，60%会买“虚拟礼物”送给本地主播，这种“文雅认同感”带来的付费意愿，比通用语音应用高大了35%。

中细小厂商的“夹缝生存”道理

榜单里那些个排名提升的中细小厂商， 没有抖音的流量，没有B的用户基数，却靠“打细小仗”活得很滋润。万兴手艺、挚文集团、细小影手艺……它们的共同点是：不贪巨大，只做“别人没空做”的细分需求。

万兴手艺：FamiSafe的“欧美育儿焦虑”变现

万兴手艺的FamiSafe，把“育儿管理”做成了“欧美父母的数字安抚剂”。2023年9月， 它在美法德买卖场的下载量环比增加远18%，用户画像很清晰：35-45岁，中产家里孩子年龄在8-14岁。这些个父母最焦虑啥？孩子沉迷手机、接触不良内容。FamiSafe的“屏幕时候管理”功能， 能准准的到“每天只能玩1细小时游戏”，“晚上9点后自动禁用社交柔软件”，连“屏蔽关键词”都预设了“赌博”“暴力”等20许多种本地化词汇。更绝的是 它还生成“孩子周度用报告”，父母能直观看到“这周他刷短暂视频许多了15分钟”——这种“可视化管控”，让它在欧美付费类教书工具里下载量稳居前五。

壳木游戏：非游戏榜单里的“游戏基因”

壳木游戏有点特殊， 它虽然出眼下非游戏厂商榜单，但靠的是游戏用户运营能力跨界。9月它在游戏厂商出海收入榜排第九， 眼下又杀入非游戏前30，秘诀是把游戏里的“用户分层”用到了工具应用里。比如它旗下的一款智能家居管理应用Tp-Link Tapo， 借鉴了游戏的“成就系统”：用户完成“连接10个智能设备”“设置家里安防模式”等任务，能解锁“智能家居达人”徽章，还能兑换优惠券。这种“游戏化运营”， 让它的用户留存率比普通工具应用高大出25%，2023年9月，它在东南亚的付费用户数突破了50万。

出海的“红海突围”与“蓝海坚守”

9月的榜单像一面镜子， 照出了出海买卖场的真实实生态：短暂视频、直播的头部效应越来越明显，但垂直领域的“细小而美”同样能活得滋润。抖音们的优势在流量， 但WPS、形色们的机会在场景；Likee、Ahlan们在中东找到新鲜巨大陆，Webnovel、Daily Yoga们用内容圈住细分人群。出海从来不是“一招鲜吃遍天”， 而是要么把优势做到极致，要么把细分做到不可替代——毕竟红海里也能摸到鱼，蓝海里也得会划船。