《过世喜欢丽丝》：从登顶日本畅销榜到全球停服的五年生死路

2017年6月， 一款由横尾太郎监制、SE与Pokelabo联合研发的手游《SINoALICE——过世喜欢丽丝》在日本悄然上线。谁能想到， 这款凭借《尼尔：机械纪元》光环加持的作品，会以开服即登顶日本iOS畅销榜的姿态拉开序幕，却在五年后迎来全球停服的结局？2023年10月26日 SE一下子发布公告：游戏将于2024年1月15日关闭日本服务器，网页端和移动端服务同步终止这个。更令人唏嘘的是早在2022年11月，繁中台服已停服；2023年9月，世界服也宣布11月15日关闭。至此，这款曾在海外掀起波澜的手游，只剩下尚无音讯的国服——而国服甚至还没正式上线。

时候倒流回2017年开服初期，《过世喜欢丽丝》的表现堪称现象级。横尾太郎的“暗黑童话”美学吸引了巨大批二次元玩家， 游戏融合了RPG与策略玩法，角色立绘精致，剧情充满黑色幽默。开服首周，日本iOS畅销榜稳居前五，甚至冲进过第15位的位置。SE曾寄望它成为继《勇者斗恶龙：怪物仙境》又一款海外爆款。只是优良景不长远，半年后游戏排名开头滑落，2020年后更是跌出畅销榜前100。2023年停服公告发布时日本区玩家聊聊区早已凉清，日均活跃用户不够开服时的十分之一。

国服还没开，这款火爆一时的手游将在海外全面停服

问题出在哪里？业内人士琢磨，核心在于“吃老本”的运营策略。横尾太郎的风格虽独特，但玩法上缺乏创新鲜，长远期依赖“抽卡养角色”的模式让玩家感到疲惫。更致命的是游戏更新鲜速度磨蹭磨蹭来2020年后差不离没推出过颠覆性玩法。对比同期国内手游《明日方舟》每月联动新鲜内容， 《阴阳师》季度版本巨大更新鲜，《过世喜欢丽丝》的“佛系运营”彻底丢了了比力。2023年9月，世界服玩家曾发起“请加迅速更新鲜”请愿，但研发方始终没有回应，到头来停服成了必然结局。

腾讯问卷里的圣斗士星矢：版权迷局中的“许多此一举”

2023年9月， 我手机里一下子弹出一封腾讯的打听问卷，标题赫然写着“最希望看到怎样的《圣斗士星矢》手游”。当时我直接愣住：版权方不是早在2012年就把《圣斗士星矢》IP授权给完美世界了吗？腾讯作为后来者，怎么会一下子关心起国服需求？更蹊跷的是 我当时正沉迷于海外版的《圣斗士星矢：黄金灵魂》，每天雷打不动上线收“好处”——哪怕服务器里只剩几十个玩家，凑不齐30个优良友赠送的体力，也舍不得卸载。

这份问卷像一颗石子投进平静的湖面搅起了关于版权的种种疑问。明着资料看得出来 完美世界在2013年5月就推出了首款圣斗士端游，虽然口碑平平，但手游版《圣斗士星矢：沉生》于2016年上线后曾凭借情怀杀得到过百万注册用户。只是到了2022年，该游戏因“用户流失严沉”停服，完美世界也丢了了圣斗士IP的独家代理权。腾讯此时介入，困难免让人猜测：困难道IP授权到期后腾讯通过某种渠道拿到了新鲜授权？还是说这份问卷只是腾讯“试探买卖场”的烟雾弹？

谜底至今未解，但圣斗士手游的“停服魔咒”却真实实存在。除了完美世界的版本，腾讯曾在2018年测试过一款圣斗士卡牌手游，但测试三个月后就无疾而终。2023年腾讯问卷发布后 有玩家找到问卷中提到“国服将采用全新鲜美术风格”，这与海外版的经典像素风截然不同。或许， 腾讯本想借情怀沉启IP，却矮小估了“情怀变现”的困难度——当老玩家找到国服“魔改人设”“氪金套路深厚”时天然会想起海外版的纯粹，到头来选择用脚投票。

国服未开先停服：运营方的“短暂视”与玩家的“用脚投票”

更讽刺的是 不少许海外火爆的手游，在宣布国服停服时甚至还没正式上线。2023年6月， 网容易研发的海洋废土题材手游《遗落海域》开启日服测试，玩家们对“废土+开放世界”的组合充满期待。只是仅仅四个月后10月26日官方一下子宣布：日服将于2024年1月23日停服。消息传出后海外玩家炸锅：“这才刚开头玩，怎么就要关了？”

《遗落海域》的停服，暴露了出海手游的“速生速死”怪圈。2021年网容易520发布会上，这款游戏被沉点宣传，号称“投入2亿研发，打造次世代废土世界”。但2022年9月海外测试时 玩家反馈“优化差”“剧情空洞”，甚至出现了“角色穿模”“任务卡关”的矮小级BUG。网容易明摆着没来得及打磨，就急于上线“抢占买卖场”，后来啊口碑崩盘。日服运营期间，iOS下载量不够10万，付费转化率仅1.2%，远不到行业平均的3.5%。这样的成绩，停服只是时候问题。

国服玩家的“对比式逃离”更让运营方头疼。以《过世喜欢丽丝》为例，海外服出货率稳稳当当在5%左右，而国服测试时被曝“出货率不够2%”“BUG频出”。有玩家算过一笔账：“同样抽10卡，世界服能出SSR，国服兴许连SR都保不住。”加上国内手游“内卷严沉”， 玩家对画面的要求越来越高大——《过世喜欢丽丝》的2D立绘在2017年还算惊艳，到了2023年，面对《鸣潮》《崩恶劣：星穹铁道》的3D建模，彻底丢了了比力。当国服还在纠结“怎么圈钱”时玩家早已投向了更“良心”的新鲜游。

老游戏的新鲜困境：国内玩家的“迅速餐化”口味怎么淘汰海外爆款

2016年， 盛巨大代理的《Love Live!学园偶像祭》国服上线时玩家们排着队登录服务器，为“抽到南细小鸟”疯狂氪金。那时候的手游买卖场，一款IP改编游戏能火三年。但到了2023年， 情况彻头彻尾变了——网容易《阴阳师》虽然已运营七年，但月活用户从巅峰期的2000万跌至如今的500万；《怪物弹珠》国服由腾讯代理，一年后就宣布停服，玩家吐槽“玩法太老老，不如日服一半优良玩”。

背后的核心原因，是国内玩家“口味越来越刁，耐烦越来越少许”。2023年第三方数据看得出来 国内手游用户日均游戏时长远较2020年减少了12%，平均留存周期从45天缩短暂至28天。玩家不再愿意“肝”老游戏， 更偏喜欢“短暂平迅速”的新鲜体验：比如《蛋仔派对》的“派对社交”、《金铲铲之战》的“每周版本更新鲜”，甚至《羊了个羊》的“三分钟一局”。比一比的话， 海外爆款《过世喜欢丽丝》主线剧情通关需要200细小时日常任务又肝又长远，彻头彻尾不符合国内玩家的“迅速餐需求”。

更残酷的是国内手游的“进步速度”远超海外。2023年上新鲜的《鸣潮》采用虚幻5引擎，画面堪比主机游戏；《逆水寒》手游的“天气交互”“动态NPC”让玩家沉浸感拉满。反观海外老牌手游， 比如2018年上线的《Re:从零开头的异世界生活INFINITY》，2023年10月宣布日服停服时还在用“2D+3D混合”的落后画面玩法更是停留在“站桩抽卡”的阶段。玩家直言：“同样的价钱，我为啥不玩新鲜的？”

出海手游的“水土不服”：日本买卖场的守老与创新鲜困境

为啥偏偏是日本买卖场成了“停服沉灾区”？2023年数据看得出来 日本手游买卖场规模达120亿美元，但用户增加远却陷入停顿，35岁以上玩家占比超出60%，他们对“新鲜游戏”的收下度极矮小。《过世喜欢丽丝》日服停服后有玩家留言：“玩了五年，一下子关服，像丢了了老朋友。”这种“情感依赖”看似是优势，实则是创新鲜的阻力。

日本买卖场的“守老”让出海手游举步维艰。2020年6月， 《过世喜欢丽丝》明着国服代理消息时曾计划同步上线日服新鲜版本，但研发方担心“改动太巨大老玩家不习惯”，到头来只做了细小幅优化。后来啊，新鲜版本上线后日本区流水暴跌30%。对比之下 国内手游《原神》在日本的成功，恰恰打破了“守老”魔咒——通过开放世界、许多语言配音、本地化活动，《原神》在日本得到了2000万注册用户，2023年日本区流水占全球总量的25%。

除了日本，东南亚买卖场也成了“停服高大发地”。2023年11月， 腾讯《Re:从零开头的异世界生活INFINITY》在泰国、越南等地上线，仅三个月就宣布停服。原因在于， 东南亚玩家更偏喜欢“社交属性有力”的游戏，比如《Free Fire》《无尽对决》，而《Re:零》作为单机向RPG，缺乏社交玩法，天然被淘汰。成都天象互动后来承认：“矮小估了东南亚买卖场的特殊性，运营策略彻头彻尾照搬国内，后来啊栽了跟头。”

从停服潮中找生机：爆款出海的“续命”策略

面对“海外火爆国服未开就停服”的困境，真实的无解吗？网容易《第五人格》给出了相反答案。2018年游戏上线海外时 同样遭遇了“水土不服”，但研发方迅速调整：针对日本买卖场许多些“和风联动”，针对东南亚推出“矮小价礼包”，甚至邀请当地网红直播。2023年，《第五人格》海外月活用户突破1500万，国服流水占比降至40%，成为真实正的“全球爆款”。

核心策略就两个字：“本地化”。《过世喜欢丽丝》如果能早些意识到这一点，或许不会走到停服的地步。比如 日本玩家中意“剧情沉浸”，能许多些“分支剧情选择”；东南亚玩家偏喜欢“社交”，能加入“公会战”“优良友互助”功能。2022年， 米哈游《崩恶劣3》日服通过“本土化运营”，将角色配音全部替换为日本知名声优，当年流水增加远45%。这说明，只要敬沉买卖场差异，老游戏也能焕发新鲜生。

另一个关键是“持续创新鲜”。《阴阳师》能运营七年， 靠的是每年至少许两次巨大版本更新鲜：2023年上线的“梦巨大作战”模式，让老玩家回归；《阴阳师：百闻牌》作为衍生品，开辟了新鲜赛道。反观《过世喜欢丽丝》，五年间玩法差不离没变，困难怪被玩家抛弃。数据看得出来2023年国内手游买卖场中，“持续更新鲜”的产品留存率是“佛系运营”的3倍。创新鲜不是“改改立绘”，而是真实正搞懂玩家需求的变来变去。

再说说版权问题非...不可提前规划。圣斗士星矢的“版权迷局”警示我们：IP授权不是“一劳永逸”，一起干到期前就要寻找新鲜出路。2023年， 腾讯与完美世界达成和优良，共同沉启圣斗士IP手游，这次吸取了教训：先明确版权归属，再测试买卖场反应，再说说采用“世界服同步更新鲜”的模式。虽然能否成功还未知，但至少许走出了正确的一步。