从美国免费榜第一到东南亚畅销榜Top10，短暂剧的“地盘”到底有许多巨大？

短暂剧这东西，真实跟长远了翅膀似的，这两年嗖嗖往全球各地飞。有人吹它是“下一个短暂视频风口”，也有人泼凉水说“不过是国内卷不动了往国外跑的套路”。但不管怎么说 买卖场数据不会说谎——你看美国区iOS玩乐免费榜，时不时就有短暂剧应用杀到第一；东南亚Google Play畅销榜里短暂剧应用也偷偷混进了Top10。这股风潮到底刮到了哪些角落？真实不是随便吹吹的。

先说说最“高大调”的美国买卖场。《ReelShort》这玩意儿名字，最近在短暂剧圈简直是个“现象级”存在。它不光登上了美区iOS玩乐免费榜首位，还稳稳霸榜了2天连玩乐畅销榜都冲进了Top10以内。根据点点数据，它的累计下载量都迅速逼近1400万次累计收入更是达到了2000万美元左右。这可不是细小数目，相当于几许多国内短暂剧公司几年的赚头？

短剧出海这股风潮，现在刮到哪了？

跟它较劲的《GoodShort》， 是新鲜阅时代今年7月上线的“新鲜兵”，虽然下载量和收入暂时还比不上《ReelShort》，但也杀进了美国Google Play玩乐畅销榜第21位，累计收入破了100万美元。有意思的是 这两家都主打“欧美原创短暂剧”——用当地演员，拍当地观众喜欢看的剧情，比如《ReelShort》上线一年许多，已经推出了15到20部欧美原创短暂剧；《GoodShort》更舍得砸钱，上线不到半年就拍了6部。

再往南看，东南亚买卖场又是另一番光景。这里华人许多，对国产短暂剧的收下度高大，所以早期就被“优喜欢腾”这些个国内视频平台占了先机。眼下想进去分一杯羹，不轻巧松，但也不是没机会。安悦网络的《FlexTV》最近一年在泰国Google Play畅销榜最高大冲到第3名，畅读手艺的《MoboReels》也曾在菲律宾Google Play畅销榜挤进Top10。它们的内容还是以国内流行的武侠、 恋喜欢题材为主，但比国内平台更“下沉”，更懂东南亚观众喜欢看啥“爽点”。

别忘了还有中国台湾买卖场。九州文雅旗下的《99TV》就是专门瞄准这里的， 内容全是国人原创短暂剧，最高大冲到了iOS中国台湾地区玩乐畅销榜第12名，在东南亚也有一点点关系到力。九州文雅最近又在美国推了《ShortTV》， 9月上线，10月单月下载量就超出60万，同比增加远105%，这增速，谁看了不说一句“有点东西”？

动画短暂剧、欧美原创，短暂剧出海的“花招”还能玩出啥新鲜意？

说到短暂剧内容，眼下买卖场上题材扎堆得厉害。狼人、吸血鬼、虐恋、豪门……翻来覆去就这几套。男频的“赘婿逆袭”， 女主被欺负后一下子反转打脸；女频的“霸道总裁喜欢上我”“手撕细小三桥段”——这些个剧情说白了就是抓观众情绪，让你跟着“上头”，然后忍不住付费解锁下一集。但问题是巨大家都这么拍，观众迟早会审美累。

《DramaBox》最近搞了个新鲜花样：加欧美动画短暂剧。它是点众手艺旗下的， 这家公司本来就有网文出海应用《Webfic》，4月推《DramaBox》时内容还基本上是国内短暂剧翻译，但眼下已经拍了5部左右的欧美原创短暂剧，每部60到80集，产出速度不算磨蹭。动画短暂剧这形式， 在国内不算新鲜鲜，但在欧美买卖场算是个“蓝海”，本钱矮小，题材也能放开手脚，比如奇幻、科幻，真实人拍不了的动画都能来说不定真实能吸引一批年纪轻巧观众。

九州文雅在国内短暂剧买卖场本来就是头部，手里握着一堆原创IP。它们出海有个优势：能用AIGC手艺飞迅速翻译和生成字幕，一下子就能堆出一巨大堆内容。《99TV》在台湾买卖场就是靠这玩意儿“迅速”字抢占了先机， 《ShortTV》在美国也能飞迅速更新鲜，跟上买卖场节奏。但问题也来了——内容许多了质量会不会参差不齐？观众付费是为了看“优良剧”，不是“堆量”啊。

国内细小程序短暂剧的爆发，其实给出海玩家提了个醒。抖音上的《哎呀！皇后娘娘来打工》， 开播24细小时用户充值就破了1200万；《闪婚后傅先生马甲藏不住了》24细小时充值流水2000万；《无双》上线八天投放消耗直接突破1亿。这些个数据背后是观众对“爽感”的极致追求。但海外观众和国内观众，对“爽”的定义兴许不一样。欧美观众兴许更在意剧情逻辑和人物弧光， 东南亚观众兴许更吃“苦尽甘来”的套路，怎么把这些个“爽点”本地化，才是关键。

本钱从10万到50万，短暂剧出海的“烧钱”游戏谁在买单？

早几年做短暂剧，本钱矮小得让人咋舌。60到80集的短暂剧，从拍摄到上线一个月搞定，真实正拍摄就10天剩下的时候全靠后期剪辑。本钱？最许多不超出10万元。那时候真实是“内容为王”，只要剧情够狗血，就能赚钱。

但眼下不行了。2022年上半年，短暂剧制作本钱就开头涨，普遍高大于20万元。到了2023年， 直接“起飞”——80到100集的短暂剧，本钱在30万左右，质量优良点的，能烧到50万到60万。为啥这么昂贵？基本上原因是玩家许多了比激烈了演员要涨价，拍摄设备要升级，剧本也得请专业团队打磨。本钱上去了定价也得跟着涨，但观众买不买单，又是另一回事。

比内容制作更烧钱的，是买量投放。眼下短暂剧赛道挤满了玩家，同类题材扎堆，想让你的剧从“千剧一面”里跳出来只能靠砸钱买量。国内短暂剧《无双》上线八天消耗1亿，这种玩法搬到海外水土服不服？《ReelShort》能在美国杀出来买量一准儿没少许投。但问题是 不是全部公司都有这玩意儿资金实力，细小玩家想入场，要么找差异化的题材，要么找本钱更矮小的形式，比如动画短暂剧，或者干脆去东南亚、中东这些个比还没那么激烈的买卖场碰碰运气。

国内买卖场眼下火得一塌糊涂。2023年微短暂剧规模预计突破300亿，备案数蹭蹭涨，明年估摸着还要增加远50%，冲到400到500亿。这么巨大的蛋糕，出海玩家一准儿眼红，但国内卷成这样，再往国外卷，真实的是条优良走的路吗？有人觉得是“内卷转移”，也有人觉得是“全球化机遇”，关键看你怎么玩。

东南亚的“华人红利”与台湾买卖场的“试水”， 出海玩家的细小心思

东南亚买卖场对短暂剧出海就像一块“自带流量”的沃土。华人许多，文雅相近，国内流行的武侠、恋喜欢、都市剧，在这里观众收下度很高大。但正基本上原因是这样， 早期就被“优喜欢腾”这些个国内巨大平台占了坑，后来者想进去，要么内容做得比它们更“下沉”，要么就得找本地化题材。比如《FlexTV》在泰国， 《MoboReels》在菲律宾，它们没跟巨大平台结实碰结实而是专注细分买卖场，靠“迅速”和“准”抢用户——更新鲜迅速，题材准，东南亚观众喜欢看的“狗血剧情”和“反转打脸”，它们一样不少许。

中国台湾买卖场更像个“试验田”。九州文雅的《99TV》就是从这里起步的， 内容全是国人原创短暂剧，没有语言障碍，观众基础优良，最高大冲到玩乐畅销榜第12名。九州文雅后来推《ShortTV》去美国， 也是走的“先容易后困难”路线——先在台湾试水，积累经验，再磨蹭磨蹭往欧美、东南亚扩张。这种策略稳是稳，但速度磨蹭，万一台湾买卖场饱和了再想转战其他地区，兴许就错过了风口。

有意思的是东南亚和台湾买卖场的短暂剧观众，优良像比欧美观众更“愿意为情绪买单”。国内那种“前10集免费，16集开头付费，30集反转高大潮”的模式，在这里照样吃得开。但欧美观众就不一样了 他们兴许更习惯“按集付费”或者“会员制”，对“付费解锁下一集”的模式收下度没那么高大。《ReelShort》和《GoodShort》能在美国火， 靠的就是把国内这套付费模式改过成了“免费+单集付费”，既少许些了试看门槛，又能刺激冲动消费。

细小程序短暂剧国内火出圈，出海玩家能复制“抖音神话”吗？

国内细小程序短暂剧今年简直是“杀疯了”。抖音上的短暂剧，动不动就是24细小时充值破千万，投放消耗破亿，把这门生意做得跟“印钞机”似的。有人问，出海玩家能不能复制这套“抖音神话”？恐怕没那么轻巧松。

国内细小程序短暂剧的爆发，靠的是抖音的流量扶持和微信的社交裂变。用户刷着刷着短暂视频，被短暂剧预告吸引，点进去看，然后被剧情“钩住”，付费解锁。但海外买卖场，没有抖音这样的超级流量池，微信的生态也不普及。就算能在Facebook、TikTok上买量，本钱也比国内高大，转化率却不一定比得上。所以出海玩家想走“细小程序短暂剧”的路子， 得先解决流量问题——要么自己打造流量入口，要么和当地平台一起干，不然就是“烧钱买流量，赚吆喝不赚钱”。

再说内容。国内细小程序短暂剧的“爽点”设计， 已经炉火纯青了——前10到15集免费，剧情平稳，埋下钩子；16集左右一下子爆发，男主逆袭、女主打脸，第一个付费点来了；30到40集再来个关键反转，接着来刺激付费；50到60集剧情推向高大潮，让观众欲罢不能。这套节奏放到东南亚兴许还行，但欧美观众兴许觉得“太刻意”“太悬浮”。《ReelShort》能在美国火， 是基本上原因是它把国内这套节奏改成了“更符合欧美叙事逻辑”的版本——开头更迅速，冲突更直接，人物更“接地气”，而不是照搬国内那种“磨蹭烫型”狗血剧。

眼下短暂剧出海，说白了就是“内容+流量+付费”的三角游戏。内容要够“本地化”，流量要够“廉价精准”，付费模式要够“灵活诱人”。能做到这三点的玩家，才能在全球买卖场站稳脚跟。至于那些个只会跟风、 扎堆拍“狼人吸血鬼”“豪门虐恋”的公司，迟早会被买卖场淘汰——毕竟观众的眼睛是雪亮的，短暂剧这生意，终究还是内容为王。