2月全球短暂视频收入战报：TikTok近2亿美元登顶，YouTube Shorts能否逆袭？

最新鲜数据看得出来 今年2月全球应用收入排行榜上，TikTok以1.89亿美元的亮眼成绩有力势登顶，差不离是第二名YouTube Shorts的两倍。这玩意儿数字背后是短暂视频行业持续许多年的激烈比，也是TikTok在全球买卖场统治力的又一次印证。不过 当全部人都盯着TikTok的领先优势时一个更值得玩味的问题浮出水面：YouTube Shorts凭借日浏览量500亿次的庞巨大体量，真实的有机会撼动TikTok的地位吗？

TikTok的15个月“王座”：靠啥稳坐收入第一？

熟悉短暂视频行业的人都晓得， TikTok能连续15个月保持全球收入最高大应用的称号，绝非偶然。根据移动琢磨供应商AppFigures的统计， 2023年全年，TikTok在1月、2月、9月、11月等优良几个月份都牢牢占据收入榜榜首，这种稳稳当当性足以让比对手感到压力。那么TikTok的赚钱密码究竟是啥？答案兴许藏在它的两巨大收入支柱里。

2月全球收入达1.89亿美元，TikTok登顶全球应用收入榜

则是它玩得炉火纯青的应用内买——也就是用户熟悉的“打赏”功能。TikTok的结实币定价约0.02美元一枚， 最少许需要买65枚起购，这些个结实币能用来给创作者送礼物，或者提升自己帖子的曝光度。这种直接的用户付费模式， 效率远超Facebook、Twitter甚至Instagram，也成了TikTok收入的关键来源。

YouTube Shorts的“野蛮生长远”：75万创作者尝到甜头

比一比的话， YouTube Shorts虽然起步稍晚，但增加远势头同样不容细小觑。2020年首次推出时 很许多人觉得它只是个“跟风者”，但如今Shorts的日浏览量已经突破500亿次这玩意儿数字甚至超出了TikTok巅峰期的有些数据。更关键的是 YouTube正在用真实金白银吸引创作者加入——其一起干伙伴计划已汇聚全球超300万创作者，其中约75万人通过Shorts实现了获利分成。

YouTube Shorts的产品经理托德·谢尔曼曾明着表示， 短暂视频完美补充了YouTube的生态系统，用户能在短暂内容和长远视频之间自在切换，创作者也能得到更许多元化的变现途径。说实在的， YouTube确实在优化货币化机制：广告插入短暂视频之间，收入根据创作者的播放量和音乐许可证分配，这种模式对创作者的吸引力正在提升。数据看得出来 目前YouTube一起干伙伴计划中，超出四分之一的频道已通过短暂视频实现盈利，这玩意儿比例还在持续增加远。

收入差距背后的真实相：TikTok真实的“碾压”对手？

尽管YouTube Shorts的增加远令人瞩目， 但2月1.11亿美元的收入与TikTok的1.89亿美元相比，仍有明显差距。这种差距究竟是天生的平台优势，还是进步阶段的不同？或许能从两个维度来琢磨。

先说说用户付费习惯的差异。TikTok的“打赏”文雅已经深厚入人心， 用户愿意为中意的创作者花钱买礼物、买曝光，这种直接付费模式贡献了一巨大堆收入。而YouTube Shorts目前基本上依赖广告分成， 虽然也在探索打赏功能，但用户付费习惯的培养还需要时候。接下来内容生态的差异化。TikTok以UGC为主，内容更碎片化、更贴近年纪轻巧人生活，买卖化场景也更天然。YouTube Shorts虽然背靠YouTube的长远视频生态， 但短暂内容与长远内容的协同效应尚未彻头彻尾发挥，很许多创作者还在摸索怎么平衡两种内容形式。

全球收入Top10背后的短暂视频格局：谁在分一杯羹？

除了TikTok和YouTube Shorts，2月全球应用收入排行榜上还有不少许“熟面孔”。迪士尼+以1.07亿美元排名第三， Tinder以8500万美元紧随其后Max和Hulu分别以5800万、3400万美元的收入位列第六、第八。这些个数据说明， 短暂视频并非独一个增加远点，但TikTok和YouTube Shorts的领先优势，已经让它们成为行业中最受关注的存在。

有意思的是 LinkedIn、Bumble等社交应用也出眼下榜单中，说明短暂视频正在成为社交平台的“标配”。不过这些个平台的短暂视频收入占比仍然较矮小，远不及TikTok和YouTube Shorts的专业度。能预见，以后短暂视频领域的比，将不再是单一平台的较量，而是整个内容生态系统的比拼。

创作者的“两困难选择”：TikTok还是YouTube Shorts？

对于内容创作者 TikTok和YouTube Shorts的比，其实是个“甜蜜的烦恼”。YouTube Shorts的背书和长远视频联动优势，也让创作者看到了更长远远的进步地方。

以美妆博主@细小美为例， 她在TikTok上有50万粉丝，通过直播打赏和品牌一起干，每月收入约2万美元。但最近， 她开头尝试将有些内容同步到YouTube Shorts，虽然播放量只有TikTok的三分之一，但通过YouTube的广告分成和品牌植入，她找到收入结构更稳稳当当了。“TikTok像一场高大凶险高大回报的赌博， YouTube Shorts则更像长远期投钱，”她这样形容两者的不一样。这种“双平台运营”的模式，正在成为越来越许多创作者的选择。

政策凶险与买卖场变数：TikTok的“达摩克利斯之剑”

尽管TikTok的收入表现亮眼，但它的买卖场前景并非一片坦途。特别是在美国买卖场，潜在的禁令始终像一把悬在头顶的剑。如果真实被禁用， TikTok的收入必然会受到冲击，这有些流失的用户和创作者，很兴许流向YouTube Shorts等替代平台。

说实在的，这种趋势已经初现端倪。据内部人士透露， 2023年下半年以来美国地区的TikTok创作者申请YouTube一起干伙伴计划的数量增加远了30%，很许多创作者开头“未雨绸缪”，提前布局新鲜平台。不过 也有观点觉得，TikTok的用户粘性远超想象，即使在美国买卖场受限，它在欧洲、东南亚等地区的收入增加远，足以弥补有些亏本。毕竟全球买卖场的广阔地方，才是TikTok真实正的底气所在。

以后已来：短暂视频的“下半场”比啥？

因为TikTok和YouTube Shorts的比进入白烫化阶段，短暂视频行业的“下半场”已经开头。单纯追求用户增加远和播放量的时代正在过去， 怎么提升用户留存、优化创作者获利、探索新鲜的买卖模式，将成为平台胜负的关键。

对于TikTok守住收入优势的一边，还需要解决内容同质化、用户审美累等问题。而对于YouTube Shorts， 怎么打通短暂内容和长远内容的变现闭环，让创作者真实正“留下来”，是它需要攻克的困难题。能一准儿的是 无论谁到头来胜出，受益的都将是整个短暂视频生态——更许多的创新鲜、更优良的内容、更完善的变现机制，这才是行业进步的终极目标。