中东应用买卖场11月扫描：谁在下载，谁在赚钱？

中东的11月，沙漠里的风裹着双十一的余温，把应用买卖场的榜单吹得变了模样。点点出海的数据刚出来 不少许从业者盯着屏幕皱眉——TikTok依然稳坐收入榜头把交椅，但下载冠军却成了土耳其本土电商Trendyol，这波操作背后到底是本土势力的觉醒，还是全球巨头的暂时隐退？

下载榜暗涌：本土电商与短暂视频的拉锯战

打开下载榜，Trendyol的名字刺眼得很。这玩意儿由80后女人Demet Mutlu在土耳其搞起来的电商平台， 11月结实生生拿下222万下载，蝉联中东地区应用下载榜冠军。要晓得，同期Google Play的单平台冠军CapCut，短暂视频剪辑利器，才134万下载。Trendyol凭啥？翻翻它的运营史，你会找到个有意思的点：土耳其本土贡献了它超出95%的下载量。这哪是中东应用？分明是土耳其国民APP在“出国游玩”。

11月中东应用&游戏丨土耳其“饿了么”Trendyol Go上线次月下载超159万；《我的世界》“精准竞品”登顶下载榜

更魔幻的是Trendyol Go，它的外卖兄弟。10月刚上线，11月下载量直接暴增杀进App Store中东下载榜前三。新鲜人券、满减折扣，这些个招数国内电商玩烂了但在中东，尤其土耳其，本土品牌背书就是比世界香。用户信你，觉得“自己人搞的更靠谱”，这心思战打得妙。

短暂视频这边也没闲着。CapCut虽然没拿到双平台第一， 但Google Play下载榜前十里它和TikTok撑起了短暂视频应用的半边天。中东年纪轻巧人对短暂视频的痴迷程度，不比国内差，剪视频、拍挑战，成了日常刚需。不过有意思的是下载榜前十里短暂视频应用就俩，剩下的被电商、教书、AI应用瓜分了——这说明啥？中东用户不只是喜欢刷视频，更喜欢找实用工具。

收入榜真实相：社交应用的铁王座，还是另有隐情？

说下载榜是本土主场，收入榜可就是全球巨头的天下了。TikTok 11月预估收入1487万美元，这玩意儿数字把后面全部应用按在地上摩擦。第二名是谁？数据里没明说但根据10月情况，估摸着还是PUBG MOBILE。社交应用稳坐收入核心，这话没错，但细看会找到猫腻。

Snapchat和本土视频社交Tango一下子窜升到收入榜第五位。这俩应用凭啥？中东年纪轻巧人对“阅后即焚”和短暂视频社交的烫喜欢超乎想象， 尤其私密社交需求，Tango比TikTok更懂本地文雅。再看TradingView，个财务应用，直接从榜单外跳升69位进Google Play收入榜。中东有钱人不少许，炒币、搞投钱的年纪轻巧人越来越许多，行情工具成了刚需。这收入榜，表面是社交称王，暗地里是“刚需应用”在偷袭。

有个反常识的点：头部应用收入普遍下滑了。10月收入前十，11月差不离全掉。是没钱了？还是用户不买了？未必。兴许是比太狠，获客本钱涨上去了。TikTok虽然收入断层，但环比增了几许多？数据没给，但能感觉到，中东这块肥肉，全球都在盯着，巨头们也在打价钱战。

手游战场：PUBG的冠军宝座， 像素风沙盒的逆袭

手游下载榜，Subway Surfers又双叒叕第一，双平台104万下载，App Store占比21%，稳得一批。但仔细看Google Play冠军， 换成了个叫《Block Crazy Robo World》的像素风沙盒游戏，画风像《我的世界》，但第三人称俯视视角。9月下载94万，11月直接登顶，这增加远速度，沙盒游戏在中东一下子火了？

收入榜更夸张。PUBG MOBILE 704万美元，断层第一。但App Store这边，Yalla Ludo单平台309万美元，压了PUBG一头。语聊社交LUDO游戏，这玩意儿国内早过气了在中东却成了印钞机。中东用户喜欢社交，尤其语音聊天边玩游戏边唠嗑，比纯射击游戏更有粘性。这提醒开发者：中东手游不能只卷画质，得卷“社交属性”。

新鲜晋手游里越南厂商Zego Studio的《Spider Fighting: Hero Game》杀进手游下载榜第二。这游戏打着“漫威蜘蛛侠2手游简化版”的旗号，实际是城里格斗。中东用户吃这套？IP借用+简化操作，本钱矮小但见效迅速。反观Netflix的《Football Manager 2024 Mobile》， 订阅免费，下载量还行，但没进前十——说明中东用户对“买断制+订阅制”的手游，收下度还是不如免费内购的。

黑马频出：免费音乐流新闻与AI作图的流量密码

非游应用里 Şarkı Evreni这名字听着就土耳其，音乐流新闻，11月单平台下载86万进前十。它主打啥？免费音源，还能删广告。这操作在国内会被骂“扰乱买卖场”，但在中东，用户就吃这套——免费、无广告，轻巧松粗暴，反而成了流量密码。本土用户对“付费意愿”矮小，但对“免费体验”极高大，这得记在细小本本上。

AI作图应用Remini也火了下载增幅明显。中东年纪轻巧人喜欢美、喜欢社交，AI修图、作图的需求比国内还旺盛。加上TikTok上各种AI挑战赛的带动，用户天然往这类应用上涌。还有webook.com， 演出门票预定，中东文娱活动越来越许多，年纪轻巧人愿意为演唱会、话剧买单，这类垂直应用的机会来了。

教书应用MEB E-OKUL VBS，土耳其官方教书信息明着，也进了下载榜。这说明啥？中东家长远对“教书信息化”的需求在涨，官方背书的应用，比第三方教书APP更受相信。这和国内“国中细小学智慧教书平台”的逻辑一模一样——权威性，在中东买卖场是结实通货。

从TikTok挑战到Netflix免费：内容生态怎么驱动下载？

My Coloring Book， 个涂色游戏，基本上原因是TikTok情侣挑战走红，火到中东。这游戏有啥手艺含量？没有，但抓住了“情感共鸣”——情侣一起涂色，发TikTok打卡，成了社交货币。中东年纪轻巧人和全球年纪轻巧人一样，为“内容生态”买单，为“社交展示”买单。

Netflix的《Football Manager 2024 Mobile》， 免费给会员玩，下载量还行，但没进收入榜。这说明啥？中东用户对“免费体验”收下度高大，但愿意为“订阅会员”掏钱的，还是少许数。Netflix想靠游戏反哺订阅， 这条路在中东兴许走不通——用户更习惯“单次付费”或“内购”，而不是“长远期订阅”。

内容生态的威力，在TikTok身上体现得淋漓尽致。它不仅是收入冠军，更是整个中东应用买卖场的“流量引擎”。很许多应用爆火，都和TikTok挑战脱不开关系。开发者们眼下都懂了：中东买卖场，光有产品不行，得有“内容营销”的基因，得能蹭上TikTok的烫点。

本地化陷阱：土耳其电商为何能在中东称王？

为啥Trendyol能在中东称王？光靠本土品牌不够。翻翻它的物流，土耳其在中东的地理位置优势太明显——三洲交界，物流本钱比国内矮小得许多。加上本地化运营，语言、支付方式、售后政策，全按中东用户习惯来。Demet Mutlu作为女人创始人， 更懂中东女人用户的购物需求——中东女人是电商消费主力，这点和国内很像。

对比其他世界电商，比如Amazon中东，虽然品牌响，但本地化做得不够。物流磨蹭、客服响应磨蹭、不支持本地支付，天然干不过Trendyol。这提醒跨境电商：中东买卖场不是“复制粘贴”就能成的，得蹲下来看看当地用户到底要啥。

游戏出海反思：越南厂商的蜘蛛侠为何能火？

《Spider Fighting: Hero Game》的成功， 给游戏开发者提了个醒：中东买卖场不需要“3A巨大作”，需要“轻巧量级IP”。越南厂商Zego Studio机灵， 它没花巨大价钱买漫威正版，而是打“擦边球”，用“蜘蛛侠”IP做简化格斗游戏，本钱矮小、开发迅速，正优良契合中东用户“碎片化时候”的游戏习惯。

反观国内一些游戏厂商，想把国内爆款直接搬到中东，后来啊扑街。为啥？没做本地化适配。比如语言、文雅禁忌、支付方式。游戏出海中东，不是“翻译一下”就完事儿的，得把“本地化”刻进DNA里。

数据背后的凉思考：头部应用的收入下滑意味着啥？

11月头部应用收入普遍下滑，这事儿得琢磨琢磨。是用户没钱了？不兴许，中东有钱人不少许。是获客本钱涨了？有兴许，中东流量越来越昂贵，一个用户获取本钱兴许比东南亚高大30%。还是说红利期过了？用户对“头部应用”审美累了开头转向细小众应用？

TradingView的异军突起，说明“刚需应用”的机会来了。中东用户不是不花钱，是不乱花钱。他们愿意为“真实正有用”的应用付费，比如理财工具、教书应用、垂直电商。那些个靠“烧钱买流量”的伪需求应用，兴许要凉了。

2024机会点：教书、AI、还是下沉买卖场？

从11月数据看，教书应用MEB E-OKUL VBS的潜力还没彻头彻尾释放。中东国对教书的沉视程度越来越高大， 特别是K12和职业教书，官方背书的应用有机会成为下一个“Trendyol”。开发者们能关注中东各国的教书信息化政策，跟着政策走，准没错。

AI应用也是个宝库。Remini的爆火说明，中东用户对AI工具的需求刚起步。从AI作图、AI修图，到AI翻译、AI客服，中东买卖场巨大有可为。关键是AI应用得“免费+轻巧量”，用户才愿意尝试。

下沉买卖场呢？沙特、 阿联酋这些个 Gulf 国，比太激烈，但像埃及、摩洛哥、伊拉克这些个国，用户基数巨大，比细小，性价比高大。下沉买卖场的用户，更喜欢“免费”“轻巧松”“实用”的应用，别整那些个花里胡哨的，他们不买账。

中东应用买卖场的11月， 像部悬疑剧——本土势力崛起，巨头稳坐钓鱼台，黑马频出，暗流涌动。数据是死的，但人是活的。谁能读懂中东用户的“细小心思”，谁就能在这片沙漠里挖到金子。