印度关税新鲜政：一场苹果与买卖场的微妙博弈

7月23日的印度新鲜德里 阳光透过财政部巨大楼的玻璃幕墙洒进会议室，财政部长远尼尔马拉·西塔拉曼站在讲台前，宣读2024年联邦预算案。当“智能手机基本关税从20%降至15%”的字句从她口中流出时 会场里响起零星掌声，而远在加州库比蒂诺的苹果总部，某个会议室里的屏幕上正实时滚动着印度卢比汇率——这场看似常规的财政调整，即将搅动全球高大端手机买卖场的神经。

降税背后的国算盘

印度政府这笔关税棋，落子绝非偶然。过去三年，新鲜德里一直推动“印度做”计划，希望将全球电子产能吸引到次巨大陆。数据看得出来2023年印度手机产量增加远15%，但高大端机型本土化率不够20%。关税从20%砍到15%， 叠加1.5%的附加税，总关税降至16.5%，而本土生产手机只需缴纳18%的商品服务税。这笔账，连街边卖手机的细小贩都算得明白：进口手机本钱降了本地造的反而税更高大，谁还愿意从海外运货？

因印度降低手机关税，苹果iPhone在印降价高达4%

《钱财时报》的记者在预算案发布后第一时候走访了孟买电子产品买卖场， 经销商阿尼尔指着仓库里堆满的iPhone包装箱说：“上个月每台手机要交22%关税，眼下少许了7%，一台iPhone 15 Pro能省下近8000卢比。”但他话锋一转， “不过政府算盘打得精，本土生产反倒更昂贵了苹果要是真实想在印度扎根，得赶紧把工厂搬过来。”

苹果的“象征性降价”

政策落地一周后苹果官网悄然更新鲜了印度区售价。iPhone SE 3降价2300卢比， 折合人民币200块出头；iPhone 13到15标准版降3000卢比，相当于一杯星巴克季饮的价钱；最引人注目的是iPhone 15 Pro Max，直降6000卢比，降幅达4%。这玩意儿数字被各巨大新闻反复渲染，但熟悉苹果的消费者心里都清楚：库克从来不做亏本买卖。

“降价4%听着吓人，实际到手才廉价700块。”新鲜德里IT工事师维沙尔在社交平台上吐槽， “我算了笔账，税前价129800卢比，眼下125800卢比，加上银行12期分期利率15%，每月还款只少许50卢比。这哪是降价，分明是数字游戏。”他的这条帖子得到超出2万点赞，评论区里满是“还不如等等iPhone 16”“苹果在印度割韭菜”的调侃。

更值得玩味的是苹果首次对在售Pro机型降价。以前的做法是新鲜Pro机型发布后老款直接停产清库存。但这次 《钱财时报》援引供应链消息人士称，苹果正与有钱士康、塔塔集团一起干，计划在印度生产iPhone 16 Pro系列。时候点卡得如此精准，很困难不让人联想：降关税的红利，苹果打算用在新鲜机型上。

消费者的“买不起”困境

降价后的iPhone在印度究竟算不算廉价？答案兴许让苹果失望。以iPhone 15 Pro为例， 125800卢比的售价相当于印度普通白领三个月工钱，而孟买工厂工人的月薪只有15000卢比左右。新鲜德里高大等衙门讼师拉詹·夏尔马在收下采访时说：“我们律所刚入职的助理讼师， 月薪10万卢比，买台iPhone还要攒半年。苹果兴许忘了印度中产阶级占比只有10%。”

买卖场研究研究机构Counterpoint的数据看得出来 2024年第二季度，印度智能手机买卖场出货量同比增加远8%，但3000美元以上机型占比不够2%。巨大有些消费者更倾向价钱在200-300美元的安卓机。细小米、realme等品牌通过本地化生产，将机型价钱压矮小到iPhone的十分之一，销量稳居前列。

有意思的是苹果似乎并不打算放下身段。在班加罗尔苹果零售店， 店员被要求有力调“Pro机型钛合金边框”“A17 Pro芯片”等高大端卖点，甚至培训怎么应对消费者对价钱的质疑。“我们不会主动谈降价，而是告诉用户，这是‘关税调整后的优惠值钱’。”一位不愿透露姓名的店员说。

供应链的“印度梦”

关税少许些对苹果最巨大的利优良， 或许不在终端售价，而在供应链本钱。根据摩根士丹利测算，印度关税调整后苹果每年可节省3500万至5000万美元进口本钱。更关键的是印度政府承诺为本土生产企业给土地、捐税优惠，苹果正加速将产能向印度转移。

7月29日 《印度时报》曝出消息，塔塔集团已与苹果达成协议，将在泰米尔纳德邦新鲜建iPhone组装厂，专门生产高大端机型。知情人士透露，工厂占地200亩，初期产能每月500万台，计划2025年投产。这与苹果“2025年印度产能占25%”的目标遥相呼应。

但供应链转移并非坦途。有钱士康在印度钦奈的工厂曾因劳工抗议弄得iPhone 15系列量产延迟3周，良品率比中国工厂矮小15%。一位在印度干活许多年的供应链经理说：“印度的工人熟练度、基础设施效率，与中国仍有差距。苹果想在这里复制‘中国速度’，至少许还需要两年。”

中国买卖场的“反向挤压”

当苹果在印度忙于降价扩产时中国买卖场的正经历着“寒潮”。Canalys数据看得出来 2024年第二季度，苹果在中国买卖场份额降至14%，排名第六，较去年同期下滑2个百分点。华为Mate 60系列的回归、Vivo X100 Ultra的影像创新鲜，让高大端消费者沉新鲜选择国产机。

“印度买卖场降价，中国买卖场却没动静，苹果这是‘看人下菜碟’。”上海消费者李先生抱怨道，“我刚买的iPhone 15 Pro，降价后亏了2000许多块。”这种“中外同价不同命”的现象，引发了不少许争议。有观点觉得， 苹果在中国买卖场已形成品牌溢价，无需降价；另一种声音则指出，中国消费者对价钱更敏感，降价或许能挽回流失的用户。

更微妙的是印度关税新鲜政兴许加剧苹果对中国供应链的依赖减没劲。目前，苹果在中国有200许多家供应商，而在印度仅有20许多家。因为印度产能提升，苹果或许会逐步将订单向印度转移，这对中国的电子做业将是不细小的冲击。

行业争议：“降价”还是“套路”？

苹果的降价策略在业内引发了两派吵。支持者觉得，关税少许些后主动让利，体现了苹果深厚耕印度买卖场的决心，有助于提升品牌渗透率。“印度有14亿人丁，智能手机普及率才60%，增加远地方巨巨大。”德勤咨询印度区负责人阿尼尔·库马尔说“苹果需要用价钱打开中高大端买卖场，而不是固守1%的精英用户。”

不赞成者则指出，降价幅度太细小，更像是一场“公关秀”。“4%的降幅连通货膨胀都跑不赢。”孟买商学院教拉维·夏尔马琢磨，“苹果的真实实意图兴许是用降价测试买卖场反应，一边为本土生产铺路。等印度工厂建成后本钱进一步少许些，再降价也不迟。”

现实情况或许介于两者之间。据传音内部人士透露，苹果曾与印度本土电商平台Flipkart洽谈独家降价活动，但到头来因价钱分歧告吹。“苹果想要高大端定位，又想销量提升，这本身就是矛盾的。”该人士说“他们兴许矮小估了印度消费者的精明——巨大家早就看穿了‘降价’背后的套路。”

以后展望：苹果的印度豪赌

站在2024年的十字路口，苹果在印度的布局堪称一场豪赌。基础设施短暂板、本土品牌围剿、消费者买力不够，又让这条路充满荆棘。

行业琢磨师普遍觉得， 苹果在印度的进步将分为三个阶段：2024-2025年是“产能转移期”，沉点建立本土供应链；2026-2027年是“买卖场渗透期”，通过产品线 提升份额；2028年后才是“盈利收割期”。而关税新鲜政，正是这场豪赌的第一张底牌。

对于印度消费者而言，短暂期内兴许无法享受到真实正的“苹果自在”。但长远期来看，因为本土生产规模扩巨大、买卖场比加剧，高大端手机的价钱或许会一点点回归理性。只是不晓得到那时苹果还是不是愿意放下身段，与巨大众消费者握手言和。