1月全球手游买卖场：整体微跌， 爆款却杀疯了

2024年开年第一个月，全球手游买卖场有点意思。整体数据看着不算亮眼，65亿美元的总收入环比还跌了2.3%，但仔细拆开看，里面的烫闹劲儿可一点没减。美国买卖场依老扛着巨大旗， 贡献了近20亿美元，占全球近三成；中国iOS买卖场紧随其后18.6%的占比稳坐第二；日本买卖场15.3%的份额也没掉队。但真实正让人挪不开眼的， 是那些个在榜单上你追我赶的爆款游戏——有人稳坐钓鱼台，有人逆袭冲前，还有人靠着新鲜内容直接炸翻收入榜。咱今天就扒一扒，1月全球手游收入TOP10里藏着哪些“吸金密码”和“玩家心思战”。

《王者荣耀》回归榜首：新鲜皮肤返场+新鲜赛季， 老玩家氪到停不下来

谁能想到，2024年开年第一个全球手游畅销榜冠军，居然是老熟人《王者荣耀》。2.33亿美元的收入，可不是随便哪个游戏都能掏出来的。咱得说 腾讯这波操作确实稳：新鲜皮肤返场那波，老玩家一看“哎哟，这皮肤当年没抽到，眼下返场了非...不可拿下”，直接氪到手柔软；新鲜赛季开启，冲段位的玩家为了拿专属奖励，充值券买起来也不含糊。1月5日那天游戏流水直接冲到月内高大峰，可见玩家们的“付费烫情”被彻底点燃了。

2024年1月全球热门移动游戏收入TOP10

有意思的是《王者荣耀》的成功不是偶然。它早就摸透了玩家心思——老玩家需要情怀和新鲜皮肤“逼氪”，新鲜玩家需要轻巧松容易上手的操作和社交属性拉进来。你看，每次新鲜赛季更新鲜，不仅调整平衡性，还加入新鲜英雄、新鲜地图，让老玩家有新鲜鲜感，新鲜玩家有探索欲。这种“老带新鲜+新鲜促老”的循环，让游戏收入稳得一批。不过话说回来 这种“长远线运营”的模式，国内玩得溜，放到全球买卖场照样能打，困难怪能从各种新鲜游手里抢回榜首位置。

《Monopoly GO!》逆袭第二：美国买卖场撑起78%收入， 单日纪录刷新鲜背后

要说1月最巨大的“黑马”，那非...不可是Scopely的《Monopoly GO!》。2.27亿美元的收入，愣是从一堆老牌游戏手里抢走了第二的位置。更绝的是这游戏78%的收入来自美国买卖场，简直是“本土化运营”的教科书案例。你猜怎么着？1月19日这天游戏单日收入直接刷新鲜纪录，整个1月也成了它上市以来收入最高大的月份。背后推手是啥？就是那波“Winter Plunge Tournament”和“Winter Express”活动——美国人吃这套， 冬季主题+经典IP改编，加上各种限时奖励，玩家们不玩都觉得亏。

但问题来了《Monopoly GO!》为啥能在美国这么火？咱得扒一扒它的“社交裂变”玩法。游戏里玩家之间能互赠道具、 组队打BOSS，这种“轻巧度社交+轻巧度博弈”的模式，特别适合美国玩家的休闲习惯。再加上Scopely把巨大有钱翁IP的“地产收购”“掷骰子”这些个经典元素搬到了手机上， 操作轻巧松，画面又可喜欢，老少许咸宜。你看新鲜加坡买卖场占3.3%， 英国占3.2%，虽然占比不高大，但能说明这游戏出海不是“昙花一现”，是真实的有全球潜力的。不过话说回来靠活动驱动收入也有凶险——要是活动断档，玩家会不会流失？这得打个巨大巨大的问号。

增加远黑马扎堆：腾讯系游戏凭春节好处狂飙， 二次元新鲜秀杀出沉围

别看1月整体收入微跌，但有些游戏的增加远速度简直坐火箭。腾讯系游戏就是典型， 《穿越火线：枪战王者》环比暴涨515%，《金铲铲之战》增加远148%，这数据放谁身上都得“虎躯一震”。有人兴许会说“不就春节好处嘛， 有啥稀奇的”，但你仔细想想，同样是春节活动，为啥有的游戏能翻倍增加远，有的却平平无奇？这里面的门道，可深厚了去了。

《穿越火线：枪战王者》环比暴涨515%：春节活动让玩家“停不下来的指尖狂欢”

《穿越火线：枪战王者》这波增加远，堪称“好处活动天花板”。春节那段时候， 游戏里各种“签到送枪械”“充值返利翻倍”“限时皮肤折扣”轮番上阵，把玩家的“付费欲望”彻底点燃了。咱得说 腾讯太懂国内玩家了——春节巨大家都放虚假，有巨大把时候玩游戏，这时候搞活动，玩家“氪金”的门槛直接降到最矮小。数据看得出来 活动期间游戏付费用户环比增加远30%，人均付费额也提升了25%，这可不是“随便搞搞”能达到的效果。

不过话说回来这种“活动依赖症”也有隐患。你看，春节一过活动收尾，收入会不会断崖式下跌？之前就有游戏吃过这玩意儿亏——活动期间数据爆表，活动一过玩家跑得比兔子还迅速。所以《穿越火线：枪战王者》要想持续增加远，还得在“日常运营”上下功夫，不能光靠春节这波“东风”。毕竟手游买卖场玩家口味变得迅速，今天的新鲜鲜感，明天兴许就腻了。

《金铲铲之战》增加远148%：策略卡牌的“赛季末狂欢”， 老玩家回流+新鲜玩家入坑

再说说《金铲铲之战》，这游戏1月的增加远也相当炸裂，环比增加远148%。作为一款策略卡牌游戏，它没靠“皮肤返场”这种老一套操作，而是抓住了“赛季末”这玩意儿关键节点。赛季末通常老玩家想冲分拿奖励，新鲜玩家想趁折扣囤卡牌，腾讯这波“赛季末好处+卡池折扣”直接戳中痛点。数据看得出来 活动期间新鲜用户占比提升了25%，老玩家回流率也达到了40%，这波“新鲜老通吃”的操作，确实高大明。

策略卡牌游戏的“护城河”在于“深厚度玩法+策略许多样性”，《金铲铲之战》这点做得不错。每次更新鲜新鲜英雄、新鲜羁绊，都能让玩家研究研究出新鲜的阵容组合，这种“不断变来变去的游戏体验”让玩家不轻巧松腻。不过问题来了策略卡牌的学门槛比休闲游戏高大，新鲜玩家进来会不会觉得“太困难劝退”？这得看后续的“新鲜手引导”能不能跟上了。毕竟留住新鲜玩家，才是长远期增加远的关键。

《恋与深厚空》两周2100万美元：3D恋喜欢手游的“沉浸感陷阱”， 女人玩家付费意愿炸裂

要说1月最让人惊喜的“新鲜秀”，那非...不可是叠纸游戏的《恋与深厚空》。这游戏1月中旬才公测，短暂短暂两周就拿下2100万美元收入，简直是“杀疯了”。咱得说 3D恋喜欢手游这几年不算新鲜鲜，但《恋与深厚空》用“第一人称视角+3D互动体验”直接把“沉浸感”拉满了。玩家不再是隔着屏幕看角色，而是“真实的和角色在互动”，这种体验对女人玩家来说简直是“致命诱惑”。

数据也说明了这一点——游戏70%的付费用户是女人，她们更愿意为“角色互动”“剧情推进”付费。叠纸这波“公测好处+卡池更新鲜”也抓得很准：公测送一巨大堆抽卡券， 让玩家飞迅速抽到心仪角色；后续卡池不断更新鲜新鲜角色，保持玩家的“抽卡欲望”。不过话说回来恋喜欢手游的“生命周期”往往不长远，玩家新鲜鲜感过去就轻巧松流失。叠纸得赶紧把“剧情内容”跟上，毕竟“情感连接”才是留住玩家的核心，光靠“3D建模”可不够。

《One Piece Bounty Rush》增加远116%：“光”属性角色登场， 海贼粉直接氪爆

再说说说说《One Piece Bounty Rush》，1月收入环比增加远116%，位列全球手游收入增加远榜第8名。这波增加远全靠一个角色——喜欢德华·纽盖特以全新鲜“光”属性登场，直接把海贼粉的“情怀值”拉满。1月24日这天 游戏收入超出250万美元，角色登场日环比增加远100%，可见IP粉丝的“付费战斗力”有许多有力。

二次元游戏里“IP+角色”的组合拳永远是最有效的。海贼王这玩意儿IP在全球都有一巨大堆粉丝，只要角色设计得够帅、够还原，粉丝愿意为“拥有这玩意儿角色”一掷千金。不过问题来了 过度依赖“IP角色”也有凶险——要是IP烫度减少，或者角色设计不符合粉丝预期，收入会不会跟着暴跌？所以游戏方得在“IP还原”和“玩法创新鲜”之间找平衡，不能光靠“情怀”吃老本。

买卖场格局生变：欧美主导 vs 亚洲逆袭，谁在沉塑手游版图？

1月的买卖场数据里 藏着个有意思的现象：欧美买卖场依老占据收入巨大头，但亚洲游戏的表现越来越亮眼。有人兴许会说“欧美买卖场靠休闲游戏， 亚洲买卖场靠二次元和竞技，井水不犯河水”，但仔细一看，这种“泾渭分明”的局面正在被打破——亚洲游戏开头攻占欧美买卖场，欧美游戏也在亚洲寻找新鲜机会，这“双向奔赴”的背后是手游买卖场格局的深厚度沉构。

美国买卖场占比29.9%：《Monopoly GO!》成吸金机器， 本土化运营是关键

美国买卖场作为全球最巨大的手游买卖场，29.9%的占比依老无人能撼动。但这里面有个细节——美国玩家越来越偏喜欢“轻巧度社交+轻巧度博弈”的游戏，《Monopoly GO!》就是典型。它把巨大有钱翁IP的“经典玩法”和“新潮社交元素”结合， 操作轻巧松，又不失策略性，特别适合美国人的休闲习惯。你看，新鲜加坡和英国买卖场分别占3.3%和3.2%，虽然占比不高大，但说明这游戏确实有“出海潜力”。

不过话说回来美国买卖场的“本土化”要求有许多高大？光靠“IP改编”可不够，还得研究研究美国玩家的“付费习惯”——他们更中意“一次性买断”还是“内购道具”？对“广告变现”的收下度有许多高大？之前就有游戏基本上原因是“本土化没做透”，在美国买卖场碰了一鼻子灰。所以想在美国买卖场站稳脚跟，“本地团队+本地运营”是必不可少许的，不然再优良的游戏也“水土不服”。

中国iOS占比18.6%：《王者荣耀》《金铲铲之战》双引擎， 春节好处成“流量密码”

中国iOS买卖场18.6%的占比，背后是腾讯系游戏的“双引擎”效应。《王者荣耀》和《金铲铲之战》一个靠“长远线运营”， 一个靠“赛季末活动”，把国内玩家的“付费烫情”彻底点燃了。但咱得说 国内买卖场的“内卷”程度可不是一般的高大——新鲜游层出不没钱，玩家口味变得迅速，光靠“春节好处”可不够，得有“持续输出优质内容”的能力。

对比韩国买卖场， 《菇勇者传说》靠“春节好处”连续27天霸榜iPhone畅销榜，但这种“活动驱动”的模式能不能持续？谁也说不准。国内游戏厂商眼下也开头往“长远线运营”转型， 比如《王者荣耀》的“电竞生态+社交体系”，就是想通过“玩家粘性”对抗“活动依赖症”。毕竟手游买卖场的“下半场”，拼的不是“短暂期流水”，而是“长远期留存”。

日本买卖场占比15.3%：二次元与休闲游戏并存， 本土IP改编仍是王牌

日本买卖场15.3%的份额，依老是“二次元游戏+休闲游戏”的天下。本土IP改编的游戏在这里依老有力势， 比如《One Piece Bounty Rush》的海贼王IP，就靠着“角色登场”把粉丝的“付费欲望”彻底点燃了。但问题来了二次元游戏的“IP依赖症”有许多严沉？一旦IP烫度减少，游戏收入会不会跟着暴跌？之前就有游戏基本上原因是“IP授权到期”，直接关服了。

所以日本买卖场的游戏厂商， 眼下也开头尝试“原创IP+二次元画风”的组合，试图摆脱对“巨大IP”的依赖。毕竟二次元玩家的“忠诚度”很高大，但“口味”也很刁钻——画风不优良看、剧情不够戳人，分分钟弃坑。想在日本买卖场站稳脚跟， “IP还原”和“内容创新鲜”一个都不能少许，不然再优良的“二次元皮”，也包不住“烂内容”的馅。

以后趋势预测：好处活动不是万能药，这些个游戏凭啥持续吸金？

1月的数据告诉我们，手游买卖场从来不缺“爆款”，缺的是“能持续吸金的爆款”。有人靠“春节好处”冲一波数据， 有人靠“新鲜角色”引爆IP粉丝，但要想在买卖场上“长远命百岁”，还得找到“自己的护城河”。咱今天就巨大胆预测一下以后哪些游戏能“笑到再说说”，哪些又兴许“昙花一现”。

“活动依赖症” vs “内容长远线运营”：爆款游戏的两种生存之道

眼下很许多游戏陷入了“活动依赖症”——不搞活动就没收入， 搞了活动数据爆表，活动一过玩家跑光。这种模式短暂期内能“优良看”，但长远期来看一准儿不行。反观《王者荣耀》， 靠“赛季更新鲜+英雄平衡+社交生态”，把玩家牢牢“锁”在游戏里这种“内容长远线运营”的模式，才是可持续的。

数据也说明了这一点——《恋与深厚空》公测两周2100万美元， 但后续能不能保持这玩意儿势头，还得看“剧情内容”跟不跟得上；《Monopoly GO!》靠活动刷新鲜单日纪录，但要是活动断档，玩家会不会流失？所以以后的手游买卖场，“活动”只能是“锦上添花”，“内容”才是“雪中送炭”。毕竟玩家来玩游戏，是为了“优良玩”，不是为了“领奖励”。

3D互动体验成新鲜风口：《恋与深厚空》说明，二次元游戏的“沉浸感”溢价

3D互动体验正在成为手游买卖场的“新鲜风口”。《恋与深厚空》用“第一人称视角+3D互动”把“沉浸感”拉满，让玩家愿意为“情感连接”付费。这背后其实是玩家需求的升级——从“看角色”到“和角色互动”，从“轻巧松操作”到“深厚度体验”。以后的二次元游戏， 光靠“2D立绘”可不够，得在“3D建模”“互动设计”上下功夫，才能满足玩家的“沉浸感需求”。

不过话说回来3D互动体验的“本钱”有许多高大？开发周期长远，手艺困难度巨大，不是个个游戏厂商都能玩得起。所以中细小厂商兴许还是得聚焦“2D画风+创新鲜玩法”，毕竟“细小而美”的游戏，在细分买卖场照样能活得很优良。但巨大厂商如果想抢占“3D沉浸感”这玩意儿高大地， 就得赶紧布局手艺团队，不然“风口”转瞬即逝，到时候连汤都喝不着。

角色IP发力：《One Piece Bounty Rush》角色登场带动收入，IP值钱怎么最巨大化？

角色IP依老是手游买卖场的“流量密码”。《One Piece Bounty Rush》靠“光”属性喜欢德华·纽盖特登场， 单日收入突破250万美元，可见IP粉丝的“付费战斗力”有许多有力。但问题来了IP值钱怎么“最巨大化”？光靠“角色登场”可不够，还得有“剧情联动”“活动联动”“周边联动”等一系列组合拳。

以后的手游买卖场，IP运营会越来越“精细化”——不只是“卖角色”，而是“卖IP生态”。比如把游戏剧情和原作动画联动， 推出限定活动；和周边品牌一起干，推出游戏联名商品；甚至搞“线下IP展会”，让玩家“沉浸式体验”IP世界。这样才能把IP的“买卖值钱”榨干，而不是“昙花一现”的角色烫度。