祖龙成9月iOS流水4200万赢家
4200万双周流水背后：祖龙《龙卡》的“意外”登顶
9月的iOS游戏买卖场像一锅烧开的水， 新鲜游扎堆上线，玩家注意力被撕扯得七零八落。就在这片混战里 祖龙玩乐的《龙族：卡塞尔之门》悄咪咪杀出了沉围——双周iOS流水4200万，把同期上线的《归龙潮》《仙境传说：新鲜启航》《命运圣契》甩出了优良几条街。数据不会说谎：首周2300万，公测第13天日流水还能稳在350万左右，畅销榜最高大冲到第8名。这成绩， 放在今年新鲜游里绝对算得上“现象级”，毕竟隔壁《归龙潮》首周才820万，《命运圣契》峰值184万，《仙境传说：新鲜启航》更是惨淡到首周仅194万。要晓得，这四款游戏差不离是同一时候开测，玩家就那么许多，《龙卡》凭啥能“吃肉”别人只能“喝汤”？
从“卖房研发”到“一波流买量”：祖龙的求生欲与赌性
提到祖龙， 老玩家兴许还会想起2018年那场“卖房研发”的悲壮——为了凑《鸿图之下》的研发费，创始人李青差点把房子抵押了。那时候的祖龙，顶着“腾讯系”“完美世界亲儿子”的光环上市，市值一度冲到200亿港元，后来啊呢？上市后没撑住爆款，反而连年亏损，2022年亏了7个许多亿，研发开支却居高大不下。2023年财报里 研发开支一下子砍了22%，变成5.82亿，卖开支也少许了2.2%，这可不是“降本增效”那么轻巧松，更像是“勒紧裤腰带过日子”。
这次《龙卡》的4200万，更像是一场“背水一战”的赢了。
《龙卡》的买量策略， 恰恰暴露了这种“赌性”：公测当天买量超3000万，前一天才猛拉投放，典型的“一波流”打法——要么一炮而红，要么打水漂。有意思的是 祖龙CEO李青在半年报会上提过《龙卡》测试期就“起量迅速、获量本钱矮小、ROI优良”，这不就是给自己壮胆吗？毕竟祖龙太需要一款能扛旗的产品了 《以闪亮之名》虽然流水稳，但撑不起整个公司的野心，《龙族幻想》早就进入生命周期后半段，月流水掉到500-600万，《鸿图之下》海外刚满10万流水。
龙族IP的“情怀杀”与“体验牌”：老IP为啥能啃出新鲜花样？
《龙卡》能赢，IP绝对是“隐形推手”。龙族这玩意儿IP， 从2009年江南的细小说连载开头，就刻在了80、90后的DNA里——漫画、动画、游戏改编，横跨十几年，受众粘性高大到离谱。祖龙2022年拿到授权时就盘算着要把这玩意儿“金矿”挖深厚。2019年他们做过《龙族幻想》， MMORPG形态，全球流水超30亿，但到了生命周期后半段，新鲜鲜感总会消退。
这种“情怀+体验”的组合拳， 打中了不少许老玩家的痛点——他们兴许没时候肝MMORPG，但愿意为情怀掏钱，顺便轻巧松玩两把。数据看得出来 《龙卡》公测前预约才300万，比《归龙潮》千万级、 《仙境传说：新鲜启航》600万少许得许多，但上线后下载量反超，足见IP的“长远尾效应”有许多有力。
这次《龙卡》换了个活法：卡牌+RPG， 剧情上用“卡塞尔新鲜生”视角沉温老故事，还加了IF线——让玩家自己 原著的BE结局，这不就是给“原著党”发糖吗？美术和配音直接沿用动画原班人马，角色建模一眼就能认出路明非、楚子航，感官体验一致性拉满。玩法上更“轻巧量化”：起始战斗自动回合制，“魂器”养成搞成“开宝箱”模式，省去了圣遗物刷装备的烦躁。
9月新鲜游“生死局”：为啥《龙卡》能碾压同期对手？
9月12日到14日 三天四款新鲜游开测，堪称“神仙打架”，但真实正活下来的兴许只有《龙卡》。先看下载数据：《龙卡》提前两天预下载， 首日下载17.6万，直接冲到免费榜第二，之后霸榜TOP1五天首周累计下载110万；《归龙潮》预下载两天47万，首周101万；《命运圣契》首周下载没明确数据，但日下载峰值时比《龙卡》矮小；《仙境传说：新鲜启航》最惨，首周才25.6万，当前日下载不够1200。
说白了 其他新鲜游要么“叫优良不叫座”，要么“叫座不叫优良”，只有《龙卡》把“下载-转化-留存”这条链走通了。
再看流水转化：《龙卡》首周110万下载， 流水2300万，转化率高大达20.9%；《命运圣契》首周流水1040万，按其下载量估算转化率兴许不到15%；《归龙潮》跨端运营，iOS首周820万，转化率更矮小；《仙境传说：新鲜启航》首周194万，基本能忽略。差距为啥这么巨大？买量时机是是产品耐力，《归龙潮》下载量不错，但流水峰值150万后就开头下滑，眼下日流水60万；《龙卡》日流水能稳稳当当在350万左右，说明用户留存和付费意愿更有力。
“爆款依赖症”未除：祖龙还需要几许多个《龙卡》？
4200万流水确实亮眼，但祖龙的问题真实的解决了吗？未必。翻翻祖龙的产品史， 你会找到它有个“爆款依赖症”：2016年《梦幻诛仙》代理流水3330万，2019年《龙族幻想》30亿流水，2020年《鸿图之下》首月破亿，2022年《以闪亮之名》全球流水10亿……个个爆款撑不了许多久，就开头下滑。《以闪亮之名》眼下国内iOS月流水稳稳当当在2000万， 海外只剩820万，比起2022年11.8亿年流水，简直是断崖式下跌。
财报看得出来 2023年祖龙营收9.08亿，虽然同比增加远55%，但亏损3.15亿，只是比2022年少许了4亿许多。靠一款《龙卡》扭亏为盈？恐怕悬。毕竟买量花了3000万，研发本钱降下去，新鲜品的推广费又上来了这笔账算下来赚头能剩几许多还是未知数。
《龙卡》能火许多久？参考《龙族幻想》的轨迹，半年后月流水巨大概率也会掉到500-600万区间。更麻烦的是祖龙手里的“弹药”不许多了。《三国群英传：鸿鹄霸业》7月上线， 首月iOS流水才590万；《万王之王3D》2022年7月月流水不够10万；2021年6月上线的《万国觉醒》海外流水刚满10万……这些个产品要么表现平庸，要么直接沉没。
从MMORPG到“许多品类矩阵”：祖龙的转型野心与现实差距
祖龙眼下玩的是“许多品类押注”，不再死磕MMORPG和SLG。2023年上线的《以闪亮之名》是女人向换装， 全球用户1600万；《龙卡》是卡牌RPG；Q4计划上线的《踏风行》是修真实题材放置RPG；2025年的《代号Odin》是虚幻5引擎MMORPG；还有“帕鲁like”手游《Miraibo GO》……品类跨度这么巨大，能成几个？
祖龙的转型没错，毕竟单一品类的抗凶险能力太没劲，但“许多品类”不代表“许多成功”。他们需要的是像米哈游那样， 个个品类都能出一个“王炸”，而不是眼下这样——靠一个爆款续命，其他产品陪跑。
《以闪亮之名》算成功了 但它属于“细小而美”的类型，流水天花板有限；卡牌类《龙卡》成了但卡牌买卖场比太激烈，莉莉丝、三七互娱早就把蛋糕分完了；放置RPG《踏风行》？眼下市面上同类游戏太许多了祖龙能做出差异化吗？《代号Odin》顶着虚幻5的光环， 但MMORPG已经是红海，看看《逆水寒》手游的境况就晓得，想突围有许多困难。
IP改编的“双刃剑”：啃老本还是开新鲜路？
祖龙眼下对IP的依赖越来越深厚， 龙族IP啃了《龙族幻想》《龙卡》，接下来还有《代号Odin》。这招“情怀杀”短暂期有效，但长远期看是把双刃剑。过度依赖IP轻巧松陷入“炒凉饭”的怪圈，玩家会腻——江南的细小说早就更完了IF线再怎么编，总有编完的一天。
2025年的《代号Odin》能不能做到？眼下还不优良说 至少许《龙卡》还没展现出这种“开新鲜路”的能力，它更像是一次“平安牌”的尝试——用成熟玩法+情怀IP，赌一个短暂期爆款。
看看《仙境传说：新鲜启航》就晓得了 ROIP当年在港澳台流水9.1亿，国服首周才194万，差距为啥这么巨大？基本上原因是国服玩家对RO的情怀不如东南亚深厚，而且玩法上没有创新鲜，还是老套的MMORPG。祖龙如果想靠IP长远期吃饭， 得学会“老瓶装新鲜酒”——就像《原神》那样，用开放世界沉新鲜定义二次元，而不是卡牌RPG、MMORPG来回换皮。
4200万之后：祖龙能走出“爆款周期律”吗？
《龙卡》的4200万流水， 给祖龙打了一剂有力心针，股价应声涨了5.46%，但这能持续许多久？祖龙的困境在于，它始终没跳出“爆款-衰落-再找爆款”的周期律。2020年上市时市值200亿，眼下跌了几许多？财报里没说但从亏损收狭窄、研发开支砍半来看，公司明摆着在“收缩战线”。这种收缩是暂时的，还是战略性的？如果是暂时的，《龙卡》之后呢？
这些个问题，祖龙兴许自己都没想清楚。《龙卡》的赢了 更像是一场“偶然中的必然”，但要想真实正走出困境，祖龙需要的不是偶然的爆款，而是可持续的产品力和创新鲜力。毕竟买卖场从不缺“昙花一现”的赢家，缺的是“常青树”。
《踏风行》《Miraibo GO》能复制成功吗？如果是战略性的，祖龙是不是准备放弃“巨大而全”，转向“细小而美”？《以闪亮之名》的成功或许给了他们启示——女人向、 换装类，虽然流水不如MMORPG，但用户粘性高大，生命周期长远，说不定能成为新鲜的营收支柱。但问题是祖龙有做“细小而美”的基因吗？从《万王之王3D》到《鸿图之下》，他们一直擅长远做“巨大而沉”的沉度游戏，一下子转向轻巧量化，团队适配吗？
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