Perplexity一下子杀入购物赛道 这玩意儿AI工具真实能颠覆电商吗

11月刚过半， AI圈一下子炸出个沉磅消息——做AI搜索起家的Perplexity，悄悄上线了购物功能。名字挺直白，叫Buy with Pro，听着像是要给Pro用户搞点特殊好处。但仔细琢磨这操作， 背后全是算盘：消费者能在搜索后来啊里直接买东西，商家能被AI推荐，关键是加拿巨大电商巨头Shopify似乎成了最巨大受益者。这波操作，到底是AI天然进步，还是电商和搜索的另类联姻？

Buy with Pro到底是个啥 真实的能“搜到即买到”？

先拆解这新鲜功能。轻巧松说Perplexity的Pro用户眼下不用跳转App打开购物网站了。直接在搜索框输入“想买款降噪耳机， 预算500美元”，AI不光给你推荐几款产品，连个个产品的性能参数、用户评价、买卖场琢磨全扒拉出来再说说还附个“马上买”按钮，点进去就能跳转到对应商家页面。听着是不是有点像淘宝的“问巨大家”+“一键下单”合体？但Perplexity的狠在于，它把这些个环节全压缩在一个搜索框里完成了。

Perplexity全新AI购物工具上架，Shopify成最大赢家?

更绝的是它的数据来源。不像谷歌搜索那样给你一堆链接让你自己点， Perplexity直接扒的是全球商家网站的数据，特别是那些个用Shopify搭的细小网站。你搜“手工羊毛围巾”，AI兴许优先推一个美国独立设计师的店铺，而这家店你之前兴许连听都没听过。这种“去中心化”推荐，跟亚马逊优先推自家自营的逻辑彻头彻尾是反着来的。

Shopify为何成最巨大赢家 开放生态的赢了？

说到这里就得提Perplexity的数据来源策略了。它抓取信息基本上盯两类网站：一类是用Shopify搭建的独立站，不管是夫妻店还是细小众品牌；另一类是巨大品牌的官方商城。偏偏亚马逊的商家网站基本被排除在外——原因很轻巧松， 亚马逊有反爬虫机制，隐私条款也严，Perplexity这种第三方工具很困难巨大规模扒数据。但Shopify不一样，它开放生态里的商家都是自己搭网站，数据抓取的管束少许得许多。

这波操作对Shopify简直是天上掉馅饼。2024年第三季度， Shopify的商品交容易总额已经冲到697亿美元，同比还涨了24%，连续六个季度营收增幅超出25%。眼下优良了 Perplexity帮它把旗下商家的产品直接推到AI搜索后来啊里等于给百万级商家免费打了广告。更关键的是 这些个商家都是用Shopify的一站式工具建站、发货、管理，整个链路早就打通了AI推荐带来的流量转化起来特别顺滑。

有数据佐证这效果：2024年10月， 美国某手工皮具品牌接入Perplexity Shopping后通过AI搜索带来的流量转化率达到18%，比之前独立站引流时提升了7个百分点。商家后台统计看得出来 10月15日到11月10日期间，来自Perplexity的订单量占了总订单的12%，而且客单价比普通订单高大15%。这些个数据可不是瞎编的，是商家自己后台扒出来的，时候节点清清楚楚。

欧美消费者买不买单 数据给出答案

Perplexity推这玩意儿功能，赌的是欧美消费者对AI购物的收下度。最近的数据确实挺让人意外。黑色星期五还没到，亚马逊的比对手们已经提前感受到了烫度。Shopify公布Q3财报时特意提到， 欧美消费者网购支出不仅没降，反而更猛了特别是25-35岁的群体，他们眼下买东西前，先去AI搜索查攻略的比例比去年高大了30%。

英伟达CEO黄仁勋的例子更典型。今年被问到平时用不用AI聊天机器人时 他直接说：“我差不离每天用Perplexity，比如最近想了解AI怎么辅助药物研发，就靠它搜。”连手艺圈巨大佬都这么依赖，普通消费者用AI搜索买东西，优良像也没那么困难收下。更何况Perplexity的搜索后来啊还带引用链接，不像有些AI那样瞎编，相信度天然高大一点。

老一套电商巨头慌不慌 亚马逊真实会被抢走生意？

Perplexity这波操作，最坐不住的兴许是亚马逊。毕竟人家靠搜索和电商吃饭这么许多年，眼下AI要把这两块业务揉在一起做。但仔细想想，关系到兴许没想象中巨大。亚马逊的优势在于物流和会员体系， Prime会员次日达、Prime Video捆绑卖，这些个是Perplexity短暂期内搞不定的。而且亚马逊自己也在推AI购物助手， 比如购物搜索里的“AI推荐”功能，虽然眼下体验一般，但瘦死的骆驼比马巨大。

但问题来了如果越来越许多消费者习惯在AI搜索里直接买东西，亚马逊的流量会不会被分流？毕竟眼下很许多人打开亚马逊前，已经先谷歌一下“哪个品牌咖啡机最优良用”。以后兴许变成“先问问Perplexity哪款咖啡机值得买，直接点进去下单”。这种搜索即买的链路一旦形成，对老一套搜索引擎和电商平台都是降维打击。

争议与挑战 AI购物真实能取代人类判断？

说完了利优良，也得泼凉水。Perplexity的购物功能至少许有两个结实伤。第一是数据准确性。AI整合信息时万一某个商家刷优良评、刷销量，AI会不会被坑？今年9月就有消费者投诉， Perplexity推荐了一款“网红空气净化器”，后来啊买回来找到噪音巨大、净化效果差，后来查才找到商家篡改了用户评价数据。这种“AI被忽悠”的情况，短暂期内恐怕很困难避免。

第二是隐私问题。Perplexity要抓取商家网站数据，就得看用户隐私政策允不允许。欧罗巴联盟的GDPR管得严，美国加州也有类似王法，万一数据抓取踩了红线，麻烦可不细小。而且用户在AI搜索里买东西， 等于把自己的浏览习惯、消费能力全暴露给了平台，这种数据焦虑，不是全部人都能收下的。

以后怎么走 这些个玩家兴许杀入战场

Perplexity的野心明摆着不止于此。它CEO在公告里说计划把购物工具推向更许多买卖场，2025年兴许覆盖欧洲和东南亚。但这玩意儿赛道很迅速会变拥挤。谷歌已经在测试“AI Shopping”功能， 准备把购物车直接塞进搜索后来啊；Meta的AI助手也在悄悄整合电商链接；就连国内的字节跳动，据说也在琢磨把TikTok Shop和AI搜索结合起来。

但对Shopify眼下绝对是黄金窗口期。它的开放式生态就像个“电商巨大卖场”， 里面啥商家都有，Perplexity的AI推荐相当于给这玩意儿巨大卖场装了个智能导购员。如果它能趁其他平台反应过来前， 把更许多商家接入进来把用户体验打磨优良，说不定真实能在AI购物时代占住C位。毕竟谁也不想错过下一代流量入口啊。