海外短暂剧APP素材战场硝烟正起， 破万产品数藏着啥信号

最近盯着海外短暂剧行业的人，兴许都注意到了一个有点反常识的现象——当整个互联网都在说“流量见顶”的时候，短暂剧APP的素材投放量却在偷偷往上拱。DataEye最新鲜的数据看得出来 12月30日到1月5日这周，海外短暂剧APP素材投放榜里投放素材数破万的产品数量直接刷新鲜了记录，光前30名产品的投放总数就超出21万组，环比还涨了3%。这数字背后到底是真实需求在爆发，还是玩家们在用“烧素材”结实撑门面嗯？

DramaWave的登顶逻辑：法国买卖场的意外赢了

说起来DramaWave这次能拿下榜首，连数据琢磨师都觉得有点意外。这周它的投放素材数直接冲到2.6万组， 比第二名许多了整整3047组，增量更是超出7500组，差不离是上一周的两倍。但更值得琢磨的是它的主投方向——上期还在死磕美国买卖场，这周一下子把45.4%的素材砸向了法国。要晓得，法国在短暂剧圈一直不算头号烫门，一下子被这么偏喜欢，到底是偶然还是必然？

海外短剧APP素材榜：破万产品数创新高，东南亚市场热度走高

翻翻DramaWave的投放往事会找到，它可不是临时起意。从去年10月开头，它就持续往法国投放素材，到眼下已经坚持了103天差不离是全部玩家里最“专一”的。这种长远期投入明摆着见效了——法国用户对它的收下度肉眼可见在提升。有意思的是 它在法国的素材内容也和其他国不太一样，少许了些“霸道总裁”的套路，许多了些家里伦理、职场逆袭这类贴近当地生活的题材。看来短暂剧出海早就不是轻巧松翻译内容那么轻巧松了得真实正钻进当地人的日常生活里才行。

昆仑万维的双保险：FreeReels的稳扎稳打

DramaWave能冲第一，离不开昆仑万维在背后的支持。但很许多人兴许不晓得， 昆仑万维这周还有另一个玩家闯进了前四——FreeReels，素材数1.4万组，稳居榜二。这两个产品都是昆仑万维子公司Skywork AI的， 2023年这家子公司就给昆仑创收12.89亿，看来短暂剧确实是块肥肉。

比起DramaWave的“激进”，FreeReels的打法更像“防守反击”。它的素材增加远数虽然没DramaWave那么夸张， 但也有4500许多组，而且主投国更分散，美国、德国、意巨大利都有涉及。这种不把鸡蛋放一个篮子的策略，在当前买卖场周围下其实挺机灵的。毕竟单一买卖场政策一变，就兴许满盘皆输。FreeReels的素材内容也更偏向“平安牌”， 喜欢情、悬疑这类普世题材占比高大，不轻巧松踩雷，但想突破也不轻巧松。昆仑万维一边押注两个风格不同的产品， 算是把“激进”和“稳健”两条路都走了一遍，这种双线作战的玩法，估摸着后面会有更许多玩家模仿。

区域买卖场的凉烫不均：美国不烫欧洲烫？

看完整体榜单，最直观的感受是区域买卖场烫度差得有点巨大。美国买卖场虽然还是烫门，但12个产品主投美国，数量和上期持平，增速明显放缓了。反倒是欧洲一下子成了“香饽饽”——6个产品主投德国，5个主投法国，连葡萄牙、意巨大利都有2个产品扎堆。这背后其实藏着两个逻辑：一是美国短暂剧买卖场已经有点“卷”不动了 用户审美累，素材同质化严沉，新鲜玩家很困难杀出来；二是欧洲买卖场被矮小估了特别是法语区国，用户对短暂剧的收下度正在飞迅速提升，而且本地化内容供给还不许多，正优良是入局的优良时机。

东南亚买卖场最近也有点意思。DramaReels主投泰国， EaShort主投印尼，MoreShort主投日本，说明玩家们开头往更细分的区域钻了。东南亚和中国文雅背景更近， 用户对短暂剧的收下度本来就不矮小，再加上当地短暂视频用户基数巨大，短暂剧的增加远潜力其实比欧美更巨大。但问题也在这里——东南亚语言麻烦，文雅差异巨大，本地化本钱高大，很许多玩家不敢轻巧容易试水。不过从DramaReels的表现看，只要真实正针对当地用户喜优良做内容，买卖场还是愿意买单的。

My Drama的生存法则：稳稳当当投放才是结实道理

在DramaWave和FreeReels这种“增量猛兽”的衬托下My Drama的打法显得有点“佛系”。它的素材投放总数1.5万组， 排第三，增加远数4109组，不算亮眼，但胜在稳稳当当——近7天每天的素材量都稳稳当当在5700-7000组，起伏特别细小。这种“佛系”背后其实是My Drama对用户需求的精准把握。

琢磨它的文案找到，“系列”这玩意儿词出现了220次“观看”出现了214次频率最高大。这说明用户特别中意连续性的内容，中意追更。My Drama的素材也巨大许多是“10集连续剧”的形式，每集留个悬念，让用户忍不住想看下一集。而且它的素材89.47%都是英语， 虽然管束了非英语区的覆盖，但在英语买卖场却建立起了“追更”的用户心智。这种“细小而美”的打法，比那些个盲目追求素材数量的玩家，其实更不轻巧松被淘汰。毕竟短暂剧行业到头来拼的还是内容能不能留住人，而不是素材堆得许多不许多。

数据背后的隐忧：增量减少与内耗加剧

虽然整体投放数在涨，但细看数据就能找到一些隐患。本期TOP20产品的素材增量总数是26017组，环比上期减少了34%。这说明头部玩家虽然还在加巨大投入，但整体的增量地方其实在缩细小。当全部人都开头抢夺有限的买卖场时 内耗就不可避免了——同样的素材，A平台投了B平台再投，效果一准儿会打折扣；为了抢用户，价钱战、补助战也少许不了再说说赚头越来越薄。

更麻烦的是很许多玩家的素材内容越来越同质化。翻翻TOP30产品的素材， 霸总、赘婿、沉生这些个题材占了80%以上，换个人物名字、换个场景，就敢说是新鲜内容。用户又不是傻子，看许多了一准儿腻。当素材数破万成为常态，比拼的就不是谁投得许多，而是谁的内容能真实正戳中用户的痛点。那些个还在靠“数量换买卖场”的玩家，迟早会被买卖场淘汰。

下一个战场：从素材数量到内容质量

当短暂剧APP的素材投放数破万成为一种常态，行业其实已经悄悄进入了下半场。上半场比拼的是“谁敢投”，下半场比拼的一准儿是“谁的内容优良”。DramaWave能非...不可得做深厚度本地化，得做出真实正让用户有代入感的内容。

除了内容，手艺也是关键。Skywork AI作为昆仑万维的子公司， 在AI生成内容方面一准儿有优势，这兴许也是DramaWave和FreeReels素材产出这么迅速的原因之一。以后谁能把AI手艺和本地化内容结合优良，谁就能在比中占据主动。毕竟短暂剧的核心永远是内容，再优良的手艺也得服务于内容。

海外短暂剧这场仗，眼下才刚开头。素材数破万只是个起点，接下来比拼的是谁能做出让用户愿意付费的优质内容，谁能建立起真实正的品牌壁垒。那些个还在靠堆素材、玩套路的玩家，兴许很迅速就会找到自己越走越狭窄。而那些个真实正沉下心做内容、做本地化的玩家，才能在这场持久战中笑到再说说。