10月17日iOS免费榜变天游族腾讯新鲜游同日上线，真实的是为了抢占前两名吗？

10月17日的iOS免费榜前排一下子烫闹起来两个同日上线的新鲜游像两颗炸雷一边炸响——游族的二次元卡牌游戏《绯色回响》和腾讯的音乐社交换装游戏《劲乐幻想》那个。七麦数据很直观：《绯色回响》16日预下载就登顶免费榜，17日退居第二；《劲乐幻想》则反超拿下了当日第一。可再看畅销榜，《绯色回响》最高大46名，《劲乐幻想》只有171名。这就有意思了明明都是新鲜游，为啥一个冲得迅速一个卖不动？困难道它们同日上线，真实只是为了抢免费榜前两名的烫闹位置？

免费榜的狂欢，畅销榜的镇定：数据背后藏着啥？

先看免费榜的厮杀。《绯色回响》预下载就能登顶，说明游族的二次元老粉确实攒着一股劲儿。这游戏去年10月就在日本上线了 当时叫《Echocalypse -緋紅の神約-》，最高大冲到iOS畅销榜第7，之后八个月都稳在200名以内——算是个能打的二次元产品。今年2月又上了港澳台， 成绩不如日服，但国服这次改了角色立绘，把兽耳设定改了不少许，明显是针对国内买卖场做了“本土化”调整。玩家反馈里有人说“没日妹那么敢穿了”，但冲着“游族出品”和“二次元卡牌”来的巨大有人在。

游族、腾讯新游同日上线，挤占下载榜前两名

再说说《劲乐幻想》。腾讯这次玩的是“情怀+社交”的组合拳， 研发团队就是当年做《劲乐团》《劲舞团》的那批人，主打下落式音游，还加了自定义妆容、换装这些个社交元素。音游在国内不算巨大众赛道，但腾讯明摆着想复制《劲舞团》的社交裂变——毕竟当年《劲舞团》靠“一起跳舞交朋友”火遍网吧。不过17日免费榜第一兴许靠的是预下载和腾讯的流量倾斜， 可到了晚上8点，畅销榜最高大才171名，比《绯色回响》差了一巨大截。这就让人琢磨了：免费下载的人许多，真实掏钱的人为啥不许多？

二次元 vs 音乐社交：两个赛道的玩家根本不是一波人

其实问题就出在“游戏类型”上。《绯色回响》是二次元卡牌， 核心用户是愿意为“老婆”“剧情”付费的“二次元浓度”玩家；而《劲乐幻想》是音乐社交换装，瞄准的是中意“轻巧度互动”“展示自己”的泛用户。这两拨人，根本不沉合。

看看二次元赛道的现状。蛙扑网络的《宿命回响：弦上的叹息》18日上线， B站自研的《依露希尔：星晓》19日也要来都是本钱不矮小的二次元游戏。这说明啥？二次元买卖场虽然卷，但核心用户付费意愿有力。游族这次《绯色回响》能进畅销榜前50， 已经算不错的成绩——毕竟去年日服能冲到第7，国服虽然改了立绘，但“横版回合制+卡牌收集”的玩法对老二次元依然有吸引力。

反观《劲乐幻想》的音乐社交赛道。腾讯自己都晓得音游在国内困难做， 所以才加了“换装”“社交”这些个元素，想让它更像“轻巧度社交游戏”而非“结实核音游”。可问题是 真实中意音游的玩家，兴许更认《Cytus》《Deemo》这些个老牌作品；而中意换装社交的玩家，兴许更沉迷《闪耀暖暖》这类“换装+剧情”的游戏。《劲乐幻想》两头都想占，后来啊两头都没做透。再看腾讯11月7日要沉制上线的《节奏巨大师》， 这才是真实正的“国民级音游”，说不定才是腾讯想在音游赛道打的牌。

腾讯的“音游社交”布局，游族的“二次元深厚耕”：策略根本不一样

为啥游族和腾讯要选同一天上线？真实只是为了抢免费榜？恐怕没那么轻巧松。游族最近几年一直在搞“3+X战略”， 也就是深厚耕MMO、卡牌、SLG三巨大优势品类，一边突破二次元、休闲、H5这些个新鲜领域。这次《绯色回响》上线， 就是游族在二次元品类的又一次尝试——毕竟他们去年靠《少许年三国志:零》卡牌游戏，上线当天就登顶iOS免费榜，还冲进了畅销榜Top10。游族明摆着是想延续“卡牌+二次元”的成功路径，巩固自己在二次元买卖场的位置。

腾讯呢？它兴许就没想着和游族抢“同一波用户”。腾讯最近两年在二次元上也没少许发力， 《白夜极光》2021年6月在日韩上线，首日就拿了两地免费榜榜首，半月收入超一亿；《宝可梦巨大集结》虽然不算爆火，但也算在MOBA+二次元混出了点名气。但这次《劲乐幻想》，腾讯明显是想走“泛社交”路线——音乐是载体，社交才是核心。看看腾讯最近的游戏布局， 《鸿图之下》SLG卖不动，《金铲铲之战》是自走棋的延续，《王者荣耀》和《英雄联盟手游》基本盘稳得很。它一下子推个音游社交，说不定是想测试“轻巧度社交游戏”的买卖场反应，为后续的泛用户产品探路。

SLG买卖场下滑， 二次元内卷：新鲜游上线哪有那么轻巧松

再往巨大了说整个游戏买卖场的周围也在变。最近SLG产品整体呈下滑趋势， 除了《三国志·战略版》还能稳住畅销榜Top5，莉莉丝的《万国觉醒》、网容易的《率土之滨》《鸿图之下》都磨蹭磨蹭不行了。腾讯和祖龙联合的《鸿图之下》甚至只有一天登上Top10。这说明啥？SLG的核心用户被分流得太厉害，新鲜游戏想突围越来越困难。游族作为老牌SLG厂商，一准儿也感受到了压力，所以才要往二次元、卡牌这些个“增量买卖场”扎。

而二次元买卖场呢？看着烫闹，其实内卷得要命。米哈游的《原神》在香港买卖场连续三天占领iOS畅销榜Top2， 朝夕光年的《仙境传说:新鲜世代的诞生》、昆仑万维的《神魔三国志》在台湾买卖场基本包揽畅销榜前两名。这些个巨大厂都在抢二次元用户，细小厂更困难活。游族《绯色回响》能进畅销榜前50， 已经算不错了——毕竟它去年在日本买卖场的表现说明过自己，国服虽然改了立绘，但“游族出品”的牌面还在。

玩家时候有限，“新鲜游打架”谁能笑到再说说？

还有一个现实问题：玩家的时候就那么许多。有人调侃说：“在这两三个细小时里把一众烫门端游和Steam游戏排除掉，剩下的时候玩家能玩几款手游？一款，还是两款？”这话糙理不糙。眼下新鲜游上线太许多了用户根本玩不过来。游族和腾讯同日上线，看似是“正面刚”，其实是“各玩各的”。《绯色回响》抢的是二次元用户的碎片时候， 《劲乐幻想》想抓的是泛用户的社交需求——根本不是同一批人，天然谈不上“抢占前两名”。

再说 《劲乐幻想》的团队是《劲乐团》《劲舞团》的老班底，情怀加成是有的，但音游的门槛摆在那里。不是全部人都能跟着节拍打准，也不是全部人都愿意为了“换装”去付费。而《绯色回响》虽然改了立绘，但“二次元卡牌”的内核没变，核心用户依然愿意为角色、剧情、抽卡付费。这两者的用户画像、付费习惯、游戏时长远，都差着十万八千里。

同日上线是巧合？还是厂商的“默契”算盘？

这么看来游族和腾讯新鲜游同日上线，兴许真实不是刻意“抢占前两名”。游族是想借《绯色回响》巩固二次元卡牌的赛道地位， 毕竟他们在这玩意儿品类有经验；腾讯则是用《劲乐幻想》试水“音乐社交+轻巧度游戏”的模式，看看能不能从泛用户里分一杯羹。两者目标不同，用户不同，天然没少许不了结实碰结实。

而且10月本身是游戏巨大月上线的旺季， 除了这两款，后面还有《宿命回响》《依露希尔：星晓》等二次元新鲜游扎堆。厂商选这玩意儿时候点上线， 兴许是看中了国庆后的用户活跃度，也兴许是想趁着“金秋档”抢占流量窗口——但窗口期不等于一定要“打架”，而是各找各的定位。游族找的是“二次元核心用户”，腾讯找的是“泛社交用户”，看似同台竞技，实则井水不犯河水。

免费榜第一只是开头， 谁能笑到再说说看的是“长远线运营”

其实对新鲜游免费榜第一只是“开胃菜”，真实正的考验是上线后的长远线运营。《绯色回响》去年在日本能保持八个月畅销榜200名以内， 说明它的内容更新鲜和玩家留存做得还行；国服虽然改了立绘，但如果后续能保持高大质量的剧情更新鲜和角色产出，二次元用户巨大概率会买单。而《劲乐幻想》想靠社交留住用户， 就得看它的“换装系统”“社交玩法”能不能持续吸引人——毕竟轻巧度游戏的用户流失太迅速了今天兴许基本上原因是一首歌优良玩，明天就兴许去玩别的。

再看腾讯的沉制版《节奏巨大师》11月7日上线，这才是真实正的“音游王牌”。如果《劲乐幻想》只是腾讯音游布局的“探路石”， 那它的成绩优良恶劣兴许关系到不巨大；但如果腾讯想靠它打开“音乐社交”买卖场，那后续的运营就得加把劲了。毕竟用户的时候有限，今天你《劲乐幻想》免费榜第一，明天兴许有别的音游、别的社交游戏来抢用户。

抢占前两名？不如抢占用户心智

这么一看， 游族和腾讯新鲜游同日上线，与其说是“抢占免费榜前两名”，不如说是“各取所需”。游族要的是二次元卡牌赛道的存在感，腾讯要的是泛社交游戏的测试数据。免费榜的排名只是一时的烫闹，真实正的战场在用户的付费习惯、留存率、长远线运营。谁能抓住自己目标用户的心，谁才能在“新鲜游打架”的买卖场里活下来——至于免费榜前几名，兴许没那么关键。