买卖场回暖：五年首现正增加远背后的隐忧

欧洲智能手机买卖场在2024年交出了一份让人意外的成绩单——5%的增加远，这是连续四年下滑后的首次反弹。表面看是个优良消息，但仔细琢磨会找到，这场回暖的含金量似乎没那么高大。高大端买卖场撑起了半边天苹果和三星赚得盆满钵满，中矮小端厂商却在夹缝中求生存。高大端机卖得火，到底是消费升级的功劳，还是疫情期间该换机的人终于憋不住了？这玩意儿问题恐怕连厂商自己都说不清。

Canalys的数据看得出来 2024年欧洲智能手机出货量达到4640万部，三星稳坐头把交椅，增加远6%；苹果凭借iPhone 16系列的有力势表现，在第四季度逆袭全年，出货量同比增加远1%至3490万部。细小米原地踏步，摩托罗拉却创下了往事新鲜高大，出货量暴涨26%，突破800万部。OPPO也跟着沾光，增加远13%到410万部。这些个数字拼凑出一幅冰火两沉天的画面：头部玩家在高大端买卖场狂欢，中细小玩家在中矮小端买卖场厮杀，而消费者呢？兴许还在纠结到底是许多花几千块买iPhone 16，还是咬咬牙换个支持五年更新鲜的中端机。

2024年，欧洲智能手机市场增长5%，摩托罗拉成为全年增幅最大的头部厂商，各厂商加紧布局，以迎接2025年发展

高大端买卖场狂欢：苹果三星的“双寡头游戏”

2024年的欧洲高大端智能手机买卖场，简直就是苹果和三星的二人转。售价800美元以上的机型出货量超出4100万部，创下往事新鲜高大。苹果iPhone 16系列一上市就抢尽了风头， 再加上为了应对欧罗巴联盟USB-C法规，iPhone 13和14在12月28日停产前被一巨大堆铺货，渠道库存清得那叫一个清洁。更妙的是 新鲜推出的iPhone 16e不仅帮苹果在中端买卖场站稳脚跟，还提前为Apple Intelligence的普及铺路，这步棋走得，连对手都不得不佩服。

三星也没闲着。Galaxy S24系列直接把高大端买卖场拉回到2019年的巅峰水平， 秘诀无他——Galaxy AI的营销玩得溜，再搭上奥运会的烫点，促销手段更是花样百出。消费者买不买账？数据不会说谎：高大端买卖场增加远里三星至少许分走了三成蛋糕。但问题来了当高大端买卖场被两个巨头牢牢攥住其他厂商还有机会吗？答案恐怕不太乐观。摩托罗拉能涨26%，靠的是性价比和渠道下沉，跟高大端买卖场半毛钱关系没有。OPPO和HONOR的双位数增加远，也基本集中在千元机买卖场，高大端机？还是算了吧。

中端暗战：新鲜规下的生存与突围

高大端买卖场烫闹，中矮小端买卖场也没闲着。2024年巨大众设备需求一下子回暖，但这次回暖带着点“被迫”的意味。疫情期间买的中矮小端机到了该换的时候了 加上厂商们在中端买卖场的厮杀越来越狠，价钱战打得头破血流，消费者不买都不行。三星和细小米依老霸占着中端买卖场， 靠的是遍布欧洲的卖网络，但新鲜兴厂商的吓唬也不容细小觑——它们不追求遍地开花，而是死磕几个核心买卖场，比如摩托罗拉在西班牙、意巨大利的开放买卖场渠道深厚耕，OPPO沉点布局西班牙、意巨大利、罗马尼亚和葡萄牙，这种“农村包围城里”的策略，居然还真实见效了。

不过中端买卖场的平静很迅速要被打破了。欧罗巴联盟的生态设计指令就像一颗定时炸弹，要求全部设备在2025年6月20日前给五年柔软件支持和睦安补丁。这对中端厂商来说简直是晴天霹雳——赚头本就薄如纸，眼下还要许多些研发本钱，涨价？消费者不答应；不涨？赚头直接归零。三星已经用实际行动说明了态度：干脆不在欧洲推出Galaxy A06， 把材料集中到Galaxy A16上，直接给六年支持。这操作看似激进，实则是在用时候换地方——先熬过新鲜规阵痛期，再图后手。但其他厂商哪有三星的底气？摩托罗拉刚有点起色，OPPO刚恢复增加远，要是被迫涨价，之前优良不轻巧松抢来的份额怕是要吐回去。

以后迷雾：合规与盈利的艰困难平衡

2025年的欧洲智能手机买卖场，注定不会平静。生态设计指令只是开胃菜，真实正的考验在2027年——届时欧罗巴联盟要求电池非...不可可更换。这对眼下的智能手机设计理念简直是降维打击。眼下的手机哪个不是一体化机身？电池牢牢焊死在里面 厂商们喊着“轻巧薄化”口号忽悠消费者这么许多年，眼下一下子要“可更换”，这脸打得，啪啪响。

厂商们也不是没想过对策。苹果在iPhone 16e上偷偷做了些改动，为以后的电池更换预留了地方；三星则Galaxy S25系列上测试模块化电池设计。但这些个动作都太隐晦，欧罗巴联盟能买账吗？消费者愿意为了可换电池许多花钱吗？答案未知。但有一点能一准儿：2025年，厂商们的沉心必然从“抢份额”转向“保合规”。扩巨大设备生态系统卖、拓展服务收入、搞B2B业务、疯狂铺实体渠道——这些个才是活下去的关键。至于那些个还在靠矮小价打买卖场的中细小厂商？要么被新鲜规逼退，要么被巨头吞并，没第三条路可走。

消费者也别高大兴得太早。新鲜规看似护着了权益——五年系统更新鲜、可换电池，但羊毛出在羊身上。本钱到头来还是要消费者承担。中端机价钱突破2000欧元？高大端机直奔1.5万？这可不是危言耸听。到时候，消费者会找到，自己想要的“性价比”和“环保”，到头来都变成了“高大溢价”和“选择少许些”。这场智能手机买卖场的“合规革命”，到底谁在受益，恐怕要打个巨大巨大的问号。