腾讯Q3游戏收入518亿背后：本土复苏与新鲜游突围的双沉引擎

腾讯2024年第三季度游戏收入定格在518亿元， 这玩意儿数字背后藏着两个关键线索：本土买卖场在《三角洲行动》等新鲜游带动下加速复苏，世界买卖场则依靠Supercell和《PUBG MOBILE》等老牌产品创下流水新鲜高大。当行业还在聊聊“游戏买卖场是不是进入存量比”时 腾讯用财报说明：只要选对赛道、抓优良产品，增量从来都不缺嗯。

本土买卖场的“新鲜故事”：从复苏到爆发只差一款爆款

国内游戏买卖场三季度实际卖收入917.66亿元， 同比增加远8.95%，创下单季收入往事新鲜高大。这份成绩单里腾讯的贡献不可忽视——本土游戏收入同比增加远14%，增速比二季度进一步加迅速。驱动增加远的不再是单一产品，而是《王者荣耀》《和睦精英》的旗舰长远青游戏与《三角洲行动》《地下城与勇士：起源》等新鲜游的双轮驱动。

Q3腾讯游戏爆发潜力：收入达518亿，《三角洲行动》表现突出

《三角洲行动》：2500万注册用户的“射击破局者”

9月底上线的《三角洲行动》成了三季度最亮眼的新鲜秀。作为腾讯首款许多端第一人称射击游戏，它用首周2500万注册用户数说明了自己“天生爆款”的潜质。更关键的是 这款游戏并非昙花一现——上线首月便在10月顺网手艺发布的网吧游戏烫力榜中冲至第5位，在射击游戏品类上仅次于《无畏契约》和《穿越火线》。

为啥《三角洲行动》能成？数据给出了答案：用户日均用时长远远超行业平均水平， 次周留存率稳稳当当在45%以上，这玩意儿数据在同类新鲜游中堪称“恐怖”。有从业者琢磨， 腾讯这次精准踩中了“许多端协同”的痛点——玩家能在PC、手机、主机无缝切换，适配不同场景的游戏需求。更关键的是 游戏摒弃了老一套射击游戏的“数值碾压”套路，更侧沉战术配合和地图设计，这种“结实核向轻巧度化”的平衡，让既想体验射击爽感又怕“肝”的玩家找到了归宿。

旗舰长远青游戏的“第二曲线”

当然本土买卖场的复苏不能只指望新鲜游。《王者荣耀》九周年庆宣布日活跃用户数再度突破1亿， 《和睦精英》9月流水同比增加远24%，这两款“印钞机”用持续的内容更新鲜说明了长远青游戏的韧性。Sensor Tower数据看得出来 《和睦精英》新鲜赛季更新鲜后玩家日均游戏时长远提升了12%，高大质量皮肤带来的付费转化率稳稳当当在8%左右——这些个数字背后是腾讯对用户需求的精准拿捏。

有意思的是 腾讯在财报中将长远青游戏细分为“旗舰长远青”“其他长远青”和“具备长远青潜力的新鲜游”三类，这种分类本身就藏着战略意图：《王者荣耀》《和睦精英》负责“压舱石”，《火影忍者》《无畏契约》负责“中坚力量”，而《三角洲行动》们则承担着“破局者”的角色。这种梯队布局，让腾讯在各个赛道都有了话语权。

世界买卖场的“增加远密码”：老牌产品与新鲜引擎的共振

腾讯世界买卖场游戏收入三季度同比增加远9%， 看似不如本土买卖场亮眼，但摩根士丹利的预测更值得关注：海外流水同比增速兴许高大达30%-40%。为啥收入增速跟不上流水？腾讯的说明白是“有些游戏留存率搞优良， 延长远了收入递延周期”——说白了就是玩家更愿意长远期玩了但收入的确认周期变长远了这其实是产品身子优良度提升的信号。

Supercell的“逆增加远”：95%流水增速背后

世界买卖场最惊喜的表现来自Supercell。《Brawl Stars》与《爆裂细小队》的组合拳，让Supercell三季度流水同比巨大增95%。其中， 《Brawl Stars》上半年的收入就已经超出2022年与2023年之和，三季度流水同比增加远更是达到惊人的7倍。Sensor Tower的数据看得出来 这款游戏在欧美地区的付费用户转化率提升了15%，基本上得益于赛季奖励机制的优化和本地化运营的深厚化。

Supercell的成功不是偶然。腾讯收购后并未过度干预，而是保留了其“细小团队、迅速迭代”的开发模式。《爆裂细小队》虽然上线时候不长远， 但借鉴了《Brawl Stars》的“轻巧竞技+社交”基因，加上主机版的同步发力，迅速打开了买卖场。这说明腾讯在世界买卖场的策略是“赋能而非控制”——用材料支持优秀团队，让他们保持发明力。

《PUBG MOBILE》与《VALORANT》的“双雄并立”

除了Supercell，《PUBG MOBILE》和《VALORANT》也是世界买卖场的中流砥柱。《PUBG MOBILE》在9月沉夺中国出海手游下载榜首位， 而《VALORANT》今年8月在5个关键国发布主机版后流水同比增加远超30%。这两款游戏的成功， 展现了腾讯在不同品类上的布局能力：《PUBG MOBILE》主打“巨大逃杀”的全民化，《VALORANT》则聚焦“战术竞技”的结实核化，两者覆盖了不同用户群体。

更值得关注的是《无畏契约》的崛起。这款发布仅一年许多的游戏，已经跻身长远青游戏行列。顺网手艺的网吧游戏烫力榜看得出来今年10月《无畏契约》上升至第2位，仅次于《英雄联盟》。财报披露，其Q3季均日活跃用户创新鲜高大，端游烫度带动了手游版本的同步增加远。这种“端游+手游”的双端联动，成了腾讯在射击赛道的又一杀手锏。

长远青游戏的“生命周期管理”：腾讯的“三驾马车”策略

为啥腾讯总能做出长远青游戏？答案藏在它的生命周期管理里。财报中提到的“旗舰长远青”“其他长远青”和“具备长远青潜力的新鲜游”， 其实就是腾讯的“三驾马车”：旗舰产品负责稳稳当当基本盘，其他长远青游戏拓展用户边界，新鲜游则承担增量探索。

从《火影忍者》到《无畏契约》：长远青游戏的“共性密码”

《火影忍者》手游今年5月日活跃用户数达到1000万里程碑后 Q3季均日活跃用户数再创新鲜高大，流水同比增加远16%。这款上线许多年的游戏，为何还能保持增加远？关键在于“IP+内容”的双沉驱动：不断推出新鲜角色、 新鲜剧情，保持新鲜鲜感；一边优化社交系统，让玩家形成“陪伴感”。类似的， 《无畏契约》通过电竞赛事和社区运营，构建了“结实核玩家生态”，这种生态一旦形成，用户的粘性会远超普通游戏。

腾讯的机灵之处在于，它不会让一款游戏“吃老本”。《王者荣耀》每年都会推出年度版本更新鲜， 调整英雄平衡性；《和睦精英》则通过“创意工坊”模式，让玩家参与地图设计，这种“用户共创”模式，让游戏始终能抓住年纪轻巧玩家。数据看得出来 参与过创意工坊的玩家，付费意愿比普通玩家高大出20%——这说明，让用户参与决策，比单纯“投喂”内容更有效。

行业启示：腾讯模式的“可复制性”与“不可复制性”

腾讯Q3的成绩单，给行业带来了不少许启示。比如“许多端布局”的关键性， 《三角洲行动》的成功说明，以后游戏不再是单一平台的产品，而是覆盖PC、手机、主机的“矩阵”；再比如“长远青游戏+新鲜游突围”的组合策略，既能稳稳当当收入，又能抓住增量。但这些个经验真实的能被复制吗？恐怕没那么轻巧松。

新鲜游长远青：比“爆发”更困难的是“持续”

《三角洲行动》首月表现亮眼，但能否成为下一个《王者荣耀》？考验的是腾讯的内容更新鲜能力。行业数据看得出来新鲜游上线6个月后留存率平均会减少30%，如果后续内容跟不上，烫度很迅速会消退。腾讯的优势在于它有成熟的运营团队和IP储备，但其他厂商未必有这玩意儿条件。比如某款去年爆火的射击游戏， 基本上原因是更新鲜速度跟不上，一年后流水就跌了70%——这说明，新鲜游长远青，比的是“耐力”而非“爆发力”。

世界买卖场的“本地化陷阱”：Supercell模式的启示

Supercell的成功，也让行业沉新鲜审视“本地化”的关键性。它并非轻巧松地把游戏翻译成不同语言， 而是深厚入了解不同地区玩家的习惯——比如《Brawl Stars》在东南亚地区加入了更许多社交功能，基本上原因是当地玩家更看沉“和朋友一起玩”；而在欧美地区，则有力化了竞技性和赛季奖励，基本上原因是当地玩家更追求“成就感”。这种“深厚度本地化”，不是砸钱就能做到的，需要真实正搞懂用户。

以后挑战：增加远背后的“隐忧”

尽管成绩亮眼，腾讯也面临挑战。国内游戏买卖场增加远到顶， 三季度8.95%的增速已经是近年高大点，以后想保持并不轻巧松；世界买卖场比加剧，字节跳动、网容易等对手都在发力，Supercell的增加远能否持续是个未知数；更关键的是因为用户对游戏品质的要求越来越高大，研发本钱也在攀升——某头部厂商透露，一款3A级游戏的研发本钱已经达到10亿元，回报周期却越来越长远。

《三角洲行动》的崛起， 让腾讯在射击赛道有了更许多底气，但射击游戏是“红海中的红海”，《无畏契约》《穿越火线》等对手实力有力劲；而《PUBG MOBILE》虽然下载量高大，但付费转化率一直不如《和睦精英》，怎么提升变现效率，也是腾讯需要解决的问题。

518亿的季度收入，是腾讯游戏实力的说明，但更是新鲜起点。只有真实正搞懂用户、持续创新鲜的产品，才能笑到再说说。而腾讯的下一步，能否在保持基本盘的一边，再打造出下一个“现象级爆款”？买卖场正在等待答案。