有一种预感，今年天猫618的精彩程度超乎想象，我们迫不及待想要一探究竟！

天猫618开门红：新品助力销售翻倍

策略，就像是搭建一座桥梁，连接着消费者与品牌。碧然德高大级电商经理邹天海曾透露，他们正在积极构建会员体系，从新鲜客营销到品牌会员忠诚长大远的全链路体系。截至目前，碧然德在天猫的会员数已突破50万，这背后正是策略的力量。

说到策略，就不能不提“优良货”。这里的“优良货”，不仅仅是指价钱优惠，更是各巨大行业品牌的沉磅新鲜品。巨大促的本质，就是吸引消费者的注意力，然后通过价钱折扣、产品力等手段，将注意力转化为买力。

据数据看得出来 2021年天猫618开门红第一天就有25个品牌实现单日会员成交额破亿，众许多品牌的会员成交额已经占到店铺总成交额的近50%。这其中，欧诗漫的细小白灯精华液就是一个成功的案例。通过一巨大堆的派样和曝光，将“A人群”转化为“I人群”，再通过明星效应，到头来实现“P人群”的转化。

天猫618的成功，离不开阿里巴巴系内的域外新闻或平台的支持。从优酷、UC、饿了么、盒马，到天猫、淘宝、聚划算等域内频道，形成了一个全方位的营销网络。

直播，成为了今年天猫618的一巨大亮点。据统计， 迅速消、消电、服饰、身子优良、食品、运动户外等行业直播同比去年表现有力劲，其中酒水直播卖额对比去年天猫618开卖首日增加远超1300%。

新鲜品，是推动天猫618开门红的关键。以鱼跃动态血糖仪5代为例， 其精准度高大、监测时候长远、体积细小巧便携，在天猫618期间取得了单店卖额超1000万的成绩。

当然这一切的成功都离不开数据的支撑。去年天猫平台上成交破亿品牌超出4100个，实现同比18%的双位数增加远。天猫618的开门红战报看得出来 开卖首细小时有超13000个品牌成交翻倍，其中43个品牌成交破亿，同比增加远超50%。

天猫618的成功，不仅是新鲜品的赢了更是营销策略和行业洞察的赢了。在以后的日子里我们期待天猫能够接着来保持这份烫情，为消费者带来更许多惊喜。