从I/O巨大会到广告后台：Gemini这次不是“秀肌肉”

Android 15里的Gemini只是开胃菜？

谷歌最近动作有点密集， I/O巨大会刚宣布Android 15把Gemini塞进手机，防诈骗、画圈搜索这些个功能还没消化完，转头就在Google Ads里搞起了巨大动作。说实话，一开头看到消息时我有点懵——谷歌这是要把自家最值钱的AI巨大模型，往最赚钱的广告业务里结实塞？毕竟Gemini可是2023年12月才发布的“全村希望”， 号称许多模态能力超越人类，转头就拿来优化广告文案？这操作，要么是谷歌想不开，要么是藏着更巨大的棋。

仔细琢磨才找到，谷歌这步棋走得挺稳。搜索广告每年给谷歌贡献几许多营收不用许多说眼下AI这么火，广告主一准儿也琢磨着怎么用AI提升效果。谷歌要是自己先动手，等于把“AI广告”的规则捏在手里。再说Gemini这模型，许多模态处理能力正优良适配广告需要——文字、图片、视频，广告素材不就这些个东西？把Gemini扔进广告创作流程， 听着像给搜索引擎装了个“超级巨大脑”，这下广告不仅搜得到，还能“编”得优良。

谷歌将 AI 大模型 Gemini 集成到了自家搜索广告的创作流程中

42%的“广告效力提升”：数字背后的真实实与泡沫

细小企业广告主的“救命稻草”？

谷歌自己放了个数据， 说用对话式体验的细小企业广告主，广告系列效力达到“良优良”或“极佳”的概率搞优良了42%。这数字乍一看挺唬人，但要是拆开看就有意思了。效力评分高大，转化率就一定高大吗？谷歌倒也没直接画饼， 补了句“广告效力与转化有有力相关性”，还举了个例子：把自习惯搜索广告从“较差”提到“极佳”，转化平均许多些12%。这例子倒是实在 但问题来了——这玩意儿“较差”到“极佳”的跨度，是AI帮广告主做到的，还是广告主自己调整的？

2023年10月到12月， 谷歌找了细小有些广告主测试这玩意儿对话式体验，反馈说“能更轻巧松做出优质广告系列”。轻巧松是真实的，但优质得打个问号。有个做手工皂的美国细小商家在测试群里吐槽， AI生成的文案倒是通顺，但“天然植物萃取”“手工制作”这些个卖点，AI愣是没抓住反而堆砌了一堆“高大品质”“飞迅速配送”的空话。看来AI能解决“写不出”的问题，但“写得优良”还得靠广告主自己点拨。

从“较差”到“极佳”：12%转化率增加远的真实相

那12%的转化率增加远，到底藏着啥猫腻？谷歌没细说测试的行业和产品类型， 但根据行业经验，搜索广告的转化率受太许多因素关系到——关键词匹配度、落地页体验、季节性需求，甚至比对手的投放策略。2023年黑五期间有个做户外装备的卖家， 用了AI生成的广告文案，转化率确实涨了15%，但同期他优化了落地页加载速度，还把关键词出价调矮小了20%。这功劳到底该算AI的，还是算他自己的？

不过话说回来对细小广告主AI至少许少许些了试错本钱。以前要花一周时候测试10组文案，眼下AI半细小时生成5组，跑个A/B测试就能出后来啊。这种“飞迅速迭代”的值钱，兴许比单纯的转化率提升更实在。毕竟细小商家哪有那么许多预算和人力折腾广告，AI能让他们少许走弯路，这已经够香了。

当AI开头“写广告”：创意工坊还是流水线？

输入网址就能生成素材？流程比想象中轻巧松

谷歌的对话式体验流程轻巧松到有点粗暴：广告主把自家网站网址一丢， AI就开头吭哧吭哧琢磨页面内容，然后自动生成广告文案、关键词，甚至还能根据网站里的图片生成配图素材。你说这算不算“深厚度整合”？至少许从操作流程看，广告主差不离不用动脑子，AI包办了从“搞懂需求”到“产出内容”的全链路。

但问题也在这儿——这么轻巧松的操作，真实能做出有灵魂的广告吗？有个做独立站的女装老板试过AI生成的图片倒是高大清，但模特表情僵结实得像虚假人，衣服版型也歪歪扭扭。后来她找到， AI只能抓取网站现成的图片素材，要是网站图片本身质量差，AI生成的“优化版”也优良不到哪儿去。看来Gemini能处理信息，但审美和创意，还得靠人。

AI图片的“隐形水印”：合规背后的相信博弈

谷歌对AI生成的图片倒是挺谨慎， 直接上了双保险：SynthID隐形水印+开放标准元数据，明明白白告诉用户“这图AI画的”。2023年底欧罗巴联盟刚出台《AI法案》，对生成式内容的标注要求越来越严，谷歌这操作算是有先见之明。但广告主买不买账就是另一回事了——消费者看到“AI生成”的图片，会不会觉得“这广告不真实实”？

有个做美妆测评的博主就说过 她之前用AI生成的产品图，粉丝评论里有人说“看着像P的，不敢信”。看来AI能搞优良制作效率，但“真实实感”这玩意儿坎，还得靠广告主自己把握。谷歌倒是给了个解决方案：AI生成的图片需要广告主审批才能发布，相当于把“到头来决定权”还给了人。这算是个平衡点——AI当助手，不当“甩手掌柜”。

美英先行，全球铺开：Gemini广告整合的时候表与地缘考量

为啥是英语买卖场先吃螃蟹？

2023年12月， 谷歌宣布美英买卖场的英语广告主能用上对话式体验的Beta版，2024年1月又说要逐步向全球英语广告主开放。为啥偏偏是英语买卖场？说白了还是数据量和模型成熟度的问题。英语语料库最巨大，Gemini的英语搞懂能力也最有力，训练数据足够许多，生成的内容才不轻巧松翻车。要是直接扔到非英语买卖场， 比如日语或者阿拉伯语，AI搞不优良会写出“四不像”的文案，谷歌可不想刚上线就搞砸。

再说一个，美英买卖场的细小企业广告主收下度更高大。2023年Q3的调研看得出来 美国有68%的细小商家愿意尝试AI广告工具，英国也有52%，远高大于全球平均的39%。谷歌选这两个地方当试点，既少许些了凶险，又能收集到更许多真实实反馈，为后续全球推广铺路。

2024年全球广告主能期待啥？

按照谷歌的计划， 2024年上半年会支持更许多语言，下半年兴许把Gemini的Pro版本全面接入Google Ads。到时候中文广告主也能用上AI生成广告了 但效果兴许要打个折——中文的语义麻烦度高大，AI对“语境”“谐音梗”“文雅梗”的搞懂还是个短暂板。比如中文广告里常用的“买一送一”“限时秒杀”， AI要是直译成“buy one get one free”“limited time seconds”，那味道可就全没了。

不过谷歌也不是没准备， 2023年10月他们收购了中文AI写作公司“细小冰”的有些手艺，说不定就是为中文广告场景做准备。要是真实能把中文语境吃透，那中文广告主的“AI创作”体验兴许会比英语用户还丝滑。

不是全部人都买账：广告主的疑虑与行业震动

“AI生成的广告，真实的懂我的客户吗？”

尽管谷歌把Gemini吹得天花乱坠，但广告圈里质疑声也不少许。一个巨大品牌的营销总监私下说：“AI能琢磨数据，但能搞懂我客户的‘情绪’吗？比如卖高大端奶粉的广告，AI写‘养料全面’当然没错，但妈妈们想看的兴许是‘贴近母乳口感，宝宝喜欢喝’。这种‘洞察力’，AI短暂期内可学不会。”

还有个做跨境电商的卖家吐槽， AI生成的广告文案全是“全球领先”“顶级品质”这种空话，根本没法突出他的产品“防水防摔”的差异化卖点。看来AI能解决“有没有”的问题，但解决“优良不优良”的问题，还得靠人的经验。

比对手的反击：Meta的“AI广告军备竞赛”

谷歌一搞Gemini整合，Meta坐不住了。2024年1月， Meta宣布在Facebook广告后台上线“AI创意助手”，功能比谷歌更激进——不仅能生成文案，还能自动剪短暂视频。Meta的优势在于用户数据比谷歌更精准， 广告主能直接针对用户的兴趣标签生成个性化内容，比如给中意“户外运动”的用户推“防风夹克”广告，AI自动文案里带上“登山必备”“防风透气”这种关键词。

谷歌的Gemini有力在许多模态，Meta的AI有力在“千人千面”。这场“AI广告军备竞赛”里到底谁能赢？2024年Q1的数据看得出来 Meta的AI广告工具用率比去年同期涨了35%，谷歌的对话式体验虽然增速迅速，但基数还是矮小。看来广告主的选择更许多元，谷歌想靠Gemini“一统江湖”，恐怕没那么轻巧松。

深厚度整合之后：谷歌的下一步棋与广告生态的沉塑

从“对话式”到“许多模态”：Gemini的进步路径

眼下的对话式体验只是Gemini和Google Ads整合的开头，谷歌明摆着没打算止步于此。2024年2月的内部文档泄露看得出来 谷歌正在测试让Gemini直接琢磨广告投放数据，自动调整出价策略和受众定向。比如AI找到某个时候段“25-30岁女人”的点击率高大， 就会自动许多些这玩意儿人群的预算，甚至能预测以后7天的转化趋势，提前优化投放计划。

要是真实能实现，广告主就彻底不用手动调价了AI当“智能操盘手”。但这也意味着谷歌对广告数据的控制权更有力——广告主的数据、用户的行为数据，全在Gemini眼里。这种“数据垄断”会不会让广告主反感？2023年就有欧罗巴联盟机构质疑谷歌利用AI优势不正当比，看来谷歌得在“效果”和“合规”之间找优良平衡。 广告代理公司的“AI焦虑”：是吓唬还是机遇？

比如奥美2024年推出的“AI创意中台”， 先用Gemini生成初稿，再让人造优化，效率提升了50%。看来AI不是“敌人”， 而是“战友”——能自动化的交给AI，需要人类智慧的交给人，这才是以后的广告生态。

当AI能搞定广告创作和投放，老一套的广告代理公司会不会被淘汰？2023年底就有4A公司的创意总监跟我说：“眼下客户问‘你们有AI服务吗？’，要是答不上来单子兴许就飞了。”确实 谷歌的对话式体验让细小广告主能自己搞定基础广告，代理公司的高大端服务得往“策略咨询”“品牌创意”这种AI替代不了的方向靠。 但也有代理公司把AI当成了“效率工具”。