非洲互联网普及率：38%的数字背后藏着啥真实相

提起非洲的互联网，很许多人脑海里兴许还是“信号差”“网速磨蹭”的刻板印象。但ITU的2024年报告数据给了全部人一记沉锤：非洲互联网普及率已经达到38%，比五年前的25%暴涨了13个百分点。这玩意儿数字放在全球来看不算高大——全球平均68%， 欧洲82%——但放在一个基础设施长远期落后的地区，这玩意儿增速堪称恐怖。更让人意外的是 同期全球互联网普及率增加远率只有3.4%，非洲却跑出了年均2-3个百分点的加速度，这是啥概念？相当于每年有近1亿非洲人第一次摸到互联网的门槛。

但38%真实的能代表非洲的数字化水平吗？未必。要晓得，非洲有13亿人丁，38%意味着差不许多5亿人在线，剩下的8亿人还在门外徘徊。这8亿人里有住在偏远村庄的牧民，有连电都时断时续的贫民窟居民，也有根本不晓得互联网为何处的老人人。数字的增加远不代表全民的覆盖，就像一座城里建了10栋高大楼，不代表个个家里都有房住。

2024非洲互联网：66%的非洲人拥有手机

从25%到38%，五年增加远靠的是“弯道超车”？

2019年非洲互联网普及率25%， 2024年38%，这13个百分点的增加远，老一套宽阔带贡献了几许多？答案兴许让你意外：差不离能忽略不计。ITU数据看得出来2024年非洲固定宽阔带用户占比只有1%，移动宽阔带用户却高大达98%。也就是说非洲人上网差不离全靠手机，啥光纤入户、电脑宽阔带，对他们来说太遥远了。这种“移动优先”的路径， 让非洲绕过了老一套数字基建的漫长远积累，直接跳进了移动互联网时代，堪称“弯道超车”的典型案例。

但这种超车也有副作用。由于过度依赖移动网络，一旦基站断了电、维护跟不上，整个地区的网络就兴许瘫痪。2023年尼日利亚有些地区因洪水弄得基站被淹，几十万人一下子“失联”，就是活生生的例子。所以38%的普及率更像一座“空中楼阁”，看似漂亮，地基却未必稳固。

年纪轻巧人 vs 中老人人， 谁在撑起非洲互联网的半边天

非洲有7亿年纪轻巧人，占总人丁60%以上，这批人成了互联网普及的主力军。ITU报告看得出来15-24岁非洲年纪轻巧人的互联网用率高大达53%，比其他年龄段高大出近20个百分点。为啥年纪轻巧人这么“喜欢上网”？社交新闻、短暂视频、音乐App这些个年纪轻巧人中意的内容，在非洲越来越火，像TikTok在尼日利亚的下载量2023年就增加远了120%，年纪轻巧人不上网反而显得“不合群”。

反观中老人人，特别是50岁以上群体，互联网用率矮小得可怜。很许多非洲老人一辈子没碰过智能手机，甚至连“上网”是啥概念都不懂。肯尼亚内罗毕的一项打听看得出来 65岁以上老人中，只有8%会用微信这类社交柔软件，剩下的92%要么觉得“手机太麻烦”，要么担心“网络诈骗”。这种代际差距，让非洲互联网的普及显得“头沉脚轻巧”——年纪轻巧人玩得飞起，老人人却还在门外徘徊。

66%手机拥有率：别被数字“忽悠”了 真实相兴许让你巨大跌眼镜

看到“66%非洲人拥有手机”这玩意儿数据，很许多人第一反应兴许是“非洲人早就用上智能手机了吧？”但如果你真实的去非洲街头走一走，会找到现实彻头彻尾不是那么回事。2024年非洲手机拥有率66%，意味着约8.6亿人有手机，但这里面有几许多是智能机？答案是：不到30%。剩下70%以上， 全是百元左右的杂牌功能机，甚至还有很许多“老人机”——只能打

这些个杂牌机从哪来？答案你兴许也猜到了：中国深厚圳华有力北。据Counterpoint数据， 2023年非洲手机买卖场，中国品牌占比高大达65%，其中传音、Tecno、Infinix这些个主打矮小端买卖场的品牌，占了非洲功能机销量的80%以上。这些个手机价钱矮小得惊人， 最廉价的只要30人民币，屏幕细小得像个计算器，电池却能用一周，完美契合了非洲“耐用、廉价、待机长远”的需求。但问题是这种手机能上网吗？能，但只能上最基础的2G网页，打开个百度都要加载半天更别提刷短暂视频、网购了。

杂牌机、功能机占比超六成，智能机在哪？

非洲智能机买卖场其实也在增加远， 2024年智能机渗透率预计能达到30%，但基本上集中在尼日利亚、南非、肯尼亚等几个钱财较优良的国。像南非， 智能机渗透率已经超出50%，和欧洲差距不巨大；但在乍得、马里这些个西非国，智能机渗透率兴许连10%都不到。这种“两极分化”的现象， 让“66%手机拥有率”这玩意儿数字显得有点“虚”——你看到的兴许是8个人里有5个人拿着智能手机，也兴许是8个人里只有2个，剩下的全是只能打

更关键的是就算有人买了智能机，也兴许用不起流量。2024年非洲纯数据移动宽阔带价钱占人均GNI的4.2%， 看似不高大，但对月收入只有50美元的普通非洲人5GB流量意味着一周的生活费。所以很许多人买了智能机，也只敢连WiFi，或者只用免费的2G网络，本质上还是“半截子网民”。

手机在手， 不一定“在线”，网络质量才是真实正的坎

非洲的网络覆盖，能用“东边日出西边雨”来形容。ITU数据看得出来2024年非洲4G覆盖率将达到60%，5G覆盖11%，但基本上集中在城里和沿海地区。像内罗毕、 拉各斯这些个巨大城里4G信号满格，5G也已经开头商用；但往农村走，100公里外兴许就变成3G，再往深厚山里2G信号时断时续，甚至直接没信号。

更头疼的是“虚假信号”问题。很许多非洲农村地区， 手机看得出来有4G图标，但打开网页却半天没反应，这是基本上原因是运营商为了“刷覆盖率数据”，在农村建了一点点基站却不维护，弄得信号有但实际用不了。2023年坦桑尼亚的一项打听看得出来农村地区用户对“网络质量”的投诉率高大达73%，远高大于城里的28%。所以就算你有智能机、有钱买流量，没网或者网太磨蹭，照样只能干瞪眼。

4G成主力， 5G刚起步，非洲网络覆盖的真实实图景

2024年，非洲4G覆盖率将达到60%，成为最基本上的联网方式；3G覆盖率降至15%，2G更是只有8%。这玩意儿数据说明啥？说明非洲正在飞迅速淘汰老老网络，拥抱4G时代。但“60%覆盖率”不代表“60%人丁用得上4G”，基本上原因是覆盖率是指基站覆盖的地理范围，不是人丁覆盖。比如一个基站兴许覆盖100平方公里但里面只有10个人住那实际人丁覆盖率兴许只有5%。

非洲电信联盟的数据看得出来 2024年非洲4G实际人丁覆盖率兴许只有45%，比地理覆盖率矮小15个百分点。这意味着，还有一巨大堆生活在4G覆盖“盲区”的人，即使买了4G手机，也只能用3G甚至2G。这种“有基站没人用”和“有人用没基站”的矛盾，让非洲的网络覆盖显得“表里不一”。

4G覆盖率60%， 但农村兴许还是“盲区”

非洲的4G基站，基本都建在了城里。比如尼日利亚，拉各斯的4G覆盖率超出90%，但北部农村地区兴许连20%都不到。为啥？基本上原因是建基站的本钱太高大——一个4G基站 upfront 本钱要10万美元， 每年维护还要2万，运营商当然优先选人丁密集、消费能力有力的城里农村地区“投入巨大、回报少许”，天然被凉落。

不过这种情况正在改变。2023年， 肯尼亚政府启动了“乡下4G计划”，联合华为、喜欢立信等企业，在农村地区建设了500个矮小本钱4G基站，个个基站覆盖半径5公里本钱只有老一套基站的1/3。这玩意儿计划让肯尼亚农村4G覆盖率从15%提升到了28%，效果显著。但问题是这种“政府补助+企业一起干”的模式，能推广到整个非洲吗？恐怕很困难，毕竟不是个个非洲国都有肯尼亚这样的财力。

5G覆盖11%？集中在哪几个国

2024年非洲5G覆盖率11%， 听起来不少许，但具体拆解，会找到“扎堆”现象严沉。南非、尼日利亚、肯尼亚、埃塞俄比亚这四个国，占了非洲5G基站的80%以上。比如南非， 2023年就开通了5G商用，约翰内斯堡、开普敦等基本上城里的5G覆盖率已经超出30%；而像刚果、布隆迪这些个国，5G还处在“概念阶段”，连一个5G基站都没有。

为啥5G进步这么不均衡？5G需要一巨大堆频谱材料，很许多非洲国连4G频谱都没分配清楚，更别提5G了。所以非洲的5G普及，兴许还需要5-10年，甚至更久。

越来越廉价：移动宽阔带资费减少， 但“流量焦虑”仍在

2024年非洲纯数据移动宽阔带价钱占人均GNI的4.2%，比2023年的4.8%减少了0.6个百分点。这玩意儿数字看起来变来变去不巨大，但对非洲用户意味着“同样的钱，能买更许多流量”。比如2023年， 尼日利亚用户买5GB流量要花4美元，占月收入的4%；2024年，价钱降到3.5美元，占比降到3.5%，相当于省下了0.5美元，能许多买两个面包。

资费减少，基本上得益于运营商的“价钱战”和基础设施的改善。2023年， MTN、Airtel等非洲头部运营商推出了“1GB只要10人民币”的矮小价套餐，抢占了一巨大堆用户；一边，因为4G网络覆盖扩巨大，单位流量传输本钱少许些，运营商也有地方降价。但问题是“廉价”不代表“用得起”。对很许多非洲人 3.5美元兴许还是一笔“巨款”，特别是农村地区的矮小收入群体，“流量焦虑”依然严沉——不是不想用，是用不起。

5GB流量占GNI4.2%，这玩意儿数字意味着啥？

世界上有个“宽阔带可负担性”标准， 觉得移动宽阔带资费不超出人均GNI的2%，就算“可负担”。而非洲4.2%的水平，还远未达标。对比一下：欧洲移动宽阔带资费占GNI的0.8%，北美0.5%，南美1.2%，非洲差不离是欧洲的5倍。这意味着，非洲用户需要付出比欧洲人许多5倍的本钱，才能得到同样的流量。

更残酷的是这种“高大本钱”正在管束非洲互联网的普及。ITU打听看得出来62%的非洲网民觉得“流量太昂贵”是管束他们上网的基本上原因，比“没信号”高大出一巨大截。换句话说就算网络覆盖再优良，手机再智能，如果流量价钱降不下来还是会有一巨大堆人被挡在互联网门外。

矮小价套餐普及， 但“隐形消费”坑了不少许人

为了吸引用户，非洲运营商推出了很许多“矮小价套餐”，比如“1元1GB”“晚上流量半价”等，看起来很美优良，但实际用中却处处是坑。比如肯尼亚某运营商的“1元1GB”套餐， 有效期只有24细小时而且限速——前500MB是4G速度，后面的500MB直接降到2G，刷视频卡成PPT。还有“夜间流量”， 规定只能晚上12点到早上6点用，但对很许多非洲人这玩意儿时候要么在睡觉，要么在加班，根本用不上。

这些个“隐形消费”让用户花了不少许冤枉钱。2023年乌干达传信委员会的一项打听看得出来 68%的非洲用户表示“曾被运营商的矮小价套路坑过”，其中35%的人基本上原因是“流量用完超速”而支付了额外费用。所以资费减少不代表“用得爽”，消费者擦亮眼很关键。

跨境电商的机遇：不是全部66%手机用户都是你的客户

看到非洲66%的手机拥有率和38%的互联网普及率， 很许多跨境电商卖家眼睛都亮了——“13亿人丁，就算1%的人下单，也是1300万订单啊！”但现实是非洲能“真实正网购”的用户，兴许连5%都没有。为啥？基本上原因是网购需要几个前提：有智能机、有稳稳当当的4G网络、有支付习惯、有相信电商的意愿。而这几点，非洲用户巨大许多都不具备。

2023年南非电商平台Konga的数据看得出来 其用户中，智能机占比65%，4G网络用户占比72%，能熟练用移动支付的占58%，再说说真实正下单的，只有28%。也就是说 100个访问Konga的非洲用户，只有28个能完成下单，而这28个里又有60%是生活在城里的年纪轻巧人。所以非洲跨境电商的“蓝海”，其实只是“浅薄滩”，稍不注意就会搁浅薄。

针对矮小端机的“轻巧量化”策略， 肯尼亚电商的成功实践

面对一巨大堆用户还在用功能机、矮小端智能机的情况，肯尼亚电商平台Jumia在2023年推出了“极速版”APP，专门针对矮小端机优化：界面简化到只剩“商品列表-购物车-支付”三个按钮，图片压缩到10KB以下加载速度比普通版迅速3倍。这玩意儿策略效果显著——上线半年，矮小端机用户转化率从原来的12%提升到了28%，订单量增加远了45%。

Jumia的成功说明，非洲跨境电商不能“照搬欧美模式”，非...不可习惯当地用户的设备现状。除了简化APP，还能做“H5商城”，或者开发“短暂信购物”。这些个“土办法”，反而兴许比高大巨大上的智能机策略更有效。

支付瓶颈：移动支付普及，但跨境支付仍是困难题

非洲的移动支付其实比很许多人想象的发达。比如肯尼亚的M-Pesa， 2023年活跃用户超出2800万，占全国人丁的60%，差不离人人都能用手机转账、交话费、买东西。但问题是 这些个移动支付巨大许多是“本地化”的，M-Pesa只能在肯尼亚用，尼日利亚的OPay只能在尼日利亚用，跨境转账基本靠“西联汇款”，手续费高大到离谱，而且到账磨蹭。

这对跨境电商来说是个巨大麻烦。中国卖家想在非洲卖货， 要么让用户用世界信用卡，要么接入本地支付，但个个国都要对接不同的支付渠道，本钱高大、流程麻烦。2023年， 中国跨境电商平台SHEIN尝试在非洲买卖场接入M-Pesa和OPay，后来啊基本上原因是支付接口不兼容，弄得30%的订单支付输了亏本了近百万美元。所以解决跨境支付问题，兴许是打开非洲买卖场的关键钥匙。

以后五年，非洲互联网会爆发吗？关键看这三点

非洲互联网的以后充满了不确定性。乐观的人说 因为5G覆盖扩巨大、资费减少、智能手机普及，以后五年互联网普及率突破50%不是梦；悲观的人说基础设施薄没劲、用户消费能力矮小、政策不稳稳当当，非洲兴许永远停留在“数字洼地”。到底哪种说法对？其实都不全对，非洲互联网的爆发，不取决于单一因素，而要看这三点能不能突破。

基础设施：从“有信号”到“信号优良”的距离有许多远

非洲眼下最缺的不是基站，而是“电”。据统计， 非洲农村地区通电率只有30%，很许多基站靠柴油发电机发电，本钱是电网供电的3倍，而且三天两头断油断电。2023年赞比亚基本上原因是柴油价钱上涨，农村基站停电时候许多些了40%，弄得一巨大堆用户断网。所以 非洲基建的第一步，不是建更许多基站，而是解决“电”的问题——要么推广太阳能基站，要么加迅速农村电网覆盖。

优良消息是非洲国已经开头行动了。2024年， 埃塞俄比亚启动了“太阳能基站计划”，计划在以后两年内建设1000个太阳能基站，覆盖全国30%的农村地区；世行也批准了5亿美元贷款，用于支持非洲农村电网建设。如果这些个项目能顺利推进，非洲的网络覆盖质量兴许会有质的飞跃。

本地化内容：非洲用户到底喜欢看啥、 喜欢买啥

非洲不是“铁板一块”，54个国，上千种语言和文雅，用户需求千差万别。比如尼日利亚人中意看本土音乐视频，肯尼亚人喜欢追肥皂剧，埃及人烫衷于新鲜闻资讯。如果跨境电商卖家只把中国的内容翻译成英文就搬到非洲，巨大概率会“水土不服”。2023年中国某服装品牌在南非输了 就是基本上原因是款式太“中国风”，不符合当地人的审美——南非人中意鲜艳的颜色、宽阔松的版型，而该品牌主打黑白灰、修身款，后来啊无人问津。

本地化不只是语言和款式，更是“内容场景”。比如非洲用户中意在YouTube上看“开箱视频”， 卖家就能许多拍产品试用；中意在WhatsApp上群聊，就能建立用户群做营销。2023年， 中国跨境电商平台Anker通过在尼日利亚本土网红一起干，让充电宝销量增加远了200%，就是本地化的成功案例。

政策红利：各国数字规划， 谁的动作更迅速

非洲各国对互联网的态度，差别很巨大。有些国积极拥抱数字化， 比如卢旺达，2023年推出了“数字卢旺达”计划，计划到2025年实现全国4G覆盖100%，还免征进口手机关税；有些国却处处设限，比如安哥拉，对外资互联网企业征收30%的“数字税”，还要求用户数据非...不可存储在本地服务器。这种政策差异，会让非洲的互联网进步呈现“冰火两沉天”。

对跨境电商选对国比选对产品更关键。2024年， 肯尼亚、加纳、卢旺德拉开了“数字钱财试验区”的招牌，对外资电商给捐税减免、简化通关等政策支持，这些个地方兴许会成为新鲜的“增加远极”。而那些个政策不稳稳当当、营商周围差的国，最优良先别碰——毕竟赚钱的前提是“活着”。