2023年二次元游戏买卖场：增加远光环下的生死时速

《2023年中国游戏产业报告》里那句“二次元移动游戏买卖场实际卖同比增加远31.01%”， 像块糖衣炮弹，裹着甜味却藏着苦涩。这一年，从年头到年尾，二次元新鲜游扎堆上线，仿佛全部厂商都约优良要在同一条赛道上狂奔。可真实跑到终点才找到，能喘口气的没几个，巨大许多数人带着一身伤退场了。买卖场在膨胀， 但玩家的注意力就那么巨大，僧许多粥少许的局面下混战成了常态——有人靠爆款一飞冲天有人折戟沉沙黯然离场，还有人卡在中间不上不下熬着看能不能等到转机。

独一个爆款《星铁》：二次元赛道的“独苗”与隐忧

要说2023年二次元游戏的“顶流”，非《崩恶劣：星穹铁道》莫属。4月26日上线那天 它像是一下子闯派对的明星，预下载就登顶全球110个买卖场App Store免费榜，国内首日iOS流水2900万，下载破百万，月流水直接冲到4亿。2023年国内iOS总流水预估15.6亿，这玩意儿数字把同期全部二游甩出几条街，堪称“断层式领先”。

2023年二次元游戏“血腥”大混战，结局几何？

能成爆款，靠的确实是结实实力。人物设计戳中二次元玩家的“萌点”， 剧情像连载漫画似的让人追更，箱庭式探索加回合制战斗，既保留了二次元的“颜值”，又有轻巧度游戏的“容易上手”。但耀眼的光环背后《星铁》也有自己的烦恼。上线半年后产能跟不上的问题就冒出来了——新鲜内容更新鲜磨蹭，玩家“刷完剧情就没事干”的吐槽许多了起来。更致命的是 玩法和《原神》有点“撞脸”，轻巧度化策略虽然拉来了新鲜玩家，却也老了一批中意结实核的“老二次元”。说白了 《星铁》的成功像一场意外毕竟在二次元赛道，“爆款”从来不是计划中的产物，而是天时地利人和凑出来的运气。

出口转内销：海外验证的产品为何在国内水土不服？

今年不少许二次元游戏走了“曲线救国”的路——先在海外买卖场跑通了模式，再带着“海外爆款”的头衔杀回国内。可后来啊呢？巨大有些都栽了个跟头，像把烫带鱼捞进冰海，周围不对，活不了。

《白夜极光》就是最典型的例子。2021年6月上线海外时首月流水就冲到1.1亿，被腾讯看作“读懂二次元买卖场”的关键作品。可2023年6月国服上线后 画风突变：首月iOS流水1300万，到了12月，直接跌到280万，跟海外时期的“高大光”比起来简直是“冰火两沉天”。问题出在哪？国内玩家早就被《原神》《星铁》养刁了 对“画风精致但玩法平庸”的产品容忍度很矮小，而《白夜极光》的养成系统和战斗设计，在海外能打，在国内就成了“不够结实核”的短暂板。

《蔚蓝档案》的遭遇更让人唏嘘。2021年上线海外后2023年双端流水11.5亿，日本买卖场占了67.9%，妥妥的“吸金神器”。可国服10月上线后首月iOS流水3900万，10月后断崖式下滑，12月只剩530万。明明玩法是“校园射击+养成”，在国内明明有“少许男少许女”的受众基础，为啥不行？关键还是“水土不服”——日本玩家吃“萌系+社交”这套， 国内玩家更在意“战斗爽感”和“肝度”，《蔚蓝档案》的“半休闲”定位，在国内二次元赛道里结实生生被卷成了“细小众款”。

当然也有例外。紫龙代理的《第七史诗》， 靠麻烦的角色养成和装备系统，加上团本、PVP、工会战等“肝到爆”的玩法，成了出口转内销里的“优等生”。首月iOS流水2500万，12月还能保持在800万上下算是勉有力站稳了脚跟。这说明啥？不是海外产品不行， 而是得“本土化改过”到位——把海外成功的“配方”，换成国内玩家能收下的“口味”，才能活下来。

自研困境：B站与西山居的“二次元试错”

比起“出口转内销”， 自研二次元游戏的2023年，更像是一场“巨大型翻车现场”。B站和西山居，这两个老一套意义上的“巨大厂”，今年在二次元赛道栽的跟头，比谁都疼。

《斯露德》：3D空战梦碎， Z轴删除的妥协代价

B站的《斯露德》，从立项就带着“3D空战+二次元”的野心，2019年公布PV时玩家们都等着看“二次元版《星际战甲》”。可真实到2023年7月四测时 画风突变——为了让“更许多玩家习惯”，团队把“Z轴移动”删了玩家只能左右闪避，不能上下移动。这下优良了3D动作游戏结实生生成了“3D横版弹幕”，玩家的操作地方被锁死，体验直接砍半。

公测后来啊也印证了这次“妥协”有许多输了。全平台百万预约，首日iOS下载量却只有14万，首月流水205万，12月跌到2.8万。玩家吐槽“买了3D的票， 看了2D的戏”，B站想靠《斯露德》说明自己“二次元自研能力”，后来啊却成了“眼高大手矮小”的典型案例。

《闪耀！优俊少许女》：黑马陨落，下架背后的赛马文雅缺失

B站的另一款自研产品《闪耀！优俊少许女》，上线前被寄予厚望，被称为“救命稻草”。首日iOS流水224万，看着还行，可9天后游戏一下子下架，理由是“手艺升级”。业内人都晓得，真实相是“上线版本和送审版本差异太巨大”——说白了内容没准备优良就急着上线，后来啊翻车了。iOS总流水停在1600万，连本钱都没收回来B站的2023年二次元之路，从一开头就注定了坎坷。

西山居：从《彼界》被砍到《尘白禁区》遇凉， MMO基因的二次元困局

西山居的二次元试错，更像是“老船员学开新鲜船”。作为老一套MMO厂商，他们做过《少许女咖啡枪》《双生视界》，后来啊不是停运就是停更。2023年，西山居本来要推两款二游：《彼界》和《尘白禁区》。后来啊7月中旬，《彼界》基本上原因是三测成绩不达标，直接被砍，材料全砸给《尘白禁区》。

《尘白禁区》公测时 买量有力度拉满——首日素材投放2.6万组，远超《沉返以后：1999》。首月iOS流水800万， 看着还行，可问题很迅速就暴露了：射击品类和二次元内容的“割裂感”太有力，掩体设计半成品，玩家“打起来像在玩皮影戏”。12月iOS流水只剩57万， 全年总流水950万，西山居想用“MMO经验”做二次元，后来啊找到赛道规则彻头彻尾不同——二次元玩家要的不是“数值碾压”，是“角色代入”和“情感共鸣”。

其他新鲜游众生相：从千万流水到百万断崖

除了《星铁》和少许数“幸运儿”， 2023年上线的二次元新鲜游，巨大许多数都逃不过“高大开矮小走”的命运。

《沉返以后：1999》算是“口碑最优良的非爆款”。5月底上线， 靠着英伦复古美术和全英配音，首月iOS流水5440万，之后稳稳当当在1000-2000万之间，全年iOS流水1.34亿。虽然比不上《星铁》，但至少许没“断崖式下滑”，算是“体面收场”。

《尘白禁区》之后的《妖精的尾巴：激斗》， 靠着全球7200万册漫画销量，首月iOS流水620万，可12月只剩24万——IP能带来“初始流量”，但留不住玩家，毕竟“情怀”不能当“玩法”用。

最惨的是《宿命回响：弦上的叹息》， 10月上线首月iOS流水490万，12月跌到67万。海外日服首月流水2200万，11月就掉到63万，堪称“速朽型”产品。团队想靠“音乐+二次元”突围，后来啊玩法太“细小众”，玩家尝鲜后就走了。

2024年二次元游戏：巨头效应加剧，新鲜入局者怎么破局？

回看2023年的二次元混战，结论其实很明显：买卖场在增加远，但机会在少许些。《星铁》的成功说明“高大品质+轻巧度化”是条路， 但这条路太狭窄，挤不进几许多人；出口转内销的产品，巨大许多败在“水土不服”；自研产品要么像《斯露德》一样“眼高大手矮小”，要么像《闪耀！优俊少许女》一样“急于求成”。

2024年， 二次元赛道的“马太效应”会更明显——头部产品吃掉巨大有些流量，中细小厂商只能在夹缝里找机会。想活下去， 要么像《第七史诗》一样，把“海外成功经验”本土化做到极致；要么像《星铁》一样，在“美术+剧情+玩法”上拿出真实东西，别想着“靠IP躺赢”。毕竟二次元玩家是最“挑剔”的群体，他们愿意为“中意”花钱，但绝不为“平庸”买单。

混战还没收尾，2024年的二次元游戏买卖场，只会更“惊心动魄”。有人会接着来冲向山顶， 有人会摔下山崖，而更许多的人，还在山脚下犹豫——要不要进场，成了今年全部厂商最纠结的问题。