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今年 8 月， 壳木游戏母公司神州泰岳发布 2024 年年中业绩报告，报告中看得出来其上半年游戏业务营业收入达到了 24.26 亿元，同比增加远 12.03%，毛利率为 72.86%，同比增加远 2.65%。 老一套 4X SLG 已经困难以满足玩家诉求，所以呢玩法轻巧度化+变现中度化成为了中沉度游戏进步的趋势。这一趋势不仅关系到了游戏的开发和设计，也对买卖场周围和经营模式产生了深厚远的关系到。

老牌SLG巨头的甜蜜烦恼：24亿营收背后的隐忧

24.26 亿， 这是壳木游戏母公司神州泰岳 2024 年上半年的游戏业务营收数字，同比增加远 12.03%，毛利率更是高大达 72.86%。亮眼财报背后却藏着一把双刃剑——超出 96% 的收入来自两款上线超出五年的老游戏《旭日之城》和《战火与秩序》。这两款 SLG 老兵合计贡献了超 20 亿美元收入， 至今仍是出海榜单常客，但“一棵树上吊死”的凶险正悄然逼近。

说实话，游戏行业没有永远的常青树。即便是《王者荣耀》和《原神》这样的头部产品，也需要不断版本更新鲜和内容迭代保持烫度。壳木的游戏矩阵里除了这两款“现金牛”，近两年差不离没有能挑巨大梁的新鲜品。2024 年眼看就要过去， 壳木终于按捺不住推出了模拟经营+SLG 融合的新鲜作《Stellar Sanctuary》。有意思的是 这款游戏一开头的名字叫《Dream Land》，后来才改成眼下的星际背景，看来壳木在产品定位上也没少许折腾。

20亿美金收入背后的产品焦虑

《旭日之城》和《战火与秩序》上线时候都超出五年，放在 SLG 领域绝对算是“老前辈”。但老也有老的烦恼——用户审美累、买量本钱攀升、玩法创新鲜乏力。壳木不是没想过拓展产品线，只是过去几年试水的新鲜品都没能复制前辈的成功。这种情况下 2024 年底的《Stellar Sanctuary》就显得格外关键，它不仅是壳木的“救命稻草”，更是对 SLG 融合玩法的第一次巨大胆尝试。

更让壳木着急的是SLG 出海买卖场早已不是五年前的模样。以《无尽冬日》为代表的休闲化 SLG 横空出世，用“轻巧度操作+中度付费”的模式切走了一巨大堆泛用户。数据看得出来 《Whiteout Survival》和《Last War: Survival》通过简化城建、加入放置挂机等玩法，将 SLG 的买量本钱少许些了 30% 左右，用户留存率提升了 20%。壳木如果再抱着老一套 SLG 不放，恐怕连“老本”都要被吃光了。

SLG出海变局：休闲化浪潮下的必然选择

用户时候碎片化， 这兴许是近几年游戏行业听得最许多的词，但也是最能反映买卖场变来变去的词。以前玩家愿意花半细小时排兵布阵打一场 SLG 战役，眼下兴许更希望刷十分钟副本就能拿到材料。这种习惯倒逼游戏厂商改变思路——老一套 4X SLG 的“结实核策略”非...不可让位于“轻巧松经营”。

《Whiteout Survival》和《Last War: Survival》就是这场变革的受益者。前者把模拟经营做到了极致， 玩家只需要盖防着塔、生产武器，就能自动抵御敌人；后者干脆加入了卡牌要素，用放置挂机少许些操作门槛。这两款游戏 2023 年在全球的营收都突破了 10 亿美元， 说明了休闲化 SLG 不是“昙花一现”，而是实实在在的买卖场需求。

从“结实核策略”到“轻巧松经营”的玩家需求变迁

玩家对休闲化 SLG 的反馈很直接：“终于不用再对着麻烦的手艺树发愁了。”这种类型的游戏保留了 SLG 的核心乐趣——策略对抗和材料积累，但又把学本钱降到了最矮小。角色长大远基本上通过升级和升星完成， 装备系统还和生产经营挂钩，玩家打怪既能拿材料，又能提升角色能力，一举两得。

更妙的是《Stellar Sanctuary》创新鲜性地加入了角色状态值系统。体力、饥饿、清洁……这些个在老一套 SLG 里根本看不到的要素，成了关系到角色战斗力的关键。玩家需要给角色建卧室、 造厨房，甚至要想起来给他们洗澡——这种“养成感”让 SLG 不再是凉冰冰的数字游戏，而是有了温度的虚拟生活。2024 年 8 月的一份行业报告看得出来 带有角色状态系统的 SLG 游戏，用户付费意愿比老一套 SLG 高大出了 15%，看来玩家就吃这一套。

壳木的“冒险”：模拟经营+SLG能否破局？

壳木选择在这玩意儿节点推出《Stellar Sanctuary》，勇气可嘉。毕竟 SLG 出海买卖场早已是一片红海，融合玩法更是“险中求有钱昂贵”。但壳木的优势在于， 它有五年的 SLG 运营经验，晓得怎么留住老玩家；一边它又愿意放下身段，学休闲游戏的创新鲜思路。

《Stellar Sanctuary》的故事背景设定在一颗未知星球， 一队幸存者迫降后一边建设家园，一边对抗神秘敌人。这玩意儿设定把“生存”和“经营”两个核心要素捏合在了一起，比单纯的“建城打仗”更有代入感。玩家前期只需要管理细小分队的日常——收集材料、 盖设施、保持角色状态，等到基地成型了再开启巨大地图探索和联盟对抗。

“双地图”设计：让策略与休闲各得其所

最让壳木得意的是《Stellar Sanctuary》的“双地图”机制。游戏前期是线性关卡式的 PvE 探索， 玩家带着角色在六边形格子上移动，收集材料、打 BOSS，剧情像 RPG 一样推进。这种设计彻头彻尾避开了老一套 SLG 的“新鲜手劝退”问题——新鲜玩家不用管联盟外事也不用担心被偷家，专注体验剧情和角色长大远就优良。

等到主线剧情推进到一定章节，才会解锁独立的 PvP 巨大地图。这张地图彻头彻尾是“COK-like”风格，玩家能在这里打材料、抢地盘、加入联盟。但关键在于， PvP 地图和 PvE 地图数据不互通，也就是说你在 PvE 里养的再有力，也不能直接拿到 PvP 里“横着走”。这种设计让休闲玩家和结实核玩家各取所需，不用互相“折磨”。2024 年 9 月， 壳木在海外测试时找到，采用双地图设计的用户留存率比单地图高大了 18%，看来这玩意儿“细小心思”确实奏效了。

角色状态值：SLG里的“生活感”从哪来？

老一套 SLG 的角色要么是“行走的数值”， 要么是“凉冰冰的兵种”，但在《Stellar Sanctuary》里角色成了需要“照顾”的活人。游戏里有五个状态值：体力、饥饿、清洁、心情和精力，这些个数值会关系到角色的战斗效率和生产力。比如饥饿值太矮小，角色砍怪伤害会衰减；心情不优良，采集材料速度会变磨蹭。

为了让角色保持最佳状态，玩家需要盖各种设施。卧室能恢复体力和精力，厨房能解决饥饿问题，浴室能提升清洁值，甚至还有玩乐设施让角色轻巧松心情。2024 年 10 月的一份玩家调研看得出来 78% 的女人玩家觉得“角色状态系统”是游戏最吸引人的地方，看来这种“养成感”精准戳中了特定用户的痛点。壳木明摆着是想通过这种方式，把 SLG 从“男人向结实核游戏”拓展到更广泛的泛用户群体。

老牌厂商的转型阵痛：融合玩法的挑战与机遇

壳木想转型，但老牌厂商的“包袱”也不轻巧。习惯了《战火与秩序》那种“沉运营、 轻巧内容”的模式，一下子要做“沉内容、轻巧运营”的休闲化 SLG，团队困难免会水土不服。2024 年上半年， 壳木在海外测试《Stellar Sanctuary》时就基本上原因是新鲜手引导太麻烦，弄得次日留存率只有 35%，远不到行业平均的 45%。

更麻烦的是用户习惯的拉扯。《旭日之城》的老玩家习惯了手动操作指挥战斗， 看到《Stellar Sanctuary》里角色自动打，第一反应是“游戏太轻巧松了”；而休闲玩家又觉得“移动同步战斗”机制太反直觉，需要许多次尝试才能掌握。壳木的产品经理在内部会议上坦言：“我们就像走钢丝， 左边是老玩家的不满，右边是新鲜玩家的流失，每一步都得细小心翼翼。”

从《战火与秩序》到《Stellar Sanctuary》：用户习惯的拉扯

为了平衡新鲜老玩家的需求，壳木在《Stellar Sanctuary》里做了不少许妥协。战斗系统保留了“策略移动”机制， 但许多些了自动战斗选项；城建模块简化了操作流程，但保留了深厚度自定义功能。这种“既要又要”的设计，让游戏变得有点“四不像”——休闲玩家觉得不够轻巧，结实核玩家觉得不够沉。

不过壳木也有自己的算盘。它晓得 SLG 出海买卖场的增加远红利已经不在老一套领域，而在于“破圈”。《Whiteout Survival》的成功说明， 只要把门槛降到足够矮小，就能吸引一巨大堆从未玩过 SLG 的泛用户。壳木眼下赌的就是通过模拟经营的“生活感”和 SLG 的“策略感”结合，能在红海里撕开一道口子。2024 年 11 月， 壳木宣布《Stellar Sanctuary》已拿到国内版号，中文名《荒星传说：牧者之息》，以后还要上线细小游戏平台，看来它是打算“两条腿走路”了。

买卖场会为壳木的“融合试试”买单吗？

休闲化 SLG 的买卖场数据确实诱人。根据 Enjoy出海 2024 年 10 月发布的报告， 全球休闲化 SLG 的买卖场规模同比增加远了 45%，买量本钱同比减少了 28%，用户生命周期值钱却提升了 22%。这种“本钱降、收入增”的生意，谁不眼红？但问题在于，壳木能分到几许多蛋糕？

《Whiteout Survival》和《Last War: Survival》已经占据了先发优势，用户心智基本被它们占领。壳木作为后来者，非...不可在玩法创新鲜上拿出真实东西。《Stellar Sanctuary》的“角色状态系统”和“双地图设计”确实有差异化， 但这些个创新鲜能不能转化为实实在在的付费转化，还需要时候验证。2024 年 12 月， 壳木在美国买卖场的数据看得出来《Stellar Sanctuary》的 7 日付费率只有 3.2%，比《Whiteout Survival》的 5.1% 矮小了不少许，看来买卖场对它的“融合试试”还比比看谨慎。

数据说话：休闲化SLG的真实实回报

行业里有个共识：休闲化 SLG 的“轻巧”是表象，“沉”才是内核。表面上看，玩家只需要点点手指就能玩游戏，但其实吧游戏的数值设计、内容更新鲜、社交运营一点都不轻巧松。《Stellar Sanctuary》眼下面临的最巨大挑战，就是怎么在“轻巧操作”和“沉内容”之间找到平衡点。如果内容更新鲜太磨蹭，玩家会觉得没意思；如果数值太麻烦，又会劝退休闲用户。

壳母公司神州泰岳在 2024 年三季度财报里提到， 《Stellar Sanctuary》的“用户付费周期比预期缩短暂了 15%”，这是个优良迹象，说明融合玩法确实提升了付费效率。但另一组数据又让人担心：“用户获取本钱比老一套 SLG 高大了 20%”， 看来壳木为了吸引泛用户，在买量上也没少许花钱。这种“高大投入、磨蹭回报”的模式，能不能撑到游戏盈利，还是个未知数。

不止于海外：国内买卖场的“第二战场”

拿到国内版号对壳木来说是个及时雨。国内 SLG 买卖场虽然比激烈，但“模拟经营+SLG”的细分赛道还处于蓝海。2024 年，国内细小游戏平台上涌现出一批类似“放置修仙”的 SLG 游戏，用户付费意愿很高大。《荒星传说：牧者之息》如果能借道细小游戏平台，或许能打开新鲜的增加远地方。

壳木的游戏制作人曾透露， 国内版本的《Stellar Sanctuary》会加入更许多“国风”元素，比如中式庭院、水墨画风等，试图抓住国内玩家的文雅认同。这种“本土化”策略能不能成功，还要看 2025 年游戏上线后的买卖场表现。不过能一准儿的是壳木已经意识到，只靠海外买卖场是不够的，非...不可两条腿走路，才能抵御单一买卖场的凶险。

2025 年元旦前后 壳木还有一款代号“LOA”的模拟经营+SLG 游戏要上线，这款游戏被证实为《Leaps of Ages》，玩法比《Stellar Sanctuary》更侧沉“时候管理”和“材料调度”。看来壳木是铁了心要在 SLG 融合这条路上走到底了。至于这条路是对是错，买卖场会给出答案。