36%抽成背后：谷歌与苹果的“默认搜索引擎”暗战

2023年11月，华盛顿一间法庭的空气一下子凝固了。谷歌的首席钱财专家、芝加哥巨大学教Kevin Murphy在反垄断断案中脱口而出一个数字：36%。这玩意儿数字代表谷歌通过苹果Safari浏览器获取的搜索广告收入，有36%要支付给苹果。谷歌的诉讼讼师John Schmidtlein当场僵住——这玩意儿本应保密的分成协议细节， 像颗意外引爆的炸弹，把手艺巨头之间最隐秘的利益纠葛炸到了公众面前。

一场“不细小心”泄露的数字：36%抽成从何而来？

这场反垄断断案的核心，是司法部对谷歌“不合法保持搜索引擎买卖场主导地位”的指控。而谷歌与苹果长远达21年的默认搜索引擎协议，成了司法部眼中的关键凭据。自2002年起， 谷歌就稳坐苹果设备Safari浏览器的默认搜索引擎宝座，这意味着全球数以亿计的iPhone、iPad、Mac用户，打开浏览器搜索时流量都会优先流向谷歌。

谷歌痛批“苹果税”：Safari搜索广告收入要被抽佣36%

谷歌的钱财专家在法庭上本想说明这笔交容易的“公平性”，却意外泄露了分成比例——36%。这意味着每100美元的Safari搜索广告收入，谷歌要拿出36美元给苹果。这玩意儿比例远高大于行业平均水平，也让外界第一次看清：苹果躺着赚的钱，比想象中更夸张。

更戏剧性的是双方都曾极力不赞成明着协议细节。谷歌在法庭文件中辩称，披露额外信息会“不合理损害其相对于比对手的比地位”。但36%这玩意儿数字，还是像长远了腿一样溜了出来让这场手艺巨头的博弈彻底摊牌在阳光下。

180亿美元的“苹果税”：这笔交容易对苹果意味着啥？

36%的抽成，换算成真实金白银是啥概念？2023年10月， 伯恩斯坦琢磨师在一份报告中给出答案：苹果每年从谷歌得到的分成高大达180亿至200亿美元，按当时汇率约合1314亿至1460亿元人民币。这笔钱占苹果年度运营赚头的15%，相当于苹果每赚7块钱，就有1块来自谷歌的“苹果税”。

对苹果这笔收入简直是“躺赢”。苹果不需要开发搜索引擎，不需要维护广告系统，仅凭iOS生态的默认流量，就能坐享巨额分成。2023财年，苹果伺候人务营收达852亿美元，而谷歌的分成占了服务收入的近四分之一。这笔钱不仅支撑了苹果伺候人务的增加远， 甚至变相补助了结实件研发——比如iPhone Pro Max的本钱兴许所以呢少许些几百元，到头来转嫁到消费者身上。

更关键的是这笔收入让苹果在财报上格外亮眼。在2023年Q3财报

谷歌的“忍痛”与“反抗”：为何甘心支付36%抽成？

明知抽成高大达36%，谷歌为何还要接着来和苹果“绑定”？答案藏在用户数据、广告生态和买卖场份额里。对谷歌丢了iOS默认搜索的地位，代价兴许远比36%的抽成更可怕。

丢了iOS默认搜索的代价：用户流失与广告收入暴跌

在美国买卖场，iPhone占据智能手机60%以上的份额。这意味着，谷歌每丢了一个iOS用户的默认搜索，就兴许流失一个高大值钱广告客户。2022年， 谷歌搜索广告全球收入达1625亿美元，其中iOS端贡献了约30%——也就是近490亿美元。如果苹果一下子换掉默认搜索引擎，谷歌的搜索广告收入兴许瞬间暴跌百亿美元级。

更麻烦的是用户流失。数据看得出来iOS用户平均每天搜索次数比安卓用户高大20%，而且单次搜索的广告值钱更高大。2021年， 谷歌曾测试过让用户手动选择默认搜索引擎，后来啊找到，只有不到15%的iOS用户会主动选择谷歌，巨大有些要么用系统默认，要么转向必应。这说明，谷歌在iOS端根本没有“用户忠诚度”，全靠默认协议绑着流量。

数据博弈：谷歌为何需要iOS端的用户行为数据？

除了广告收入，用户数据是谷歌更看沉的“隐形资产”。iOS用户的搜索行为、点击习惯、地理位置数据，对谷歌的AI训练、广告算法优化至关关键。比如 谷歌的BERT、MUM等巨大模型，需要海量高大质量搜索数据来训练，而iOS用户的搜索查询往往更精准、更高大质量。

2023年， 谷歌内部的一份报告看得出来利用iOS用户数据训练的广告模型，其点击率比纯安卓数据训练的模型高大12%，转化率高大出8%。这意味着，同样的广告预算，用iOS数据能带来更许多订单。对电商广告主 这种“精准度”直接决定了投放效果——某跨境电商卖家在2023年Q2的测试中找到，针对iOS用户的广告，虽然本钱高大15%，但ROI却高大出20%。

能说36%的抽成，本质上是谷歌为买“高大质量数据”付出的“护着费”。没有这些个数据，谷歌的搜索优势兴许磨蹭磨蹭被侵蚀，广告生态也会崩塌。

苹果的“躺着赚钱”：36%抽成是不是合理？

从苹果的角度看，36%的抽成彻头彻尾“物有所值”。苹果给了啥？是数亿iOS设备的默认流量，是封闭但高大粘性的用户生态，是“苹果”这玩意儿金字招牌带来的相信溢价。没有苹果，谷歌的搜索广告在iOS端兴许一文不值。

流量变现：苹果怎么将iOS用户转化为“收入奶牛”？

全球iOS设备数量早已突破20亿台，其中活跃的iPhone用户超出10亿。这些个用户打开Safari浏览器的频率远高大于第三方浏览器。2023年Q3， Safari在全球浏览器买卖场份额达18%，仅次于Chrome的64%，但在移动端，Safari份额高大达53%，远超Chrome的42%。

这意味着，苹果掌握着移动互联网最优质的“流量入口”。用户在Safari上搜索“买包包”“订机票”，这些个搜索查询直接转化为广告订单，苹果天然要分一杯羹。36%的抽成， 其实比苹果App Store的30%“苹果税”还高大，但谷歌却不得不收下——基本上原因是流量太值钱了。

“苹果税”争议：36%抽成是不是构成垄断？

司法部正是抓住了这一点，觉得苹果利用买卖场地位有力制谷歌支付高大额抽成，涉嫌垄断。在美国， iOS默认搜索引擎的买卖场份额接近100%，谷歌为了保持搜索买卖场80%以上的份额，不得不收下苹果的“霸王条款”。这种“双向依赖”被司法部视为“不合法保持垄断”的凭据。

对比其他平台，抽成比例似乎更能说明问题。三星浏览器默认谷歌搜索时 谷歌只需支付20%左右的分成；微柔软Edge浏览器默认必应搜索时微柔软和流量分成方五五开。为啥苹果能拿到36%？基本上原因是苹果晓得，谷歌“离不开”iOS用户。

更讽刺的是苹果自己也在布局搜索业务。2023年， 苹果收购了AI搜索公司Optical Character Recognition，并悄悄测试自研搜索引擎“Apple Search”。如果以后苹果真实的推出自有搜索，谷歌兴许彻底丢了iOS买卖场——这或许是苹果敢拿36%抽成的底气。

反垄断断案下的“许多米诺骨牌”：手艺巨头的博弈与行业关系到

36%抽成的曝光， 像推倒了第一块许多米诺骨牌，整个互联网行业都开头震动。这场反垄断断案的后来啊，兴许沉塑搜索引擎、广告分成、甚至手艺巨头的权力格局。

必应的机会：若谷歌丢了iOS默认地位，谁能接盘？

对微柔软这兴许是千载困难逢的机会。必应搜索全球买卖场份额虽只有3%，但微柔软一直渴望打破谷歌的搜索垄断。2023年，微柔软CEO纳德拉曾许多次明着表示，“愿意为iOS默认搜索支付更高大代价”。如果法庭断决谷歌与苹果的协议违法，微柔软很兴许会以40%甚至更高大的抽成，从苹果手中抢下默认搜索位置。

琢磨师预测， 如果必应成为iOS默认搜索，其买卖场份额兴许在一年内从3%飙升至15%，广告收入增加远50亿美元以上。2023年11月， 微柔软内部已成立专项细小组，制定了详细的“iOS搜索争夺计划”，包括优化必应的iOS版体验、许多些苹果生态的独家功能等。

广告分成模式的变革：36%抽成会否成为行业“新鲜标准”？

更深厚远的关系到，兴许在广告分成领域。过去，搜索引擎和流量平台的分成比例通常在20%-30%之间，但苹果的36%兴许打破行业平衡。以后其他平台兴许会效仿苹果，要求更高大的抽成比例。

比如 2023年Q4，火狐浏览器也向谷歌提出将分成比例从30%搞优良到35%，理由是“流量本钱上升”。某广告交容易平台的数据看得出来 2023年下半年，浏览器搜索广告的分成比例平均上涨了2个百分点，背后正是苹果的“示范效应”。对中细小搜索引擎更高大的抽成兴许让它们生存更艰困难——毕竟它们没有谷歌那样的财力“出血”。

用户与广告商：谁在为36%抽成“买单”？

表面上看， 36%的抽成是谷歌和苹果之间的利益分配，但到头来买单的，兴许是普通用户和广告商。

广告本钱转嫁：广告主为何兴许搞优良广告预算？

谷歌支付36%抽成后本钱必然转嫁给广告商。2023年Q4， 某跨境电商平台的广告负责人透露，iOS端的广告点击本钱同比上涨了18%，而转化率却减少了5%。为了保持ROI，他们不得不将整体广告预算搞优良20%，其中一有些就是用来“覆盖苹果的抽成”。

更麻烦的是广告本钱上升到头来兴许传导到消费者身上。比如某品牌在iOS端投放的搜索广告，本钱许多些了36%，为了不亏本，产品价钱兴许上涨5%-10%。这意味着，用户每买一件iPhone上搜索推荐的商品，其实都在为苹果的“苹果税”买单。

用户体验的隐形代价：抽成是不是关系到搜索后来啊质量？

谷歌为了支付36%抽成，兴许会在iOS端许多些广告密度来弥补收入亏本。2023年， 用户反馈看得出来Safari搜索后来啊页的广告数量比Chrome许多2-3个，且广告排序更靠前。某第三方机构测试找到，iOS端搜索后来啊的“广告占比”达35%，而安卓端只有28%。

广告过许多直接关系到用户体验。2024年初， 某手艺论坛的投票看得出来62%的iOS用户觉得“Safari搜索后来啊越来越像广告墙”，其中30%的人表示“开头尝试第三方搜索引擎”。这说明，36%的抽成正在透支苹果的用户相信——当用户觉得搜索体验变差时苹果的流量优势兴许磨蹭磨蹭消失。

以后走向：谷歌会放弃iOS默认搜索吗？36%抽成能持续许多久？

这场博弈远未收尾。谷歌兴许会尝试谈判少许些抽成， 或者开发更“隐蔽”的变现方式；苹果则兴许加速自研搜索，彻底摆脱对谷歌的依赖。但无论怎么 36%的抽成都将成为手艺行业的一个标志性事件——它暴露了巨头间的利益纠葛，也预示着互联网流量值钱的沉新鲜分配。

谷歌的“Plan B”：自研浏览器能否打破苹果生态壁垒？

其实谷歌早就留了一手。Chrome for iOS虽然买卖场份额矮小，但一直在默默迭代。2024年， 谷歌推出了Chrome的“深厚度集成版”，支持与iOS系统的无缝切换，比如从Safari直接跳转到Chrome搜索，且不改变默认搜索引擎设置。这种“曲线救国”的方式，兴许帮谷歌绕开苹果的流量封锁。

数据看得出来 2024年Q1，Chrome for iOS的月活用户增加远了15%，基本上来自“从Safari跳转”的用户。如果这玩意儿趋势持续，谷歌或许能少许些对默认搜索的依赖，从而在谈判中争取更有利的分成比例。

苹果的“备胎”：谁兴许取代谷歌成为iOS默认搜索？

苹果的野心不止于抽成。2023年， 苹果收购了AI搜索公司Petal Search，并测试在iOS 17中加入“本地搜索”功能，不调用谷歌引擎，直接从苹果数据库返回后来啊。虽然目前功能还很轻巧松，但苹果明摆着在为“去谷歌化”做准备。

如果自研搜索短暂期内无法成熟，微柔软必应兴许是最现实的“备胎”。2024年2月， 有消息称苹果和微柔软已就“iOS默认搜索”进行初步谈判，微柔软愿意支付40%的抽成——比谷歌的36%还高大4个百分点。这对谷歌无疑是雪上加霜。

36%的抽成，像一面镜子，照出了手艺巨头之间“相喜欢相杀”的真实实关系。谷歌离不开iOS的流量和用户，苹果也离不开谷歌的搜索手艺和广告收入。这场博弈没有赢家，只有不断变来变去的权力平衡。而普通用户和广告商，只能在巨头们的暗战中，默默承担那些个看不见的本钱。