《众神派对》在越南的崛起：朋克美学怎么征服玩家心

2023年6月21日 《众神派对》登陆越南买卖场后短暂短暂几天就冲进畅销榜前四，成为一股不可忽视的力量。这款由莉莉丝开发的策略RPG， 主打朋克美学风格，早已在2022年世界服上线，2023年初出海日韩买卖场时创下佳绩。越南的成功并非偶然背后藏着买卖场洞察和精准推广的玄机。玩家们被其独特的视觉设计和深厚度的策略玩法吸引，但争议也随之而来：为啥同期上线的《瑞塔斯世界》表现惨淡？这背后折射出越南手游买卖场的残酷比和本土化挑战。

越南游戏买卖场：6000万用户的战场

越南互联网用户增加远迅猛， 2022-2023年间新鲜增530万，总数达9853万，其中93.1%是网络游戏玩家，82.7%在手机上游戏，手游用户约6000万。买卖场规模苹果端和谷歌端收入占比接近6:4，苹果端持续上升。这种结构变来变去意味着高大端玩家更倾向iOS，但谷歌端仍是主流。支付渠道管束严格，超出九成越南发行依赖WAP支付，本地公司才能运营。2023年前三季度， 越南收入TOP手游许多为竞技、策略和角色扮演游戏，莉莉丝的《Rise of Kingdoms》稳居第一，腾讯的《王者荣耀》越南版和VNG的《PUBG Mobile》紧随其后。国产游戏包揽前五，莉莉丝、腾讯、星合互娱、点点互动占据主导地位。

不少新面孔，莉莉丝《众神派对》冲进越南Top4 | 东南亚出海秀

新鲜面孔的爆发：从《向僵尸开炮》到《众神派对》

畅销榜上， 新鲜面孔频现，盛昌网络的《向僵尸开炮》就是典型例子。这款塔防肉鸽射击游戏， 国内由巨大梦龙图发行，2023年1月国服上线，4月底和5月初推出东南亚和日服版本。在越南， 结合休闲射击广告素材投放，Sensor Tower数据看得出来它登上了5月出海手游增加远榜第四，点点数据指出四五月收入超140万元。开发团队利用本地化策略，如越南语配音和本地节日活动，转化率提升显著。对比之下 《瑞塔斯世界》6月21日在泰国上线首日畅销榜第11，免费榜第1，但一周后跌至第69，国服同样滑落。原因？同期MMO新鲜游太许多，魔兽国服回归抢风头，玩家评价“瑕不掩瑜”但时运不济。这凸显越南买卖场对时机的敏感度，新鲜游非...不可抓住窗口期。

《众神派对》的制胜之道：推广与本土化双管齐下

《众神派对》在越南的成功，关键在于推广策略的精准打击。AppGrowing世界版监测看得出来 从6月14日上线至今游戏投放了829条广告素材，结合本地当红明星代言和开服角色好处，效果立竿见影。明星效应在越南尤其有效，粉丝钱财直接带动下载量。本地化方面莉莉丝团队深厚入研究研究了越南玩家的偏优良，调整UI界面和社交功能，少许些文雅冲突。

Sensor Tower数据说明， 越南玩家对视觉冲击有力的游戏响应更迅速，转化率提升15%-20%。

比方说避免敏感词汇如政事和往事争议，别让政府下架。2023年1月国服开测后他们汲取教训，在越南上线前完成合规审查。对抗性观点随之浮现：有人质疑这种“明星轰炸”是不是可持续？毕竟《瑞塔斯世界》也尝试类似策略却输了。差异在于，《众神派对》的朋克美学更契合年纪轻巧玩家，而《瑞塔斯世界》的MMO玩法在饱和买卖场中缺乏新鲜意。

支付与版号：越南买卖场的隐形门槛

在越南发行游戏，版号和支付是常见痛点。海外游戏非...不可申请G1牌照，外国公司要么设立本地子公司，要么与越南本土公司一起干。莉莉丝选择后者，与越南发行商联手，加速版号获取。支付渠道管束为本地公司运营，WAP支付主导买卖场，三方支付占比超九成。IM30发行的SLG《Last Fortress》就是教训：2020年末出海， 2021上半年流水1.35亿美元，但今年4月中旬越南上线时未入畅销榜，5月末才进Top100。

AppGrowing看得出来5月末起iOS版投放111条广告素材，目前畅销榜约30名。这说明，忽视支付和版号，再优良的游戏也会受阻。莉莉丝的案例看得出来提前布局本地一起干伙伴，能缩短暂上线周期，提升30%的初期收入。

数据洞察：收入增加远与玩家行为

2023年越南手游收入Top50中，国产游戏占据关键位置。腾讯的《传说对决》在越南和泰国均是最靠前的国产游戏。DataEye与点点数据一起干报告指出，越南总人丁9853万，手游用户基数庞巨大。玩家行为数据看得出来策略类游戏如《众神派对》留存率高大，因其深厚度玩法吸引结实核用户。反观《向僵尸开炮》，休闲射击元素带来短暂期爆发，但留存率偏矮小，需持续更新鲜内容保持。差异化策略觉得能：新鲜游应结合本地文雅元素，如越南老一套节日活动，提升参与感。2023年4月，《向僵尸开炮》在越南推出“春节特惠”，收入激增25%，说明节日营销有效。案例

对抗性争议：成功背后的凶险

尽管《众神派对》风光无限，争议声音不绝于耳。批评者觉得，过度依赖明星代言推高大本钱，ROI兴许不划算。对比《Last Fortress》的磨蹭磨蹭来爬升，《众神派对》的飞迅速成功是不是可持续？越南玩家对“套路化”推广日益警惕，2023年打听看得出来60%玩家反感再来一次广告素材。莉莉丝团队需创新鲜，比如加入UGC内容生成，让玩家参与设计。另一个观点：越南买卖场对政事敏感，随便哪个疏忽都兴许弄得下架。比方说2022年某游戏因往事争议被罚，本土化审查至关关键。这些个凶险提示，成功不是一劳永逸，需策略。

以后展望：差异化制胜越南买卖场

越南手游买卖场潜力巨巨大，但比白烫化。《众神派对》的案例说明，朋克美学+本土化推广是可行路径。觉得能新鲜发行商：1) 深厚入调研玩家偏优良， 如2023年数据看得出来策略类游戏收入占比达40%；2) 优化支付渠道，与本地支付商一起干少许些摩擦；3) 利用节日烫点，如中秋节推出限定活动。差异化策略如《向僵尸开炮》的塔防创新鲜，避免同质化。2023年6月，《瑞塔斯世界》的输了警示，时机和玩法创新鲜缺一不可。莉莉丝能否保持Top4地位？取决于后续内容更新鲜和社区运营。游戏茶馆指出，越南互联网用户增加远居前，2023年新鲜增530万，新鲜用户是增加远关键。抓住这波红利，才能在6000万用户的战场上笑到再说说。