运动转播买卖场的“破产牌”：亚马逊为何盯上Diamond Sports？

2023年12月的美国运动圈， 一条未经证实的消息悄悄流传：电商巨头亚马逊正与Diamond Sports Group的债权人团队展开谈判，计划对这家申请破产的地区运动转播公司进行股权投钱，并达成流新闻业务一起干。这玩意儿消息像一颗深厚水炸弹，让本就动荡的运动转播买卖场 掀起波澜。Diamond Sports——这家旗下拥有185家电视台、 覆盖86个买卖场的转播商，2023年3月刚申请破产护着，如今却成了亚马逊眼中的“香饽饽”？这背后究竟藏着怎样的买卖逻辑？

从“地区霸主”到“破产边缘”：Diamond Sports的坠落轨迹

Diamond Sports的母公司Sinclair Broadcast Group，在美国地方电视台买卖场曾是响当当的名字。截至2023年，Sinclair运营着近200家电视台，服务全美超出60%的电视家里。而Diamond Sports作为其运动转播分支， 手握MLB、NBA、NHL等主流运动联盟的地区转播权，比如芝加哥细小熊队的Marquee Network、纽约洋基队的YES Network，这些个资产曾是运动迷的“必看内容”，也是广告商争抢的流量入口。

亚马逊拟投资破产地区体育转播公司，在流媒体领域展开合作

优良景不长远。2023年3月，Diamond Sports一下子向衙门申请破产护着，负债规模高大达80亿美元。这玩意儿转折点，背后是老一套有线电视模式的全线溃败。因为YouTube TV、 Hulu Live等流新闻服务的崛起，越来越许多的观众剪断了有线电视的“线缆”，直接转向线上观看运动赛事。数据看得出来 2022年美国有线电视用户数同比减少8%，而运动转播的基本上收入来源——有线电视订阅费和广告收入，随之巨大幅缩水。Diamond Sports的转播权费用却因长远期合同被“锁死”， 收入锐减，支出却压不下来资金链瞬间断裂。

更麻烦的是债务问题。Diamond Sports的债权人分成了优良几派：高大级债权人持有优先级债务，次级债权人则排在后面。2023年11月， Diamond Sports曾试图与有些债权人达成“债务换股权”的协议，但次级债权人集体不赞成，觉得条款过于偏向高大级债权人。2023年12月15日的破产法庭听证会上， Diamond Sports讼师表示“仍在探索沉组交容易”，这与母公司Sinclair上个月“兴许清算”的说法形成鲜明对比——这家公司，到底是要“沉生”还是“过世”，悬而未决。

亚马逊的流新闻“棋局”：运动版权是关键落子

就在这时亚马逊出现了。据知情人士透露， 亚马逊计划以股权投钱的方式介入Diamond Sports，换取其运营的有线电视频道上MLB、NBA、NHL比赛的许多年流新闻版权。这玩意儿提议，精准戳中了亚马逊Prime Video的痛点。

Prime Video作为亚马逊的流新闻服务平台， 虽然在全球拥有超出2亿订阅用户，但在运动内容上一直是个“追赶者”。2022年， 亚马逊以10亿美元拿下NFL“周四夜橄榄球”的转播权，算是迈出了关键一步，但相比ESPN、FOX等老一套运动新闻，亚马逊的地区运动转播权储备差不离为零。而Diamond Sports手里的地区版权， 恰恰能填补这玩意儿空白——比如MLB的球队地区转播，能精准吸引本地球迷，这些个用户付费意愿高大，广告转化率也更有力。

更让亚马逊心动的是运动直播的广告值钱。2023年Q3的数据看得出来运动直播中带有互动二维码的广告，点击转化率比普通视频广告高大出37%。亚马逊能在直播比赛时插入带有商品链接的二维码， 观众扫描后直接跳转到Prime Video或亚马逊商城，实现“观看-买”的闭环。这种模式，亚马逊已经在NFL比赛中试水，效果显著，如今想复制到更许多运动赛事上。

债权人博弈：亚马逊的“矮小价收割”能成吗？

不过亚马逊的如意算盘，并非没有阻力。最巨大的障碍，来自Diamond Sports的债权人团队。知情人士透露，目前次级债权人普遍觉得亚马逊的“投钱+一起干”条款缺乏吸引力，他们要求更高大的回报份额。毕竟 Diamond Sports手里还有两块“结实资产”：芝加哥细小熊队的Marquee Network和洋基队的YES Network股份，这两者在2023年的估值仍超出5亿美元。债权人希望这些个资产的获利能优先分配给次级债权人，而不是被亚马逊以矮小价拿走。

2023年12月的法庭文件看得出来 高大级债权人已赞成将追偿上限设定在6.29亿美元，剩余有些将由次级债权人分割。而亚马逊的提案，兴许需要让渡有些股权获利给债权人，才能得到支持。这意味着亚马逊的投钱本钱兴许远超预期，甚至陷入“为他人作嫁衣”的困境。

更微妙的是时候压力。Diamond Sports的破产沉组非...不可在2024年运动赛季前完成， 否则MLB、NBA等联盟兴许收回转播权，沉新鲜招标。亚马逊的谈判如果拖延过久，很兴许错失最佳时机。2023年12月19日 Sinclair股价因谈判消息盘中上涨7.6%，但到头来只收涨2.1%，这说明买卖场对交容易的达成持谨慎态度——毕竟破产法庭的审批，从来不是走过场。

行业暗战：流新闻巨头的“运动军备竞赛”

亚马逊对Diamond Sports的兴趣，其实是整个流新闻行业“抢运动版权”的一个缩影。近年来Netflix、Apple TV+、Disney+等平台都在疯狂加码运动内容。2023年， Netflix以23亿美元收购WWE的节目版权，Apple TV+则以每年10亿美元的价钱买MLS的转播权。运动赛事，成了流新闻平台争夺用户的核心武器。

但与老一套运动新闻不同，流新闻巨头的打法更“激进”。亚马逊的思路很明确：不追求“全面覆盖”，而是“精准打击”。地区运动转播权虽然覆盖面不如全国性版权， 但用户粘性更有力——比如休斯顿火箭队的球迷，会为了看主场比赛而订阅Prime Video。这种“本地化+运动”的组合，能有效提升用户的ARPU值。2023年亚马逊财报看得出来 其Prime Video的广告业务收入同比增加远65%，运动内容的贡献功不可没。

不过这种模式也有凶险。地区运动转播权的受众规模有限，困难以形成规模效应。亚马逊2022年周四夜橄榄球的平均收视人数为1200万，而ESPN的周一橄榄球夜收视人数高大达1700万。如果亚马逊接手Diamond Sports的地区版权， 怎么平衡“本地化”与“全国化”的内容布局，是个困难题。

破产资产的值钱洼地：亚马逊的“抄底”逻辑

为啥亚马逊不直接从联盟手中买新鲜版权，而非要趟Diamond Sports这趟“浑水”？答案兴许藏在“本钱”二字里。MLB、 NBA等联盟的地区转播权续约价钱每年都在上涨，2023年一个中型买卖场的地区转播权价钱已突破1亿美元。而Diamond Sports作为破产企业， 其版权资产能被“打折收购”——据投行琢磨师测算，亚马逊兴许以不到买卖场价30%-50%的价钱得到这些个版权，这无疑是一笔划算的买卖。

更关键的是Diamond Sports的线下渠道材料。除了转播权，该公司还拥有185家电视台的运营网络，这些个能成为亚马逊流内容的“分发出口”。在美国仍有60%的家里通过老一套电视接收信号，电视台的覆盖能力是纯线上平台困难以比拟的。亚马逊能通过与Diamond Sports一起干， 实现“线上+线下”的双渠道分发，扩巨大Prime Video的渗透率。

2023年11月，亚马逊曾尝试通过收购MGM来补足电影内容，但效果不及预期。比一比的话，运动内容的用户付费意愿更高大，广告变现能力更有力。投钱Diamond Sports， 对亚马逊而言，更像是一次“战略补位”——用较矮小的凶险，撬动运动流新闻的高大增加远潜力。

以后悬念：这场“运动转播沉生战”谁主沉浮？

截至2023年12月底，亚马逊与Diamond Sports的谈判仍在进行中。潜在的投钱金额、股权比例、版权期限等关键条款，都兴许因债权人的不赞成而调整。破产法庭的审批， 将是这场博弈的再说说一道关卡——如果债权人团队觉得亚马逊的方案无法保障自身利益，交容易很兴许泡汤，Diamond Sports只能走向清算。

即便交容易达成，亚马逊也面临不细小的整合挑战。Diamond Sports的团队需要时候习惯亚马逊的企业文雅， 地区转播权的合同条款也需要沉新鲜谈判，MLB、NBA等联盟是不是会批准新鲜的转播方，都是未知数。2024年2月，MLB将召开春季会议，届时亚马逊的提案兴许会成为聊聊焦点。

对于运动转播买卖场亚马逊的介入或许是一个转折点。老一套有线电视的衰落已成定局，流新闻正在沉塑行业的游戏规则。Diamond Sports的命运， 不仅关系到债权人的利益，更折射出整个运动内容产业的以后走向——是接着来依附于老一套渠道，还是彻底拥抱流新闻的数字化浪潮？亚马逊的答案，或许会在2025年MLB赛季开幕时因为第一场比赛的直播，向全世界揭晓。