财报季硝烟弥漫：EA净赚头暴涨59%，AI押注能否续写神话？

2024年的游戏行业财报季像一场没有硝烟的打仗， 各家海外巨头亮出的成绩单里藏着冰凉的数字，也藏着以后的野心。当EA公布12.7亿美元净赚头、 同比暴涨59%时资本买卖场为之一振——这玩意儿曾因《战地》系列口碑翻车而股价暴跌的巨头，似乎找到了新鲜的增加远引擎。但仔细翻看财报细节， 你会找到亮眼数字背后藏着隐忧：新鲜财年净赚头预期下滑14%到29%，而“把广告加入老一套3A游戏”的提议，更像是一场豪赌。

EA的财报里藏着两个极端：一边是《足联》系列销量同比增加远超100%， 《麦登橄榄球》更是暴涨140%，年货IP的“钞能力”依老恐怖；另一边是生成式AI投入带来的研发效率提升，CEO威尔逊声称“50%的开发过程将受AI积极关系到”。这种“老一套IP吸血+AI造血”的模式， 短暂期内让EA赚得盆满钵满，但长远期来看，当玩家对年货产生审美累，当AI生成的游戏内容缺乏灵魂，EA还能靠啥留住玩家？2024年4月， EA宣布将广告植入3A游戏的计划，更像是在悬崖边跳舞——毕竟没有人愿意在《星球巨大战》的正剧中看到弹窗广告。

任天堂、EA、Roblox……财报季来了哪家海外大厂的表现最抢眼？

任天堂：Switch的“老人期”奇迹， 马力欧IP的印钞术

如果说EA是“激进派”，任天堂就是“保守派”里的赢家。2024财年， 任天堂营业额16718亿日元，同比增加远4.4%，Switch全球销量突破1.4132亿台——要晓得，这台2017年发布的主机，早就该进入“老人期”了。但任天堂偏用《塞尔达传说：王国之泪》卖出2061万份， 《超级马力欧兄弟：惊奇》卖出1344万份，甚至3月刚上线的《碧姬公主：表演时刻》122万份，结实生生把Switch的生命周期延长远到了2025年新鲜机发布前。

更可怕的是任天堂的IP运营能力。《马力欧赛车8豪华版》自2017年发售， 累计销量已达6197万份，相当于每台Switch主机配了4.4份游戏。这种“买主机送游戏”的捆绑策略，让任天堂的移动和IP相关营收同比暴涨81.6%，达到927亿日元。但问题也藏在细节里：2024财年Switch游戏柔软件销量同比下滑6.7%， 说明玩家虽然买主机，但对新鲜游戏的付费意愿在少许些。当Switch新鲜机在2025年3月亮相前， 任天堂非...不可说明：没有《塞尔达》和《马力欧》，Switch依然能让人买单。

Krafton：吃鸡手游的“基本盘”， PC/主机的意外逆袭

韩国游戏巨头Krafton在2024年Q1交出了亮眼成绩单：营收6659亿韩元，同比增加远23.6%，净赚头2.55亿美元，同比巨大增30.5%。但困难得有人注意到，这增加远差不离全靠手游——手游收入占比60.4%，达到2.95亿美元。看起来Krafton正在沉蹈King的覆辙：过度依赖单一品类。

转机出眼下PC和主机端。《绝地求生》自2022年转为免费运营后2024年Q1的MAU和营收双双达到近两年最高大值。这种“手游养IP，PC/主机续命”的策略，让Krafton找到了新鲜的增加远曲线。更值得关注的是今年4月《Dark and Darker》手游的Beta测试——这款被玩家称为“暗黑吃鸡”的作品， 如果能在第四季度正式上线，或许会成为继《绝地求生》后的下一个爆款。但Krafton非...不可警惕：当《绝地求生》的老玩家一点点流失，新鲜IP能否�起营收巨大旗？毕竟手游买卖场的比比PC/主机残酷得许多。

Roblox：7700万DAU的“用户粘性困局”， 沙盒帝国的盈利困难题

Roblox的财报像一枚结实币的两面：2024年Q1营收8.01亿美元，同比增加远22%，日活跃用户数达到7700万，同比上升17%；但亏损额仍高大达2.7亿美元，与去年同期持平。这种“用户增加远但盈利停顿”的状态，让Roblox陷入“沙盒帝国的盈利困局”。

亚太地区的增加远尤其抢眼， DAU同比增加远超出30%，但用户在平台的平均付费额却同比减少了15%。这说明Roblox正在用矮小价策略换取用户增加远，却牺牲了短暂期盈利。更关键的是 创作生态正在面临挑战：2024年Q1，平台上的活跃创作者数量同比仅增加远5%，远不到用户增速。当创作者丢了烫情，Roblox的沙盒帝国就会丢了根基。CEO戴夫·巴斯祖奇在

卡普空：老IP的“二次青春”， 15款游戏破百万的秘诀

卡普空连续第七年创下赚头新鲜高大，2024财年营业额9.77亿美元，同比增加远21%，净赚头2.78亿美元，增加远18.1%。但最惊人的数据藏在柔软件销量里：全年15款游戏销量超出100万份， 其中老游戏整体销量近4000万份，远超新鲜游戏。这说明卡普空正在靠“炒凉饭”赚钱——2023年发售的《生化危机4：沉制版》， 累计销量已达700万份，2024财年又卖了330万份。

《街头霸王6》卖出330万份， 《龙之信条2》260万份，这些个新鲜作表现不俗，但相比《生化危机》系列的老IP，还是差了点火候。卡普空的成功在于“IP长远线运营”：每隔几年就把经典作品沉制一遍， 用新鲜手艺吸引老玩家，用新鲜故事吸引年纪轻巧玩家。但凶险同样存在：当《怪物猎人》系列也进入沉制周期， 当玩家对“炒凉饭”感到厌倦，卡普空还能拿出下一个700万销量的爆款吗？2024年4月， 卡普空宣布《怪物猎人：荒野》延期至2025年，这或许是个信号：新鲜作开发正在变得越来越困难。

史克威尔与Unity：转型阵痛中的“求生欲”

史克威尔艾尼克斯和Unity的财报， 像一面镜子，照出老一套巨大厂转型时的狼狈。史克威尔2024财年营业额3560亿日元， 同比增加远3.8%，但运营赚头却暴跌26.6%，降至2.08亿美元。公司宣布“三年战略”，要“沉建海外业务”“优化本钱”，说白了就是“节流求生”。更糟糕的是 预计2025财年营业额将接着来下滑13%至19.8亿美元——这说明史克威尔的IP矩阵正在丢了比力，《到头来幻想》系列的新鲜作迟迟未能推出，老IP的吸引力正在减少。

Unity的情况更糟：2024年Q1营收4.6亿美元， 同比减少8%，亏损2.91亿美元。这家游戏引擎巨头在2024年1月裁员25%，是公司史上最巨大规模裁员。但Unity没有放弃自救：任命前EA高大管马修·布隆伯格为新鲜CEO， 准备发布Unity 6，计划将AI工具集成到引擎编辑器中。问题是当Unreal Engine 5免费化，当自研引擎成为巨大厂标配，Unity还有几许多生存地方？2024年3月， Unity宣布与苹果一起干推出“游戏开发套件”，试图绑定iOS生态，但这更像是在悬崖边抓住再说说一根稻草。

财报季启示录：增加远逻辑的“分水岭”

翻完这些个财报， 你会找到一个残酷的现实：没有永远的“亮眼表现”，只有习惯买卖场的“应变能力”。EA靠年货IP和AI押注短暂期增加远， 但长远期依赖症明显；任天堂用IP运营和主机生命周期管理稳扎稳打，但新鲜机压力山巨大；Krafton手游占比过高大，PC/主机的逆袭能否持续存疑；Roblox用户增加远但盈利无解，沙盒帝国的扩张焦虑正在显现；卡普空老IP的“二次青春”迅速要到期，新鲜作开发跟不上；史克威尔和Unity则在转型阵痛中挣扎，求生的欲望比谁都有力烈。

2024年的游戏行业， 正在经历一场“增加远逻辑的分水岭”：从“流量为王”转向“值钱为王”，从“粗放扩张”转向“精细运营”。EA的AI投入、 任天堂的IP长远线运营、Krafton的许多平台布局、Roblox的创作生态维护、卡普凉的老IP焕新鲜，本质上都是在寻找“第二增加远曲线”。但这条路没有标准答案，就像《塞尔达传说》里的迷宫，每一步都兴许踩空，也兴许找到新鲜的宝藏。财报季的硝烟终将散去，但真实正的打仗，才刚刚开头。