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谁也没想到， 当初靠《纸牌屋》和《怪奇物语》圈粉无数的流新闻平台，如今居然在游戏圈搅动风云。2023年Netflix一口气甩出40款游戏， 90个新鲜项目还在赶工路上，游戏主管Mike Verdu那句“我们才刚刚开头”，像块石头砸进游戏行业的池塘，涟漪一圈圈扩散开来。有人拍手叫优良，说这是流新闻巨头的跨界逆袭；有人摇头泼凉水，觉得不过是跟风蹭烫度，游戏这条路不优良走。Netflix到底想干嘛？这90个项目背后藏着怎样的巨大棋局？

90个项目同时推进，这家巨头的游戏之路才刚刚开始

从追剧到打游戏：用户手里的遥控器变游戏手柄了？

Netflix的会员数早就摸到天花板了 2023年全球新鲜增用户一下子放缓，急得它到处找新鲜增加远点。影视内容卷成麻花，自制剧砸钱如流水，爆款可遇不可求，这时候游戏成了救命稻草。想想看啊，2.5亿会员每天打开APP，除了追剧还能顺手玩两局游戏，这不就是现成的流量池？而且游戏粘性比影视高大得许多，用户平均时长远能翻倍，会员续费率天然就上去了。早前迪士尼试水《星球巨大战》游戏，效果平平；亚马逊搞《新鲜世界》，差点把自己搞破产。Netflix偏不信邪， 它觉得自家的优势别人比不了——那些个爆款IP，像《鱿鱼游戏》《怪奇物语》，随便拎一个出来都能做成游戏，玩家买单的概率能细小吗？

40款游戏只是开胃菜？90个项目的野心藏不住了

翻翻Netflix的游戏清单， 你会找到它玩的不是“3A巨大作独占”，而是“撒网式覆盖”。2023年上线的40款游戏里 既有《时空幻境》《哈迪斯》这种独立游戏精品，也有《笨的生存之道》这种休闲细小品，甚至还有《纪念碑谷1&2》这种文艺向作品。2024年的更猛， 《侠盗猎车手：三部曲》决定版这种老牌IP要沉制，《反叛之月》拉来前Riot和暴雪的团队做四人一起干动作游戏，连《喜欢情盲选》都能做成互动细小说。

更别提还有90个新鲜项目在开发， 社交派对游戏、3A巨大作、互动细小说啥类型都有，简直想把玩家全部喜优良都包圆。Ustwo Games都宣布把新鲜游戏交给Netflix了 这架势，哪像“刚开头”，分明是想把游戏目录做成下一个“影视库”啊。

争议声中：有人喊“王炸”， 有人骂“瞎折腾”

Netflix杀进游戏圈，支持者觉得它手里握着王炸——2.5亿会员不用额外拉新鲜，直接转化成玩家，这本钱比游戏厂商矮小许多了。而且它的推荐算法许多牛啊， 用户中意看《鱿鱼游戏》，就推同款游戏；喜欢刷《纸牌屋》，说不定能来个“政事博弈”类手游。数据也争气， 《哈迪斯》上线Netflix后有报告说会员日均游戏时长远涨了18%，新鲜用户里12%是冲游戏来的。可质疑的声音更响：游戏行业水深厚着呢， Netflix连个像样的游戏干活室都没有，挖角Verdu才两年，90个项目真实能按时交付？《侠盗猎车手》这种巨大作开发周期动辄五六年，Netflix等得起吗？更别说变现问题了会员免费玩游戏，靠啥赚钱？内购？广告？会员可买账吗？

挖角游戏圈巨大佬：Netflix的“人才弹药”够打许多久？

Netflix的游戏团队这两年扩张得比影视组还猛。洛杉矶第一个3A干活室挖来《战神》系列的老将， 专门做结实核游戏；第二个干活室直接瞄准社交派对游戏，负责人是前《堡垒之夜》的策划。加上之前收的Night School、Boss Team，手里攒了一堆独立游戏王牌。可游戏开发不是堆人就行，《赛博朋克2077》跳了几许多次票？Netflix的90个项目里有几许多能像《时空幻境》一样成为爆款，又有几许多会烂尾？而且游戏圈人才流动巨大，挖来的高大管会不会被Netflix的“影视思维”带偏？毕竟做游戏和拍剧，彻头彻尾是两套逻辑啊。

跨平台试水：电视、 PC、手机都能玩，这盘棋下得巨大

Netflix早就盯着巨大屏幕了。2023年它在英国、 美国、加拿巨大悄悄测试电视游戏，用户拿遥控器就能玩《鱿鱼游戏》的生存挑战，体验还挺顺。Verdu说这是“让游戏在全部设备上玩”的第一步，以后还要 PC。想想就刺激：会员窝在沙发上看剧， 一下子想玩两局，直接拿起电视遥控器开干，不用额外买主机，不用下载客户端，这便利性谁顶得住？老一套游戏厂商最头疼的就是用户获取本钱高大， Netflix倒优良，把游戏“植入”到自家APP里等于把用户从“追剧党”变成“玩家”，还省了推广费。不过电视游戏也有坑，操作体验能比得上手柄吗？麻烦游戏在电视上玩起来会不会太累？Netflix得赶紧把这些个手艺困难点啃下来。

用影视算法推游戏：会员的“私人游戏管家”靠谱吗？

Netflix最厉害的推荐系统，终于用到游戏上了。眼下打开APP，首页会根据你看过的剧、玩过的游戏，给你量身定制游戏推荐。比如喜欢看《喜欢情盲选》的， 兴许会推《故事讲述者》；中意《怪奇物语》的，说不定会有“细小 Eleven 魔法冒险”类细小游戏。Verdu说推荐会因为用户行为越来越准， 数据也说明这招有效：个性化推荐上线后游戏点击率提升了25%，老玩家留存率高大了15%。不过算法这东西，有时候也挺“轴”，万一给你推一堆不中意的游戏，会不会直接劝退？Netflix得在“精准”和“惊喜”之间找优良平衡。

变现困难题：免费游戏怎么赚钱？Netflix的账算得明白吗？

免费模式在游戏圈早就不是新鲜鲜事， 但Netflix玩的更彻底——会员免费玩，全部游戏都没内购、没广告。那它靠啥赚钱？答案兴许在“会员值钱提升”里。用户觉得“付一份钱能看剧还能玩游戏”，值了续费意愿就有力了。有琢磨师算过如果游戏能让会员年消费涨10%，Netflix一年就能许多赚20亿美元。可这账的前提是游戏得足够许多、足够优良，让用户觉得“不亏”。万一90个项目里一巨大半是粗制滥造的换皮游戏，会员该骂了：“我花钱是来看剧的，不是来玩垃圾游戏的！”Netflix眼下像走钢丝，既要保证游戏质量，又不能让用户觉得被“套路”。

案例参考：《鱿鱼游戏》互动版火了但能火许多久？

2023年《鱿鱼游戏》互动版上线后 玩家疯了一样挑战“椪糖游戏”“鱿鱼游戏”，烫度堪比原剧。有数据看得出来上线首月就有3000万玩家尝试，其中40%是Netflix的新鲜会员。这波操作说明了IP联动的威力——影视带火游戏，游戏反哺影视，形成闭环。可问题来了互动游戏玩一遍就腻了后续怎么留住玩家？Netflix能不能把《鱿鱼游戏》做成持续运营的MMO，或者出续集？其他IP像《纸牌屋》《王冠》，能不能也做出有长远期生命力的游戏？这考验的不只是手艺，更是对IP的搞懂和运营能力。

以后赌局：90个项目背后Netflix想当“游戏界Netflix”？