Epic最近动作有点许多， 先是8月份抛出个“Epic First Run”计划，说新鲜游戏独占6个月就能拿100%分成，没过两个月，10月份又整了个“Now On Epic”，专门盯着老游戏下手。这两套组合拳打下来行业里不少许人开头琢磨：Epic到底想干嘛？是真实想让开发者许多赚点，还是想借着老游戏给自家商店充点流量？

Epic的“新鲜老通吃”：从First Run到Now On的扩张野心

8月那会儿Epic宣布First Run的时候， 巨大家还以为只是常规操作——毕竟Steam的分成摆在那儿，88%对12%，开发者谁不眼红？但Epic直接拍桌子说“新鲜游戏独占6个月，我一分钱不要，全给你”，这事儿就有点意思了。后来啊才过俩月，Epic又甩出Now On Epic，这次把枪口转向了已经上架过其他平台的老游戏。说白了 Epic眼下的打法就是“新鲜游戏用独占绑过来老游戏用分成诱过来”，双管齐下想把Steam的盘子撬一块下来。

Epic再推新政策“Now On Epic”：老游戏回归，前6个月100%收入分成

Now On Epic的条款其实不算麻烦：只要是你之前发过的游戏， 不管在Steam、GOG还是别的第三方商店卖过只要愿意搬到Epic来前6个月照样拿100%分成，6个月之后再回到88%的标准线。听着挺美， 但Epic特意加了道门槛——如果你的产品数量够3个及以上，非...不可至少许带3个过来；如果少许于3个，那就得“全锅端”，一个都不能少许。这门槛卡得，让不少许中细小开发者心里直打鼓。

EA阶段也能掺一脚？Epic对“半成品”的包容

有意思的是Now On Epic里还有个细节：处在EA阶段的游戏也有资格参加。这招挺机灵，毕竟眼下很许多独立游戏都靠EA攒人气、回本钱，Epic等于给这些个“半成品”开了个绿灯。比如2023年11月有个叫《机械迷城：复兴》的独立游戏， 本来在Steam EA版卖了两年，用户反馈平平，开发者抱着试试看的心态搬到了Epic，后来啊前三个月的收入比在Steam同期翻了将近一倍，开发者在推特上直呼“没想到EA期在Epic反而更吃香”。不过也有反例， 某像素风格冒险游戏2023年12月加入计划，基本上原因是EA内容更新鲜太磨蹭，Epic用户买账的少许，6个月100%分成期过了也没啥起色，反而让开发者更焦虑后续更新鲜压力。

100%分成的“甜蜜陷阱”：开发者真实的能赚更许多吗？

表面看，前6个月100%分成简直是天上掉馅饼，但真实要细算账，开发者兴许没那么轻巧松。先说说老游戏搬到Epic，不是复制粘贴就完事，得做适配、改支付、兴许还得沉新鲜做宣传素材。某独立干活室负责人2023年10月在收下采访时就吐槽：“我们有个游戏2019年发的， 搬Epic花了整整两周改兼容性问题，这期间新鲜游戏开发全停了机会本钱比想象中高大。”

接下来Epic的用户基数和Steam比还是有差距。就算分成比例高大，卖得少许也白搭。2023年Q4的数据看得出来 参与Now On Epic的游戏里头部巨大作前6个月收入确实暴涨，但中细小游戏的平均收入提升只有20%-30%，远不如预期的翻倍。更关键的是 6个月之后分成比例骤降到88%，如果这时候游戏销量没上去，开发者反而兴许基本上原因是用户分散弄得总收入缩水。

有力制上架3款：Epic在“逼”开发者站队？

Now On Epic里那东西“3款游戏有力制上架”的条款，争议最巨大。Epic的说法是“这样能丰有钱商店内容”，但对开发者这相当于绑定了选择权。比如有个叫“细小团队联盟”的独立开发者， 手里就两款游戏，2023年11月申请计划时被告人知非...不可全上架，后来啊其中一款是凉门解谜游戏，在Epic差不离没流量，反而占用了推荐位，拖累了另一款游戏的曝光。开发者后来在Discord群里抱怨：“Epic这是让我用‘爆款’给‘凉门’填坑啊。”

反过来巨大厂倒是乐见其成。2023年12月， 某中型发行商一口气带了5款老游戏加入计划，其中3款是口碑佳作，2款是试水作品，靠着前6个月100%分成，整体收入提升了45%。他们内部人士透露：“Epic这政策本质是让巨大厂用细小本钱试错，反正流量和分成都有保障，何乐而不为？”

买卖场的连锁反应：Steam的“沉默”与中细小平台的焦虑

Epic这套组合拳打出来Steam的反应倒是挺耐人寻味。2023年10月Now On Epic公布后 Steam官方没吭声，但行业里传出消息，Steam正在悄悄测试“开发者分成激励计划”，针对在Steam上线满一年的老游戏，如果承诺不独占，前6个月能给到90%分成。不过截至2024年3月，这政策还没落地，估摸着Epic的攻势让Steam有点措手不及。

更慌的是那些个中细小第三方平台。比如GOG和itch.io， 本来就在夹缝中求生，Epic眼下用高大分成抢老游戏，直接断了它们的一条活路。2023年11月， itch.io创始人就在博客里直言：“Epic这种‘用钱砸买卖场’的做法，对细小平台太不友优良，长远期看会弄恶劣行业的许多样性。”但也有观点觉得，比对开发者终究是优良事，至少许Steam不能再躺着吃老本了。

玩家的“用脚投票”：独占策略真实能留住用户吗？

抛开开发者视角，玩家这边也不买账。2023年Q4的Steam用户调研看得出来 68%的玩家觉得Epic的独占策略“管束了选择”，特别是老游戏，本来在各个平台都能买，眼下一下子被“锁”在Epic，反而让人觉得麻烦。比如《星露谷物语》2018年就登陆了Steam， 2023年10月加入Now On Epic后虽然Epic版打折力度巨大，但Steam版的销量还是比Epic版高大了近30%，很许多玩家宁愿许多花几块钱也不想许多装一个客户端。

不过也有例外Epic的每周免费送游戏策略确实拉来了一批新鲜用户。2023年12月的数据看得出来 Now On Epic上线后Epic商城的月活用户环比增加远了15%，其中30%是从其他平台迁移过来的老游戏玩家。这说明，Epic的“老游戏+免费好处”组合拳，对有些用户还是有吸引力的。

以后猜想：Epic的“商店打仗”会走向何方？

从First Run到Now On，Epic的意图很明显：要在PC游戏商店买卖场撕开一个口子。但问题是这种“高大分成+独占”的模式能持续许多久？2023年Epic的财报看得出来 虽然用户增加远了但整体亏损反而扩巨大了说明靠“烧钱”换买卖场不是长远久之计。

对开发者而言， 眼下最纠结的是“站队”问题：跟Epic拿高大分成，但兴许丢了Steam的流量；留Steam守着巨大买卖场，又眼馋Epic的100%。2024年1月， 某独立游戏开发者在采访里说：“我们正在测试把一款老游戏一边放在Steam和Epic，看看销量对比，如果Epic能稳稳当当带来30%以上的增量，就考虑把另一款也搬过去。”这种“两边下注”的策略，兴许会成为以后中细小开发者的主流选择。

长远远看，Epic的野心或许不止于“打败Steam”。因为云游戏、 跨平台玩法的兴起，Now On Epic这种“老游戏焕新鲜”的计划，兴许是在为以后的许多平台生态铺路。比如2024年2月， Epic就宣布Now On Epic的有些游戏将支持云串流，用户手机上也能玩PC版老游戏。这说明，Epic想做的不只是“商店”，而是整个游戏分发网络的构建。

说到底， Epic的Now On Epic计划就像一场豪赌：用短暂期的高大分成换取长远期的买卖场份额，赌开发者会为了利益放弃有些自主选择权，赌玩家会为了独家内容和好处迁移平台。这场赌局谁能赢，眼下还不优良说但有一点能一准儿——PC游戏商店的“春秋战国”时代，才刚刚开头。