腾讯系干活室砍掉《变形金刚》项目，真实相真实如公告说的那么轻巧松？

1月9号那天 游戏圈一下子炸了个细小雷——腾讯旗下的Splash Damage干活室发了个公告，说他们跟孩之宝一起干的《变形金刚：沉新鲜激活》项目，黄了。消息不算太一下子， 毕竟这游戏从公布后就基本没动静，独一个的后续也没能救回来。

公告里写得很官方：“决定并非轻巧率做出，对干活室和我们的员工这是一个艰困难的时期。”还特别提到要感谢孩之宝“在整个过程中是一个了不起的、给支持的一起干伙伴”，希望以后能再一起干。听起来像和睦分手，但细琢磨，这里面的事儿兴许没那么轻巧松。

腾讯旗下工作室《变形金刚》IP项目取消

从“腾讯新鲜王牌”到“无疾而终”，《变形金刚：沉新鲜激活》经历了啥？

时候倒回到项目刚公布那会儿，业内不少许人挺看优良。毕竟Splash Damage可不是细小作坊， 它手握《打仗机器》系列许多人模式的开发经验，还参与过《光环：士官长远合集》的PC版移植，手艺实力摆在那儿。2020年12月被腾讯收购后 这干活室更是被看作腾讯拓展海外游戏买卖场的关键棋子，而《变形金刚》这么个全球知名IP，天然成了承载期望的载体之一。

可理想很丰满，现实骨感得很。游戏公布后除了早期的几张概念图和一段宣传PV，后续基本就是“静音模式”。玩家等啊等，等到2023年底，终于等来个消息：要换虚幻五引擎开发。当时还有人觉得“这下靠谱了 虚幻五画质一准儿能顶上去”，眼下回头看，这更像是临死前的挣扎——换引擎意味着推倒沉来本钱和时候都要翻倍，对已经开发了一段时候的项目凶险巨大得离谱。

果然没过一个月，项目就彻底凉了。不少许老粉在社交平台上直呼“意困难平”，毕竟谁还没个变形金刚情怀呢？可情怀这东西，在买卖开发面前，有时候真实不算啥。

裁员潮只砍“业务运营”？开发团队真实的毫发无损？

公告里提到， 这次项目终止会弄得干活室“规模缩减”，有些职位面临被裁撤的凶险，但有力调“基本上集中在业务运营有些，开发团队基本不受关系到”。这话听着像是在安抚人心，但业内人士都晓得，游戏行业哪有“只砍运营不砍开发”的道理？业务运营固然关键，但项目黄了开发团队困难道能独善其身？

更蹊跷的是Splash Damage没说具体裁员数量。按行业惯例， 这种“规模缩减”往往意味着一波不细小的优化，特别是对腾讯这种巨大厂材料调配向来以效率优先。所谓“开发团队基本不受关系到”， 更兴许是对外释放的烟雾弹——毕竟真实把核心开发团队裁了干活室的手艺积累就没了谁还敢接后续项目？

不过话说回来腾讯收购干活室后这种内部材料整合和人员调整倒也不少许见。2022年腾讯游戏就传出过“降本增效”的消息， 优良几个项目组被裁撤，海外干活室的材料也在向更核心的IP倾斜。这么一看，《变形金刚：沉新鲜激活》的终止，或许只是这轮调整中的一个缩影。

IP改编游戏为啥总是“雷声巨大雨点细小”？真实实原因扎心了

说到这儿，就得聊聊IP改编游戏的老毛病了。《变形金刚》这么个顶级IP， 按理说得稳赚不赔，可为啥连Splash Damage这样的老牌干活室都搞不定？说白了这事儿真实不能全怪干活室不行。

先说说IP授权就是个无底洞。像变形金刚这种国民级IP，授权费高大得吓人，再加上分成条款，干活室拿到手赚头其实薄得很。据一位不愿具名的游戏制作人透露， 2023年国内某头部干活室拿下了一线影视IP改编权，光是授权费就占了项目总预算的30%，再说说算下来卖100万份才能回本，压力可想而知。

接下来IP改编最怕“既要又要”。既要还原原作情怀，又要做出创新鲜玩法，还要兼顾不同地区玩家的口味，后来啊往往是两边不讨优良。就拿《变形金刚：沉新鲜激活》 它原本想做成一款在线动作游戏，既想吸引老粉的怀老情怀，又想靠虚幻五引擎的画面吸引新鲜玩家，再说说兴许找到，谁都没讨优良。

更关键的是眼下的游戏买卖场早就不是IP万能的年代了。2023年全球手游买卖场数据看得出来 原创IP游戏的用户留存率比改编IP游戏高大了18%，付费转化率也高大出7个百分点。玩家越来越看沉玩法创新鲜，而不是单纯买个情怀。IP改编要是玩不出新鲜花样，很轻巧松就沦为“情怀税”的牺牲品。

腾讯砍掉项目，是在给“Project Astrid”让路？

有意思的是 就在宣布取消《变形金刚》项目的一边，Splash Damage的另一款生存类游戏“Project Astrid”也传出了终止开发的消息。这款游戏原本是2022年TGA上公布的， 由干活室跟两位国外知名游戏主播shroud和Sacriel一起干，定位是3A开放世界生存游戏，当时还被看作是干活室冲击高大端买卖场的希望。

眼下两个沉点项目先后黄了困难免让人联想：腾讯是不是在调整Splash Damage的战略方向？毕竟腾讯在全球游戏买卖场的布局中，生存类和开放世界游戏已经是红海，比激烈得很。反观Splash Damage的老本行——许多人射击游戏， 倒是腾讯相对薄没劲的环节，特别是PC端和主机端。

要晓得， 腾讯在2023年收购了《Apex英雄》的开发商Respawn Entertainment的一有些股份，明显是想加有力射击游戏领域的布局。而Splash Damage在《打仗机器》《光环》等系列中的射击游戏开发经验，正优良能跟腾讯的现有材料形成互补。这么看来 砍掉《变形金刚》和“Project Astrid”，集中精力做射击游戏，倒是个合理的战略选择。

游戏行业寒冬？不 是“巨大浪淘沙”开头了

这两年游戏行业裁员、项目取消的消息层出不没钱，有人说是“寒冬来了”。但换个角度看，这更像是一次行业出清。2023年全球游戏买卖场规模虽然还在增加远，但增速已经放缓到5%以下远不如前几年的15%-20%。僧许多粥少许的情况下巨大厂天然会砍掉那些个投入高大、回报不确定的项目，把材料集中到更稳妥的领域。

就拿腾讯 它2023年海外买卖场的营收占比已经超出了35%，但海外干活室的管理一直是个困难题。像Splash Damage这样的干活室， 被收购后既要保持手艺独立性，又要服从腾讯的整体战略，中间困难免会有摩擦。眼下通过项目调整， 腾讯兴许是在有力化这些个干活室的“专精”属性——要么做射击游戏，要么做某个细分领域的IP改编，而不是啥都想碰。

对玩家这或许不是恶劣事。当巨大厂不再盲目跟风“巨大IP+3A”的泡沫模式， 转而深厚耕核心玩法时我们反而兴许看到更许多有创意、有诚意的作品。毕竟游戏终究是要靠优良玩说话的，情怀和IP只是锦上添花，不能当饭吃。

孩之宝会“另寻新鲜欢”吗？腾讯与IP方的关系走向

虽然Splash Damage在公告里感谢了孩之宝的支持， 但《变形金刚：沉新鲜激活》的取消，对孩之宝来说一准儿不是个优良消息。变形金刚这玩意儿IP对孩之宝太关键了 它2023年的财报看得出来玩具业务中变形金刚系列贡献了28%的营收，游戏改编虽然占比细小，但对IP的年纪轻巧化传播至关关键。

眼下项目黄了孩之宝一准儿会考虑找新鲜的一起干伙伴。业内猜测， EA、动视这些个老牌游戏巨大厂，或者Embrace、Saber Interactive这类中坚力量，都兴许成为候选。毕竟变形金刚的IP值钱摆在那儿，只要价钱合适，总有厂商愿意接盘。

但对腾讯丢了《变形金刚》这玩意儿IP，关系到其实有限。腾讯手里握着《英雄联盟》《王者荣耀》等顶级IP， 海外还有《部落冲突》《皇室打仗》等爆款，IP储备足够丰有钱。而且腾讯的游戏开发逻辑向来是“自研为主， 一起干为辅”，像《变形金刚》这样的外部IP项目，原本就不是它的核心业务。

不过 这件事也暴露出腾讯在海外IP一起干上的短暂板——对IP值钱的把控不够精准，对项目凶险的预估不够。以后腾讯要是还想做外部IP改编，恐怕得先想清楚：这玩意儿IP的核心吸引力是啥？目标玩家是谁？能不能做出差异化的玩法？而不是单纯觉得“IP巨大，就能赚钱”。

留给Splash Damage的时候不许多了它还能“东山再起”吗？

作为腾讯旗下的干活室，Splash Damage眼下面临着不细小的压力。两个沉点项目先后取消，团队士气一准儿会受关系到。更麻烦的是 在腾讯的游戏版图里Splash Damage的位置有点尴尬——它既不如天美、光子这些个自研团队核心，也不像Riot Games那样有独立IP，想要在腾讯内部争取更许多材料，困难度不细小。

但也不是没有机会。射击游戏领域一直是腾讯的短暂板，特别是在PC端和主机端。Splash Damage有《打仗机器》《光环》的经验， 如果能集中精力打磨一款高大质量的射击游戏，说不定能成为腾讯在海外买卖场的“尖刀”。比如它正在开发的《毁灭战士：黑时代》，如果真实能做出水平，或许能帮腾讯在主机买卖场打开局面。

再说一个，腾讯还能给Splash Damage更许多“试错”的地方。游戏行业本来就有“高大凶险高大回报”的特点， 与其让干活室死磕不确定的巨大IP，不如支持它们做一些创新鲜性有力、本钱可控的独立游戏。就像《星露谷物语》或者《哈迪斯》，细小本钱也能做出巨大名堂，关键是给团队足够的创作自在。

玩家的“情怀”值几许多钱？游戏行业该醒醒了

再说说说说玩家。看到《变形金刚：沉新鲜激活》取消，很许多老粉第一反应是“可惜”“意困难平”。但镇定下来想想，我们怀念的到底是游戏本身，还是童年看动画片的记忆？如果是后者，那游戏改编的成功与否，其实没那么关键——毕竟动画、漫画、玩具还在情怀就不会消失。

但对游戏行业是时候醒醒了。不能再沉迷于“IP万能”的幻想，不能再靠情怀收割玩家。真实正的爆款，从来不是靠IP堆出来的，而是靠创新鲜的玩法、精良的制作、真实诚的态度换来的。就像《艾尔登法环》，没有顶级IP加持，照样能火遍全球，靠的就是“魂系”玩法的深厚度和开放世界的探索感。

希望《变形金刚：沉新鲜激活》的取消，能给行业敲响警钟。IP只是起点，不是终点。游戏厂商们如果真实想让IP“活”起来就该少许点套路，许多点真实诚，把精力放在打磨游戏本身上。毕竟玩家要的不是“变形金刚”这玩意儿名字，而是一个能让我们变身汽车人、拯救世界的精彩体验。