亚马逊14亿美元收购iRobot案在欧罗巴联盟受阻：一场智能家居买卖场的暗战

收购始末：从疫情红利到反垄断警报

2022年夏天 亚马逊一下子抛出一枚沉磅炸弹：以每股61美元的价钱，斥资14亿美元收购扫地机器人鼻祖iRobot。彼时的买卖场还在消化疫情带来的智能家居烫潮， 亚马逊的收购被解读为“补齐生态拼图”的关键一步——把扫地机器人这玩意儿高大频用的家里设备，纳入其以Alexa为核心的智能家居版图。iRobot的创始人罗夫·达伦鲍尔当时甚至明着表示，这次收购将让“Roomba走进更许多家里”。谁能想到，仅仅一年许多后这笔看似顺理成章的交容易，却在欧罗巴联盟反垄断监管机构面前碰了壁。

2024年1月， 欧罗巴联盟委员会放出风声：亚马逊提交的补救措施“不够诚意”，无法解决该交容易对扫地机器人买卖场比的潜在损害。消息一出，iRobot股价在盘后交容易中应声暴跌40%，每股价钱腰斩至14.16美元。更糟糕的是 这已经是iRobot股价连续第8个月下滑——自2021年疫情高大峰过去后这家以前一机困难求的扫地机器人巨头，正面临成立以来最严峻的生存危机。买卖场用脚投票：投钱者已经不相信亚马逊能在这场交容易中拯救iRobot了。

传亚马逊14亿美元收购案在欧盟遇阻，iRobot盘前跌超37%

欧罗巴联盟亮剑：反垄断担忧背后的买卖场逻辑

欧罗巴联盟委员会的阻挠，并非空穴来风。监管机构的核心担忧， 直指亚马逊零售业务的“双沉身份”：它既是全球最巨大的电商平台，又是智能家居设备生态的构建者。如果收购iRobot成功，亚马逊会不会利用平台优势，让Robot在搜索排名、流量推荐上“开绿灯”？会不会要求第三方卖家收下更苛刻的佣金条件，才能与iRobot产品比？这些个问题让欧罗巴联盟的“反垄断雷达”持续闪烁。

更关键的是数据。扫地机器人本质上是一个“移动的数据采集器”——它记录用户的家里布局、清洁习惯，甚至能识别家具摆放。亚马逊一旦掌握这些个数据，会不会将其用于精准广告推送？会不会优化Alexa的语音指令，让iRobot的清洁路径更贴合亚马逊生态内的其他智能设备？欧罗巴联盟临时比事务主管迪迪埃·雷恩德斯直言：“亚马逊非...不可承诺，不会让Robot成为其智能家居生态的‘特洛伊木马’。”

有意思的是亚马逊并非没有尝试补救。知情人士透露， 在1月10日的再说说期限前，亚马逊曾提出“保留iRobot品牌独立性”“承诺不歧视比对手”等方案。但欧罗巴联盟委员会觉得这些个措施“缺乏约束力”——毕竟 亚马逊的电买卖务和智能家居业务本就是一套班子、一个系统，怎么真实正切割？这种“左手倒右手”的操作，监管机构见得太许多了。

iRobot的困局：先驱者的买卖场失守

说到底， iRobot如今的困境，并非彻头彻尾基本上原因是欧罗巴联盟的阻挠。早在2021年疫情红利消退后这家扫地机器人先驱就露出了疲态。数据看得出来 自2021年第二季度起，iRobot的季度营收连续下滑，到2023年第三季度，同比降幅已接近50%。啥原因？矮小价做商的“降维打击”。

中国买卖场是沉灾区。科沃斯、 石头手艺等国产品牌，用不到iRobot一半的价钱，推出了功能差不许多的扫拖机器人，甚至加入了自动洗拖布、集尘基站等“高大端配置”。更致命的是这些个品牌还深厚度绑定了拼许多许多、抖音电商等新鲜兴渠道，抓住了年纪轻巧消费者“性价比优先”的心思。iRobot呢？它依然固守着“高大端品牌”的定位， 价钱始终在3000元以上，后来啊就是“高大不成矮小不就”——既打不过国产品牌的矮小价，又输给了戴森、追觅等新鲜昂贵的功能创新鲜。

雪上加霜的是融资压力。2023年，iRobot紧急得到2亿美元的过桥贷款，才勉有力避免现金流断裂。亚马逊也趁机“压价”，将收购报价从每股61美元下调至51.75美元，降幅约15%。这摆明了是“趁你病要你命”——iRobot已经丢了了谈判的底气。困难怪有行业人士调侃：“iRobot眼下就像一个被逼到墙角的拳击手， 亚马逊的收购协议是独一个的‘出拳机会’，可惜欧罗巴联盟裁判喊了‘暂停’。”

亚马逊的野心：智能家居生态的再说说一拼

为啥亚马逊非要收购iRobot？答案藏在它的智能家居战略里。过去几年，亚马逊一直在努力把Alexa打造成“家里中枢”，但进展并不顺利。虽然智能音箱的买卖场份额第一， 但扫地机器人、智能冰箱、安防摄像头等设备，始终未能形成“以Alexa为核心”的闭环生态。比一比的话， 苹果的HomePod、谷歌的Nest生态，虽然起步晚，但通过开放一起干，已经吸引了更许多第三方设备接入。

收购iRobot，亚马逊明摆着是想补上最关键的一块拼图。扫地机器人是家里中“移动频率最高大”的智能设备， 每天在家里的“东奔西走”，让它成为Alexa的“移动触点”——比如用户能通过语音指令让Roobot“打扫卧室”，一边Alexa能根据清洁数据，自动调节卧室的空调温度。这种“场景联动”一旦实现，亚马逊的智能家居生态才能真实正立起来。

亚马逊其实已经在自己尝试。2022年，它发布了首款家里机器人Astro，能跟着用户移动、提醒事项、监控家里平安。但Astro的售价高大达1600美元，功能却不如扫地机器人刚需，买卖场反响平平。比一比的话， iRobot的Roomba系列已经积累了20年的用户口碑，拥有超出2000万的家里用户——这笔收购，本质上是用“成熟产品”弥补“自研短暂板”的无奈之举。

行业震荡：手艺并购的“欧罗巴联盟寒流”

亚马逊收购iRobot受阻，并非个例。2023年9月， 欧罗巴联盟委员会就否决了Booking Holdings以16亿欧元收购瑞典Etraveli Group的交容易，理由是“在线游玩买卖场的比将受到损害”。更早之前，谷歌、Facebook等手艺巨头的收购案，也许多次被欧罗巴联盟叫停。这背后是欧罗巴联盟对“手艺巨头通过收购扼杀创新鲜”的警惕。

这种“监管寒流”正在改变手艺行业的并购逻辑。过去， 巨大公司习惯通过“收购+整合”飞迅速获取手艺和买卖场；眼下欧罗巴联盟的“事前审查”越来越严格，甚至兴许直接否决交容易。美国联邦贸容易委员会的态度同样有力结实——知情人士透露， FTC已经在起草诉讼，准备阻止亚马逊收购iRobot。这意味着，亚马逊兴许一边面临欧美两巨大监管买卖场的“夹击”。

手艺游说团体计算机与传信行业协会的主席马特·施鲁尔斯就批评道：“如果阻止收购的目的是让家用机器人领域的比更激烈，这是没有意义的。”他觉得， iRobot的衰落不是基本上原因是亚马逊，而是基本上原因是自身创新鲜乏力，阻止收购只会让iRobot更迅速退出买卖场，到头来损害消费者选择。但监管机构明摆着不买账——在他们看来“巨大公司不能通过收购来消除潜在比者”，这条底线不能破。

以后走向：收购案破局后的买卖场博弈

欧罗巴联盟的到头来决定将在2024年2月14日前公布，但买卖场普遍悲观。亚马逊已经放出风声：如果交容易被否决，将提起王法挑战。这种“结实刚”的姿态，其实是一种谈判策略——用诉讼拖延时候，一边给欧罗巴联盟施压。但往事经验说明，手艺巨头与欧罗巴联盟的监管博弈，胜算并不巨大。

对iRobot最恶劣的情况已经发生：股价暴跌、融资受限、买卖场份额被蚕食。即便亚马逊到头来放弃收购，iRobot也很困难独自撑过2024年。有琢磨师预测， 不排除iRobot被其他公司“捡漏”的兴许——比如细小米、美的等家电巨头，兴许会趁机矮小价收购，借机进入高大端扫地机器人买卖场。

对亚马逊而言，丢了iRobot并非致命打击。正如琢磨师吉尔·劳里亚所说：“即使没有iRobot，亚马逊也能接着来推行家里联网战略。”说实在的， 亚马逊已经开头布局“无收购”的生态扩张——通过Alexa语音助手接入第三方扫地机器人品牌，比如与科沃斯、石头手艺一起干，推出“Alexa语音控制”功能。这种“开放一起干”模式，或许比“收购整合”更符合监管要求。

对消费者这场收购案的关系到兴许最直接。如果交容易成功， 短暂期内兴许会看到Robot与Alexa的深厚度联动，比如“自动识别脏污区域”“根据日程安排清洁时候”等新鲜功能；但如果交容易输了短暂期内iRobot兴许陷入经营危机，产品创新鲜和售后服务都会受到关系到。长远远来看， 监管机构对“手艺巨头并购”的严格管束，反而兴许给中细小品牌更许多生存地方——比如那些个专注于“扫地机器人+AI算法”的创新鲜公司，兴许会在宽阔松的买卖场周围中飞迅速长大远。

智能家居买卖场的打仗，才刚刚开头。亚马逊的收购受阻，或许只是这场巨大戏的一个序幕。以后的买卖场格局，是巨头通过生态主导，还是细小品牌靠创新鲜突围？答案，藏在监管机构每一次“亮剑”的背后。