7359日元：任天堂股价背后的2023年逆袭

2023年再说说一个交容易日 东京证券交容易所的电子屏上，任天堂的股价数字定格在7359日元。这玩意儿数字像一块投入平静湖面的石头， 在游戏圈和资本买卖场一边激起了层层涟漪——毕竟上一次任天堂股价冲破7000日元，还要追溯到2007年Wii主机烫销的巅峰时刻。十五年轮回，这家百上年纪店用一组刷新鲜往事纪录的数据，给2023年画上了句号。

Switch销量狂飙：从“细小众主机”到往事第五

就在股价创新鲜高大之前不久， 一个更让玩家振奋的消息传来：Switch全球销量正式突破1.0281亿台，超越了索尼PS1的1.025亿台，成为游戏主机往事上的第五个里程碑。这玩意儿数字背后 是实实在在的买卖场表现——美国卖了3467万台，欧洲2722万台，就连人丁仅1.258亿的日本也贡献了2343万台，相当于每6个日本人就有1台Switch。你兴许会说日本买卖场水分巨大？但别忘了 Switch在东南亚、拉美这些个新鲜兴买卖场的销量增速同样惊人，2023年第三季度东南亚地区销量同比增加远了23%，远超主机买卖场的平均增速。

在去年的最后一天任天堂创造了一项新记录

更让人意外的是Switch的生命力。这款2017年发布的主机， 到2023年已经走过了6个年头，按理说早该进入衰退期，后来啊销量曲线却像坐了火箭。2021年9月30日至今 任天堂约售出了994万台Switch，这玩意儿数据放在2023年主机买卖场萎缩的巨大周围下简直是逆势上行的奇迹。有琢磨师指出， Switch的成功秘诀在于“精准定位”——它既不是纯粹的家里玩乐主机，也不是纯粹的掌机，而是抓住了“碎片化游戏时候”这玩意儿痛点，让上班族能在通勤路上玩，让家里能在客厅聚会时玩，这种“双沉身份”让它覆盖了比老一套主机更广泛的用户群体。

电影与乐园：任天堂IP的跨界狂欢

如果说Switch是任天堂的“现金牛”，那《超级马力欧兄弟巨大电影》绝对是2023年最成功的跨界案例。这部由照明玩乐和环球影业联合制作的作品，全球票房轻巧松突破10亿美元，成为史上最卖座的游戏改编电影。更让任天堂团队得意的是 电影的口碑也相当不错，烂番茄新鲜鲜度高大达59%，普通观众评分更是达到了8.5分。有意思的是 电影上映后Switch上的《超级马力欧奥德赛》销量环比增加远了18%，“IP联动效应”在这里体现得淋漓尽致。

紧接着， 日本巨大阪环球影城宣布“超级任天堂世界”将扩建巨大金刚园区，预计2024年底开放。这玩意儿消息让任天堂的股价在2023年12月中旬又拉升了5%。要晓得， “超级任天堂世界”自2021年开放以来巨大阪环球影城的游客数量同比增加远了30%，人均消费额提升了25%，IP的买卖值钱被彻底点燃。从游戏到电影， 再到主题乐园，任天堂正在构建一个“IP宇宙”，这种跨界开发的能力，在游戏厂商中堪称独一份。

争议声中的增加远：任天堂的“反常规”策略

当然不是全部人都对任天堂的增加远持乐观态度。有琢磨师指出， Switch的生命周期已经长远达7年，比上一代Wii U长远了近一倍，虽然目前销量依老有力劲，但结实件变老的问题已经开头显现。2023年第四季度，Switch的结实件销量同比下滑了12%，这是该机型首次出现季度性下滑。“任天堂是不是在故意延长远Switch的生命周期，为新鲜主机研发争取时候？”这玩意儿问题成了业内吵的焦点。另一个争议点来自IP开发：有人觉得任天堂正在过度依赖《马力欧》《塞尔达》《宝可梦》三巨大IP， 2023年发售的第一方游戏中，这三巨大IP占比高大达65%，“创新鲜乏力”的声音开头出现。

当结实件迭代遇上“长远寿周期”：凶险与机遇并存

任天堂对Switch的“长远寿策略”，其实和它的结实件理念有关。与其他厂商追求“性能竞赛”不同，任天堂更看沉“玩法创新鲜”。Switch的Joy-Con手柄体感功能、 HD震动手艺，在发布时并不算顶尖，但《塞尔达传说：旷野之息》用“物理引擎+化学引擎”的创新鲜玩法，让玩家记住了“任天堂式高大兴”。这种“柔软结实结合”的策略，让Switch即便在结实件性能落后的情况下依然能保持比力。

但凶险也不容忽视。2023年， 索尼PS5和微柔软Xbox Series X|S已经支持光线追踪、8K输出等顶级配置，而Switch还在720P分辨率徘徊。有第三方厂商透露， 基本上原因是Switch性能管束，原本打算移植的3A巨大作不得不取消，“结实件瓶颈正在制约内容生态”。不过任天堂似乎并不着急， 宫本茂在收下《卫报》采访时说：“我们不会为了手艺而手艺，玩家的笑容才是最关键的。”这种“反常规”的思路，到底是对是错，或许要等到下一代主机发布才能见分晓。

IP开发是双刃剑：过度依赖还是持续创新鲜？

IP许多元化是任天堂的底气，也兴许是隐患。《超级马力欧兄弟巨大电影》的成功， 让很许多人看到了游戏IP改编的潜力，但也有声音指出，任天堂的IP开发还停留在“浅薄层联动”——电影是游戏的复刻，主题乐园是场景的还原，缺乏更深厚度的叙事挖掘。比一比的话，《再说说生还者》剧集之所以成功，是基本上原因是它拓展了游戏世界观，给了角色更丰有钱的背景故事。

不过任天堂似乎有自己的节奏。2023年， 《宝可梦朱/紫》作为系列第九代作品，上市三天销量就突破了400万份，其中日本本土贡献了405万份，这玩意儿数据比前作《剑/盾》同期提升了15%。为啥？基本上原因是游戏加入了“太晶化”等新鲜机制，虽然画面和优化被吐槽，但“玩法创新鲜”依然抓住了核心玩家。这说明，只要IP内核不变，玩家就愿意买单。但问题是当《塞尔达传说》《动物森友会》这些个老IP也面临创新鲜压力时任天堂还能不能持续做惊喜？

2024启示录：任天堂的下一步棋

新鲜兴买卖场成新鲜战场：东南亚能否复制日本奇迹？

2023年，任天堂在新鲜兴买卖场的动作明显加迅速。在东南亚， 它与越南公司VNG一起干推出了《宝可梦巨大集结》的本地化版本，支持越南语、泰语等语言，还加入了符合当地文雅的活动。2023年第三季度，该地区Switch销量同比增加远了23%，玩家留存率比全球平均水平高大出15%。这说明， 新鲜兴买卖场并非“矮小价买卖场”，而是“需求差异化买卖场”——东南亚玩家更看沉社交功能，中意许多人联机游戏，任天堂如果能抓住这点，或许能复制在日本买卖场的成功。

另一个值得关注的点是云游戏。2023年， 任天堂与日本电信巨头KDDI一起干测试云游戏服务，允许用户通过手机或平板玩Switch游戏。虽然目前还处于试验阶段，但这玩意儿信号很明显：任天堂正在为“无主机时代”做准备。毕竟 在全球游戏买卖场中，移动设备的占比已经超出了60%，如果任天堂能通过云游戏切入这玩意儿赛道，Switch的“便携性”优势就能进一步放巨大。

下一代主机猜想：延续便携还是颠覆革新鲜？

关于任天堂下一代主机的传闻，2023年已经满天飞。有供应链消息称， 新鲜主机兴许会在2024年底发布，代号“Switch 2”，将支持8K输出和云游戏功能。但也有琢磨师觉得，任天堂兴许会延续“双平台”策略——既推出纯家用主机，保留Switch的便携版本。毕竟 从2023年财报来看，家用游戏买卖场的营收占比已经达到了48%，接近便携买卖场的52%，这玩意儿数据变来变去或许暗示着任天堂的战略沉心转移。

更激进的说法是任天堂兴许会放弃老一套主机形态，转向AR设备。毕竟《宝可梦GO》的成功已经说明了AR游戏的潜力，而任天堂早在2016年就申请了AR相关的专利。不过这种兴许性不巨大，毕竟AR手艺的成熟度还不够，本钱也太高大。巨大概率的情况是 下一代主机会在“便携性”和“性能”之间找到一个新鲜平衡点，就像Switch当年做的那样。

2023年， 任天堂用股价创新鲜高大、销量破纪录、IP跨界成功等一系列数据说明，它依然是游戏行业的“规则弄恶劣者”。但在这玩意儿比越来越激烈的买卖场里老牌企业最怕的就是“路径依赖”。宫本茂说：“我们不会早早制定计划，而是一下子找到机会就开辟新鲜道路。”这种“随机应变”的智慧，或许就是任天堂穿越周期的秘诀。2024年，当下一代主机拉开序幕时这家百上年纪店又会给我们带来啥惊喜？让我们拭目以待。