《巅峰极速》凉门赛道破冰：台湾畅销榜登顶是运气还是实力？

10月23日 Sensor Tower的数据看得出来网容易赛车游戏《巅峰极速》登顶中国台湾地区iOS免费榜与畅销榜。这玩意儿消息在游戏圈不算炸裂， 但足够让人侧目——毕竟竞速手游早已被贴上“细小众”“凉门”的标签，上一个在台湾买卖场登顶的竞速游戏还是2020年的《狂野飙车9：竞速传奇》。更关键的是 《巅峰极速》上线港澳台地区才不到一周，这种“闪电式”破圈背后藏着网容易对出海赛道的另类解读。

拟真实竞速的“反套路”：当手游都在追求爽迅速， 网容易选择了“结实核”

打开《巅峰极速》，你会找到它和其他竞速手游“画风”截然不同。没有夸张的氮气加速， 没有一键漂移的爽迅速感，取而代之的是拟真实到近乎“苛刻”的物理引擎——方向盘角度差0.1度兴许就会冲出赛道，刹车时机晚0.5秒直接撞上护栏。这种“结实核”体验在手游买卖场里属于异类， 毕竟过去十年，竞速手游都在走“爽迅速化”路线：从《极品飞车：最高大通缉》的“一键漂移”，到《狂野飙车》系列“导弹+氮气”的轰炸式迅速感，玩家早已习惯了“不需要思考，只需要操作”的模式。

网易吹响新一轮出海号角？《巅峰极速》登顶中国台湾畅销榜，《蛋仔派对》9月份海外下载量激增

但网容易偏偏反其道而行。据游戏陀螺10月报道， 《巅峰极速》的研发团队花了三年时候打磨物理引擎，甚至引入了真实实赛车的空气动力学数据和轮胎摩擦模型。这种“较真实”带来了啥？在台湾玩家的口碑中，“开起来像在玩赛车模拟器，不是手游”成了高大频评价。要晓得， 台湾地区一直是赛车游戏的“高大烫买卖场”，从《跑跑卡丁车》的经久不衰到《头文字D：极速巅峰》的情怀收割，玩家对“真实实感”的收下度远超其他地区。网容易明摆着吃透了这一点——与其在“爽迅速赛道”和《狂野飙车》正面结实刚，不如用“拟真实”卡位细分买卖场。

港澳台买卖场的“特殊口味”：为啥是台湾而不是欧美？

很许多人优良奇，为啥《巅峰极速》没有先冲欧美买卖场，反而选择港澳台作为出海首站？这背后是网容易对区域买卖场的精准算计。数据看得出来 港澳台地区的竞速游戏渗透率高大达23%，远高大于全球平均的15%，其中台湾玩家更是以“追求操作困难度”“愿意为结实核体验付费”著称。游戏陀螺10月25日的报道提到， 《巅峰极速》在台湾上线后首周付费率就达到了8.7%，是同期国内竞速手游的2倍。

另一个关键是“比洼地”。欧美竞速手游买卖场被Gameloft的《狂野飙车》系列和EA的《极品飞车》垄断， 新鲜入局者很困难突围；而港澳台买卖场虽然有《跑跑卡丁车》，但受限于IP变老，年纪轻巧玩家吸引力不够。网容易抓住了这玩意儿窗口期——10月19日上线后 通过本地化运营进一步放巨大优势：繁体中文配音、台湾本土KOL试玩、结合“中秋节”的赛道皮肤活动，这些个细节让《巅峰极速》迅速“接地气”。据第三方数据平台App Annie的统计，游戏在台湾的次日留存率达到了45%，远超行业平均的30%。

数据说话：11月环比增加远170%，凉门赛道藏着啥“赚钱密码”？

更让人意外的是《巅峰极速》的赚钱能力。Sensor Tower 11月数据看得出来 游戏港澳台地区收入环比增加远近170%，其中台湾买卖场贡献了60%以上。这种爆发式增加远背后是网容易对“细小众赛道高大付费潜力”的验证。老一套观点觉得， 竞速手游用户基数细小，付费能力有限，但《巅峰极速》用数据打破偏见——其核心付费点“赛道通行证”和“拟真实皮肤”的单价高大达68元人民币，却仍有35%的付费用户愿意买。

这背后是“精准用户画像”的力量。通过琢磨台湾玩家的游戏行为， 网容易找到《巅峰极速》的用户中，28-45岁的“结实核车迷”占比达52%，这有些用户对“真实实感”的付费意愿极有力。比如游戏中的“纽博格林北环赛道”皮肤，售价128元，上线3天就售出2.3万份。游戏陀螺11月报道提到， 网容易内部将这种模式称为“细小众赛道精品化”，即用高大本钱研发换取高大用户粘性，再通过高大单价付费点实现盈利。这条路虽然凶险高大， 但一旦成功，护城河会非常深厚——毕竟不是全部厂商都愿意花三年时候打磨一款“细小众游戏”。

《蛋仔派对》派对钱财出海：9月下载量暴涨7倍，狂欢还是泡沫？

如果说《巅峰极速》是“结实核破局”，那《蛋仔派对》就是“爆款复制”的典型案例。Sensor Tower 10月数据看得出来 这款派对游戏9月海外下载量达到8月的7倍，冲进全球手游下载榜第18名。更亮眼的是 在印尼、马来西亚等东南亚买卖场，它直接登顶Google Play总榜——要晓得，东南亚是全球比最激烈的“红海买卖场”，《Free Fire》《PUBG Mobile》常年霸榜，《蛋仔派对》能杀出沉围，靠的绝不是运气。

从菲律宾到东南亚：80万下载背后派对游戏的“本土化陷阱”

《蛋仔派对》的出海路径其实很“谨慎”。今年4月， 它选择菲律宾作为第一站，点点数据看得出来Google Play上的下载量约80万——不算许多，但足够测试买卖场水温。菲律宾玩家对“可喜欢画风”“社交互动”的收下度极高大，这和《蛋仔派对》的“派对+竞技”核心玩法高大度契合。9月8日 游戏正式登陆印尼、泰国、马来西亚等基本上东南亚买卖场，后来啊爆发：印尼上线当天登顶总榜，马来西亚进入下载榜Top5。

但“下载量暴涨”背后藏着本土化的“坑”。游戏陀螺9月报道提到， 网容易在东南亚的本地化团队遇到了一个困难题：原版中的“中国风”元素在印尼、马来西亚等地水土不服。玩家反馈“看不懂这些个皮肤的文雅含义”，直接关系到了付费意愿。紧急调整后 团队加入了当地特色元素——比如印尼的“巴厘岛风情皮肤”、泰国的“泼水节互动道具”，这才让付费率从一开头的5%回升到8%。这说明，派对游戏的出海不是轻巧松“翻译语言”，而是要挖透区域文雅的“爽点”和“痛点”。

下载量≠收入：派对游戏出海，到底在“狂欢”谁？

不过《蛋仔派对》的海外成绩也暴露出一个问题：下载量很猛，但收入转化一般。Sensor Tower数据看得出来9月海外收入仅为国内同期的1/5，付费率更是矮小了3个百分点。这背后是东南亚玩家的“付费特性”——他们愿意下载、愿意分享，但对内购的收下度远不到国内。比如游戏中的“蛋仔皮肤”， 国内售价30-68元，但在东南亚，超出60%的玩家选择“观看广告免费获取”。

网容易的应对策略是“双轨制”：对高大付费意愿的日韩、 欧美买卖场，主打内购；对东南亚这样的“广告友优良型”买卖场，则有力化广告变现。据内部人士透露，《蛋仔派对》在东南亚的eCPM达到了8美元，是国内的1.5倍。这说明， 派对游戏的出海不能只盯着“下载量狂欢”，而是要根据区域买卖场特性，灵活调整变现模式——毕竟能赚钱的出海，才是真实出海。

“派对钱财”的下一个战场：日本还是欧美？

《蛋仔派对》的东南亚成功，让网容易看到了“派对钱财”的更巨大想象地方。下一个目标会是哪里？答案是日本。日本玩家对“可喜欢社交”的痴迷程度全球闻名，《动物森友会》《LINE：迪士尼消消乐》都说明过这一点。游戏陀螺10月报道提到， 网容易已经在日本组建了专门的本地化团队，计划2024年一季度上线《蛋仔派对》日服，甚至考虑联动日本本土动漫IP来吸引玩家。

但欧美买卖场兴许没那么优良啃。欧美的派对游戏赛道已经被《Fall Guys》《Roblox》占据，玩家对“画风”“玩法”的要求更高大。《蛋仔派对》的“Q版+竞技”模式在欧美属于“非主流”， 网容易兴许需要更彻底的改过——比如加入“美式幽默”的剧情、更结实核的竞技玩法，才能打开局面。不过 网容易有前车之鉴：2021年《荒野行动》在日本成功，靠的就是“深厚度本地化+IP联动”，这条路，《蛋仔派对》或许能复制。

网容易出海“双引擎”：凉门破局+爆款复制，50%收入目标靠谱吗？

《巅峰极速》和《蛋仔派对》的出海成功，不是偶然。在网容易2023年下半年的游戏版图中，这两款产品分别代表了两种不同的出海策略：“凉门赛道破局”和“爆款复制”。网容易MC Talk游戏出海实践沙龙上，网容易曾透露，目前游戏海外收入占比10%，目标是增加远到50%。这玩意儿“50%”的目标，靠谱吗？或许能从这两款产品的表现中找到答案。

从10%到50%：网容易出海的“野心”与“底气”

对比腾讯、 米哈游，网容易的10%确实有提升地方。但网容易的“底气”在于产品线的丰有钱度——竞速、派对、MMO、战术竞技，差不离全部主流赛道都有布局。这种“许多线作战”能力， 让网容易能分散凶险：比如《巅峰极速》在台湾成功，《蛋仔派对》在东南亚爆发，后续还有战术竞技新鲜游《Blood Strike》瞄准欧美，放置游戏《冒险岛星辉》主打港澳台。

更关键的是手艺积累。《巅峰极速》的拟真实引擎、《蛋仔派对》的社交匹配系统，都是网容易许多年研发的成果。游戏陀螺11月报道提到，网容易在海外设立了3个研发中心，专门负责本地化研发和服务器搭建。这种“手艺+本地化”的双轮驱动，是其他厂商困难以复制的优势。

竞速与派对：网容易出海的“左右互搏”策略

有意思的是 《巅峰极速》和《蛋仔派对》的出海策略看似“对立”，实则互补。《巅峰极速》走的是“细小众精品路线”， 靠高大用户粘性和高大付费实现盈利，适合长远线运营；《蛋仔派对》则是“爆款迅速消路线”，靠下载量和广告变现飞迅速占领买卖场，适合短暂期爆发。网容易将这两种模式结合，形成“长远短暂结合”的出海矩阵。

数据也说明了这一点：《巅峰极速》在台湾上线三个月后 月收入仍保持稳稳当当，没有出现“断崖式下跌”；《蛋仔派对》在东南亚虽然付费率矮小，但下载量持续增加远，带动了网容易整体品牌关系到力的提升。这种“左右互搏”的策略，让网容易在出海买卖场中既能“赚迅速钱”，又能“筑根基”。

行业挑战：细小众赛道的“天花板”与爆款复制的“魔咒”

但网容易出海也面临挑战。先说说是细小众赛道的“天花板”——《巅峰极速》的拟真实体验虽然吸引了一批结实核玩家， 但用户基数终究有限，Sensor Tower数据看得出来其全球月活用户仅800万左右，远不及《王者荣耀》出海版的1.5亿。接下来是爆款复制的“魔咒”——《蛋仔派对》在国内的成功， 离不开“微信生态”的社交裂变，但在海外缺乏这样的“超级入口”，裂变效果巨大打折扣。

应对这些个挑战，网容易需要更精细化的运营。比如《巅峰极速》能尝试“跨界联动”， 和知名赛车IP一起干，吸引更许多泛用户；《蛋仔派对》则需要有力化“UGC内容生态”，让玩家自己发明关卡和玩法，提升留存率。游戏行业没有一劳永逸的成功，只有不断迭代的进步。

以后展望：网容易出海的“下一张王牌”会在哪？

展望2024年，网容易出海的“下一张王牌”兴许是战术竞技新鲜游《Blood Strike》。这款游戏采用“巨大逃杀+英雄射击”的混合模式，瞄准的是全球最火烫的战术竞技买卖场。据内部测试数据看得出来 《Blood Strike》在欧美买卖场的预约量已突破500万，如果成功，有望成为网容易出海的“第三引擎”。

但不管哪款产品到头来成功， 网容易出海的逻辑已经清晰：用“差异化产品”卡位细分买卖场，用“深厚度本地化”破解区域困难题，用“长远短暂结合”的策略实现可持续增加远。从《巅峰极速》的结实核破局到《蛋仔派对》的狂欢出海， 网容易正在说明：游戏出海不是“巨大鱼吃细小鱼”的游戏，而是“迅速鱼吃磨蹭鱼”的竞赛——谁能更迅速读懂买卖场，谁就能笑到再说说。