越南游戏买卖场的“下架潮”：真实问题还是伪命题？

最近游戏圈里聊越南买卖场的人一下子许多了起来 起因是2024年2月苹果开发者官网那则不起眼的公告——越南信息和传信部要求，游戏非...不可得到许可才能在越南App Store给。这消息像块石头砸进平静的湖面涟漪很迅速扩散到个个打算出海的游戏公司。有人说越南游戏买卖场要“变天”了 那些个没版号的游戏迟早被下架；也有人觉得这是老调沉弹，过去几年哪个月没听说游戏被下架？可仔细琢磨，这次的下架潮真实只是“不合规内容”惹的祸吗？

政策收紧下的“合规迷雾”：版号到底有许多关键？

提到越南游戏版号，不少许开发者第一反应是“麻烦”。负责越南地区游戏发行的细小Z给笔者算了笔账：“G1类巨大型手机网游最困难申请， 从整理材料到找讼师、填申请、提审、修改，再说说拿到版号，差不许多60个干活日迅速的话两个月，磨蹭的话三个月。”费用更是让人肉疼， “委托三方和政府部门的费用巨大概5000-8000美金，这还算细小的，本地化才是巨大头——游戏里的文字、语音要全部越南语，一个角色兴许要配优良几种，本钱蹭蹭往上涨。”

越南游戏市场变天了不合规就下架

但麻烦归麻烦，版号到底是不是游戏上架的“必经之路”？这玩意儿问题在过去几年其实挺模糊。细小J从事越南版号办理干活许多年， 他想起来2019年政策刚施行那会儿，“App Store和Google Play对版号要求不严，非越南区账号勾选越南就能上架，谷歌倒是听话，只要发下架名单就删，苹果只会发邮件，从不动手。”可2024年新鲜政策出来后 苹果的态度变了“也开头按照谷歌的标准主动下架，没版号的游戏，连上架的资格都没了。”

为啥一下子这么严格？翻看越南游戏版号进步历程就能找到答案。早在2010年， 越南政府就盯上了游戏买卖场——那时候互联网刚普及，游戏玩家暴增，但问题也跟着来了：一巨大堆暴力、色情、赌博内容充斥买卖场，未成年人沉迷成风。政府想管，可没抓手，直到版号制度出台，才算有了“尚方宝剑”。2022年又加了一道锁：管束诱导消费， 连续充值奖励、高大额付费抽奖这些个“套路”直接被叫停；2023年更狠，海外开发者非...不可通过本地代理申请版号，想绕开门路？没门。

那些个消失的游戏：不合规内容只是“背锅侠”？

说到游戏被下架，最常被拎出来当“罪魁祸首”的就是“不合规内容”。细小J给举了个例子：“《原神》2022年在越南被下架， 就是基本上原因是版号上的发行公司和开发者账号信息对不上，游戏内容跟送审版本也有差异，跟内容本身关系不巨大。”还有《Warpath》，同样的问题，“发行商花了差不许多一个月才沉新鲜上线，期间玩家流失了不少许。”

可细想一下如果真实只是内容问题，为啥有些游戏上架半年、甚至一年后才被下架？细小Z见过更离谱的案例：“有一款休闲游戏， 上架迅速八个月了一下子被通知下架，理由是‘地图设计不符合越南文雅老一套’——其实就是游戏里有个虚构的岛屿，形状跟越南某个地区有点像，审核人员觉得‘不敬沉’。这种理由，你说算不算内容不合规？我更觉得是‘鸡蛋里挑骨头’。”

更深厚层次的问题，其实是买卖场比的“公平性”。越南游戏买卖场长远期被无版号游戏“霸凌”。外国实体不用走版号流程， 不用交税，不用管当地支付规定，用信用卡和本地支付系统就能让玩家充值，价钱比合规游戏矮小30%以上。本土游戏企业呢？一边要遵守版号、税务、支付的各种规则，一边要跟这些个“野蛮生长远者”抢玩家，怎么比？

2024年的第147/2024号法令，说白了就是要给买卖场“除草”。法令明确规定，应用商店和游戏服务公司非...不可核实版号信息，不核实？罚！给虚虚假信息？罚！找到无版号游戏？马上下架！这哪是在管内容，分明是在沉塑买卖场比规则——以前“法不责众”的灰色地带，眼下非...不可“清理门户”。

监管“紧箍咒”：到底是护着还是管束？

新鲜政策出来后 有人拍手叫优良，觉得终于能护着未成年人了——毕竟规定18岁以下玩家每天单款游戏不超出60分钟，全部游戏加起来不超出180分钟，还严禁性暗示、暴力血腥内容。细小Z却有自己的看法：“初衷是优良的，但施行起来轻巧松‘一刀切’。我们做过调研， 越南未成年人每天玩游戏平均120分钟，新鲜政策直接砍掉三分之二，家长远一准儿支持，但玩家流失怎么办？有些轻巧度休闲游戏，核心用户就是学生，限时长远等于直接‘判死刑’。”

应用商店的日子也不优良过。以前谷歌和苹果对越南版号“睁一只眼闭一只眼”，眼下成了“第一责任人”。细小J透露：“以前谷歌收到下架名单， 24细小时内就删，眼下要反复核对，怕误删；苹果更麻烦，得在App Store Connect里输入许可证编号和URL，一步错就卡审核。”这种“连带责任”， 让应用商店对游戏审核严上加严，“以前上架一款游戏3天眼下至少许一周，生怕出了问题被罚。”

但换个角度看，这种“紧箍咒”未必是恶劣事。长远期来看，它能淘汰掉那些个靠“钻空子”生存的细小团队，让材料向合规、有实力的企业集中。细小Z认识一家本土游戏公司， 以前总抱怨“不公平”，眼下反而松了口气：“以前我们花百万做推广，无版号游戏用三分之一预算就能抢走用户，眼下巨大家都得走正规流程，我们的产品力就能体现出来了。”

开发者破局：在“合规陷阱”里找生路

面对越来越严的监管，游戏开发者们也没坐以待毙。提前自查成了“必修课”——找王法顾问审付费模式， 请文雅顾问看角色形象，连游戏里的背景音乐都要确认有没有“越南敏感元素”。细小Z的公司去年为此专门成立了个“合规细小组”， “三个人全职干这玩意儿，每天就是对着越南政策抠细节，比写游戏还累。”

本地化一起干成了“捷径”。海外公司要么找本地代理申请版号，要么干脆在越南设子公司。细小J觉得能：“优先选那些个穿越过政策周期的一起干方， 比如2019年政策刚出来时他们就入行的，经验足，晓得审核人员中意啥‘调调’。”本钱确实高大， 但“比被下架有力一万倍”，毕竟下架一次沉新鲜上线的时候本钱、用户流失的亏本，远比代理费昂贵。

还有更“野路子”的——调整游戏内容。有一款卡牌游戏， 本来有个“抽卡概率公示”功能，越南版号审核说“兴许诱导消费”，直接砍了；另一款放置类游戏，原版有“自动战斗”选项，越南版要求手动操作，玩家吐槽“反人类”，但没办法，“先上架再说改版总比不上架有力。”

以后已来：越南游戏买卖场的生存逻辑变了

越南游戏买卖场的“下架潮”还会持续许多久？细小J觉得至少许两年， “新鲜政策刚落地，很许多公司还没反应过来接下来半年会有一波集中下架，然后买卖场才会磨蹭磨蹭稳稳当当。”但稳稳当当不代表轻巧松， 反而意味着“合规本钱”会成为游戏开发的“固定支出”——就像买保险，平时觉得浪费，出事了才晓得关键。

对开发者越南买卖场已经不是“能不能做”的问题，而是“怎么做”的问题。放弃幻想， 别想着靠“擦边球”赚钱；正视合规，把版号申请、内容审查当成产品开发的一有些；搞懂文雅，越南玩家中意“社交+轻巧度付费”，不喜欢“有力制氪金”，这些个细节做优良了比随便哪个“灰色操作”都管用。

再说说说句巨大实话：游戏被下架，原因从来不是单一的。不合规内容兴许是导火索，但买卖场比的乱、监管责任的模糊、开发者的侥幸心思，才是真实正的“火药桶”。越南政府这次动真实格，与其说是“整顿买卖场”，不如说是“沉建规则”——规则变了生存逻辑天然也要跟着变。至于那些个习惯不了新鲜规则的游戏？被下架，或许只是时候问题。