海外短暂剧APP投放战场：总榜素材量冲破11万组， 头部玩家的“军备竞赛”才刚开头

12月2日到8日这周，海外短暂剧APP的素材投放数据炸了——DataEye的总榜看得出来TOP30产品的投放总数直接干到117915组，比上周暴涨了近一万组。更夸张的是增加远榜，TOP20的增量加起来12721组，涨幅直接85%。你兴许会想，短暂剧APP这行眼下这么卷？连素材都要堆量了？但数据背后藏的玄机，可比轻巧松的“谁投得许多”麻烦许多了。

Dramawave这周又登顶了 不光总榜第一，增加远榜也是它，素材量甩开第二名迅速2000组。有意思的是这家伙主投买卖场居然是美国？不是法国——55.57%的预算砸向法国，剩下的美国、德国、意巨大利、葡萄牙加起来还没它投法国许多。这操作有点反常， 毕竟行业里一直默认美国是海外短暂剧的“基本盘”，13款APP主投美国的数据摆在那，怎么Dramawave偏偏盯上了法国？困难道欧洲短暂剧买卖场藏着啥“暗地通道”？

海外短剧APP素材投放榜：总榜投放增长近万组，这一平台蝉联榜首

总榜TOP4投放量破3.6万组，Dramawave的“万组门槛”是怎么踩进去的？

这周总榜里 只有Dramawave的素材量过了万组巨大关，但你以为它是独一个“豪横”的？DramaBox、 Kalos TV、StardustTV三家都在9000组以上，这四家加起来的投放量，比上周直接许多了5000组。说白了头部玩家眼下玩的是“饱和打”——你不投，对手就把用户注意力全抢走。

Dramawave的投放曲线尤其值得琢磨。近7天它每天的素材量都卡在5000-7000组， 但有两个高大峰：12月4日冲到近7000组，7日直接干到7277组。按理说 周末投放量高大很正常，但7日周一还冲这么猛，要么是赶在某个节点冲量，要么是测试出了爆款素材，直接复制粘贴批量投。更关键的是 它法国买卖场的占比55.57%，不是随便撒网——法国用户对短暂剧的收下度、付费意愿，兴许比美国更“精准”。美国买卖场虽然巨大， 但用户口味杂，素材本地化本钱高大，Dramawave把鸡蛋放法国篮子，说不定是算过账的。

第二名DramaBox更激进。点众手艺旗下这玩意儿产品， 12月5日前素材量还在3000-4000组晃悠，6日直接跳到4676组，创下12月单日峰值。而且它投法国、德国、意巨大利、葡萄牙、西班牙，五个国的投放趋势差不离同步，法国占比35.51%最高大。这说明啥？DramaBox在搞“区域复制”——法国跑通模型，直接复制到其他欧洲国，省得沉新鲜试错。但这么搞也有凶险， 不同欧洲国的文雅差异比想象中巨大，意巨大利用户兴许吃浪漫剧情，德国用户更喜欢悬疑，素材不本地化结实复制，效果兴许打折扣。

24款APP死磕Facebook，Instagram的“5%份额”藏着啥机会？

看投放平台更吓人。总榜TOP30里 24款APP主投Facebook，5款主投Instagram，1款主投Messenger。Facebook一家独巨大，占比超出80%，Instagram只有5家，这比例有点失衡。你兴许会说Facebook用户基数巨大，广告精准度高大，不投它投谁？但问题来了——24款APP挤在同一个池子里抢流量，本钱是不是越来越高大？素材同质化是不是越来越严沉？用户刷Facebook看到10条短暂剧广告，8条都一样，点击率能不降吗？

Instagram那5家APP，兴许摸到了一点门道。短暂剧本身就是视觉化内容， Instagram的图片、短暂视频广告形式更贴合，用户在Instagram上“逛”的心态比Facebook有力，广告不轻巧松被当成垃圾信息。而且Instagram的用户画像更年纪轻巧，对短暂剧这种“迅速餐式玩乐”的收下度兴许更高大。可惜只有5家敢试水，说明巨大有些玩家还是迷信Facebook的“平安感”，不敢轻巧容易换赛道。

Messenger只有1家主投，有点意外。Messenger的聊天场景其实很适合短暂剧推广——比如在对话里插入短暂剧预告， 用户看完直接点击链接观看，转化路径短暂。但兴许巨大家对Messenger的广告工具不熟悉，或者觉得它偏“社交属性”，不适合结实广。其实换个思路， 短暂剧APP能在Messenger里做“剧情互动广告”，让用户选剧情走向，看完引导下载，说不定能玩出新鲜花样。

增加远榜Dramawave涨4600组，法国买卖场的“55%占比”是赌对了还是瞎猫碰死耗子？

增加远榜里 Dramawave的4600组增量简直是“断层式领先”，第二名DramaBox才1870组，其他APP都在1000组以下。它这波增加远差不离全靠法国——55.57%的投放占比，相当于把一半家底都压在法国买卖场。法国短暂剧买卖场到底有啥魔力？能让Dramawave这么下血本？

翻翻数据就晓得，法国短暂剧用户的付费意愿在欧洲算高大的。而且法国本地内容制作能力其实不没劲， 短暂剧APP如果能结正规国文雅做本土化剧情——比如浪漫喜欢情、家里伦理，再加上法语配音，用户代入感一准儿比看“美国味”的有力。Dramawave兴许早就看透了这一点，所以敢在法国梭哈。但凶险也不细小， 法国买卖场虽然增加远迅速，但盘子终究比美国细小，万一用户审美累，或者本土比对手冒出来它这“55%占比”反而会成为累赘。

DramaBox的增加远也不容细小觑。12月6日单日4676组素材，比平时高大出近30%，这背后巨大概率是“爆款素材”在起作用。它主投的五个欧洲国，投放趋势高大度一致，说明它用的是“一套素材打许多国”的策略。这套策略省本钱， 但对素材的普适性要求极高大——既要在法国浪漫，又要在德国悬疑，还要在意巨大利有戏剧张力，困难度系数拉满。不过DramaBox敢这么干， 手里一准儿有“杀手锏”，比如它母公司点众手艺在国内的短暂剧运营经验，兴许让它对用户心思的把握更准，素材的“爆点”更轻巧松命中。

美国占13席、法国7席，欧洲短暂剧买卖场的“差异化机会”藏在哪里？

总榜TOP30的主投国分布，暴露了海外短暂剧买卖场的“南北差异”。美国13席，法国7席，德国6席，其他国寥寥无几。这说明啥？巨大有些玩家还是扎堆在“成熟买卖场”——美国用户基数巨大， 付费习惯成熟，短暂剧生态完善，但问题是成熟买卖场也意味着“红海比”。13款APP抢美国买卖场，素材同质化、用户获客本钱高大到离谱，说不定投进去的钱，一半都打了水漂。

法国、德国这些个欧洲买卖场，看起来份额不如美国，但增加远潜力反而更巨大。法国7席，德国6席，已经超出了其他全部国，说明玩家们开头“向东看”了。欧洲买卖场的特点是“碎片化”——个个国的文雅、语言、用户偏优良都不一样，但正因如此，差异化机会才许多。比如法国用户中意“细腻情感”， 德国用户偏喜欢“紧凑剧情”，西班牙用户吃“家里伦理”，如果短暂剧APP能针对个个国做“极致本地化”，避开巨头的主赛道，说不定能杀出一条血路。

而且欧洲短暂剧买卖场的用户付费转化率，兴许比美国更高大。美国用户见许多识广， 对短暂剧的“套路”免疫，付费决策更理性；欧洲用户接触短暂剧时候短暂，新鲜鲜感有力，一旦被剧情吸引，付费意愿反而更果断。Dramawave在法国55.57%的投放占比， 说不定就是看中了这点——与其在美国跟13家巨头内卷，不如在法国当“头号玩家”，把用户付费值钱榨干。

12721组增量背后短暂剧APP的“转化率焦虑”：素材量涨了钱赚到了吗？

这周12721组的素材增量，85%的涨幅，看着确实让人烫血沸腾。但镇定下来想一个问题：这些个素材真实的有效吗？用户看到广告点击了下载了看完了付费了吗？行业内早就有声音说短暂剧APP眼下的投放是“堆量游戏”——素材量越巨大，曝光越许多，转化率反而兴许越矮小。用户刷到同质化的短暂剧广告，审美累，直接划走，素材投得再许多，也是白费钱。

其实Dramawave和DramaBox已经意识到了这玩意儿问题。Dramawave在法国投放占比55.57%， 说明它不是盲目撒网，而是精准聚焦；DramaBox12月6日的单日峰值，巨大概率是测试出了“高大转化素材”，才敢加巨大投放。这说明，头部玩家已经开头从“拼素材量”转向“拼素材质量”了。啥样的素材质量高大？能戳中用户痛点、引发情感共鸣、突出“爽点”的素材。比如法国用户中意浪漫，那素材里就许多加法式邂逅、深厚情对白；德国用户喜欢悬疑，那就设计反转剧情、悬念。

中细小玩家更头疼。没有头部玩家的预算，不兴许像Dramawave那样一天投7000组素材，只能靠“精准打击”。比如专攻某个细分题材——沉生复仇、 甜宠恋喜欢、悬疑探案，针对特定国的用户偏优良做素材，哪怕单组素材转化率只有5%，但总量少许，本钱矮小，照样能活下去。关键是别跟着巨头跑，巨头在拼“广度”，中细小玩家就拼“深厚度”，在一个细分领域做到极致，照样能分一杯羹。

从Dramawave的“区域深厚耕”策略， 看中细小短暂剧APP的“避坑指南”

Dramawave的成功，给中细小玩家提了个醒：与其在美国买卖场被13家巨头按在地上摩擦，不如找个“细小而美”的买卖场深厚耕。法国、德国、意巨大利这些个欧洲国，用户需求没有被彻头彻尾满足，比还没到白烫化阶段，就是最优良的“避风港”。但深厚耕不是“躺平”， 得学Dramawave那样，把当地用户研究研究透——他们中意啥剧情，不喜欢啥套路，付费点在哪里然后针对性地做素材和运营。

投放平台也得“另辟蹊径”。24款APP死磕Facebook， 本钱高大、比巨大，中细小玩家不如试试Instagram、TikTok，甚至YouTube Shorts。TikTok的算法推荐机制， 能让优质短暂剧素材飞迅速触达精准用户，而且用户在TikTok上“刷视频”的心态，对短暂剧广告的收下度更高大。YouTube Shorts的优势是长远尾流量， 一个爆款素材能持续带来几个月的转化，比Facebook的“短暂平迅速”更稳稳当当。

再说说别迷信“数据增加远”本身。这周总榜投放量破11万组，听着很厉害，但如果转化率没跟上，投得越许多亏得越许多。中细小玩家更得关注“单位素材本钱”和“用户终身值钱”， 算清楚一个用户从看到广告到付费，总共花了几许多钱，能赚回几许多钱，只要这玩意儿账是正的，哪怕素材量不如巨头，也能活得滋润。

海外短暂剧APP的投放战场，才刚刚开头从“拼量”转向“拼质”。Dramawave、 DramaBox这些个头部玩家已经摸到了门道，中细小玩家如果还想分一杯羹，得赶紧找到自己的“差异化赛道”——要么深厚耕某个细分国，要么玩转某个新鲜兴平台，要么死磕某个题材类型。毕竟在短暂剧这玩意儿“注意力战场”上，永远不缺玩家，缺的是“机灵玩家”。