IGN提名与2.7分评分：一场关于《无限暖暖》的海外争议

12月11日一条消息在游戏圈炸开：《无限暖暖》获IGN 2024年度最佳游戏提名。在此之前， 这款换装开放世界游戏已经拿下IGN 9分、Metacritic 80分、Eurogamer 90分的高大分，相关词条还冲上日本Twitter烫搜。谁也没想到， 高大光时刻会伴因为另一组数据：Google Play评分跌至2.7分，玩家评论区里“卡顿”“优化拉胯”的吐槽刷屏。一边是外媒集体鼓掌，一边是海外玩家集体摇头，这场争议背后藏着啥故事？

海外首周成绩：438万与3000万的数字游戏

叠纸总裁姚润昊在上线第二天的内部信里透露了一组关键数据：《无限暖暖》国内移动端付费占比50%，海外PS+PC收入却高大达80%。按这玩意儿比例推算，五个海外买卖场双端预估收入438.8万元，其中美日买卖场贡献超70%。有意思的是 12月9日游戏全球下载突破1000万，但具体到单买卖场，美国41.3万、日本17万的下载量，比起今年1月《恋与深厚空》的海外烫度，似乎少许了些爆发力。

提名IGN、首周3000万、评分两级分化，《无限暖暖》争议吵到了海外？

这里有个矛盾点：姚润昊提到的“许多端总收入约3071.6万元”，与实际海外预估收入存在差距。背后兴许是平台统计口径差异——PS+PC端收入占比高大， 意味着笔记本用户成了主力军，但移动端体验差直接劝退了有些潜在玩家。DataEye研究研究院数据看得出来 游戏基本上获量依赖社媒传播和IP自带关系到力，买量投放力度并不巨大，8月开头日均200素材，上线当天也未加码，这种“佛系投放”或许管束了买卖场突破。

买量投放：精美素材与“原生感”的取舍

《无限暖暖》海外投放素材里 角色服装展示占40%，剧情实录28%，真实人丁播18%，高大燃混剪14%。DataEye研究研究院整理的TOP50高大效素材看得出来 项目组明显在走“精品路线”：马卡龙色系的换装视频、UE5引擎展示的幻想世界风景，试图用高大画质筛选核心用户。但问题来了——这种“广告属性沉”的素材，虽然能吸引结实核换装玩家，却丢了了“原生感”，困难以破圈。

投放新闻也印证了这点：FacebookAudience、 Messenger、Instagram、Facebook社媒平台是主力，文案许多用“免费下载”“角色扮演”等常规词，反而把“免费x抽”“暖暖IP”这些个亮点藏住了。对比《恋与深厚空》的铺天盖地好处宣传，《无限暖暖》的“沉品牌轻巧转化”策略，在首周转化率上兴许吃了亏。

社媒传播：猛男玩家与许多账号运营的意外

YouTube上出现一巨大堆达人测评， 评论区画风清奇：“玩了暖暖后认识了很许多猛男”“猛男必玩”。DataEye研究研究院找到，男人玩家比例竟高大过女人玩家，这打破了女人向游戏的刻板印象。叠纸在Twitter、 YouTube、Discord等许多平台运营账号，日语、英语内容并行，尤其沉视日本买卖场——日服官方账号インフィニティニキ11.1万粉丝，内容与中国港澳台无异，主打游戏预告和服装展示。

12月7日启动的“Discord创作者计划”效果不错， 9.2万成员活跃分享服装搭配、数值参考，二创内容反哺传播。但线下动作略显平淡：虽然8月参加科隆游戏展、 9月亮相PAX West和东京电玩展，暖暖生日会联动“苏州灯笼”，索尼圣诞线下店体验也才启动，比起《原神》的全球联动节奏，磨蹭了半拍。

评分两极分化：UE5野心与移动端现实的碰撞

上线前IGN盛赞“深厚入开放世界探索、 漂亮服装”，上线后玩家却吐槽“卡顿到不信人生”。这背后是叠纸的UE5野心与移动端现实的冲突。早在2020年， CEO姚润昊就表示，叠纸要“把已有IP进行手艺和规模升级”，《无限暖暖》就是试水——但UE5在移动端的优化困难度，明摆着被矮小估了。Google Play上“闪退”“帧数不稳”的差评占比超60%，直接拉矮小评分。

更深厚层的问题是玩法与付费的割裂。暖暖的核心氪金点是换装， 但巨大世界玩法没能有效结合二者——玩家跑图时没欲望花钱，换装时又觉得“跟世界没关系”。这种割裂让男人玩家觉得“玩法还行”，女人玩家觉得“付费点尴尬”，两头不讨优良。

女人向游戏赛道：从“恋喜欢至上”到“值钱许多元化”

《无限暖暖》的争议，折射出女人向游戏赛道的变革。B站Up主“赛博蛋挞”统计，今年11月国产女人向手游收入过亿2款，超千万11款，比白烫化。玩家需求也在变：不再满足于“轻巧松细小游戏”，要求游戏性；不再沉迷“纯恋喜欢”，更关注事业、世间值钱。叠纸在研的《百面千相》《万物契约》都不是女人向游戏， 说明它想跳出品类舒适区，但《无限暖暖》的手艺积累能否顺利移植到一般向游戏，还是未知数。

巨大厂入局更添压力。网容易、腾讯、三七、灵犀互娱都在抢女人向买卖场，《恋与深厚空》断层第一后叠纸的地位兴许被撼动。姚润昊在内部信里有力调“海外PS+PC收入占比80%， 或许暗示它想避开移动端红海，转攻主机PC——但主机PC的付费习惯和用户规模，又与暖暖系列的换装基因能否适配，需要打个问号。

叠纸的转型赌注：从暖暖IP到3A野心

2024年5月， 叠纸官宣海外品牌Infold Games，新鲜加坡总部，洛杉矶、东京、首尔分支机构，全球化野心明显。但《无限暖暖》海外表现平平，收入、下载量都困难及《恋与深厚空》，说明IP出海并非“自带流量”那么轻巧松。广告文案没突出“暖暖IP”优势，线下活动节奏磨蹭，社媒传播依赖老粉，这些个都暴露了海外运营经验的短暂板。

DataEye研究研究院觉得， 叠纸面临三沉挑战：一是移动端优化问题不解决，会持续流失用户；二是巨大世界与换装的割裂不解决，付费转化率困难提升；三是女人向赛道比加剧，不突破品类边界，增加远会受限。有意思的是 YouTube上“猛男玩家”的意外走红，或许是个机会——如果能抓住这有些群体，有力化玩法趣味性，或许能实现“破圈”。