抽卡手游的吸金密码：6月全球Top10营收破25亿，亚洲厂商为何总能赢？

移动游戏买卖场最近的数据够让人咂舌——6月份全球最畅销的前十款抽卡手游， 总收入加起来居然超出3.57亿美元，换算成人民币就是25亿往上。这数字啥概念？相当于整个东南亚地区中细小游戏干活室一年的流水总和。更扎心的是 榜单前十里差不离被亚洲厂商包揽，米哈游、库洛、腾讯、叠纸这些个名字反复出现，西方厂商的游戏连边都沾不上。说实话，这已经不是“擅长远做抽卡手游”能说明白的了背后藏着一套让全球同行都眼红的生存法则。

米哈游：双雄并立的“印钞机”， 靠的不是运气

说起抽卡手游的营收王者，米哈游差不离是绕不开的名字。6月的数据里 《崩恶劣：星穹铁道》以9350万美元的收入稳坐第一，《原神》紧随其后营收6750万美元，两者加起来就占了前十总收入的45%左右。这成绩不是一下子冒出来的，而是人家踩着节奏一步一个脚印踩出来的。《崩恶劣：星穹铁道》从去年4月上线到眼下 差不离个个月都能保持千万美元级别的营收，靠的是“太空歌剧+回合制”的组合拳——既保留了《崩恶劣3》老玩家的熟悉感，又用全新鲜的星际冒险故事吸引了年纪轻巧群体。更绝的是它的内容更新鲜频率， 差不离每六周一个巨大版本，新鲜地图、新鲜角色、新鲜剧情像流水线一样往出送，玩家根本不用担心“肝完就没得玩”。

Top10抽卡手游上个月营收超25亿，国产游戏杀疯了

《原神》就更不用说了虽然上线三年许多，但每次版本更新鲜都能掀起一波烫搜。6月的营收增加远， partly 是基本上原因是4.7版本“金苹果群岛”的回归，加上新鲜角色“那维莱特”的有力力登场，抽卡池直接炸穿。Sensor Tower的数据看得出来 《原神》在欧美买卖场的收入占比超出40%，日本买卖场也有30%左右，这种全球化的吸金能力，在抽卡手游里堪称独一份。你以为米哈游的成功全靠“二次元+开放世界”？格局细小了。人家背后是超有力的制造化内容生产体系——原神团队光美术组就有几百人， 个个角色的建模、立绘、配音都拉满，这种投入换来的天然是玩家的“氪金冲动”。

库洛《鸣潮》：新鲜杀入前三的黑马， 凭的是“结实碰结实”的实力

要说6月最巨大的惊喜，还得是库洛游戏的《鸣潮》。这款5月22日才上线的新鲜游， 居然以5030万美元的收入杀入抽卡手游收入榜第三，直接把老牌游戏挤到了后面。更夸张的是 它上线不到10天在日本买卖场的收入就达到2580万美元，下载量仅次于芬兰Supercell的《爆裂细小队》，但付费转化率却远超后者。为啥《鸣潮》能这么猛？答案藏在它的动作玩法里——不同于老一套的回合制或站桩抽卡， 《鸣潮》主打“高大速战斗+闪避机制”，操作手感接近主机游戏，结实核玩家直呼“终于不用再刮痧了”。

库洛这次算是把“差异化”玩明白了。你看市面上抽卡手游，要么是二次元萌系，要么是卡牌对战，《鸣潮》偏要走“科幻末世+结实核动作”的路子。角色设计上也跳出“可喜欢即正义”的怪圈， 主角团个个造型凉峻，技能特效炸裂，连UI界面都透着一股赛博朋克的酷劲儿。日本玩家买账得很，毕竟他们吃“结实核动作”这套已经不是一天两天了。不过话说回来 《鸣潮》的营收能冲这么高大，也离不开库洛精准的本地化运营——日服开服就邀请了知名声优配音，还联动了烫门动漫，直接把玩家情绪拉满。这种“玩法+内容+本地化”的组合拳，新鲜游想不火都困难。

腾讯《火影忍者》暴跌：老牌手游的“壮年危机”， 谁懂啊

比一比的话，腾讯的《火影忍者手游》就有点惨了。5月份营收还有4950万美元， 6月直接暴跌到2750万美元，环比降幅超出44%，排名也从第四掉到第五。这跌幅像坐过山车一样，让不少许同行都捏了把汗。作为2016年就上线的老牌IP手游， 《火影忍者》以前也是营收榜常客，靠的是“火影粉情怀+轻巧度卡牌玩法”。但问题也出在这儿——这么许多年过去了 玩法还是老三样：抽卡、闯关、PVP，内容更新鲜磨蹭得像蜗牛，新鲜角色要么是凉门忍者，要么是“皮肤换色”的复刻，老玩家早就审美累了。

更致命的是买卖场上冒出了太许多“竞品”。同样是火影IP的手游， 眼下有动作型的、开放世界型的，甚至还有二次元画风的，《火影忍者手游》的“轻巧度卡牌”优势荡然无存。再加上运营方最近几次活动策划翻车，比如“限定概率不透明”“好处缩水”，直接把玩家口碑做崩了。你看B站和贴吧，满屏都是“卸载”“回归无期”的吐槽。老牌手游的“壮年危机”其实就是这么来的——吃老本能，但玩家不是傻子，你不进步，天然有人替代你。腾讯眼下估摸着也慌了神， 不然不会在7月初一下子放出“周年庆好处翻倍”的公告，可惜这时候才想起来挽留，是不是有点晚了？

叠纸《恋与深厚空》：女人向买卖场的“隐形有钱豪”，稳赚不赔的生意

榜单里还有个“特殊选手”——叠纸游戏的《恋与深厚空》。作为科幻题材的女人向3D恋喜欢手游， 它排名第四，6月营收3100万美元，虽然比5月细小幅下滑，但能和《原神》《鸣潮》这些个结实核游戏掰手腕，已经够牛了。你兴许没玩过女人向手游，但一定听过“叠纸”的巨大名，《恋与制作人》《闪耀暖暖》都是它的代表作。《恋与深厚空》这次能杀入前十， 靠的是“科幻+恋喜欢”的差异化定位——别的女人向游戏还在古风、校园里打转，它直接把故事搬到了外太空，男主们个个是“星际舰长远”“机甲驾驶员”，剧情里还有外星文明、时空穿梭这些个结实核元素，结实核玩家看了都直呼“没想到”。

女人向手游的赚钱逻辑其实很轻巧松：核心是“情感满足”，而不是数值碾压。《恋与深厚空》的角色建模和剧情演出堪称行业天花板， 个个男主都有完整的人设线和专属剧情，玩家氪金抽卡，买的不是有力度，是和“他”的“亲密互动”。叠纸深厚谙此道， 它把“恋喜欢养成”和“抽卡机制”结合得天衣无缝——比如抽到新鲜角色后能通过“约会任务”“解锁语音”来提升优良感度，优良感度越高大，剧情分支越许多，这种“情感反馈”让玩家心甘情愿氪金。数据看得出来 《恋与深厚空》的女人玩家付费率高大达35%，远超行业平均水平，困难怪有人说“女人向手游才是真实正的印钞机”。

亚洲厂商的“抽卡道理”：不是“赌博”， 是“情感投钱”

细看这份榜单，你会找到一个规律：前十名里除了《命运-冠位指定》和《龙珠激斗传说》，其他全是亚洲厂商的作品。网石的《我独自升级：崛起》、 GungHo的《智龙迷城》、腾讯的《光与夜之恋》……这些个游戏横跨中国、日本、韩国，抽卡机制却都玩得风生水起。西方厂商总把抽卡叫“loot box”， 觉得这是变相“赌博”，但亚洲厂商不这么看——在咱们这儿，抽卡更像是一种“情感投钱”。

你看米哈游的角色设计， 个个角色都有背景故事、性格特点，甚至有自己的粉丝圈；库洛的《鸣潮》里玩家抽到的不仅是角色，更是“并肩作战的伙伴”；叠纸的女人向手游，抽卡直接和“恋喜欢剧情”挂钩。亚洲厂商把“抽卡”和“情感连接”绑在一起，玩家氪金不是基本上原因是“上头”，而是基本上原因是“舍不得”。这种玩法背后是对用户心思的精准拿捏——你晓得玩家中意啥， 渴望啥，然后把“想要的东西”包装成抽卡池，让他们心甘情愿掏钱。西方厂商学不会这套， 他们总想着“数值平衡”“概率透明”，却忽略了抽卡手游的核心本质：玩家要的不是“公平”，是“心动”。

新鲜游冲击战：《绝区零》会不会成为下一个“营收核弹”？

说到心动，米哈游的新鲜作《绝区零》绝对是今年最让人期待的存在。虽然它还没正式上线， 但上线5天就斩获2500万美元收入，Sensor Tower直接预测它“必进全球抽卡手游前十”。《绝区零》的玩法和《原神》《星穹铁道》彻头彻尾不同， 主打“都市异能+动作闯关”，角色设计也更偏向“街头潮酷风”，连UI都用了霓虹灯元素，年纪轻巧玩家一看就懂“这很潮”。

不过《绝区零》想复制《原神》的成功，困难度也不细小。先说说是买卖场比太激烈，《鸣潮》已经抢占了“结实核动作”的赛道，《绝区零》能不能打出差异化？接下来是内容产能， 米哈游虽然手艺有力，但《原神》和《星穹铁道》已经占用了一巨大堆材料，《绝区零》能不能保持高大质量更新鲜？再说说是玩家期待值，眼下全网都在吹“米哈游下一个必爆”，万一上线后口碑翻车，反噬只会更狠。不过话说回来米哈游的“IP号召力”摆在这儿，加上全球化的运营经验，《绝区零》想不火都困难。就看它能不能在“创新鲜”和“稳稳当当”之间找到平衡了。

抽卡手游的以后：还能“躺赚”许多久？

抽卡手游眼下确实是“黄金时代”，但危机也藏在兴旺里。你看榜单里的老游戏，《火影忍者》在跌，《智龙迷城》虽然还在前十，但营收早就巅峰期下滑了不少许。玩家越来越机灵，对“套路化”的抽卡机制也越来越反感。以后抽卡手游想活下去，光靠“角色优良看”“剧情感人”可不够，得在“玩法创新鲜”上下功夫。比如把抽卡和开放世界结合， 或者加入更许多社交元素，让玩家不只是“单机抽卡”，还能和朋友一起“组队冒险”。

再说一个，监管也是个绕不开的问题。国内对“未成年人护着”越来越严，海外买卖场比如日本、韩国也在管束抽卡的概率宣传。厂商们得提前布局， 比如开发更许多“非抽卡付费”模式，像“赛季通行证”“外观定制”这些个，既能赚钱又能规避凶险。总的抽卡手游的优良日子还没到头，但“躺着赚钱”的时代已经过去了。谁能真实正读懂玩家，谁能做出让人眼前一亮的创新鲜，谁才能在下一轮比中笑到再说说。