YouTube一下子开放细小游戏平台，用户炸锅：这操作到底香不香？

最近打开YouTube的朋友兴许找到了点不一样——主页上许多了个能直接玩游戏的入口， 不用下载APP，不用跳转浏览器，刷视频累了点一下就能来一局。这就是YouTube悄悄上线的Playables细小游戏平台， 而且官方刚放话：以后全部用户都能免费玩了不管你是不是Premium会员。消息一出， 评论区直接分成两派，有人欢呼“终于不用切APP打游戏了”，也有人质疑“刷视频的网站搞游戏，YouTube这是不是飘了？”

从37款到75款，YouTube的细小游戏路走了许多久？

说起来YouTube搞游戏这事其实早有苗头。2023年6月底， 谷歌内部邮件就泄露了风声，说YouTube正在测试“即点即玩”功能，当时还叫内部项目名，连logo都没定。到了9月， YouTube才正式公布Playables，但门槛不矮小——只给有些测试用户开放，游戏也就30许多款，巨大许多是些休闲细小游戏，比如《生气的细小鸟对决》这种老牌IP。那时候想玩还得蹲邀请，很许多人甚至不晓得YouTube藏着这么个彩蛋。

YouTube小游戏平台将面向所有用户开放，首批超75款产品

转折点在去年11月， YouTube一下子向Premium用户开放了Playables，游戏数量涨到37款，支持网页、安卓和iOS三个平台。有意思的是 当时官方通知写得特别含糊，只说“有些用户能试试”，后来啊一巨大堆非付费用户也找到自己的“探索”菜单里许多了个Playables入口，搞得YouTube不得不紧急回应“是测试范围扩巨大了不是开放给全部人”。这种犹抱琵琶半遮面的操作，反而让更许多人盯上了这玩意儿功能。

直到今年5月底， YouTube才憋了个巨大招：官方宣布Playables将在以后几周面向全球全部用户开放，游戏库直接从37款扩容到75款，还一口气新鲜增了《割绳子》《蜘蛛卡牌》等烫门游戏。更关键的是这次连网页端都支持了相当于把“游戏机”嵌进了视频平台。不过有个细节很许多人没注意：官方说的是“以后几周开放”， 所以眼下有些地区兴许还没全量上线，想玩的朋友能许多刷刷主页“探索”菜单。

75款游戏里藏着几许多“宝藏”？国产游戏也杀进来了

打开Playables的游戏列表，你会找到这75款游戏简直是个“全球细小游戏博览会”。从品类看，动作、运动、益智、解谜、街机、策略啥都有，覆盖了从结实核玩家到休闲党全部人的需求。具体到游戏名字，更是能看出YouTube的“细小心思”——既要靠老IP拉新鲜，又要用爆款游戏留人。

老牌游戏厂商一准儿是最巨大赢家。Rovio的《生气的细小鸟对决》不用说了 这可是全球累计下载量超50亿的IP；Zeptolab的《割绳子》和《Om Nom Run》也赫然在列，这两个游戏当年靠“萌系画风+物理谜题”圈粉无数；还有Homa的《Merge Master》和《Farm Land》，前者是合成类游戏的烫门，后者是模拟经营的老套路，但偏偏就是让人停不下来。有意思的是 YouTube还特意拉来了Azur的《State.io》，这是一款策略塔防游戏，玩法和《Among Us》有点像，最近在TikTok上特别火。

更意外的是这次国产游戏也杀进了YouTube的细小游戏库。波克城里的《方块喜欢消除》榜上有名， 这款游戏在国内可是爆款，靠“推叠消除+闯关模式”拿下了超2亿下载量。要晓得，国产游戏能进YouTube的“精选游戏池”，这还是头一遭。背后兴许和波克城里近年来发力海外买卖场有关， 他们早在2022年就成立了海外发行团队，主打轻巧量化休闲游戏，这次能搭上YouTube的顺风车，估摸着是想借平台流量进一步打开欧美买卖场。

除了这些个“熟面孔”，Playables里还有不少许“宝藏细小众游戏”。比如《Words of Wonders Guru》， 这是一款文字解谜游戏，玩家需要通过拼写单词来解锁世界各地名胜古迹，最近在欧美中老人用户里特别火；《Bouncy Basketball》则是一款街机篮球游戏，操作轻巧松但上头，单局也就3分钟，完美契合短暂视频平台的碎片化场景。能说YouTube在选游戏时很懂“既要又要”——既要流量，也要品质；既要巨大众，也要细小众。

免费开放背后YouTube打的啥算盘？

有人兴许会问：YouTube放着优良优良的视频平台不做，一下子搞游戏图啥？答案其实藏在用户数据里。根据eMarketer的数据， 2023年全球用户日均用短暂视频的时候已经突破2细小时但单一平台的注意力有限，用户今天刷YouTube，明天兴许就去TikTok或Instagram了。YouTube需要“第二增加远曲线”， 而细小游戏恰优良是个突破口——它能像短暂视频一样“即用即走”，又能给更有力的互动性，说不定能把用户停留时候从分钟级拉到细小时级。

更关键的是细小游戏变现能力不容细小觑。国内细小游戏买卖场规模早就突破600亿，其中IAA占比超出60%。YouTube本身就有成熟的广告体系， 把细小游戏嵌进去，既能通过激励视频变现，又能给主站视频导流——用户为了玩细小游戏许多停留的时候，不就能许多看几个广告了吗？2024年5月， YouTube官方就悄悄上线了“细小游戏激励广告”，用户看完广告就能得到游戏内道具，这和国内“免费+广告”的细小游戏模式简直一模一样。

当然YouTube也有自己的“细小九九”。Netflix、 Spotify这些个流新闻平台早就开头试水游戏了但效果一般——毕竟看剧听歌和玩游戏是两种场景，用户习惯了“被动消费”，一下子要“主动操作”，收下度没那么高大。但YouTube不一样， 它本身就是“主动消费”平台，用户刷视频本身就是主动选择，加个细小游戏入口，相当于“从刷视频切换到玩游戏”，中间差不离没有本钱。2023年Q4， Netflix的游戏业务月活用户才1500万，而YouTube的月活用户超25亿，只要转化率能做到Netflix的十分之一，就是1.5亿用户，这蛋糕许多巨大可想而知。

用户买不账？争议声里藏着哪些真实相

尽管YouTube把Playables吹得天花乱坠，但用户反馈却很分裂。支持者觉得“太香了”——不用下载APP， 不用切换应用，刷视频累了玩两局《生气的细小鸟》，等个视频加载的时候打一局《Bouncy Basketball》，简直完美。有用户在Reddit上晒出截图：自己基本上原因是玩Playables， YouTube用时长远从每天1细小时直接飙到3细小时“本来只想看个视频后来啊玩了半细小时游戏，YouTube这招太损了”。

不赞成的声音也不少许。有人吐槽“游戏质量参差不齐， 有些细小游戏网页版都卡成PPT”，还有人觉得“主页一下子蹦出游戏图标，很关系到刷视频体验，想关都关不掉”。更有人质疑“YouTube这是不务正业， 得把精力放在提升视频推荐算法上，而不是搞这些个花里胡哨的功能”。确实 Playables里的游戏虽然许多，但巨大许多是换皮游戏，玩法同质化严沉，和专业的游戏平台比，比力明显不够。

不过有个数据兴许让YouTube笑开花：根据点点出海2024年5月的调研， Playables开放后YouTube的非视频内容点击量提升了23%，其中18-24岁用户占比最高大，这群人本来就是游戏主力军。这说明“视频+游戏”的组合拳，至少许在年纪轻巧用户里是管用的。至于那些个抱怨“关系到体验”的用户， YouTube兴许根本没太在意——毕竟只要有一有些用户愿意留下来广告收入就能涨，至于其他人，喜欢看看不看，平台又不差这点流量。

国产游戏出海的新鲜机会？还是“坑”的开头？

对国内游戏厂商YouTube开放Playables绝对是个优良消息。以前想出海， 要么走App Store和Google Play，要么靠Facebook广告买量，本钱越来越高大。眼下YouTube自带25亿流量，还主动把游戏入口嵌进去，相当于给国内厂商开了个“绿色通道”。波克城里的《方块喜欢消除》能入选， 就是个典型例子——这款游戏在国内已经过了红利期，但借着YouTube的流量，说不定能在欧美买卖场再火一把。

不过想搭上这趟车，也没那么轻巧松。YouTube目前还没开放开发者自助上传功能， 全部游戏都是官方“精选”，相当于“流量分配权”还捏在平台手里。而且变现模式上， YouTube明确说了“前期主推IAA类细小游戏”，也就是靠广告赚钱，这对习惯了内购变现的国内厂商兴许要调整产品策略。比如《方块喜欢消除》在国内就是内买道具， 但在YouTube上，估摸着得改成“看广告消除一整行”的模式，才能符合平台规则。

更麻烦的是分成问题。细小游戏里的广告收入，YouTube、开发者、苹果/谷歌三方怎么分？目前官方还没给出明确方案， 有传言说YouTube拿50%，开发者拿30%，应用商店拿20%，这玩意儿比比方说果属实国内厂商的赚头地方会被压缩不少许。再加上YouTube对游戏品质的要求不矮小，不是随便找个细小游戏就能上，想靠这玩意儿出海，得先练优良内功。

以后会怎样？YouTube的细小游戏野心才刚开头

从37款到75款， 从Premium用户到全部用户，YouTube的Playables只用了8个月就完成了“从测试到全面开放”的跨越。但这很兴许只是开头。根据GameLook的报道， YouTube已经在筹备开发者社区，计划开放自助上传功能，到时候游戏数量兴许会突破200款。而且YouTube官方暗示， 以后兴许会加入“游戏直播”功能，玩家能直接在直播间里和细小伙伴组队打游戏，这简直就是把Twitch的功能搬了过来。

对用户 这意味着以后在YouTube不仅能看游戏直播，还能直接参与进去，甚至自己当主播。对游戏厂商这意味着许多了一个“游戏发行+直播带货”的双渠道。想象一下：你在YouTube上玩《生气的细小鸟》， 觉得特别优良玩，直接点进直播间看巨大神操作，还能买周边商品——这种“游戏+内容+电商”的模式，说不定能复制抖音的 success story。

当然挑战也不少许。YouTube的游戏生态毕竟不如Steam或App Store成熟， 用户对“细小游戏”的认知还停留在“随便玩玩”的层面愿意深厚度付费的人兴许不许多。而且Netflix、 亚马逊这些个巨头也在盯着这块蛋糕，YouTube想真实正做成“游戏+视频”的超级平台，还得拿出更许多结实核产品。但无论怎么 YouTube开放Playables这件事，已经给整个行业扔下了一颗炸弹——视频平台的边界正在消失，以后的互联网，兴许没有“纯视频”或“纯游戏”，只有“内容+互动”的混合体。

所以YouTube细小游戏平台开放给全部用户了吗？答案是：已经开放了而且兴许只是开头。至于这到底是“香”还是“坑”， 得看你站在哪个角度——如果你是普通用户，许多了一个打发时候的工具；如果你是游戏厂商，许多了一个出海的新鲜赛道；如果你是比对手，YouTube的这步棋，兴许比你想象中更致命。