短暂剧APP闯入美榜Top100，突围还是昙花一现？

6月20日 DreameShort的名字出眼下美国iOS畅销总榜Top100里这玩意儿数字让不少许从业者眼前一亮。作为STARY旗下的短暂剧产品， 它从2023年底才姗姗来迟，却在半年内爬升到这玩意儿位置，背后藏着短暂剧出海买卖场的不少许故事。但问题来了——这算不算突破沉围？还是说不过是巨头游戏里的细小浪花？

流水起伏：百万美金背后的真实实战况

DreameShort的数据曲线像过山车。今年1月开头产生收入，4月冲到峰值191万美金，5月一下子降到294万美金？等等，这里有个矛盾点——5月流水比4月高大，但同比却下滑了31%。怎么回事？原来点点数据这类第三方工具往往只看得出来有些收入，从业者私下说实际数值兴许是它的2到3倍。但即便翻倍，5月的真实实流水巨大概在588万美金左右，对比2022年5月，还是掉了39%。这玩意儿数字背后是整个短暂剧出海买卖场的凉烫不均。

闯入美榜Top100，昔日网文王者的短剧APP终于还是杀出来了？

下载量更能说明问题。3月和4月出现两个峰值，偏偏这两个月不是营收最高大的时候。4月之后下载量平稳了营收却又涨了两波。很明显，DreameShort靠爆款结实撑着。比如《Black Cobra Strikes Back》这种从DramaBox引进的剧， 还有《How I See Through You》，用户刷到根本停不下来天然愿意付费。但问题是爆款可遇不可求，没有爆款的时候，流水就只能往下掉。

STARY的战略棋局：网文、 短暂剧、有声书的三角关系

说到底，DreameShort不是凭空冒出来的。它的母公司STARY，手里握着两张王牌——Dreame和Wehear。Dreame以前是网文出海的Top1，这两年却有点颓，2022年5月到眼下营收一路下滑。网文用户基数巨大，STARY就想了个招：在Dreame里加个短暂剧版块，从老用户里挖新鲜需求。但效果一般，自制剧才12部，外部引进6部，用户根本不够刷，营收上没看到啥水花。

有意思的是Wehear反而成了意外收获。作为STARY的有声书产品， 用户量比Dreame和DreameShort都细小，但用户时长远却比Pocket FM这类竞品许多近1个细小时。为啥？基本上原因是Wehear在短暂剧任务上“巨大方”——听书到特定时长远、邀请优良友都能领金币，免费看短暂剧。DreameShort的用户甚至自发在Reddit上推荐Wehear，说那里任务许多，能白嫖剧集。这操作有点“先有钱带动后有钱”的意思， 说不定STARY在暗暗押注音频赛道，毕竟短暂剧战场烧钱太狠，而Pocket FM的月流水47万美金，ARR超1500万美金，给了音频一个不错的榜样。

网文厂商的短暂剧困局：All in还是保留余地？

STARY不是独一个 点众旗下的DramaBox早就冲进第一梯队，畅读、新鲜阅起步早，营收量级也一直领先。但问题来了——短暂剧真实能带动网文吗？

枫叶互动以前试过 用Reelshort短暂剧带Kiss网文，2022年Reelshort美国日活20万，Kiss才3.5万，比例悬殊。GoodNovel也学乖了做了个短暂剧原著IP版块，想从泛兴趣人群里再收一波费。但GoodShort的日活才4.2万，连自家的GoodNovel都比不过效果天然不明显。更关键的是短暂剧素材买量本钱越来越高大，网文厂商找到，用短暂剧给网文引流，眼下不划算。

那反过来呢？短暂剧做得优良的厂商，网文业务也没见涨几许多。点众、枫叶互动短暂剧火了但网文业务还是老样子。新鲜阅和畅读虽然短暂剧起步早， 但网文投放也没停，2024年4月，GoodNovel和MoboReader挤进阅读应用iOS投放榜Top2、Top3，网文巨大盘其实在涨。这说明啥？短暂剧和网文，兴许是两条平行线，谁也带不动谁。

短暂剧APP的突围瓶颈：爆款、本钱与用户习惯

回到一开头的问题：短暂剧APP能不能真实冲进美榜Top100？DreameShort做到了但代价是啥？它的主页设计很特别， 不像别的产品搞个TikTok式信息流，而是把片库和自动播放混在一起，刷不到底显得片源许多，把最宝昂贵的位置留给爆款短暂剧。比如《Bring It on， My Mafia Life》，黑帮题材，专门做了标签icon和专属页面。TikTok for Business的数据说 2%的爆款贡献了79%的收入，DreameShort眼下买量平缓，只能靠站内流量盘活爆款。

本钱是更巨大的坎。短暂剧出海早就卷飞了 中细小厂商烧不起钱，STARY这样的巨头，材料有限，网文、短暂剧、有声书三头并进，哪头都不敢轻巧松。一位从业者说2024年阅读产品月均投放素材量同比增加远了39.56%，巨大家都想挤进来后来啊就是更卷。网文门槛矮小，后来者补位迅速，阵地失守了短暂剧又突破不了处境就尴尬了。

以后在哪里？短暂剧APP的另兴许

那有没有别的路？Wehear的“免费短暂剧+任务”或许是个方向。用户量细小没关系，用短暂剧当钩子，吸引用户听书，许多些时长远，磨蹭磨蹭转化。或者，像Pocket FM那样，放弃短暂剧的厮杀，专注音频，照样能月流水47万美金。短暂剧APP不一定非要在美榜Top100里结实刚， 找到自己的生态位，比如和网文、有声书联动，或者深厚耕某个细分题材，或许比盲目冲榜更现实。

DreameShort闯进Top100是个信号，但不是终点。短暂剧出海买卖场还在变， 爆款能不能持续，本钱能不能降下来用户能不能从“刷短暂剧”变成“喜欢短暂剧”，这些个问题没解决，突围就谈不上。毕竟美榜Top100的位置，不是靠一次冲榜就能坐稳的。