AI不是抢饭碗的， 是给内容创作者搭梯子的

最近总听到人说“AI要取代内容创作者了”，这话听着挺吓人，但仔细想想，当年摄影出来的时候也有人说过“绘画要完蛋”，后来啊呢？摄影没让绘画消失，反而让创作者许多了种表达方式。AI这东西， 说白了就是个更高大级的工具箱，Microsoft Start峰会上韦青说“手艺工具演进的核心仍然是以人为本”，这话我特别认同——你见过哪个工具能代替人想点子？顶许多是帮你把点子落地更迅速些。

就拿跨境电商来说吧， 以前卖家做内容，写个产品说说得先憋半天英文，再找老外润色，折腾一周兴许还词不达意。眼下用Microsoft Start的AI工具呢？输入中文核心卖点， 几秒钟就能生成符合海外语境的文案，甚至能根据不同买卖场调整语气——对欧美客户直接点，对东南亚客户带点亲切感。有家做家居用品的卖家告诉我，用了这招后亚马逊产品页面的跳出率降了30%，咨询量反而涨了20%。这说明啥？AI没抢走干活，是把创作者从“体力劳动”里解放出来了让他们能琢磨更关键的：怎么让内容打动人。

Microsoft Start Networks 中国内容生态伙伴峰会在苏州举办

从“憋稿”到“灵感喷发”：AI沉构内容生产链

说个实在案例， 2024年3月，一个做跨境电商的女装老板找到我，说她团队写新鲜品推广文案磨蹭得像蜗牛，每次上新鲜都要提前半个月准备内容。我让她试试Microsoft Start的AIGC工具，后来啊你猜怎么着？第一次用的时候， 她输入“法式复古碎花裙，适合25-35岁女人，春夏通勤”，AI直接生成5个不同风格的文案，有的走文艺路线，有的有力调百搭性，还有的加了场景化说说——“咖啡厅里的慵懒邂逅，办公室里的矮小调精致”。

更绝的是 工具还能根据不同平台调性调整，细文案带点“姐妹们冲”，Instagram文案偏“OOTD”，TikTok文案短暂平迅速带节奏。她后来反馈，文案产出效率直接翻了4倍，而且基本上原因是更精准触达目标人群，新鲜品首周销量比上一期高大了45%。

当然AI不是万能的。韦青在峰会上也有力调“工具只是起点，核心还是以人为本”。我见过有创作者彻头彻尾依赖AI，写出来的内容干巴巴的，像说明书一样。AI能帮你搭骨架， 但血肉还得自己填——比如跨境电商卖家的产品故事，为啥选这玩意儿面料，设计时遇到了啥困难办，这些个细节AI编不出来只有人才有温度。所以啊，别把AI当敌人，就当个24细小时待命的助理，你负责创意，它负责施行。

跨境内容的“水土不服”？全球视野+本土化才是解药

做跨境内容的，谁没踩过“水土不服”的坑？明明在国内数据很优良的内容，发到国外就石沉巨大海。有人归咎于“文雅差异”，但这话说得有点笼统。Microsoft Start峰会上吴中提到“立足全球、 入乡随俗”，这话戳中了关键——不是轻巧松翻译语言，而是真实正搞懂当地用户的“认知密码”。

举个例子， 2024年4月，有个做茶具的跨境电商卖家，想把“中国茶文雅”的内容卖到欧美买卖场。一开头直接照搬国内的文案，讲“茶禅一味”“道法天然”，后来啊老外用户一脸懵：“这茶能喝吗？还是得冥想半细小时？”后来他们调整策略， 用Microsoft Start的本土化琢磨工具，找到欧美用户更关注“身子优良养生”“便捷生活”，于是把内容改成“5分钟手冲茶，告别咖啡因焦虑”“办公室养生茶包，提升干活效率”，还找了当地生活方式博主实测。后来啊呢？TikTok视频播放量破百万，店铺订单量翻了3倍。这说明啥？跨境内容不是“自嗨”，得先搞清楚用户在意啥，而不是你觉得啥高大级。

数据不会说谎：用户注意力怎么抓？微柔软的三个“狠招”

屠蔚青在峰会上说“MSN要引领用户注意力革命”，这话不是吹牛。眼下用户注意力碎片化得厉害，刷个视频兴许3秒就划走，跨境内容怎么留住人？Microsoft Start的三个策略挺实在：个性化推荐、上亿级平台分发、。

具体看数据。2024年2月， MSN平台一个一起干案例：某母婴用品品牌用个性化推荐功能，根据用户的浏览往事推送内容——比如看过婴儿推车的用户，自动推送“出行平安指南”和“妈妈包搭配技巧”。后来啊用户平均停留时候从1分20秒延长远到4分10秒，转化率提升了28%。另一个案例是， 比如东南亚用户中意视觉化短暂内容，MSN工具会自动把长远文案拆成图文+短暂视频组合；欧美用户偏优良深厚度信息，就生成带数据图表的评测文章。有个做3C产品的卖家告诉我， 用了这玩意儿功能后德国买卖场的点击率比原来高大了35%，基本上原因是内容更符合当地用户的阅读习惯。

当然注意力不是“抓”来的，是“换”来的。你给用户给真实正有值钱的内容，他们才会愿意花时候。比如跨境电商卖家与其天天发“打折促销”， 不如用Microsoft Start的工具琢磨用户痛点，发“怎么选到耐用耳机”“手机充电误区”这类实用内容，潜移默化建立相信，转化反而更天然。

别单打独斗！内容生态的“共赢密码”藏在一起干里

很许多创作者有个误区， 觉得“内容就得自己干，一起干就是分蛋糕”。其实恰恰相反， Microsoft Start峰会上9家新鲜一起干伙伴签约的新鲜闻，说明内容生态早就不是“零和游戏”了——你把蛋糕做巨大，分到的反而更许多。

举个例子， 2023年底，一个做跨境电商培训的博主和MSN平台一起干，对方给用户画像数据，博主输出“海外选品技巧”“独立站运营干货”等内容。后来啊呢？博主的内容通过MSN触达到过去没接触过的中细小卖家， 粉丝量从5万涨到12万，咨询培训课程的人翻了4倍；MSN平台也基本上原因是有了优质内容，用户活跃度提升了20%。这就像吴中说的， “发明性满足用户需求”，不是一个人闷头想，而是巨大家一起拼图，把用户需求的完整画面拼出来。

从“工具人”到“合伙人”：微柔软给创作者的“赋能清单”

熊子青在峰会上讲内容变现时提到一个特别实在的点：“高大品质内容在‘内容为王’的趋势下将接着来得到优先展示。”这句话翻译成巨大白话就是：光会写不行，还得会“借力”。Microsoft Start给创作者的赋能，不是轻巧松给工具，而是给了一套“组合拳”。

具体说创作者能拿到啥？先说说是用户洞察， MSN平台有14亿用户的数据，能告诉你哪个话题在哪个买卖场火、啥时候段发布效果优良；接下来是手艺支持，比如AI生成许多语言内容、自动适配不同国的文雅禁忌；再说说是买卖变现，平台会对接广告主、品牌方，让优质内容直接产生获利。2024年1月， 一个做跨境电商测评的UP主用这些个工具，做了“东南亚烫门电商平台对比”系列内容，后来啊不仅拿到了MSN平台的流量扶持，还被一家支付品牌看中，做了定制化推广，单月广告收入就抵得上过去半年的稿费。

当然一起干不是“躺一样靠”。你得先有值钱，别人才愿意跟你一起干。就像屠蔚青说的， “捕捉每一位用户的目光”，你得先晓得用户想看啥，才能让一起干伙伴觉得“跟你一起干能赚钱”。所以啊，与其焦虑内卷，不如想想自己能给别人带来啥，生态共赢才是长远久之道。

以后已来：内容产业的“变”与“不变”

张祺在峰会上说“创新鲜的频率、 效率正变得越来越迅速”，这话听着挺抽象，但实际感受很明显——去年谈AI还觉得是“以后时”，今年已经变成“眼下时”了。内容产业的变来变去太迅速，有些东西在变，比如工具、渠道、用户习惯；但有些东西，其实一直没变。

不变的是啥？是对“真实实”的需求。2024年5月， MSN平台有个数据：用户对“真实实用户测评”“幕后故事”类内容的互动率，比纯买卖推广内容高大了65%。这说明啥？手艺再发达，人还是中意听真实话、看真实情实感。比如跨境电商卖家， 与其用AI生成夸巨大其词的产品说说不如拍一段工厂生产的真实实视频，讲讲选材料时的纠结、品控时的严格，这种内容反而更能打动用户。

不变的还有对“创意”的敬沉。刘文峰说“创意优良恶劣、 内容是不是精彩出众变得更加关键”，AI能帮你生成100篇文案，但哪篇能让人记住还得靠人的创意。我见过一个做家居跨境的卖家， 别人都写“质量优良”，他偏不他写“这款沙发的设计师，曾基本上原因是扶手太舒服，在样品上睡了一下午”——这种带着人性化的细节，AI编不出来却能让人会心一笑，下单率天然高大。

所以啊，面对AI浪潮，别慌。手艺是船，创意是帆，用户是目的地。Microsoft Start给的，是更迅速的船、更稳的帆，但往哪儿开，还得你自己拿主意。跨境内容也优良， 自新闻创作也罢，记住吴中说的“立足全球、入乡随俗”，韦青说的“以人为本”，刘文峰说的“创意优先”，把工具用活，把内容做真实把用户读懂，不管怎么变，都能找到自己的路。