拜登退选：一场意外搅动的政事棋局

7月21日 拜登一下子宣布退出2024年总统巨大选的消息，像一颗投入平静湖面的石子，瞬间在美国政坛激起千层浪。就在两周前， 这位还放话“只有上帝才能让我退选”的总统，一下子改口，将民做主党总统候选人的位置让给了副总统哈里斯。这场突如其来的变故， 让原本就扑朔迷离的美国巨大选更加充满变数，而悬在TikTok头顶的“生死局”，似乎也所以呢迎来了新鲜的转机。

拜登退选的背后是民做主党内部的巨巨大压力。6月底的首场总统电视辩论中，他的表现被新闻形容为“灾困难级”，此后支持率一路下滑。据美国福布斯网站报道， 截至7月下旬，许多家民调机构看得出来哈里斯赢得11月选举的机会同样不到特朗普，一些民调甚至觉得她的胜率还不如拜登。超出30名民做主党议员明着呼吁他退选， 就连民做主党金主也纷纷搁置捐款，这场“逼宫”到头来让拜登不得不做出让步。

拜登宣布退选，TikTok生死局或将结束？

枪击案后的政事蝴蝶效应

特朗普遭遇枪击案后美国巨大选的走向发生了微妙变来变去。特朗普的支持率不降反升， 据美国选举信息网站“真实正透明政事”汇总的民调数据，截至7月18日他在全国民调中平均领先拜登3个百分点。这种“悲情牌”的效果，让民做主党陷入前所未有的被动。拜登的退选，某种程度上正是为了挽回民做主党的颓势，试图通过换将沉新鲜夺回选战主动权。

但这场换人游戏，真实的能改变TikTok的命运吗？答案或许没那么轻巧松。拜登政府在任期内签署的“不卖就禁”法案，已经让TikTok站在了悬崖边上。虽然拜登退选了但法案本身的王法效力并未消失，后续的博弈仍将接着来。

特朗普的“TikTok牌”：从吓唬到支持的180度转身

提到TikTok在美国的命运，特朗普始终是一个绕不开的关键人物。这位曾以“国平安”为由， 差点让TikTok在美国“消失”的总统，如今却成了TikTok的“意外盟友”。今年6月1日 特朗普一下子入驻TikTok，发布第一条视频，短暂短暂两周粉丝量突破900万，点赞量超出2150万。他在采访中明确表示：“我没有计划封禁TikTok，基本上原因是封禁只会让Mark Zuckerberg受益。”这番话，让无数跨境卖家看到了希望。

特朗普的态度转变，背后藏着麻烦的政事算计。2020年，他以国平安为由签署行政令，要求TikTok出售给美国公司，但后来这些个行政令被衙门阻止。如今他不仅明着支持TikTok，还许多次在演讲中提及“不会让TikTok被禁止”。这种180度的巨大转弯， 既有对Meta的“报复”——毕竟2021年1月6日国会山骚乱后Meta封禁了他的账号；也有拉拢年纪轻巧选民的考量，毕竟TikTok在美国拥有超出1.5亿月活用户，其壮年纪轻巧用户占比极高大。

“躺赢”的特朗普与TikTok的赌局

拜登退选后特朗普在竞选中差不离处于“躺赢”状态。哈里斯作为新鲜的民做主党候选人，缺乏足够的竞选经验和民众基础，想要在短暂时候内扭转劣势困难度极巨大。如果特朗普真实的当选，他是不是会兑现“不封禁TikTok”的承诺？这玩意儿问题成了跨境卖家们最关心的话题。

需要留意的是特朗普的承诺并非没有前提。他曾表示“支持TikTok”，但也有力调“本国公司优于外国公司”。这意味着， TikTok以后兴许面临更严格的审查，甚至被迫收下一些“妥协条件”，比如数据本地化、加有力内容审查等。换句话说TikTok或许能躲过“关停”的命运，但想要接着来高大歌猛进，恐怕没那么轻巧松。

TikTok的求生之路：政策加码与商家信心博弈

面对美国政府的步步紧逼，TikTok从未选择坐以待毙。在“不卖就禁”法案通过后TikTok持续加码对美国买卖场的投入。6月3日 TikTok Shop推出“亿元俱乐部”专项政策，通过给流量扶持、现金补助等材料，助力美国跨境商家实现GMV亿元美金突破。7月10日 TikTok Shop又更新鲜美区跨境新鲜店铺考察期规则，少许些入驻门槛；7月19日更是发布内容激励政策，鼓励商家自播运营。这些个举措，无疑是在向跨境卖家释放“信心信号”。

据TT123跨境电商了解， 诸许多出海规模较巨大的品牌在法案通过后启动了战略撤离预案，但仍有不少许中细小商家选择“逆势布局”。有人在社群里询问TikTok美国细小店入驻流程， 有人在交流短暂视频直播实操经验，甚至有人开头招聘相关运营人才。这种“冰火两沉天”的现象，恰恰反映了买卖场对TikTok以后的麻烦态度。

欧洲买卖场的“备胎”战略

在押注美国买卖场的一边， TikTok也在积极布局欧洲，准备进军西班牙、喜欢尔兰等新鲜站点。这种“鸡蛋不放一个篮子”的策略，既是对美国买卖场凶险的规避，也是全球化布局的必然选择。毕竟TikTok的野心不止于美国，而是要成为全球领先的短暂视频电商平台。

但欧洲买卖场同样面临挑战。欧罗巴联盟的《数字服务法案》对内容平台提出了极高大的合规要求，TikTok需要投入一巨大堆材料进行本地化运营和内容审核。这意味着，即便美国买卖场出现问题，欧洲买卖场也困难以在短暂期内弥补TikTok的营收缺口。

跨境卖家的观望与突围：机遇与凶险并存

对于跨境卖家TikTok的命运直接关系到他们的生意走向。有的卖家基本上原因是担心禁令落地， 已经打住了在美国买卖场的投放；有的卖家则觉得这是“抄底”的优良时机，趁机加巨大投入，抢占买卖场先机。这种分歧的背后是对买卖场凶险的认知差异，也是对特朗普承诺的相信程度不同。

据行业数据看得出来 TikTok Shop美区跨境商家的GMV转化率比老一套电商平台高大出15%-20%，这意味着一旦买卖场稳稳当当，商家有望得到更高大的回报。但“高大凶险”同样伴随“高大获利”，如果禁令一下子落地，商家投入的流量、人力、物料本钱兴许血本无归。这种“赌徒心态”，让不少许卖家陷入两困难境地。

精准掘金：怎么在不确定性中寻找确定

面对麻烦的买卖场周围，跨境卖家需要制定更灵活的策略。能布局许多平台运营，避免过度依赖单一渠道。有经验的卖家觉得能， 将TikTok作为品牌曝光的主阵地，一边通过独立站承接订单，这样即使TikTok出现变故，也能保证基本盘稳稳当当。

还有啊，内容本地化也是关键。美国用户对短暂视频内容的偏优良与其他买卖场存在明显差异， 商家需要深厚入研究研究目标受众的喜优良，制作更具吸引力的内容。比如 家居类商家能通过“开箱测评”“装修改过”类视频吸引流量，美妆类商家则能尝试“教程种草”“产品对比”等形式。

生死局未定：变数犹存的买卖场迷雾

拜登退选、 特朗普胜算巨大增，TikTok的“生死局”真实的要画上句号了吗？恐怕没那么乐观。即便特朗普当选，美国国会两党的博弈仍将接着来。共和党虽然整体上对TikTok态度较为宽阔松，但仍有有些议员持有力结实立场，推动更严格的监管措施。还有啊，TikTok面临的审查压力也不会消失，美国政府对“数据平安”的担忧始终存在。

更值得警惕的是特朗普的态度并非一成不变。这位以“善变”著称的总统，是不是会基本上原因是政事利益的需要， 对TikTok“翻脸”？谁也无法给出一准儿的答案。对于TikTok和跨境卖家 这更像是一场“豪赌”——赌特朗普能兑现承诺，赌美国买卖场能保持稳稳当当，赌自己的判断没有错。

诉讼之路：漫长远的拉锯战

除了政事因素，TikTok的王法博弈同样充满变数。今年12月6日美国联邦上告衙门曾裁决保持拜登签署的“不卖就禁”法案，理由是“国平安考虑”。但TikTok方面已向最高大衙门提起上告，这场诉讼兴许会持续数月甚至更长远时候。即便到头来TikTok胜诉，也困难以在短暂期内消除买卖场的不确定性。

对于跨境卖家 最优良的策略或许是“谨慎乐观”——既要看到特朗普上台带来的潜在转机，也要做优良应对突发凶险的准备。毕竟跨境电商从来不是一条坦途，能在风浪中存活下来的，永远是那些个既能抓住机遇，又能规避凶险的玩家。

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