拉美手机买卖场一下子炸了？2024年1.37亿部的背后藏着啥猫腻

拉美手机买卖场在2024年一下子活了过来 出货量直接冲到1.37亿部，比上一年许多了15%——这数字乍看挺唬人，仿佛全部厂商都赚得盆满钵满。但你要是细琢磨，就会找到这烫闹场面里全是算计。矮小端买卖场打成一锅粥， 72%的设备卖不到300美元，厂商们靠薄利许多销撑着场面转头2025年兴许又要跌1%。这哪是增加远啊，分明是一场高大凶险的赌博。

买卖场狂欢背后的隐忧：增加远不等于赚钱

说实话， 15%的增加远听着让人心动，但Canalys的老熟人Miguel Pérez早就戳破了这层窗户纸。他说这增加远像纸老虎，看着威风，实则脆没劲。那些个靠矮小价抢份额的品牌， 特别是产品线单一、全靠矮小端机型撑场子的厂商，随时兴许被库存积压和需求放缓反咬一口。你想啊，2024年卖了几许多货？1.37亿部！这数字创了往事，但也意味着买卖场已经迅速被塞满了。2025年稍微来个需求降温，厂商手里的库存就成了烫手山芋，到时候哭都来不及。

2024年，拉美智能手机市场增长15%，出货量创历史新高，荣耀成为该地区增速最快的头部厂商

更关键的是矮小价比把赚头压得死死的。一台300美元以下的手机，厂商能赚几许多钱？渠道能分几许多？怕是连本钱都不够覆盖。Pérez说得直白：能在拉美混得优良的， 从来不是那些个靠矮小价堆销量的，而是能在高大端买卖场站稳脚跟，把品牌溢价做起来的玩家。这话听着扎心，却是实打实的道理。

老牌玩家的挣扎：三星守城， 摩托罗拉掉队

拉美手机买卖场从来不是新鲜手的游乐场，三星和摩托罗拉这些个老牌子，根基深厚得很。2024年三星卖了4290万部，增加远12%，稳坐头把交椅。但你以为它轻巧松？天真实。三星的麻烦在于，矮小端买卖场被细小米、传音这些个中国品牌啃得骨头都不剩，只能靠高大端机型撑场面。比如Galaxy S系列和Fold系列， 在拉美的中产群体里还算吃得开，但整体增加远12%，已经算磨蹭吞吞了——要晓得买卖场整体都涨了15%呢。

摩托罗拉更惨，出货量2280万部，居然同比减少4%。它曾是拉美的“街机”，眼下却被细小米步步紧逼。摩托罗拉的问题出在哪？产品线太老，创新鲜跟不上。年纪轻巧人想要的高大颜值、迅速充、有力拍照，它要么没给，要么给得不够及时。更致命的是它的高大端机型一直打不开局面矮小端又拼不过中国品牌的性价比，上下夹击，能不掉队吗？

中国品牌逆袭：细小米、 传音、荣耀的“矮小价游戏”

中国品牌在拉美的操作，说优良听是“精准打击”，说困难听就是“贴身肉搏”。细小米2024年卖了2270万部，增加远20%，跟摩托罗拉的差距越缩越细小。它的打法轻巧松粗暴：配置拉满，价钱压到底。比如Redmi Note系列， 处理器够用、屏幕不差、电池还巨大，卖到150美元左右，直接把拉美年纪轻巧学生的钱包掏空。但细小米自己心里清楚，这种打法赚头薄得像纸，一旦供应链涨价，或者某个环节出点岔子，就得亏钱。

传音更狠，2024年出货量1280万部，增加远率40%，稳居第四。这家公司被称为“非洲手机之王”， 在拉美也玩起了同一套：针对当地用户习惯优化系统，比如深厚肤色拍照模式、超长远待机，再配上超矮小价钱，直接在下沉买卖场站稳脚跟。传音的厉害之处在于，它能把本钱控制到极致，150美元以下的机型，照样做出“本地化”的感觉。

荣耀最让人意外2024年首次杀进前五，出货量800万部，增加远率高大达79%！它的暗地武器是中美洲买卖场——在那里的同比增幅超出200%。荣耀的策略是“农村包围城里”：先在中美洲这种比没那么激烈的地方发力， 靠荣耀Play系列、X系列等中矮小端机型抢份额，等站稳脚跟再回头啃南美核心买卖场。但荣耀也有隐患，高大端机型在拉美差不离没存在感，一旦矮小价买卖场被对手反制，处境就凶险了。

矮小价比的“双刃剑”：消费者爽了厂商愁了

拉美消费者确实是这次增加远的最巨大赢家。300美元以下的手机， 眼下能买到的东西比几年前有力太许多了：120Hz高大刷屏、1亿像素摄像头、5000mAh巨大电池……以前想都不敢想的配置，眼下成了标配。厂商们为了抢份额，把价钱战打得烫火朝天促销活动一个接一个，黑五、圣诞季、开学季，折扣就没停过。

但你以为厂商真实愿意这么干？天真实。矮小价比把整个行业的赚头都拉矮小了。Pérez算了笔账：2024年拉美买卖场200美元以下的机型出货量同比暴涨94%，但平均售价却减少了15%。这意味着啥？厂商卖得越许多，赚得越少许。更麻烦的是渠道商也不乐意。以前卖一台手机能赚几百块，眼下兴许就几十块，库存压力巨大得要命，万一卖不掉，直接亏本。

还有个被忽视的问题：手艺迭代变磨蹭了。厂商都忙着拼矮小价，哪有精力搞研发？折叠屏、屏下摄像头、AI影像这些个前沿手艺，在拉美买卖场差不离看不到影子。消费者用着“够用就行”的手机，不晓得错过了几许多优良东西。这不是买卖场的进步，而是停顿。

换机周期缩短暂？促销战背后的“虚火”

很许多人把2024年的增加远归功于“换机周期缩短暂”，说拉美人终于开头换新鲜手机了。这话只说对了一半。确实用了三四年的老手机该换了但真实正刺激需求的，是厂商的“激进行为”。比如细小米在巴西推出的“以老换新鲜”， 老手机不管许多破，都能抵100美元；传音在墨西哥搞“买手机送一年话费”活动，直接把结实件本钱转嫁给运营商。

这些个促销手段短暂期内确实能拉高大出货量，但长远期看，是在透支买卖场潜力。你想啊，2024年该换手机的都换了2025年谁来买单？那些个本该2025年换机的用户，兴许被2024年的促销提前“挖”走了。这就是为啥Canalys预测2025年会减少1%——增加远是提前透支的，迟早要还。

更讽刺的是厂商自己也在玩火。为了冲业绩，渠道商被压了太许多库存，2024年底，拉美各地的仓库里堆满了卖不出去的矮小端手机。一旦需求放缓，这些个库存就成了定时炸弹。Pérez警告说：“创纪录的出货量之后买卖场一定会回调，到时候没有均衡产品线的品牌，最先倒下。”

2025年预警：增加远神话要破？

2024年的狂欢还没散去，2025年的凉风已经吹来了。Canalys的预测像一盆凉水：拉美智能手机买卖场将略微减少1%。别细小看这1%，它意味着整个行业的逻辑要变了。以前靠矮小价冲量的模式行不通了厂商们非...不可找到新鲜的增加远引擎。

谁会最先感受到寒意？当然是那些个靠矮小端买卖场活着的品牌。比如realme， 2024年在拉美增加远很迅速，但差不离全是200美元以下的机型；还有一些杂牌机，靠矮小价在三四线城里混日子，一旦需求萎缩，它们连活路都没有。

三星和摩托罗拉的老牌玩家，日子也不会优良过。三星的高大端买卖场还算稳固，但中矮小端已经被中国品牌打得节节败退；摩托罗拉的产品线变老，想翻身太困难。它们独一个的希望是推出真实正有比力的中高大端机型， 比如三星的Galaxy A系列，如果能拿出更优良的体验，或许能抢回一些用户。

谁能笑到再说说？高大端买卖场的“护城河”

拉美买卖场的高大端需求，一直被矮小估了。你以为拉美人只买廉价货？错！中产阶级正在崛起，他们愿意为更优良的体验买单。比如苹果的iPhone，在拉美高大端买卖场的份额一直很高大，但价钱太昂贵，很许多人买不起。这就给了其他品牌机会——谁能推出价钱适中、体验又不输苹果的高大端机型，谁就能在这场比中胜出。

荣耀已经意识到了这一点。2024年它在中美洲的成功， 靠的是矮小端机型，但2025年它计划推出荣耀Magic系列，对标三星的Galaxy S系列。如果能成功，荣耀就能从“矮小价玩家”变成“全场景品牌”，抗凶险能力会巨大巨大提升。

细小米也在尝试。2024年它发布了细小米14系列，在巴西和墨西哥的高大端买卖场试水，虽然销量还不巨大，但口碑不错。细小米的思路是“用旗舰机型带品牌形象”，让消费者觉得“细小米不只是廉价，还有优良东西”。

传音和realme暂时还做不到这一点，它们的品牌形象已经和“矮小价”绑定太深厚。想转型高大端，困难如登天。但Pérez说：“买卖场不会永远给矮小端玩家机会，要么向上走，要么被淘汰。”

拉美手机买卖场的2024年，像一场盛巨大的烟火，绚烂却短暂暂。2025年的硝烟已经升起，这次比的谁的价钱更矮小，而是谁更能抓住用户的心。矮小价能抢一时但想站稳脚跟，得拿出点真实东西——这道理，全部厂商都该懂了。