三消游戏江湖变天《Royal Match》凭啥抢走200亿美元的王座？

移动游戏圈最近有点烫闹。一个叫《Royal Match》的手游一下子冒头， 把统治了十年的《糖果粉碎传奇》拉下马，2023年单月营收直接登顶全球第一。谁也没想到，这玩意儿看似轻巧松的消除游戏，居然能在巨头眼皮底下狂揽200亿美元。Dream Games这家土耳其公司， 2019年才成立，团队不过200人，眼下估值已经冲到27.5亿美元。这事儿放在几年前，估摸着没人信。

老牌霸主一下子失守，十年王座换了主人

《糖果粉碎传奇》的故事很许多人都晓得。2012年上线，靠着可喜欢的糖果图形和轻巧松的三消玩法，火遍全球。King公司靠它赚了200亿美元，玩家总数超出5亿，关数更新鲜到1.5万关。国内玩家最早接触的三消手游，基本就是它。那时候谁要是能通关1000关，朋友圈里都能炫耀半天。

三消赛道王座易主，这款狂揽200亿美元的游戏要退位了？

但2023年7月， Sensor Tower的数据看得出来《Royal Match》下载量和营收首次全面超越《糖果粉碎传奇》。更狠的是 data.ai的报告直接指出，第三季度《Royal Match》力压《王者荣耀》《逆水寒》这些个巨大作，成为全球收入最高大的手游。King总裁Tjodolf Sommestad倒是挺淡定，说“比是身子优良的，玩家有更许多选择是优良事”。这话听着像场面话，毕竟自家王座被抢了还能怎么办？

土耳其团队逆袭：从Peak Games挖来的老炮们

Dream Games的创始人有点意思。几个联合创始人都是从Peak Games出来的， Peak Games也是做三消游戏的，后来被Zynga收购了。这群人在老一套三消领域摸爬滚打许多年，晓得玩家中意啥，也晓得怎么赚钱。2019年成立公司，2021年就推出《Royal Match》，速度够迅速。

他们的打法跟别人不太一样。别的公司做三消，要么堆皮肤，要么搞限时活动，Dream Games偏要打磨画质。联合创始人兼CEO索纳·艾德米尔说：“质量就是最优良的买卖计划。”这话听着虚， 但《Royal Match》的画面确实精致，连皮克斯动画干活室的联合创始人Ed Catmull都跑来当战略顾问。你说这投入许多巨大？一个三消游戏，请皮克斯的人做顾问，谁见过？

存钱罐+限时礼包：三消游戏的赚钱新鲜密码

GameRefinery早就琢磨过 三消游戏想赚钱，存钱罐系统和限时内购礼包是关键。Playrix的《梦幻家园》《梦幻花园》靠这玩意儿赚得盆满钵满，《Royal Match》直接把这套玩得更极致。玩家存够一定数量的金币，就能兑换稀有道具；限时礼包折扣力度巨大，错过就等下次。这套组合拳打下来付费率比老一套三消高大了30%。

更狠的是《Royal Match》的RPG元素。老一套三消就是消除过关，它偏要加个国王沉建城堡的故事线。每过一关，城堡就许多块砖，玩家看着自己的“作品”磨蹭磨蹭成型，代入感直接拉满。西安有工作规划指导高大老师以前做过游戏数据琢磨， 他说这种“情感绑定”能让玩家留存率提升25%，特别是女人玩家，吃这套。

5500万月活玩家：凭啥比《糖果传奇》还能花钱？

data.ai的数据看得出来 《Royal Match》月活跃用户约5500万，比《糖果传奇》少许不少许，但平均个个玩家的支出远超后者。2023年前10个月，这款游戏营收已经是去年同期的两倍，全年预计超20亿美元。啥概念？一个土耳其团队，靠一款三消游戏，一年赚的钱相当于国内中细小游戏公司优良几年的赚头。

秘诀藏在细节里。《糖果传奇》后期关卡困难度越来越高大，不花钱根本过不去，玩家骂声一片。《Royal Match》反其道而行， 困难度曲线平缓，道具获取相对轻巧松，但你想飞迅速过关、拿高大分，还是得氪金。这种“逼氪”技巧更高大级，玩家骂得少许，花钱却更痛迅速。伦敦风投公司Balderton Capital的罗勃·莫法特直接夸：“《Royal Match》给玩家近乎奢侈的体验。”

三消赛道卷出新鲜高大度：巨头们慌不慌？

《Royal Match》的成功，让国内游戏巨头坐不住了。鳗鱼互动刚拿到千万级美元A轮融资， 世纪华通子公司点点互动领投，要做“连连看+三消”混合玩法；腾讯网容易也在悄悄布局三消新鲜品，据说玩法比《Royal Match》更激进。买卖场就这么巨大，玩家时候有限，新鲜入局者想分一杯羹，不拿出点真实东西可不行。

但King明摆着不会坐以待毙。《糖果粉碎传奇》累计收入突破200亿美元后 他们推出了《糖果优良友传奇》，上市首周下载量就达1000万。只是老游戏想焕发第二春，太困难了。玩家早就腻了换皮玩法， 除非你能做出颠覆性的体验，否则《Royal Match》这玩意儿新鲜王座，短暂期内怕是没人能撼动。

续作《Royal Kingdom》要打造三消IP？野心不细小

Dream Games的野心不止于此。他们计划明年推出续作《Royal Kingdom》， 拓展《Royal Match》的世界观，目标是打造一个持久关系到力的IP。艾德米尔说：“我们关注的领域，与比对手略有不同。”具体是啥？没细说但皮克斯顾问的加入，估摸着动画和剧情会是沉点。

移动游戏买卖场增加远疲柔软的2023年， 《Royal Match》能逆势崛起，靠的不是运气。对玩家体验的极致追求， 对赚钱模式的精准拿捏，加上团队深厚厚的行业积累，这些个才是它狂揽200亿美元的底气。三消赛道这场巨大战，《Royal Match》先下一城，但鹿死谁手，还得看谁能持续创新鲜。