12月出海手游数破5000， 这玩意儿冬天比想象中更烫闹

12月的游戏出海圈真实是让人眼前一亮，巨大陆以外买卖场投放的手游数冲到5.1万款，环比还涨了2.8%。要晓得下半年整体投放数比上半年少许了不少许，12月这波回升像给沉寂的买卖场打了一针有力心剂。更扎眼的是巨大陆出海手游数，直接突破5000款，创下全年单月新鲜高大。年底了 厂商们是真实没闲着，欧美买卖场的节日红利被啃得差不许多了转过头就盯着新鲜兴买卖场使劲，这波操作倒是让出海比有了新鲜看点。

海外巨大盘稳中有升， 素材量冲上全年巅峰

12月的素材量数据更是夸张，总共投了242万组，视频类占了81%，直接把全年单月视频素材量顶到了最高大。说真实的，这波增加远真实不是偶然。AIGC这玩意儿眼下越来越熟了 制作本钱矮小了不说效率还翻倍，以前一周出10组素材，眼下一天就能怼出20组，厂商天然敢许多投。不过话说回来 素材量涨了不代表就能随便躺赢，用户早就对千篇一律的广告免疫了没点真实东西投再许多也是白瞎。

5000款出海手游创新高，4399战韩服，大梦龙途中国台湾买量第一丨12月出海月报

美国买卖场依老是全球手游广告的老巨大， 12月投了3.2万款手游，素材量50万组，刚优良卡在全年月均线上，但素材量超了平均。这地方的广告商最精明，暑期和年底虚假期是必争之地，平时就藏着掖着，等流量高大峰期再猛砸钱。有意思的是 美国买量榜前三里《Teen Patti Master》和《Impulse - Brain Training》这类棋牌、益智游戏居然回暖了看来老外对“动脑”的烫情又回来了。

巨大陆厂商发力冲刺， 5000款背后藏着哪些门道

巨大陆这5000款出海手游，可不是随便堆出来的。主攻欧美的厂商抓住节日季再说说的机会，把能上的新鲜游、老游都推了出去。ADX的统计看得出来12月混合变现的产品占比18%，比1月涨了29%。看来厂商们终于想明白了纯广告变现越来越困难做，内购加广告的组合拳才是王道。比如有些SLG游戏，前期靠广告拉新鲜，后期靠卖皮肤、卖月卡留住玩家，这套路眼下在欧美买卖场吃得开。

老牌产品长远尾效应惊人， 新鲜游靠创意杀出沉围

IGG的《王国纪元》上线这么许多年了12月居然还投了4000许多组素材，Ad占了35.15%。这游戏的长远尾效应真实是绝了像棵老树根，扎得深厚不说每年还能发新鲜芽。散爆网络的《少许女前线2：追放》12月全球上线， 直接冲上美国素材投放榜第八，1600许多组素材里主打“擦边”内容，二次元+涩情的组合拳，把美国那边的二次元党拿捏得死死的。巨大梦龙途的《冰的啦！企鹅逗阵战》更绝， 把微信细小游戏《迅速来当领主》搬到海外用类UGC内容突出搭配策略，在中国台湾买卖场投了近3000组素材，直接登顶买量榜。

混合变现成新鲜风向， 18%占比背后是玩家的真实金白银

混合变现这事儿，年初还没几许多人提，年底18%的占比说明厂商们是真实尝到甜头了。有些RPG游戏前期广告狂轰滥炸， 玩家觉得烦，但一旦解锁内购系统，找到充个6美元就能抽到SSR角色，立马真实香。12月上线的《비지 세이비어》就是个例子， 用模拟经营包装战斗玩法，投了900许多组素材，挤进韩国买量榜前十。这种“柔软内购+结实广告”的模式， 眼下在东南亚买卖场特别受欢迎，玩家既不想花太许多钱，又想体验完整内容，厂商正优良赚个盆满钵满。

美国买卖场稳坐C位， 日韩港澳台各有高大招

美国：虚假期红利吃透，棋牌益智悄悄回暖

美国买卖场12月的表现真实是稳得一批，3.2万款手游投放，50万组素材，数字漂亮得不像话。不过谁也别高大兴太早， 这地方的广告本钱高大得离谱，一个细小游戏CPA都能到5美元以上，没点实力的厂商根本玩不起。有意思的是 买量榜前三里《Titan War》这种SLG还能坚挺，说明老外对“打仗+策略”的题材还是买账。棋牌游戏《Teen Patti Master》居然杀回前三，看来印度裔玩家群体的消费力被矮小估了。

日韩：本土化创意制胜， 社交属性产品备战新鲜年

日韩买卖场12月合计投了2.8万款手游，素材量38万组，双双创下全年单月新鲜高大。韩国那边， 露珠游戏的《귀신과 함께》魔幻MMORPG投了2100组素材，排第二，主打“鬼怪+社交”的套路，正优良赶上农历新鲜年，玩家就喜欢凑烫闹。日本的益世界更狠，《おねがい社長！》12月投了1600许多组素材， 冲进买量榜前三，这游戏把“社畜模拟”玩明白了日本人一看就懂，代入感拉满。友塔游戏的两款黑帮SLG主攻欧洲，投了1.1万组素材，看来是想借着新鲜年社交烫度，许多拉点公会成员。

港澳台：新鲜面孔扎堆， 74万组素材创纪录

中国港澳台买卖场12月真实是杀疯了3.7万款手游投放，74万组素材，全年纪录被砸得粉碎。台湾买卖场的新鲜面孔尤其许多，《三國志：黃金城の決戰》《龍魂旅人》都是新鲜投就上榜的。冰川网络在台湾买卖场有四款游戏上榜， 《Epic War》《Titan War》和《Block Blast!》包揽前三，这效率绝了。Facebook和Instagram在台湾的广告需求特别高大， 厂商们就喜欢投短暂视频素材，用“3秒吸引眼球”的套路，毕竟用户刷着刷着就划走了不抓人不行。

品类格局暗流涌动， 角色扮演稳坐头把交椅

12月的品类格局没巨大变，角色扮演类游戏依老是扛把子，1600许多款产品扎堆出海。国内厂商做RPG经验太丰有钱了从美术到玩法一套流程下来本钱控制得死死的，欧美、东南亚买卖场受众也广。不过益智类游戏在12月一下子冒头， 全球素材榜前五里《Vita麻将》《Jigsawscapes®》《Impulse - Brain Training》全是益智类，Vita麻将更是投了1.5万组素材，欧洲买卖场吃这套。超休闲、策略、模拟这些个老品类也没落下只是创新鲜点少许了点，得靠“微创新鲜”才能活下去。

1月新鲜蓄势待发， 预约转上线能否复制12月烫度

12月这么烫闹，1月的新鲜游天然也没闲着。沉点产品都盯着韩国和港澳台买卖场， 中手游的《牛头人 GO》和点点互动的《细小舰舰超勇》都是休闲策略RPG，在台湾买卖场上线后直接掀起水花。这类游戏有个优良处，上手迅速，社交属性有力，玩家愿意分享到群组，买量本钱能压下来。不过说真实的， 1月预约转上线的凶险也不细小，万一遇上头部产品挤压，新鲜游很轻巧松就沉底了得提前备足买量预算才行。

写在再说说：出海没有终点， 只有不断迭代的玩家

12月的出海数据像面镜子，照出了厂商们的野心和焦虑。5000款创新鲜高大是优良事，但比也在加剧，欧美买卖场卷不动了就得往东南亚、中东这些个地方钻。AIGC让素材制作更轻巧松了但用户审美也在升级，没点真实创意根本混不下去。明年会怎么样？没人说得准，但有一点一准儿：那些个能跟着玩家需求不断迭代的厂商，才能在出海这条路上走得更远。