纯休闲千万流水？先看看「花束分类」怎么踩中了风口

提到纯休闲游戏， 很许多人第一反应兴许是“广告变现为主，内购困难做”。但最近一款叫「Blossom Sort - Flower Games」的产品，把纯休闲赛道的水搅得有点浑。根据点点数据， 这款游戏最近30天双端流水已经达到144万美元，折合人民币差不许多1044万——这距离“千万级”只差临门一脚，而且纯休闲的调性没变。问题来了：纯休闲真实的能做出千万级月流水？还是说这只是个例，藏着啥不为人知的操作？

女人玩家的心头优良：园艺题材不是随便选的

翻开「Blossom Sort」的商店页面 游戏名带着“花束分类”，实际玩起来却是“消除+家装”的组合拳。消除有些是经典的三消变体， 把三朵一样的花塞进一个花盆就能消除；通关后用赚到的货币装点花园，这有些就是家装。乍一看优良像没啥特别，但题材选得有点门道——园艺。

终于有出海厂商，在“纯”休闲赛道跑出千万级月流水产品了

欧美女人玩家对园艺的痴迷，兴许超出国内厂商的想象。之前有个叫「PictureThis」的植物识别App， 靠订阅制在欧美月流水稳稳当当在500万美元，每年5月植物开花时还会迎来一波高大峰。这说明园艺题材在欧美不是细小众需求，而是“后花园刚需”。「Blossom Sort」的团队明摆着嗅到了这点， 从烫度高大的消除玩法里挖了个还没被过度开发的题材，相当于给消除游戏穿了件“园艺的外套”。

有意思的是 Lion Studios之前也试过类似题材，2023年推出过「Bloom Sort」，玩法差不离一样，但月流水只有几千美金。差别在哪？「Bloom Sort」的素材里差不离不提“花”， 主打“轻巧松”“轻巧松”；而「Blossom Sort」第二阶段买量直接把“发明你的梦想花园”“沉浸在花卉世界”打在广告上，一条6月上线的素材半年展示量就冲到160万次。说白了前者只做了消除，后者把园艺和消除绑死了精准拿捏了女人玩家的“双管齐下”心思。

消除+家装：老玩法的“双管齐下”能走许多远？

说到消除+家装，其实不算新鲜鲜事。Scopely早在2022年就推过「Garden Joy」， 想靠园艺切入家装赛道，但月流水一直卡在100万美元左右，和同品类头部差一巨大截。为啥「Blossom Sort」能后来居上？关键在“双管齐下”的施行细节。

消除有些， 「Blossom Sort」没搞啥花里胡哨的创新鲜，而是把过去一年里火的“消除共性”全抄了过来。比如堆叠机制——个个花盆插两层花， 前面收完才能看到后面策略性立刻拉满；还有冻结障碍，有些花盆的花被“冻住”，非...不可旁边消除或用铲子道具解冻，困难度曲线直接拉到20关后。这些个设计在「Hexa Sort」「Screw Jam」里都验证过有效， 但「Blossom Sort」做得更“克制”，前20关困难度和头部消除游戏持平，不会劝退新鲜手，又在中后期磨蹭磨蹭加码，让玩家愿意为“通关”氪金。

家装有些更是把“题材呼应”做到了极致。被消除的花朵会记录在植物图册里 点开还有花卉介绍——这招「Garden Joy」也用过但「Blossom Sort」把“收集”和“养成”结合得更紧，玩家消除越勤，花园越漂亮，成就感和付费动机都上来了。辅助道具更是老生常谈的“复活”“炸弹”“时候延长远”， 但和园艺主题绑定后比如叫“园艺手套”“魔法水壶”，玩家付费时的心思门槛都矮小了些。

借鉴与超越：从「Bloom Sort」到「Blossom Sort」的微妙差距

把「Blossom Sort」和「Bloom Sort」放一起对比， 你会找到两个游戏像双胞胎，但一个能打，一个只能躺。差别藏在三个地方：题材包装、副玩法、买量节奏。

「Bloom Sort」2023年底投过一波量， 素材里全是消除画面文案就“轻巧松”“轻巧松”两词，连“花”都没沉点提。后来啊呢？DAU起不来流水天然上不了。反观「Blossom Sort」， 2024年2月第一波起量时还主打消除，但4月下旬就悄悄加了“发明花园”的素材；7月第二波起量，直接把家装和园艺推到C位，展示量Top30里家装素材从1个飙到4个。买量团队明摆着摸清了：女人玩家吃“题材+玩法”的组合，不是随便给个消除就能糊弄。

副玩法的差距更明显。「Bloom Sort」纯消除， 玩家玩两细小时腻了就卸载；「Blossom Sort」许多了家装，玩家今天消完花，明天还想给花园加个喷泉，停留时候直接翻倍。数据看得出来 「Blossom Sort」iOS端DAU从7月开头碾压Google Play，基本上原因是iOS女人用户更许多，对“装扮”的需求也更有力烈——这步棋，比「Bloom Sort」看得远许多了。

买量策略的“两张牌”：消除还是园艺？

「Blossom Sort」的买量节奏，像在打“两张牌”。2024年2-5月， 素材沉点打消除，靠“轻巧松解压”吸引泛用户；到了7月，画风突变，开头有力调“沉浸花卉世界”“打造专属花园”，专门钓女人玩家。这张“园艺牌”打得许多准？广巨大巨大的数据看得出来 6月展示量Top30里家装素材明显变许多，7月iOS端买量DAU暴涨，流水跟着往上蹿——说明“题材定向”比“玩法定向”更精准，尤其在女人扎堆的休闲赛道。

有意思的是买量本钱控制得也不错。没像有些产品那样猛砸钱买量，而是靠“素材迭代”磨蹭磨蹭起量。第二阶段的家装素材里 有一条没堆砌特效，就是轻巧松的花园装扮画面配文“每一朵花都值得被收藏”，展示量却冲进Top10。看来眼下的玩家吃“情感共鸣”这套，不是光靠“爽点”就能打动。

数值设计的“细小心机”：困难度曲线藏着赚钱逻辑

做休闲游戏的人都晓得， 看似轻巧松的消除，数值设计最困难。困难度太矮小，玩家觉得没挑战；困难度太高大，直接卸载。「Blossom Sort」的数值团队明摆着深厚谙此道。前20关差不离无脑通关， 让玩家飞迅速得到“正反馈”；21关开头堆叠、冻结机制磨蹭磨蹭上，到30关时花盆里颜色相近的花堆成细小山，玩家眼花缭乱失误率飙升，这时候“续命道具”的诱惑就来了。

辅助道具的设计更是“教科书级”。四种道具里 “铲子”能解冻花盆，“时候延长远”给玩家缓冲，“炸弹”直接清屏，每种都对应玩家卡关时的痛点。最绝的是“提示”道具——不是直接告诉你怎么走， 而是高大亮一个可操作的花盆，既解决了玩家“不会玩”的挫败感，又留了“自己摸索”的地方。这套组合拳下来 内购转化率比纯靠广告的产品高大了不少许，毕竟谁愿意花几秒钟看广告，也不想花几块钱买道具呢？

千万流水的“天花板”：园艺题材能走许多远？

眼下问题回到开头：纯休闲能做出千万级月流水吗？「Blossom Sort」目前144万美元已经接近，但离“天花板”还有距离。同类玩法的「Hexa Sort」月流水400万美元，是眼下的顶流。差距在哪？题材和玩法的深厚度挖掘。

园艺题材虽然受众广，但同质化凶险也不细小。Scopely的「Garden Joy」2022年就切入， 眼下还是百万级；「Blossom Sort」想突破，兴许得在“园艺细分”上下功夫，比如加入季节限定花卉，或者和现实园艺品牌联动，推出“虚拟种子”付费下载——这些个在「PictureThis」里都有验证，能提升用户的长远期付费意愿。

再说一个，iOS端的潜力还没彻头彻尾释放。眼下iOS端流水是Google Play的2倍， 但欧美iOS女人用户的付费能力更有力，如果能优化家装系统的“社交分享”功能，比如让玩家晒花园到Instagram，带话题#MyBlossomGarden，吸引更许多女人用户，DAU和流水还能再冲一波。

纯休闲的“新鲜兴许”：没有故事线也能成爆款

过去做休闲游戏，总绕不开“故事线”这玩意儿命题——觉得没故事就留不住用户。但「Blossom Sort」用144万美元流水说明：纯休闲， 只要题材选得准、玩法搭得巧、数值控得稳，照样能杀出血路。它没花巨大本钱搭建剧情， 而是把“园艺”这玩意儿现实需求做成“情感共鸣点”，把“消除”这玩意儿成熟玩法玩出“新鲜花样”，买量也精准踩在女人玩家的痛点上。

这对中细小团队是个启发：纯休闲不是“矮小投入矮小产出”的代名词， 关键在“能不能找到像园艺这样有巨大众基础、又有情感共鸣的题材”。当然 千万级流水不是终点，「Hexa Sort」的400万美元天花板在那儿摆着，能不能突破，看团队接下来能不能把“园艺”这篇文章做深厚——是停留在“花盆分类”，还是能做出“园艺生态”，咱们拭目以待。